 |
يكشف مارك زوكربيرج عن طموحه لتغيير صناعة الإعلان باستخدام الذكاء الاصطناعي. الصورة: Passionfru.it . |
في حديثه على خشبة المسرح في مؤتمر Stripe السنوي في سان فرانسيسكو في السادس من مايو، أوضح زوكربيرج خطته لأتمتة صناعة الإعلان بأكملها، من خلال عملية شاملة يديرها "صندوق أسود" من الذكاء الاصطناعي.
من أهم مكونات هذا المنتج إرسال آلاف الإعلانات التجريبية لمستخدمي فيسبوك وإنستغرام وثريدز. وبناءً على ذلك، يعمل الذكاء الاصطناعي بدءًا من توليد الأفكار، وكتابة المحتوى، وتصميم الصور والفيديوهات ، والاختبار، وتحسين الأداء، وصولًا إلى توزيع الإعلان على العدد المطلوب.
قال زوكربيرج إن الهدف هو تلبية جميع الشركات، مهما كانت احتياجاتها، ومهما كانت استعداداتها للإنفاق لتحقيق هذه النتيجة. وأضاف: "بطريقة ما، هذه منصة تُحقق نتائج الأعمال. أعتقد أنها ستكون من أهم وأثمن الأنظمة التي بُنيت على الإطلاق".
لو كان لهذه "الآلة" الافتراضية، كما تصوّرها بن طومسون في بودكاست "ستراتشري" الأسبوع الماضي، تأثيرٌ هائل على صناعة الإعلان، لكانت وكالات الإعلان الإبداعية لا تزال موجودة. لكن دورها سيتقلص بشكل كبير، على الأقل في مجال إنشاء المحتوى.
خلال فعالية "الجلسات"، أكد زوكربيرج دمج العديد من أدوات الإعلانات في ميتا مع قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدي. هذه الوظيفة متطورة للغاية لدرجة أن الشركة لم تعد تشجع العملاء على تحديد الفئات السكانية التي يرغبون في استهدافها.
وبحسب قوله، تستطيع أدوات ميتا العثور على المستخدمين المهتمين بشكل أفضل من المعلنين. والخطوة المنطقية التالية هي تطبيق هذا التحسين القائم على البيانات على إنشاء المحتوى. وصرح زوكربيرج: "يمكننا إنشاء حوالي 4000 نسخة مختلفة من تصميم إعلاني، ثم اختبارها ومعرفة أيها يحقق أفضل أداء".
قد يكون هذا الحل جذابًا للشركات. إلا أن مشكلة إعلانات الذكاء الاصطناعي تكمن في تجربة المستخدم على منصات ميتا، خاصةً في عالمٍ غارقٍ بالفعل في المحتوى غير المرغوب فيه المُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي.
 |
دائرة Meta AI الزرقاء الأرجوانية مكتظة بكثافة على المنصات. |
أُطلقت ميتا إيه آي في أكتوبر 2024. وبحلول أوائل عام 2025، بدأ المستخدمون يلاحظون وجودها في كل مكان. من المنشورات إلى التعليقات والرسائل الخاصة، انتشرت الدوائر الزرقاء البنفسجية في كل مكان. وصرحت بولي هدسون، مراسلة صحيفة الغارديان، بأنها كانت مهووسة بها وقادت حملة لمقاطعة ميتا إيه آي.
أطلقت الشركة مؤخرًا شبكةً اجتماعيةً مخصصةً لمحتوى الذكاء الاصطناعي، حيث يُمكن للمستخدمين مشاركة أفكارهم وأوامرهم. وعلّق موقع "ذا فيرج" على هذه المنصة قائلًا إنها أشبه بملصق يُلخّص جميع الشكاوى المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، بمحتوى مُكرر أو مُملّ أو مُنتقد.
وفقًا لموقع Techcrunch ، يُثبت هذا أن Meta منصة أعمال، وأن المستخدمين هم المنتج، والعملاء هم المعلنون. والآن، يوشك هذا النظام البيئي على تشكيل طبقة أخرى من محتوى البريد العشوائي المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
أبدت صناعة الإعلان أيضًا آراءً متباينة بشأن طموحات زوكربيرج الأخلاقية. في أكتوبر 2024، وقّع أكثر من 11 ألف مبدع رسالةً مفتوحةً تُدين استخدام الأعمال الفنية التي أبدعها البشر لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي.
من ناحية أخرى، يعتقد العديد من المبدعين ومديري الإعلانات أن أدوات الذكاء الاصطناعي ستهدد سبل عيشهم. نشر جوني هورنبي، مؤسس وكالة الإعلانات "ذا آند بارتنرشب"، مقالاً افتتاحياً في السادس من مايو، جادل فيه بأن بناء حملة ناجحة للعلامة التجارية لا يزال مهمة إنسانية بامتياز.
المصدر: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html
تعليق (0)