كابوس الذكاء الاصطناعي في النظام البيئي ميتا

بالإضافة إلى Meta AI والشبكات الاجتماعية المخصصة للمحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي، فإن مارك زوكربيرج على وشك إضافة طبقة أخرى من "الخردة الذكاء الاصطناعي" إلى نظامه البيئي.

مارك زوكربيرج يكشف عن طموحه في إحداث ثورة في صناعة الإعلان باستخدام الذكاء الاصطناعي. الصورة: Passionfru.it .

خلال كلمته على خشبة المسرح في مؤتمر "سيشنز" السنوي لشركة "سترايب" في سان فرانسيسكو بتاريخ 6 مايو، عرض زوكربيرج خطة لأتمتة صناعة الإعلان بأكملها. وستتولى أنظمة الذكاء الاصطناعي "المغلقة" إدارة العملية برمتها، من البداية إلى النهاية.

يُعدّ إرسال آلاف الإعلانات "التجريبية" إلى مستخدمي فيسبوك وإنستغرام وثريدز عنصراً أساسياً في هذا المنتج. ويتولى الذكاء الاصطناعي كل شيء بدءاً من توليد الأفكار وكتابة المحتوى، مروراً بتصميم الصور والفيديوهات ، وصولاً إلى الاختبار وتحسين الأداء، وحتى توزيع الإعلانات على العدد المطلوب.

بحسب زوكربيرج، فإن الهدف هو تلبية احتياجات جميع الشركات، مهما كانت متطلباتها ومهما كانت ميزانيتها لتحقيق تلك النتائج. وقال: "بمعنى ما، هذا النظام أشبه بآلة لتحقيق نتائج الأعمال. أعتقد أنه سيكون من أهم وأثمن الأنظمة التي تم بناؤها على الإطلاق".

إذا صحت رؤيته التي طرحها في بودكاست "ستراتيجيري" مع بن تومسون الأسبوع الماضي، فإن هذه "الآلة" الافتراضية ستُحدث تأثيرًا هائلًا على صناعة الإعلان. ستظل وكالات الإعلان الإبداعية موجودة، لكن دورها سيتقلص بشكل كبير، على الأقل فيما يتعلق بإنتاج المحتوى.

خلال فعاليات مؤتمر "سيشنز"، أكد زوكربيرج أن العديد من أدوات الإعلان الخاصة بشركة ميتا تتضمن إمكانيات استهداف مُولّدة بالذكاء الاصطناعي. هذه الخاصية متطورة للغاية لدرجة أن الشركة لم تعد تشجع العملاء على تحديد الفئات الديموغرافية المستهدفة يدويًا.

بحسب قوله، تستطيع أدوات ميتا تحديد المستخدمين المهتمين بكفاءة أعلى من موظفي الإعلان البشريين. والخطوة المنطقية التالية هي تطبيق هذه القدرة على التحسين القائم على البيانات في مجال إنشاء المحتوى. يقول زوكربيرج: "يمكننا إنشاء حوالي 4000 نسخة مختلفة من إعلان إبداعي، ثم اختبارها وتحديد النسخة الأفضل أداءً".

قد يكون هذا الحل جذابًا للشركات. ومع ذلك، تكمن مشكلة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تجربة المستخدم على منصات ميتا، لا سيما في ظل الكم الهائل من المحتوى المزعج الذي يولده الذكاء الاصطناعي.

دائرة Meta AI الزرقاء البنفسجية مكتظة بكثافة عبر المنصات.

أُطلقت منصة Meta AI في أكتوبر 2024. وبحلول أوائل عام 2025، بدأ المستخدمون يلاحظون ظهورها المتكرر. فمن المنشورات والتعليقات إلى الرسائل الخاصة، كانت الدوائر الزرقاء والبنفسجية منتشرة في كل مكان. وقالت بولي هدسون، مراسلة صحيفة الغارديان، إنها أصبحت مهووسة بها وقادت حملة لمقاطعة Meta AI.

أطلقت الشركة مؤخرًا شبكة تواصل اجتماعي مخصصة لمحتوى الذكاء الاصطناعي، حيث يمكن للمستخدمين مشاركة أفكارهم وأوامرهم. وقد علّق موقع "ذا فيرج" بأن المنصة تُشبه ملصقًا يُلخص جميع الشكاوى المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، بمحتوى متكرر وممل أو مليء بالنقد.

بحسب موقع Techcrunch ، يُظهر هذا أن Meta عبارة عن سوق، والمستخدمون هم المنتجات، والعملاء هم المعلنون. والآن، يُوشك هذا النظام البيئي على إضافة طبقة أخرى من المحتوى المزعج المُولّد بالذكاء الاصطناعي.

يُظهر قطاع الإعلان أيضاً آراءً متباينة بشأن طموحات زوكربيرغ في القضايا الأخلاقية. ففي أكتوبر/تشرين الأول 2024، وقّع أكثر من 11 ألف مبدع رسالة مفتوحة تدين استخدام الأعمال البشرية لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي.

من جهة أخرى، يعتقد العديد من المبدعين والمسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلان أن أدوات الذكاء الاصطناعي تهدد مصادر رزقهم. وقد نشر جوني هورنبي، مؤسس وكالة الإعلان "ذا آند بارتنرشيب"، مقالاً افتتاحياً في السادس من مايو/أيار، جادل فيه بأن بناء حملات تسويقية ناجحة للعلامات التجارية لا يزال مسعىً بشرياً بامتياز.

المصدر: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html