التغليف: لغة العلامة التجارية للمنتجات الفيتنامية.

التغليف:

السيد لي هوانغ تاي، نائب مدير إدارة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة ): لم يعد التغليف اليوم مجرد "غلاف"، بل أصبح "لغة علامة تجارية" تعكس قصة الشركة والتزامها ورؤيتها. - الصورة: VGP/Vu Phong

في صباح يوم 29 أكتوبر، وفي إطار معرض الخريف الأول - 2025، نظمت إدارة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) ندوة بعنوان "تغليف وتصدير العلامات التجارية 2025 - من الاتجاهات إلى التنفيذ".

أكد السيد لي هوانغ تاي، نائب مدير إدارة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة)، خلال ترؤسه ورشة العمل، أن المنتجات الفيتنامية، في ظل التكامل الاقتصادي العميق، تتواجد في أكثر من 200 سوق عالمية. ومع ذلك، لكي ترسخ المنتجات الفيتنامية مكانتها وتتوسع أكثر، فإنه بالإضافة إلى الجودة، يجب إيلاء اهتمام خاص للتغليف والعلامة التجارية، فهما عاملان أساسيان في تحديد القيمة وخلق التميز في نظر المستهلكين الدوليين.

جادل بأن التغليف اليوم ليس مجرد "غلاف"، بل هو "لغة علامة تجارية" تعكس قصة الشركة والتزامها ورؤيتها. ويمكن لتصميم تغليف متطور وإبداعي وصديق للبيئة وملائم ثقافياً أن يزيد من قيمة المنتجات المصدرة بنسبة تتراوح بين 10 و30%.

وبناءً على ذلك، أشار السيد تاي إلى ثلاثة اتجاهات بارزة في مجال التغليف اليوم: أولاً، التغليف الصديق للبيئة والتنمية المستدامة. فالأسواق الرئيسية مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية تُشدد اللوائح المتعلقة بالتغليف الصديق للبيئة، مما يُجبر الشركات على التحول للمشاركة في سلاسل التوريد الخضراء.

ثانياً، تتيح رقمنة التغليف إمكانية التتبع وتربط المستهلكين من خلال رموز الاستجابة السريعة والمنصات الرقمية.

ثالثًا، يرتبط التغليف باستراتيجية العلامة التجارية، حيث يشتري المستهلكون القيمة والتجربة معًا، وليس المنتج نفسه فقط.

أوضح السيد تاي أن الشركات الفيتنامية، بفضل نقاط قوتها في التصميم والطباعة وقوتها العاملة الشابة، تتمتع بفرص وافرة لتحقيق النجاح. وستواصل إدارة ترويج التجارة دعم الشركات من خلال تعزيز الاستشارات والتدريب والمساعدة في تحويل التغليف إلى اتجاهات صديقة للبيئة، بما يعزز التنمية المستدامة للعلامات التجارية التصديرية.

"إن الانتقال من مجرد اتباع التوجهات إلى تطبيقها رحلة طويلة تتطلب المثابرة والتعاون. وإذا عملت الدولة والشركات والمنظمات معًا، فبإمكان صناعة التغليف الفيتنامية أن تصل إلى آفاق جديدة، وأن تسهم إسهامًا إيجابيًا في تعزيز العلامة التجارية الوطنية ونمو الصادرات"، هذا ما أكده السيد تاي.

نُظمت ورشة العمل لمساعدة الشركات على فهم اتجاهات تصميم التغليف، وتطوير علامات تجارية مرتبطة بالصادرات المستدامة، والتحول نحو معايير خضراء وشفافة تلبي متطلبات السوق الدولية. وقُسّم البرنامج إلى أربع جلسات نقاش معمقة، جمعت خبراء في مجال العلامات التجارية، وشركات التصنيع، والمصدرين.

تركز الجلسة الأولى، "اتجاهات تغليف وتصدير العلامات التجارية 2025"، على مواضيع مثل: اتجاهات التغليف الأخضر، وإمكانية التتبع، والحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية؛ والمعايير الجديدة للأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي؛ والتجارب في تغيير التغليف لتعزيز نمو الصادرات.

الجلسة الثانية، "التغليف - سلاح تنافسي صامت"، تتضمن المواضيع التالية: تأثير التغليف على سلوك الشراء، وتصميم التغليف الذي يلبي معايير التصدير، والحواجز التي تجعل من الصعب على المنتجات الفيتنامية دخول أنظمة البيع بالتجزئة العالمية.

الجلسة الثالثة، "التغليف وتسويق سرد قصص العلامة التجارية"، تدور حول تقنيات سرد القصص في التغليف، بدءًا من الصور والشعارات ورموز QR/AR وصولًا إلى بناء قصص العلامة التجارية لأسواق التصدير المحددة.

تركز الجلسة الرابعة، بعنوان "بناء علامات تجارية مستدامة للتصدير"، على الاستراتيجيات طويلة الأجل لتطوير العلامات التجارية الدولية، بما في ذلك أساليب بناء هوية علامة تجارية متسقة، وتحسين التصميم والطباعة والتسويق...

آنه ثو

المصدر: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm