تحتاج الشركات إلى استراتيجية منظمة جيداً للتعامل مع توجه المستهلكين نحو المنتجات الصديقة للبيئة.

DNVN - في سياق المستهلكين، وخاصة جيل الشباب والطبقة المتوسطة، الذين أصبحوا أكثر استعدادًا لدفع أسعار أعلى مقابل المنتجات الخضراء ذات الأسعار المعقولة، يجب على الشركات أن تتحول وتبني استراتيجيات تنمية خضراء منهجية للبقاء في طليعة هذا الاتجاه.

في منتدى التسويق والمستهلك الفيتنامي الذي عقد في 11 سبتمبر في هانوي ، صرح السيد فو تري ثانه، مدير معهد استراتيجية العلامات التجارية وأبحاث المنافسة، بأن الاستهلاك اليوم لا يرتبط فقط بالدخل أو النمو، ولكنه يعكس أيضًا حياة كل فرد وأسلوب حياته وعاداته.

"في هذا السياق الجديد، يجب أن تكون توجهات المستهلكين سريعة وصديقة للبيئة في آنٍ واحد، مع تزايد الاهتمام بالسلامة والنظافة والاستدامة. وإلا، فإن الطريق إلى المستشفى سيكون أطول من الطريق إلى توفير المال. ولا يزال السوق الفيتنامي، وخاصة مع القوة الشرائية للطبقة المتوسطة والجيل الشاب، جذابًا للغاية"، هذا ما قاله السيد ثانه.

أوضحت السيدة فو كيم هانه، رئيسة جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة، أن المستهلكين اليوم، بالإضافة إلى الجودة، يطالبون الشركات بإظهار المسؤولية الاجتماعية وحماية البيئة. وكشف استطلاع رأي أجرته الجمعية حول الاستهلاك الأخضر عن حقيقة جديرة بالملاحظة: "يؤكد الكثيرون دعمهم للمنتجات الصديقة للبيئة، لكنهم لا يشترونها بسبب ارتفاع أسعارها".

السيدة فو كيم هانه - رئيسة جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة.

"يمثل هذا تحدياً، ولكنه يحفز الشركات أيضاً على السعي لتعزيز القدرة التنافسية للمنتجات الصديقة للبيئة ونشر عادات الاستهلاك المستدام. هناك حاجة إلى دعم أقوى للمصنعين الصديقين للبيئة في فيتنام حتى تقترب جودة السلع الفيتنامية بشكل متزايد من المعايير الدولية"، صرح بذلك رئيس جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة.

انطلاقاً من نفس المنظور، تُشير السيدة تران ثي هونغ مينه، مديرة معهد أبحاث السياسات والاستراتيجيات، إلى أن سياق التكامل الحالي، الذي يضم حوالي 67 اتفاقية تجارة حرة، يفرض شرطاً إلزامياً: يجب أن تكون المنتجات الراغبة في دخول السوق العالمية صديقة للبيئة ومُنتجة وفقاً للمعايير البيئية. وهذا في جوهره بمثابة "تذكرة دخول" للشركات.

في السوق المحلية، يتزايد وضوح التوجه نحو الاستهلاك الصديق للبيئة. فالمستهلكون، ولا سيما جيل الشباب والطبقة المتوسطة، على استعداد لدفع أسعار أعلى مقابل المنتجات الصديقة للبيئة، طالما كان ذلك معقولاً. وقد تغير الوعي الاجتماعي، فلم يعد استهلاك المنتجات الضارة بالبيئة مقبولاً، مما يضغط على الشركات للتحول إلى الإنتاج الصديق للبيئة.

السيدة تران ثي هونغ مينه - مديرة معهد أبحاث السياسات والاستراتيجيات.

"في مواجهة متطلبات السوق الجديدة، يتعين على الشركات أن تنظر إلى هذا الأمر كفرصة عظيمة وأن تستعد له جيدًا. أولًا، عليها بناء استراتيجية تنمية مستدامة على المدى القصير والمتوسط ​​والطويل؛ وتحسين عمليات الإنتاج لخفض التكاليف؛ وتطوير منتجات خضراء تنافسية. وفي الوقت نفسه، يجب على الشركات تعزيز التسويق والتواصل والتفاعل مع العملاء لتعزيز قيمة العلامة التجارية"، هذا ما أوصت به السيدة مينه.

ووفقًا لمدير معهد أبحاث السياسات والاستراتيجيات، فإن دور الحكومة حاسم أيضًا في إنشاء إطار قانوني وسياسات لتشجيع: من تصنيف الشركات الخضراء، والائتمان الأخضر، والسندات الخضراء، إلى آليات الاختبار (البيئة التجريبية) للنماذج الدائرية.

علاوة على ذلك، يجب دمج الاقتصاد الدائري مع الابتكار لزيادة قيمة المنتجات، وذلك من خلال دمج العناصر الثقافية والفنية في الحرف اليدوية التقليدية على سبيل المثال. فالابتكار لا حدود له، وسيساعد الشركات على زيادة القيمة المضافة وتلبية متطلبات التنمية المستدامة.

ثو آن

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936