أول شيء يجب فعله هو إيصال الصحيفة إلى عدد كبير من القراء.

من أجل رؤية في القمة

+ في السنوات الأخيرة، يمكننا أن نرى أن صحيفة هاي دونغ تبدو وكأنها تتحرك باستمرار في تدفق التحول الرقمي للصحافة. سيدي، صحيفة حزبية محلية، كيف بدأت مبادرة الابتكار من أجل التقرب من الجمهور؟

- ما يقلقني أكثر هو كيفية إيصال صوت الحزب والحكومة إلى الشعب وكيفية السماح للشعب بالتعبير عن صوته في صحيفة الحزب الإقليمية، حتى تعرف اللجنة التنفيذية للحزب الإقليمية والقادة الإقليميون ما يفكر فيه الشعب وما يحتاجه؟ مع أخذ ذلك في الاعتبار، قررنا أن أول شيء يجب فعله هو إيصال الصحيفة إلى مجموعة واسعة من القراء. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يصلون إلى الصحيفة، كلما انتشرت تلك الأصوات، واختلطت مع بعضها البعض، وساهمت بشكل أكبر في خلق التوافق في المجتمع.

وعلى وجه الخصوص، وضعنا الطموح والتصميم والرؤية لكي نكون إحدى الصحف الرائدة في نظام الصحف الحزبية المحلية. هناك معايير كثيرة، أهمها يجب أن يكون عدد قراء الصحيفة، وموقعها في تصنيفات المؤشرات، ومكانتها في قلوب الجمهور.

ناقش رئيس تحرير صحيفة هاي دونغ نجوين كوي ترونغ في الاجتماع مع المتعاونين. تهتم صحيفة هاي دونغ دائمًا بفريقها من المتعاونين لتطوير قوة الكتابة خارج مكتب التحرير.

+ إذن كيف تمكنت صحيفة هاي دونغ من تحقيق هذا الهدف يا سيدي؟

- نتوصل إلى استراتيجية محددة ونبدأ على الفور بتنفيذ بعض المهام. أولاً، تغيير طريقة نقل المعلومات، والانتباه إلى فهم ما يحتاجه القراء لتوجيه المراسلين إلى تطوير المعلومات لتلبية تلك الاحتياجات. ويشمل القراء هنا قادة المحافظات والكوادر وأعضاء الحزب والجماهير. ثانيًا، مواكبة الاتجاهات الجديدة من خلال تطوير المنتجات الرقمية وتوزيع منتجاتها على المنصات، والنشر على Google News، والتعاون مع الصحف الجديدة، وتعزيز تطوير Zalo، وصفحة المعجبين على Facebook (في منتصف عام 2022، حصلت صفحة المعجبين بصحيفة Hai Duong على علامة زرقاء)...

نحن لا نقوم فقط بتوسيع نطاق تغطيتنا الإخبارية، بل نقوم أيضًا بتحسين منشوراتنا لتحسين الجودة. في مجال الصحيفة الإلكترونية، نقوم ببناء منتجات رقمية، ومنتجات متكاملة مع أنواع جديدة مثل المجلة الإلكترونية، والبودكاست، والرسومات، والفيديو ، والإنترنت... بدءًا من منتصف عام 2022 وحتى الربع الأول من عام 2023، يزداد عدد القراء بشكل كبير. من بضع مئات الآلاف من القراء شهريا فقط، زادت وحافظت على عدد مستقر يبلغ نحو 1.2 مليون، 3 ملايين قارئ، لتحتل المرتبة الخامسة والثامنة في نظام الصحف الحزبية الوطنية.

مع تحسن الصحيفة الإلكترونية، دفعنا نحو الابتكار في الطباعة. ربط المنشورات لدعم تطوير بعضنا البعض. وعلى وجه الخصوص، تم تعزيز قسم التعليق السياسي. في كل عدد، كل يوم، هناك مقال تعليق سياسي في قسم الأخبار والتأملات، مقهى نهاية الأسبوع ... يناقش القضايا الحالية التي تحدث محليًا ووطنيا لتوجيه الرأي العام، والمثير للدهشة، أن هناك العديد من القراء بسبب القرب، والتطرق إلى قضايا تهم الجمهور.

الجهود المبذولة لتوفير معلومات متعددة الأبعاد وعادلة ومتوازنة

+ أوافق على أن جذب القراء في سياق يتمتع فيه الجمهور بالعديد من القنوات للوصول إلى الأخبار يعد جهدًا يستحق الثناء للغاية. لكن العدد الكبير من القراء يشكل أيضًا تحديًا كبيرًا في تعزيز الروح الحزبية وتوجهات الصحيفة الحزبية المحلية، رئيس التحرير؟

- هذا صحيح. ولحل هذه المشكلة، اختارت صحيفة هاي دوونغ أن تذهب إلى الوراء قليلا، أي تقديم المعلومات الموجهة إلى عامة القراء في المقام الأول. نحن محظوظون لأن القادة الإقليميين مهتمون جدًا بالمعلومات، وثانيًا، غالبًا ما تقترب الصحيفة بشكل استباقي وتقدم المشورة وتقترح قضايا "صحيحة ودقيقة" تتعلق بسياسات المقاطعة وإرشاداتها. وقد حظيت جميع القضايا الملحة التي تهم الشعب والتي أثارتها الصحيفة حتى الآن بالاهتمام والتوجيه من قبل القادة الإقليميين ليتم التعامل معها. كما شجع قادة المحافظات الصحيفة على زيادة الكشف عن العيوب والجوانب السلبية، مما يساعد قادة المحافظات على الحصول على مصادر معلومات دقيقة وموضوعية للتوجيه والتصحيح.

وأود أيضًا أن أكشف أن أحد القراء الأوائل الذين قرأوا صحيفة هاي دونغ كل يوم كان سكرتير لجنة الحزب الإقليمية في هاي دونغ. يتم إرسال الصحيفة يوميا إلى السكرتير الإقليمي للحزب في أقرب وقت ممكن. حتى في الساعة السابعة صباحاً، تلقت الوحدات المعنية معلومات تفيد بأن صحيفة هاي دونغ اليوم تناولت هذه القضية أو تلك، وبحلول الساعة التاسعة أو العاشرة صباحاً من ذلك اليوم، كانت لدى القاعدة الشعبية خطة للتعامل مع القضية التي أثارتها الصحيفة... ومن الواضح أن هذا تفاعل فعال وعملي للغاية بين لجنة الحزب والحكومة والشعب من خلال الصحافة.

+ يُفهم هذا التفاعل على أنه خلق إجماع في الاتجاهين... لكنه ليس دائمًا "حلوًا وحامضًا". لتوجيه الرأي العام، والدعوة إلى سياسات ترضي الناس... يجب أن يتطلب العمل الدعائي أيضًا المرونة والمبادرة، ألا تعتقد ذلك؟

- هذا هو الهدف النهائي من المعلومات الدعائية. أتذكر أنه في نهاية عام 2022 تقريبًا، كان لدى مقاطعة هاي دونغ سياسة زيادة الرسوم الدراسية، ونشرت صحيفة هاي دونغ المعلومات في الصحيفة وعلى صفحة المعجبين، وقرأها العديد من الأشخاص، ولكن كانت هناك العديد من الخلافات...

وتشكل المعلومات الواردة في الصحيفة أساسًا مهمًا لاجتماع المقاطعة واتخاذ القرار بوقف هذه السياسة. الميزانية الإقليمية ستدعمها ولن تأخذ من الشعب. أو في الآونة الأخيرة، نشرت صحيفة هاي دونج معلومات عن عائلة مزارع لديها 40 طنًا من البطاطس غير المباعة. تم نشر المعلومات على صفحة المعجبين، وبعد أيام قليلة فقط، جاء الناس من كل مكان للشراء والدعم. كما قدم القراء نصائح لمساعدة المزارع على توزيع المنتج بشكل فعال. أو مؤخرا المقال في صحيفة هاي دونغ حول ظاهرة تيش مينه توي التي تهدف إلى توجيه الأيديولوجية، والتي حظيت باهتمام الرأي العام في جميع أنحاء البلاد، مع ارتفاع التقييمات والأسهم بسرعة...

وجهة نظرنا هي عدم الانحياز إلى لجنة الحزب لنشر السياسات فقط وليس مجرد الاستماع إلى شكاوى الشعب وخلق الضغط على المقاطعة والحكومة. إن الجهود المبذولة لتقديم معلومات متعددة الأبعاد وعادلة ومتوازنة وموجهة دون أن تكون موعظة ساعدت الصحيفة على النمو وأصبحت أكثر جدارة بالثقة.

+ إن أن نصبح عنوانًا موثوقًا به للجنة الحزب والحكومة والشعب يتطلب جهودًا كبيرة. ما هو العامل الرئيسي الذي يجعل هذه الصحيفة قادرة على الصمود إلى هذا الحد، يا سيدي؟

- من المهم أن يكون لديك فريق. مع وجود عدد كبير من الأشخاص بين أيدينا، وعدد الموظفين الذي أصبح أصغر فأصغر، فإن كيفية جعلكم أفضل من ذي قبل ليست مشكلة سهلة.

تنظم صحيفة هاي دونغ بانتظام برامج عبر الإنترنت لجذب القراء والمشاهدين الشباب. في الصورة: مراسل صحيفة هاي دونغ بالتعاون مع الضيوف نظم بثًا مباشرًا لشارع الطهي تو تينه (مدينة هاي دونغ)

على مر السنين، فتحنا العديد من الدورات التدريبية، ودعونا محاضرين ممتازين للتدريس، ونظمنا رحلات تبادل ودراسة مع الصحف الأخرى، والأهم من ذلك، قمنا بتدريب أنفسنا، ووضع أهداف محددة وأدرجناها في المهام الرائدة ... تقدر صحيفة هاي دونغ الشفافية والديمقراطية والإنصاف في استخدام الموظفين وترقيتهم وترتيبهم. وفي الوقت نفسه، هناك ثلاثة ركائز نهتم بتنفيذها وسنستمر في السعي لتحقيقها: الأول هو الابتكار والتطوير المستمر للصحيفة، والثاني هو بناء القوى داخل وخارج مكتب التحرير، والثالث هو الاستثمار في المرافق وبناء آليات السياسة.

ويعتبر عامل الإجماع داخل الوكالة مهماً جداً أيضاً. كيفية تطوير هيئة التحرير بحيث يرى الجميع فوائدهم فيها ويتم الاعتراف بجهودهم. وبفضل هذا التآزر، تتطور هيئة التحرير، وتصبح معروفة، وتحظى بثقة القادة، ويعمل المراسلون بسهولة أكبر، ويحظون باحترام أكبر من القاعدة، وتزداد سمعتها. ومنذ ذلك الحين، تم الحفاظ على الدعاية وتنفيذ السياسات في الحياة، فضلاً عن الطبيعة الحزبية للصحافة الثورية، وتم تعزيزها، حيث أصبحت مكانة الصحيفة أكثر صلابة في قلوب لجنة الحزب والجمهور.

+نعم، شكرا جزيلا!

آن فينه (التنفيذ)

المصدر: https://www.congluan.vn/nha-bao-nguyen-quy-trong--tong-bien-tap-bao-hai-duong-dieu-truoc-tien-phai-lam-la-dua-to-bao-den-duoc-voi-dong-dao-ban-doc-post299568.html