أول شيء يجب فعله هو إيصال الصحيفة إلى جمهور أوسع من القراء.

لكي تكون الرؤية في القمة

في السنوات الأخيرة، يبدو أن صحيفة هاي دونغ قد خطت خطوات ثابتة نحو التحول الرقمي في مجال الصحافة. ​​سيدي، بصفتكم صحيفة حزبية محلية، كيف بدأتم بالابتكار بشكل استباقي للتقرب من الجمهور؟

أكثر ما يقلقني هو كيفية إيصال صوت لجنة الحزب والحكومة إلى الشعب، وكيفية تمكين الشعب من التعبير عن آرائه في صحيفة لجنة الحزب الإقليمية، حتى تتمكن لجنة الحزب الإقليمية والقيادة الإقليمية من معرفة ما يفكر فيه الشعب وما يحتاجه. وانطلاقًا من هذا، قررنا أن الخطوة الأولى هي نشر الصحيفة على نطاق واسع. فكلما زاد عدد قراء الصحيفة، كلما انتشرت تلك الأصوات وتناغمت، وساهمت في بناء توافق اجتماعي.

لقد وضعنا نصب أعيننا، على وجه الخصوص، الطموح والعزيمة والرؤية لنكون من الصحف الرائدة في منظومة صحف الحزب المحلية. وهناك معايير عديدة، لكن أهمها عدد القراء، وموقعنا في مختلف مؤشرات التصنيف، ومكانتنا لدى الجمهور.

تحدث رئيس تحرير صحيفة هاي دونغ، نغوين كوي ترونغ، في اجتماع مع المتعاونين. وتولي صحيفة هاي دونغ اهتماماً كبيراً بفريق المتعاونين لديها، وتسعى جاهدةً لتطوير كوادر كتابية متميزة خارج نطاق هيئة التحرير.

إذن، كيف نفذت صحيفة هاي دونغ خطتها لتحقيق هذا الهدف يا سيدي؟

لقد وضعنا استراتيجية محددة ونفذنا على الفور عدة إجراءات. أولاً، غيّرنا أسلوبنا في نقل المعلومات، مع التركيز على فهم احتياجات قرائنا لتوجيه المراسلين في تقديم معلومات تلبي تلك الاحتياجات. شمل قرائنا قادة المقاطعات والمسؤولين وأعضاء الحزب وعامة الناس. ثانياً، واكبنا التطورات الحديثة من خلال تطوير منتجات رقمية ونشرها على منصات متنوعة، بما في ذلك أخبار جوجل، والتعاون مع صحف أخرى، وتعزيز صفحات المعجبين على منصتي زالو وفيسبوك (بحلول منتصف عام ٢٠٢٢، حصلت صفحة صحيفة هاي دونغ على شارة التوثيق الزرقاء).

لم نكتفِ بتوسيع نطاق تغطيتنا الإخبارية، بل حرصنا أيضاً على تحسين منشوراتنا لرفع جودتها. فقد طوّرنا في صحيفتنا الإلكترونية منتجات رقمية، دمجنا فيها أنواعاً جديدة من المحتوى، كالمجلات الإلكترونية، والبودكاست، والرسومات، والفيديوهات ، والمحتوى الرقمي. ومنذ منتصف عام ٢٠٢٢ وحتى الربع الأول من عام ٢٠٢٣، شهد عدد القراء نمواً هائلاً، إذ ارتفع من بضع مئات الآلاف من القراء شهرياً إلى ما بين ١.٢ و١.٣ مليون قارئ، ليحتل بذلك المرتبتين الخامسة والثامنة بين صحف الحزب على المستوى الوطني.

مع تطور الصحف الإلكترونية، عززنا الابتكار في الصحف المطبوعة. وربطنا بين المنشورات لدعم تطور كل منها. وعلى وجه الخصوص، عززنا قسم التعليقات؛ ففي كل عدد، يوميًا، كان يُنشر مقال رأي في قسم الأخبار والتأملات، ومقهى نهاية الأسبوع، وغيرها، يناقش الأحداث الجارية محليًا ووطنيًا لتوجيه الرأي العام. والمثير للدهشة أن الكثيرين يقرؤون هذا المقال نظرًا لأهميته وتركيزه على قضايا تهم الرأي العام.

الجهود المبذولة لتوفير معلومات متنوعة وعادلة ومتوازنة.

أوافق على أن استقطاب القراء في ظل تعدد قنوات الوصول إلى الأخبار يُعدّ جهداً جديراً بالثناء. لكنّ قاعدة القراء الواسعة تُشكّل أيضاً تحدياً كبيراً في تعزيز موقف الحزب ومبادئه التوجيهية في صحيفة الحزب المحلية، يا سيادة رئيس التحرير.

صحيح. لحل هذه المشكلة، اتبعت صحيفة هاي دونغ نهجًا غير تقليدي نوعًا ما: تقديم المعلومات للجمهور العام والقراء العاديين أولًا. ولحسن الحظ، يهتم قادة المقاطعة اهتمامًا بالغًا بالمعلومات، وثانيًا، غالبًا ما تبادر الصحيفة إلى طرح القضايا وتقديم المشورة بشأنها، واقتراح حلولٍ تتوافق مع سياسات المقاطعة وتوجيهاتها. وقد تناول قادة المقاطعة جميع القضايا الملحة التي طرحتها الصحيفة وحلّوها. بل إنهم شجعوا الصحيفة على تكثيف جهودها في تحديد أوجه القصور والجوانب السلبية، ما يزودهم بمعلومات دقيقة وموضوعية لتوجيه الوضع وتصحيحه.

أودّ أيضًا أن أكشف أن أحد أوائل قراء صحيفة هاي دونغ يوميًا هو سكرتير لجنة الحزب في مقاطعة هاي دونغ. تُسلّم الصحيفة يوميًا إلى سكرتير لجنة الحزب في المقاطعة في أقرب وقت ممكن. أحيانًا، في الساعة السابعة صباحًا، تتلقى الوحدات المعنية معلومات تفيد بأن صحيفة هاي دونغ ستتناول هذا الموضوع أو ذاك، وبحلول الساعة التاسعة أو العاشرة صباحًا من اليوم نفسه، تكون خطة لمعالجة الموضوع قد وُضعت بالفعل على المستوى المحلي... من الواضح أن هذا تفاعل فعّال وعملي للغاية بين لجنة الحزب والحكومة والشعب من خلال الصحافة.

يُفهم هذا التفاعل على أنه خلق توافق متبادل... لكن الأمور لا تسير دائمًا بسلاسة. فلتوجيه الرأي العام، وضمان توافق السياسات مع رغبات الشعب... يتطلب العمل الدعائي بالتأكيد المرونة والاستباقية، أليس كذلك يا سيدي؟

هذا هو الهدف الأسمى من نشر المعلومات. أتذكر أنه في أواخر عام ٢٠٢٢، كانت لدى مقاطعة هاي دونغ خطة لزيادة الرسوم الدراسية. نشرت صحيفة هاي دونغ الخبر في الصحيفة وعلى صفحتها الرسمية، وقرأه الكثيرون، ولكن كانت هناك أيضاً آراء معارضة كثيرة...

تُعدّ المعلومات المنشورة في الصحف أساسًا هامًا لاجتماعات المحافظات لاتخاذ قرار بوقف هذه السياسة؛ حيث ستُخصص ميزانية المحافظة للدعم بدلًا من تحصيل الرسوم من المواطنين. على سبيل المثال، نشرت صحيفة "هاي دونغ" مؤخرًا خبرًا عن عائلة مزارعة لديها 40 طنًا من البطاطس غير المباعة. نُشر الخبر على صفحة المعجبين، وفي غضون أيام، توافد الناس من كل حدب وصوب لشراء البطاطس ودعم المزارعين. كما قدّم القراء اقتراحات حول كيفية توزيع المنتج بفعالية. وفي سياق متصل، حظي مقال نُشر مؤخرًا في صحيفة "هاي دونغ" حول ظاهرة "ثيتش مينه تو"، والذي يهدف إلى توجيه الرأي العام، باهتمام واسع على مستوى البلاد، حيث ارتفعت نسب المشاهدة والمشاركات بشكل ملحوظ.

موقفنا ليس الانحياز إلى لجنة الحزب لمجرد نشر السياسات، ولا الاكتفاء بالاستماع إلى شكاوى الشعب والضغط على المحافظة والحكومة. لقد ساهمت جهودنا في تقديم معلومات شاملة وعادلة ومتوازنة وموجهة بأسلوب لطيف، بل يكاد يكون وعظيًا، في نمو الصحيفة وزيادة مصداقيتها.

إنّ اكتساب مكانة مرموقة كمصدر موثوق للمعلومات لدى كلٍّ من لجنة الحزب والحكومة والشعب يتطلب جهوداً جبارة. ما هي العوامل الرئيسية التي ساهمت في هذا النجاح الذي حققته الصحيفة، سيدي؟

- أهم شيء هو وجود فريق. مع العدد الحالي من الأشخاص ونقص الموظفين المتزايد، فإن معرفة كيفية جعلهم أفضل من ذي قبل ليست مهمة سهلة.

تنظم صحيفة هاي دونغ بانتظام برامج عبر الإنترنت لجذب القراء والمشاهدين الشباب. في الصورة: مراسل من صحيفة هاي دونغ يتعاون مع ضيوف لبث مباشر لشارع الطعام في تو تينه (مدينة هاي دونغ).

على مر السنين، نظمنا العديد من الدورات التدريبية، واستضفنا محاضرين متميزين، ورتبنا رحلات تبادل وتعلم مع صحف أخرى. والأهم من ذلك، أننا ركزنا على التطوير الذاتي، ووضعنا أهدافًا محددة، وأدرجنا مهامًا رائدة في رسالتنا. تُولي صحيفة هاي دونغ أهمية قصوى للشفافية والديمقراطية والنزاهة في توظيف وترقية وتعيين الموظفين. وفي الوقت نفسه، نُعطي الأولوية لثلاثة محاور أساسية، وسنواصل العمل عليها: أولًا، الابتكار والتطوير المستمر للصحيفة؛ ثانيًا، بناء قوة عاملة قوية داخل وخارج هيئة التحرير؛ ثالثًا، الاستثمار في البنية التحتية وتطوير السياسات والآليات.

يُعدّ التوافق داخل المؤسسة أمرًا بالغ الأهمية. كيف نضمن أن يرى الجميع فوائد تطوير غرفة الأخبار وأن تُقدّر جهودهم؟ بفضل هذه القوة التآزرية، تزدهر غرفة الأخبار، وتحظى باعتراف أوسع، وتنال ثقة القادة، وتُسهّل عمل الصحفيين، وتحظى باحترام أكبر من المجتمع، وتعزز مكانتها. ومن ثمّ، يُحافظ على نشر السياسات وتطبيق مبادئ الحزب، فضلًا عن مبادئ الحزب في الصحافة الثورية، ويُعزّز، إذ ترسّخ مكانة الصحيفة في قلوب لجنة الحزب والجمهور.

شكراً جزيلاً لك يا سيدي!

آن فينه (الإعدام)

المصدر: https://www.congluan.vn/nha-bao-nguyen-quy-trong--tong-bien-tap-bao-hai-duong-dieu-truoc-tien-phai-lam-la-dua-to-bao-den-duoc-voi-dong-dao-ban-doc-post299568.html