ورثے کے لیے برانڈنگ

ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری اپنی جدید، نوجوان برانڈ کی شناخت اور مواصلاتی طریقوں سے زائرین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔

عجائب گھروں کے لیے برانڈنگ

ہو چی منہ شہر ان علاقوں میں سے ایک ہے جہاں ملک میں عوامی عجائب گھروں کی سب سے زیادہ تعداد موجود ہے۔ تاہم، اس صلاحیت کا استحصال ابھی بھی محدود ہے۔ مندرجہ بالا صورت حال کی وضاحت کی بہت سی وجوہات ہیں، جن میں موضوعی وجہ یہ ہے کہ عجائب گھروں کے زائرین تک ابلاغ کے طریقے اور نقطہ نظر ابھی تک محدود ہیں۔

اس حقیقت کا سامنا کرتے ہوئے ہو چی منہ شہر کے عجائب گھروں میں تبدیلی آنا شروع ہو گئی ہے۔ ایک عام مثال ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری (نمبر 2، نگوین بن کھیم اسٹریٹ، بین نگے وارڈ، ڈسٹرکٹ 1، ہو چی منہ سٹی) ہے۔ تقریباً 100 سال کے آپریشن کے ساتھ، کچھ عرصہ پہلے تک، میوزیم میں صرف ایک برانڈ کی شناخت کی تصویر تھی، میوزیم کی عمارت کا آرکیٹیکچرل لوگو۔ 2024 میں، میوزیم نے ایک نئی برانڈ شناخت کے ساتھ، اپنے مواصلاتی طریقہ کو تبدیل کرنا شروع کیا اور 2024 کے آخر میں ویتنام تخلیقی اشتہاری ایوارڈز میں متاثر کن برانڈ ریپوزیشننگ مہم کے زمرے میں فوری طور پر ایک ایوارڈ حاصل کیا۔

ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری کے ڈائریکٹر مسٹر ہوانگ انہ توان نے تجزیہ کیا: "میوزیم کے لیے ایک نئی "برانڈ" شناخت بنانا پرانے نقوش، تاریخی تعصبات یا ایسے عناصر سے چھٹکارا حاصل کرنے کا ایک طریقہ سمجھا جاتا ہے جو کہ موجودہ وقت کے لیے اب موزوں نہیں ہیں۔ نئے برانڈ کی شناخت میوزیم کو اپنی حیثیت اور کردار کو نئی شکل دینے میں مدد کرتی ہے، نہ صرف تاریخ کو محفوظ کرنے کی جگہ کے طور پر بلکہ ایک ثقافتی، سیاحتی اور علمی مقام کے طور پر بھی۔"

Tran Dynasty کے ٹیراکوٹا ڈریگن کے سر کی جانی پہچانی تصویر سے، ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری اور Zám اسٹوڈیو کی ٹیم (ایک ثقافتی برانڈ کی تعمیر اور ترقی کا یونٹ) نے مل کر ایک نئی پیٹرن کی تصویر تیار کی ہے جس میں Tran Dynasty کے ڈریگن پیٹرن کی تصویر چار سمتوں میں پھیلی ہوئی ہے جو کہ میوزیم میں دریافت کرنے کی دعوت ہے۔ یہ پیٹرن ہر تاریخی دور اور ہر جاگیردار خاندان کے لیے 12 نمونوں کے ایک سیٹ کا حصہ ہے جو ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری میں نمائش کے لیے ہے۔ ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری کے ایک نمائندے نے مزید کہا کہ "میوزیم کے لیے برانڈ کی شناخت کو "تاریخ کبھی پرانی نہیں ہوتی" کے پیغام کے ساتھ شروع کرنے کے بعد، صرف 2 ہفتوں کے بعد، فیس بک پر میوزیم کے فین پیج کو تقریباً 2 ملین لائکس ہو چکے ہیں۔

برانڈ کی شناخت اور مواصلاتی مہمات کی ترقی کو جاری رکھتے ہوئے، وار ریمیننٹس میوزیم (نمبر 28، وو وان ٹین اسٹریٹ، وو تھی ساؤ وارڈ، ڈسٹرکٹ 3، ہو چی منہ سٹی) نے "کیونکہ محبت فتح ہے" کے پیغام کے ساتھ ایک نئی مواصلاتی مہم کا آغاز کیا۔ جنگی باقیات میوزیم کے ایک نمائندے نے اظہار کیا: "اس مواصلاتی مہم میں، میوزیم ہر آنے والے کو وطن سے محبت اور امن کی آرزو کو پھیلانا چاہتا ہے - ویتنام کے لوگوں کی زندگی گزارنے کی عظیم وجہ، جس نے ایک چھوٹے سے ملک کی تاریخی فتوحات کو جنم دینے والی غیر معمولی طاقت میں ڈھل گیا ہے"۔

ڈائرکٹر DOAN NGOC MINH بانی Say Hello Viet Nam میڈیا سائٹ: روایتی اقدار اور جدت کا توازن

عجائب گھروں اور یادگاروں کو عوام، خاص طور پر نوجوانوں اور بین الاقوامی زائرین کو راغب کرنے کے لیے ایک برانڈ کی شناخت ہونی چاہیے۔ یہ صرف لوگو یا رنگوں کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اس سے بھی اہم بات، تخلیقی اور قابل رسائی کہانی سنانے کا ہے، جبکہ سیاحت اور تعلیم کے ساتھ تعاون کے مواقع کو بڑھانا ہے۔ اس کو اچھی طرح سے کرنے کے لیے ضروری ہے کہ جدید ٹولز جیسے مختصر ویڈیوز، وشد گرافکس یا ورچوئل رئیلٹی ٹیکنالوجی کا استعمال کیا جائے... تاکہ زائرین کو نئے تجربات مل سکیں۔ جب یہ ہو جائے گا، ورثہ قریب تر ہو جائے گا، زیادہ پرکشش ہو جائے گا اور عوام کے دلوں میں دیرپا زندہ رہنے والی طاقت ہو گی۔

ورثے کے لیے رجحانات پیدا کرنا

ہو چی منہ شہر میں، تجرباتی سیاحت کے رجحان اور ٹیکنالوجی کی ترقی کی بدولت ہیریٹیج میڈیا بہت سے مواقع دیکھ رہا ہے۔ تاہم، ابھی بھی چیلنجز ہیں جیسے ناکافی طور پر پرکشش مواد، جذباتی تعلق کی کمی اور سوشل نیٹ ورکس کی طاقت کا مکمل استعمال نہ کرنا۔

Say Hello Viet Nam میڈیا سائٹ کے بانی ڈائریکٹر Doan Ngoc Minh نے کہا: "ہمیں ایک نئے نقطہ نظر کی ضرورت ہے: ایک تخلیقی مواصلاتی مہم کی تعمیر، ٹور کے تجربے میں ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کو لاگو کرنا، اور KOLs، اثر و رسوخ رکھنے والے (مشہور لوگ، انٹرنیٹ پر بااثر افراد) کے ساتھ سیاحت - ثقافت کے میدان میں تعاون کرنا۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ ورثے کو نہ صرف نوجوان نسل میں پیش کیا جانا چاہیے بلکہ یہ بھی کہا جانا چاہیے اسے پسند کرتے ہیں اور اپنے طریقے سے اس تک رسائی حاصل کرتے ہیں ٹیکنالوجی، کہانی سنانے (تقریباً ترجمہ: پیغامات کو جنم دینے کے لیے الفاظ، تصاویر، ویڈیوز کا استعمال کرتے ہوئے کہانی سنانا) اور کمیونٹی کی شرکت، ثقافتی ورثے کے مواصلات زیادہ سے زیادہ مضبوط ہوں گے۔

ورثے کو عصری زندگی کے ساتھ ہم آہنگ کرنے کے لیے، ہو چی منہ سٹی میں پہلی بار، " ورثے کو مربوط کرنا - مستقبل کی تخلیق" کے موضوع کے ساتھ مواد تخلیق کا مقابلہ جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن ایسوسی ایشن اور ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف کلچر کی ثقافتی ورثہ ایسوسی ایشن نے منعقد کیا - ہو چی منہ سٹی کلچرل ایسوسی ایشن کے تحت دو شاخیں مقابلہ ڈیجیٹل مواد کو پسند کرنے والے نوجوانوں کے لیے نہ صرف ایک تخلیقی کھیل کا میدان ہے، بلکہ مواصلات کی ایک موثر شکل بھی ہے، جو کہ ثقافتی ثقافتی اقدار کو عوام کے دلوں میں نقش کرنے میں مدد کرتا ہے۔ جب عوام خود کہانی سنانے والے بن جاتے ہیں تو نوجوان نسل کے تخلیقی نقطہ نظر کے ذریعے ورثے کو دوبارہ تخلیق کیا جاتا ہے، یہی بات چیت کا سب سے پائیدار اور موثر طریقہ ہے۔

نیلا

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html