میوزیم برانڈنگ
ہو چی منہ شہر میں ملک کے سب سے زیادہ عوامی عجائب گھروں میں سے ایک ہے۔ تاہم، اس صلاحیت سے فائدہ اٹھانے میں اب بھی بہت سی حدود کا سامنا ہے۔ اس صورت حال کی بہت سی وجوہات ہیں، بشمول ان عجائب گھروں کے مواصلات اور وزیٹر تک رسائی کے طریقوں میں موضوعی حدود۔
اس حقیقت کا سامنا کرتے ہوئے ہو چی منہ شہر کے عجائب گھروں میں تبدیلی آنا شروع ہو گئی ہے۔ ایک اہم مثال ہو چی منہ سٹی ہسٹری میوزیم (2 نگوین بن کھیم سٹریٹ، بین نگے وارڈ، ڈسٹرکٹ 1، ہو چی منہ سٹی) ہے۔ تقریباً 100 سال کے آپریشن کے باوجود، حال ہی میں، میوزیم کی صرف ایک برانڈ کی شناخت تھی: میوزیم کی عمارت کا آرکیٹیکچرل لوگو۔ 2024 میں، میوزیم نے اپنے مواصلاتی طریقوں کو تبدیل کرنا شروع کیا، ایک نئی برانڈ شناخت کے ساتھ، اور فوری طور پر 2024 کے آخر میں ویتنام تخلیقی اشتہاری ایوارڈز میں "متاثر کن برانڈ ریپوزیشننگ مہم" کے زمرے میں ایک ایوارڈ جیتا۔
ہو چی منہ سٹی ہسٹری میوزیم کے ڈائریکٹر مسٹر ہوانگ انہ توان نے تجزیہ کیا: "میوزیم کے لیے ایک نئی 'برانڈ' شناخت بنانے کو پرانے نقوش، تاریخی تعصبات، یا ایسے عناصر سے دور ہونے کے طریقے کے طور پر دیکھا جاتا ہے جو اب موجودہ سے متعلق نہیں ہیں۔ نئی برانڈ کی شناخت میوزیم کو نہ صرف تاریخ کو محفوظ کرنے کی جگہ کے طور پر بلکہ ایک ثقافتی، سیاحتی اور علمی مقام کے طور پر بھی اپنی حیثیت اور کردار کو ازسرنو بیان کرنے میں مدد کرتی ہے۔
ٹران ڈائنسٹی کے ٹیراکوٹا ڈریگن کے سر کی جانی پہچانی تصویر سے، ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری نے، Zám اسٹوڈیو (ایک ثقافتی برانڈنگ اور ڈیولپمنٹ یونٹ) کے تعاون سے ایک نیا ڈیزائن تیار کیا ہے جس میں ٹران ڈائنسٹی کا ایک ڈریگن چار سمتوں میں شاندار طور پر پھیلتا ہے، اپنے مہمانوں کو میوزیم میں آنے کی دعوت دیتا ہے۔ یہ ڈیزائن 12 ڈیزائنوں کے ایک سیٹ کا حصہ ہے جو ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری میں دکھائے گئے مختلف تاریخی ادوار اور جاگیردارانہ خاندانوں کی نمائندگی کرتا ہے۔ ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری کے ایک نمائندے نے مزید کہا کہ "تاریخ کبھی پرانی نہیں ہوتی" کے پیغام کے ساتھ میوزیم کی برانڈ شناخت شروع کرنے کے بعد، میوزیم کے فیس بک فین پیج کو صرف دو ہفتوں میں تقریباً 2 ملین لائکس حاصل ہو گئے۔
اپنی برانڈ شناخت کی ترقی اور مواصلاتی مہمات کے بعد، وار ریمیننٹس میوزیم (28 وو وان ٹین سٹریٹ، وو تھی ساؤ وارڈ، ڈسٹرکٹ 3، ہو چی منہ سٹی) نے "کیونکہ محبت فتح ہے" کے پیغام کے ساتھ ایک نئی مواصلاتی مہم شروع کی ہے۔ جنگی باقیات میوزیم کے ایک نمائندے نے کہا: "اس مواصلاتی مہم میں، میوزیم امید کرتا ہے کہ ہر آنے والے کو وطن سے محبت اور امن کی آرزو - ویتنام کے لوگوں کا عمدہ طرز زندگی، جو غیر معمولی طاقت میں بدل گیا ہے جس کی وجہ سے ایک چھوٹے سے ملک کی تاریخی فتوحات ہوئی ہیں۔"
ڈائریکٹر DOAN NGOC MINH، میڈیا ویب سائٹ Say Hello Viet Nam کے بانی: روایتی اقدار اور جدت کا توازن۔
عوام بالخصوص نوجوانوں اور بین الاقوامی سیاحوں کو راغب کرنے کے لیے عجائب گھروں اور تاریخی مقامات کی ایک برانڈ شناخت ہونی چاہیے۔ یہ صرف لوگو یا رنگوں کے بارے میں نہیں ہونا چاہئے، بلکہ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ تخلیقی اور دل چسپ کہانی سنانے کے بارے میں، جبکہ سیاحت اور تعلیم کے ساتھ تعاون کے مواقع کو بڑھانا بھی۔ اس کو اچھی طرح سے کرنے کے لیے، جدید ٹولز جیسے مختصر ویڈیوز، وشد گرافکس، یا ورچوئل رئیلٹی ٹیکنالوجی کو استعمال کیا جانا چاہیے تاکہ زائرین کو مزید نئے تجربات فراہم کیے جاسکیں۔ جب یہ حاصل ہو جائے گا، ورثے کی جگہیں زیادہ قابل رسائی، پرکشش، اور عوام کے لیے دیرپا اپیل بن جائیں گی۔
ورثے کے لیے رجحانات مرتب کرنا
ہو چی منہ شہر میں، تجرباتی سیاحت کے رجحان اور ٹیکنالوجی کی ترقی کی بدولت ہیریٹیج کمیونیکیشن کو بہت سے مواقع فراہم کیے گئے ہیں۔ تاہم، چیلنجز باقی ہیں، جیسے ناکافی طور پر مشغول مواد، جذباتی تعلق کی کمی، اور سوشل میڈیا کی طاقت کو مکمل طور پر استعمال کرنے میں ناکامی۔
Say Hello Viet Nam میڈیا ویب سائٹ کے بانی، ڈائریکٹر Doan Ngoc Minh نے اشتراک کیا: "ہمیں ایک نئے نقطہ نظر کی ضرورت ہے: تخلیقی مواصلاتی مہمات کی تعمیر، سیاحت کے تجربے پر ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کا اطلاق، اور KOLs اور سیاحت اور ثقافت کے شعبے میں اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ تعاون کرنا۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ ورثے کو نہ صرف محفوظ کیا جانا چاہیے بلکہ اس طرح سے دوبارہ بیان کیا جانا چاہیے کہ وہ نوجوان نسل کو اس طرح سے پیار کر سکیں اور اس سے محبت پیدا کر سکیں۔ ٹیکنالوجی، کہانی سنانے (پیغام پہنچانے کے لیے الفاظ، تصاویر اور ویڈیوز کا استعمال)، اور کمیونٹی کی شرکت، ثقافتی ورثے کی بات چیت اور بھی مضبوطی سے ترقی کرے گی۔
عصری زندگی میں ورثے کو ضم کرنے کے لیے، ہو چی منہ سٹی میں پہلی بار، ایک مواد تخلیق مقابلہ منعقد کیا جا رہا ہے جس کا عنوان تھا " ورثہ کو مربوط کرنا - مستقبل کی تخلیق" صحافت اور مواصلات برانچ اور ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف کلچر کی ثقافتی ورثہ برانچ - ہو چی منہ سٹی ایسوسی ایشن کے تحت دو شاخیں مقابلہ نہ صرف ان نوجوانوں کے لیے تخلیقی کھیل کا میدان ہے جو ڈیجیٹل مواد کو پسند کرتے ہیں، بلکہ مواصلات کی ایک مؤثر شکل بھی ہے، جو ثقافتی ورثے کی قدر کو عوام کے دلوں میں بسانے میں مدد فراہم کرتا ہے۔ جب عوام خود کہانی سنانے والے بن جاتے ہیں، اور نوجوان نسل کے تخلیقی نقطہ نظر کے ذریعے ورثے کو دوبارہ تخلیق کیا جاتا ہے، تو یہ بات چیت کا سب سے پائیدار اور موثر طریقہ ہے۔
ماخذ: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
تبصرہ (0)