التغليف: "لغة العلامة التجارية" للمنتجات الفيتنامية

التغليف:

السيد لي هوانج تاي، نائب مدير وكالة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة ): إن التغليف اليوم ليس مجرد "غطاء"، بل هو "لغة علامة تجارية"، تعكس قصة الشركة والتزامها ورؤيتها - الصورة: VGP/Vu Phong

في صباح يوم 29 أكتوبر، وفي إطار معرض الخريف الأول - 2025، نظمت وكالة الترويج التجاري (وزارة الصناعة والتجارة) ورشة عمل بعنوان "التعبئة والتغليف والعلامات التجارية للتصدير 2025 - من الاتجاه إلى التنفيذ".

ترأس ورشة العمل السيد لي هوانغ تاي، نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة)، مؤكدًا على أن المنتجات الفيتنامية، في سياق التكامل الاقتصادي العميق، متواجدة في أكثر من 200 سوق عالمي. ومع ذلك، لكي تحافظ المنتجات الفيتنامية على مكانتها وتنتشر على نطاق واسع، يجب، بالإضافة إلى عوامل الجودة، إيلاء اهتمام خاص للتغليف والعلامة التجارية، وهما عاملان أساسيان لتعزيز قيمتها وخلق فارق في أعين المستهلكين الدوليين.

يعتقد أن التغليف اليوم ليس مجرد غطاء، بل هو لغة علامة تجارية تعكس قصة الشركة والتزامها ورؤيتها. تصميم تغليف متطور ومبتكر وصديق للبيئة وملائم ثقافيًا يمكن أن يساهم في زيادة قيمة المنتجات المصدرة بنسبة تتراوح بين 10% و30%.

وبناءً على ذلك، أشار السيد تاي إلى ثلاثة اتجاهات بارزة في مجال التغليف اليوم: أولًا، التغليف الأخضر والتنمية المستدامة. وقد شددت أسواق رئيسية، مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية، اللوائح المتعلقة بالتغليف الصديق للبيئة، مما أجبر الشركات على التحول إلى المشاركة في سلاسل التوريد الخضراء.

ثانياً، رقمنة التغليف، وتمكين إمكانية التتبع وربط المستهلكين من خلال رموز الاستجابة السريعة والمنصات الرقمية.

ثالثًا، ترتبط التعبئة والتغليف باستراتيجية العلامة التجارية، حيث يشتري المستهلكون القيمة والخبرة، وليس المنتج فقط.

قال السيد تاي إنه بفضل قوة التصميم والطباعة والموارد البشرية الشابة، تتمتع الشركات الفيتنامية بفرصٍ كاملة لتحقيق إنجازاتٍ نوعية. وستواصل وكالة ترويج التجارة دعمها للشركات من خلال زيادة الاستشارات والتدريب ودعمها لتحويل التغليف إلى اتجاهاتٍ صديقة للبيئة، مما يعزز تطوير العلامات التجارية التصديرية المستدامة.

"من التوجه إلى التطبيق، رحلة طويلة تتطلب المثابرة والتعاون. إذا تضافرت جهود الدولة والشركات والمنظمات، يمكن لصناعة التعبئة والتغليف الفيتنامية أن ترتقي إلى آفاق جديدة، وتساهم بشكل إيجابي في نمو العلامة التجارية الوطنية والصادرات"، أكد السيد تاي.

نُظِّمت ورشة العمل لمساعدة الشركات على فهم اتجاهات تصميم العبوات، وتطوير علامات تجارية مرتبطة بالصادرات المستدامة، والالتزام بالمعايير الخضراء والشفافية، وبما يتوافق مع متطلبات السوق الدولية. قُسِّم محتوى البرنامج إلى أربع جلسات نقاش مُعمَّقة، جمعت خبراء العلامات التجارية وشركات التصنيع والتصدير.

تركز الجلسة الأولى "اتجاهات التعبئة والتغليف والعلامة التجارية للتصدير 2025" على موضوعات مثل: اتجاهات التعبئة والتغليف الخضراء، وشفافية المنشأ، والحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية؛ والمعايير الجديدة للأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي؛ والخبرة في تغيير التعبئة والتغليف لزيادة نمو الصادرات.

تتضمن الجلسة الثانية "التغليف - سلاح تنافسي صامت" المحتويات التالية: تأثير التغليف على سلوك الشراء، وتصميم التغليف لتلبية معايير التصدير والحواجز التي تجعل من الصعب على المنتجات الفيتنامية دخول نظام البيع بالتجزئة العالمي.

تدور الجلسة الثالثة "التغليف وسرد القصص التجارية والتسويق" حول تقنيات سرد القصص في التغليف، من الصور والشعارات ورموز الاستجابة السريعة والواقع المعزز إلى بناء قصص العلامة التجارية لكل سوق تصدير محدد.

تركز الجلسة الرابعة "بناء علامة تجارية مستدامة للتصدير" على الاستراتيجيات طويلة الأجل في تطوير العلامة التجارية الدولية، بما في ذلك أساليب بناء هوية موحدة، وتحسين التصميم - الطباعة - التسويق...

آنه ثو

المصدر: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm