تحتاج الشركات إلى استراتيجية منهجية لمواجهة موجة الاستهلاك الأخضر

DNVN - في سياق استعداد المستهلكين، وخاصة جيل الشباب والطبقة المتوسطة، بشكل متزايد لدفع أسعار أعلى للمنتجات الخضراء بمستويات معقولة، يتعين على الشركات التحول وبناء استراتيجية منهجية للتنمية الخضراء للبقاء في طليعة هذا الاتجاه.

وفي منتدى التسويق والاستهلاك الذي عقد في 11 سبتمبر في هانوي ، أشار السيد فو تري ثانه، مدير معهد استراتيجية العلامة التجارية وأبحاث المنافسة، إلى أن الاستهلاك لم يعد مرتبطًا بالدخل أو النمو فحسب، بل يعكس أيضًا حياة وأسلوب حياة ونمط حياة كل شخص.

في السياق الجديد، يجب أن يكون اتجاه الاستهلاك "سريعًا" و"صديقًا للبيئة"، مع زيادة الاهتمام بالسلامة والنظافة والاستدامة. وإلا، فسيكون الطريق إلى المستشفى أطول من طريق الادخار. ولا يزال السوق الفيتنامي، وخاصةً مع القوة الشرائية للطبقة المتوسطة والشباب، يتمتع بجاذبية كبيرة، كما قال السيد ثانه.

أشارت السيدة فو كيم هانه، رئيسة جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة، إلى أنه بالإضافة إلى الجودة، يطالب المستهلكون اليوم الشركات أيضًا بإظهار المسؤولية الاجتماعية وحماية البيئة. وقد أشار استطلاع أجرته الجمعية حول الاستهلاك الأخضر إلى حقيقة جديرة بالملاحظة: "يؤكد الكثيرون دعمهم للمنتجات الخضراء، ولكن بسبب ارتفاع أسعارها، فإنهم لا يشترونها".

السيدة فو كيم هانه - رئيسة جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة.

"يُشكّل هذا تحديًا، ولكنه يُشكّل أيضًا دافعًا قويًا للشركات للسعي إلى تحسين القدرة التنافسية للمنتجات الخضراء ونشر عادات الاستهلاك المُستدام. يجب توفير دعم أقوى للمُصنّعين البيئيين في فيتنام، حتى تقترب جودة السلع الفيتنامية بشكل متزايد من المعايير الدولية"، هذا ما صرّح به رئيس جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة.

تشاطر السيدة تران ثي هونغ مينه، مديرة معهد دراسات السياسات والاستراتيجيات، هذا الرأي، وترى أن سياق التكامل الحالي، مع وجود حوالي 67 اتفاقية تجارة حرة، يفرض شرطًا إلزاميًا: يجب أن تكون المنتجات التي ترغب في دخول السوق العالمية صديقة للبيئة، ومُنتجة وفقًا للمعايير الخضراء. وهذا هو "بوابة الدخول" للشركات.

في السوق المحلية، يتزايد وضوح اتجاه الاستهلاك الأخضر. فالمستهلكون، وخاصةً جيل الشباب والطبقة المتوسطة، على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات الخضراء، طالما أنها معقولة السعر. وقد تغير الوعي الاجتماعي: فلم يعد استهلاك المنتجات الضارة بالبيئة مقبولاً، مما يفرض ضغوطاً على الشركات للتحول إلى الإنتاج الأخضر.

السيدة تران ثي هونغ مينه - مديرة معهد الدراسات السياسية والاستراتيجية.

في مواجهة متطلبات السوق الجديدة، على الشركات اعتبارها فرصةً قيّمةً والتحضير لها بعناية. أولًا، من الضروري بناء استراتيجية تنمية خضراء على المدى القصير والمتوسط ​​والطويل؛ وتحسين عمليات الإنتاج لخفض التكاليف؛ وتطوير منتجات خضراء تنافسية. وفي الوقت نفسه، يجب على الشركات تعزيز التسويق والتواصل والتفاعل مع العملاء لتعزيز قيمة العلامة التجارية، كما أوصت السيدة مينه.

وبحسب مدير معهد دراسات السياسات والاستراتيجية، فإن دور الحكومة مهم للغاية أيضًا في إنشاء ممر قانوني وسياسات تحفيزية: من تصنيف الشركات الخضراء، والائتمان الأخضر، والسندات الخضراء، إلى آليات الاختبار (الصناديق الرملية) للنماذج الدائرية.

علاوةً على ذلك، يجب أن يتكامل الاقتصاد الدائري مع الإبداع لزيادة قيمة المنتج، مثل دمج العناصر الثقافية والفنية في الحرف اليدوية التقليدية. فالإبداع لا حدود له، وسيساعد الشركات على زيادة القيمة المضافة وتلبية متطلبات التنمية المستدامة.

الخميس آن

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936