ورثے کے لیے ایک برانڈ بنانا

ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری اپنی جدید، نوجوان برانڈ کی شناخت اور مواصلاتی طریقوں سے زائرین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔

عجائب گھروں کے لیے برانڈنگ

ہو چی منہ شہر ان علاقوں میں سے ایک ہے جہاں ملک میں عوامی عجائب گھروں کی سب سے زیادہ تعداد موجود ہے۔ تاہم، اس صلاحیت کا استحصال ابھی بھی محدود ہے۔ مندرجہ بالا صورت حال کی وضاحت کرنے کی بہت سی وجوہات ہیں، جن میں سے موضوع عجائب گھروں کے زائرین تک محدود مواصلات اور نقطہ نظر ہے۔

اس حقیقت کا سامنا کرتے ہوئے ہو چی منہ شہر کے عجائب گھروں میں تبدیلی آنا شروع ہو گئی ہے۔ ایک عام مثال ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری (نمبر 2، نگوین بن کھیم اسٹریٹ، بین نگے وارڈ، ڈسٹرکٹ 1، ہو چی منہ سٹی) ہے۔ تقریباً 100 سال کے آپریشن کے ساتھ، کچھ عرصہ پہلے تک، میوزیم میں صرف ایک برانڈ کی شناخت کی تصویر تھی، میوزیم کی عمارت کا آرکیٹیکچرل لوگو۔ 2024 میں، میوزیم نے ایک نئی برانڈ شناخت کے ساتھ، اپنے مواصلاتی طریقہ کو تبدیل کرنا شروع کیا اور 2024 کے آخر میں ویتنام تخلیقی اشتہاری ایوارڈز میں متاثر کن برانڈ ریپوزیشننگ مہم کے زمرے میں فوری طور پر ایک ایوارڈ حاصل کیا۔

ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری کے ڈائریکٹر مسٹر ہوانگ انہ توان نے تجزیہ کیا: "میوزیم کے لیے ایک نئی "برانڈ" شناخت بنانا پرانے نقوش، تاریخی تعصبات یا ایسے عناصر سے چھٹکارا حاصل کرنے کا ایک طریقہ سمجھا جاتا ہے جو کہ موجودہ وقت کے لیے اب موزوں نہیں ہیں۔ نئے برانڈ کی شناخت میوزیم کو اپنی حیثیت اور کردار کو از سر نو متعین کرنے میں مدد دیتی ہے، نہ صرف تاریخ کو محفوظ کرنے کی جگہ کے طور پر بلکہ ایک ثقافتی، سیاحتی اور علمی مقام کے طور پر بھی۔"

ٹران ڈائنسٹی ٹیراکوٹا ڈریگن ہیڈ کی جانی پہچانی تصویر سے، ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری اور زم اسٹوڈیو کی ٹیم (ایک ثقافتی برانڈ بلڈنگ اینڈ ڈیولپمنٹ یونٹ) نے مل کر ایک نیا پیٹرن امیج تیار کیا ہے جس میں ٹران ڈائنسٹی ڈریگن پیٹرن کی تصویر چار سمتوں میں پھیلی ہوئی ہے تاکہ میوزیم میں موجود ورثے کو تلاش کرنے کی دعوت دی جا سکے۔ یہ پیٹرن ہر تاریخی دور اور ہر جاگیردار خاندان کے لیے 12 نمونوں کے ایک سیٹ کا حصہ ہے جو ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری میں نمائش کے لیے ہے۔ ہو چی منہ سٹی میوزیم آف ہسٹری کے ایک نمائندے نے مزید کہا کہ "میوزیم کے لیے برانڈ کی شناخت کو "تاریخ کبھی پرانی نہیں ہوتی" کے پیغام کے ساتھ شروع کرنے کے بعد، صرف 2 ہفتوں کے بعد، میوزیم کے فیس بک پلیٹ فارم پر موجود فین پیج کو تقریباً 2 ملین لائکس ہو چکے ہیں۔

برانڈ کی شناخت اور مواصلاتی مہمات کی ترقی کو جاری رکھتے ہوئے، وار ریمیننٹس میوزیم (نمبر 28، وو وان ٹین اسٹریٹ، وو تھی ساؤ وارڈ، ڈسٹرکٹ 3، ہو چی منہ سٹی) نے "کیونکہ محبت فتح ہے" کے پیغام کے ساتھ ایک نئی مواصلاتی مہم کا آغاز کیا۔ جنگی باقیات میوزیم کے ایک نمائندے نے اظہار کیا: "اس مواصلاتی مہم میں، میوزیم ہر آنے والے کو وطن سے محبت اور امن کی آرزو کو پھیلانا چاہتا ہے - ویتنام کے لوگوں کی زندگی گزارنے کی عظیم وجہ، جس نے ایک چھوٹے سے ملک کی تاریخی فتوحات کو جنم دینے والی غیر معمولی طاقت میں ڈھل گیا ہے"۔

ڈائریکٹر DOAN NGOC MINH میڈیا سائٹ Say Hello Viet Nam کے بانی: روایتی اقدار اور جدت کا توازن

عجائب گھروں اور یادگاروں کی ایک برانڈ شناخت ہونی چاہیے تاکہ عوام بالخصوص نوجوانوں اور بین الاقوامی سیاحوں کو راغب کیا جا سکے۔ یہ صرف لوگو یا رنگوں کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اس سے بھی اہم بات، تخلیقی اور قریبی کہانی سنانے کا ہے، جبکہ سیاحت اور تعلیم کے ساتھ تعاون کے مواقع کو بڑھانا ہے۔ اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے کے لیے ضروری ہے کہ جدید ٹولز جیسے مختصر ویڈیوز، وشد گرافکس یا ورچوئل رئیلٹی ٹیکنالوجی کا استعمال کیا جائے... تاکہ زائرین کو نئے تجربات مل سکیں۔ جب یہ ہو جائے گا، ورثہ قریب تر ہو جائے گا، زیادہ پرکشش ہو جائے گا اور عوام کے دلوں میں دیرپا زندہ رہنے والی طاقت ہو گی۔

ورثے کے لیے رجحانات پیدا کرنا

ہو چی منہ شہر میں، تجرباتی سیاحت کے رجحان اور ٹیکنالوجی کی ترقی کی بدولت ہیریٹیج میڈیا کے پاس بہت سے مواقع ہیں۔ تاہم، ابھی بھی چیلنجز ہیں جیسے ناکافی طور پر پرکشش مواد، جذباتی تعلق کی کمی اور سوشل نیٹ ورکس کی طاقت کا مکمل استعمال نہ کرنا۔

ڈائرکٹر Doan Ngoc Minh، میڈیا سائٹ Say Hello Viet Nam کے بانی، نے اشتراک کیا: "ہمیں ایک نئے نقطہ نظر کی ضرورت ہے: ایک تخلیقی مواصلاتی مہم کی تعمیر، ٹور کے تجربے میں ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کا استعمال، اور KOLs اور اثر انگیزوں کے ساتھ سیاحت اور ثقافت کے شعبے میں تعاون۔ اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ ورثے کو نہ صرف محفوظ کیا جانا چاہیے بلکہ اس طرح سے دوبارہ بیان کیا جانا چاہیے کہ نوجوان نسل اپنی محبت اور محبت کے ساتھ اس طریقے سے متاثر ہو سکے۔ ٹیکنالوجی، کہانی سنانے کا مجموعہ (تقریباً ترجمہ: پیغامات کو جنم دینے کے لیے الفاظ، تصاویر، ویڈیوز کا استعمال کرتے ہوئے کہانی سنانا) اور کمیونٹی کی شرکت، ثقافتی ورثے کی بات چیت مضبوط سے مضبوط تر ہوتی جائے گی۔

ورثے کو عصری زندگی کے ساتھ ہم آہنگ کرنے کے لیے، ہو چی منہ سٹی میں پہلی بار، "کنیکٹنگ ہیریٹیج - مستقبل کی تخلیق" کے موضوع کے ساتھ مواد کی تخلیق کا مقابلہ جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن ایسوسی ایشن اور ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف کلچر کی ثقافتی ورثہ ایسوسی ایشن نے ہو چی منہ سٹی کی دو شاخوں کے تحت منعقد کیا۔ مقابلہ ڈیجیٹل مواد کو پسند کرنے والے نوجوانوں کے لیے نہ صرف ایک تخلیقی کھیل کا میدان ہے، بلکہ مواصلات کی ایک موثر شکل بھی ہے، جو کہ ثقافتی ثقافتی اقدار کو عوام کے دلوں میں نقش کرنے میں مدد کرتا ہے۔ جب عوام خود کہانی سنانے والے بن جاتے ہیں تو نوجوان نسل کے تخلیقی نقطہ نظر کے ذریعے ورثے کو دوبارہ تخلیق کیا جاتا ہے، یہی بات چیت کا سب سے پائیدار اور موثر طریقہ ہے۔

نیلا

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html