حقق شارع الكتب في مدينة هو تشي منه إيرادات تجاوزت 31.3 مليار دونغ فيتنامي، لكن مبيعات الكتب انخفضت.

يواجه شارع الكتب في مدينة هو تشي منه تحديات كبيرة في الأشهر الستة الأولى من العام، بما في ذلك: تباطؤ مبيعات الكتب؛ وانخفاض مقلق في قطاع كتب الأطفال؛ وتزايد الضغط على المساحة المادية نتيجة لانتشار القنوات الإلكترونية.

يتصفح القراء أكشاك الكتب في معرض الكتاب بشارع الكتب في مدينة هو تشي منه - الصورة: هو لام

في صباح يوم 18 يوليو، عقد مجلس إدارة شارع الكتب بمدينة هو تشي منه مؤتمراً صحفياً للإبلاغ عن نتائج أنشطته في الأشهر الستة الأولى من عام 2025؛ والتحضير لتطوير شارع الكتب في الأشهر الستة الأخيرة من العام؛ وتقديم معلومات عن البرنامج الذي يحتفل بالذكرى العاشرة لتشغيل شارع الكتب.

انخفضت مبيعات كتب الأطفال بشكل حاد.

في الأشهر الستة الأولى من عام 2025، بلغ إجمالي إيرادات شارع الكتب في مدينة هو تشي منه أكثر من 31.3 مليار دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 8.63% مقارنة بالعام السابق. وعلى الرغم من هذه الزيادة في الإيرادات، لم يتجاوز عدد الكتب المباعة في الأشهر الستة الأولى 339 ألف نسخة، أي بانخفاض قدره 945 نسخة مقارنة بالعام الماضي.

الأمر الأكثر إثارة للقلق هو انخفاض عدد عناوين الكتب المنشورة حديثًا إلى 1108 عنوانًا فقط، أي بانخفاض قدره 42%، أو ما يزيد عن 800 عنوان. في الوقت نفسه، واصلت عائدات كتب الأطفال انخفاضها، لتصل إلى ما يزيد قليلًا عن 3.98 مليار دونغ فيتنامي، بانخفاض حاد قدره 12.75% مقارنةً بعام 2024.

على الرغم من أن عدد كتب الأطفال المباعة قد ازداد قليلاً، إلا أن الكثير من هذا يأتي على الأرجح من المخزون المتبقي أو المواد الترويجية أو السلع المخفضة بشكل كبير - بدلاً من العناوين الجديدة ذات المحتوى والتصميم القيّمين.

"بدأت الإيرادات من كتب الأطفال في الانخفاض في عام 2023. في غضون عامين فقط، انخفض عدد كتب الأطفال المباعة بشكل حاد بنسبة 36.5% تقريبًا، كما انخفضت الإيرادات بأكثر من 628 مليون دونغ فيتنامي."

تواجه كتب الأطفال منافسة شرسة من وسائل الترفيه الرقمية. ويبدو أن السوق يفتقر إلى كتب عالية الجودة، إبداعية، وتفاعلية تجذب القراء. وتجبر الضغوط الاقتصادية العديد من الأسر على تقليص إنفاقها على الكتب. ولعل هذه هي التحديات التي يجب على العاملين في صناعة النشر مواجهتها.

لي هوانغ، مدير شارع الكتب في مدينة هو تشي منه، يحلل التحديات التي يواجهها شارع الكتب في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 - الصورة: هو لام

"بدون تغييرات في تطوير المنتجات، وتجارب مبتكرة، وتعزيز التواصل مع القراء الصغار، سيستمر سوق كتب الأطفال في التراجع"، هذا ما قاله لي هوانغ، مدير شارع الكتب في مدينة هو تشي منه.

شهدت مدينة هو تشي منه ارتفاعاً ملحوظاً في عدد السياح خلال الأشهر الستة الأولى من العام، بفضل فعاليات الترويج السياحي والاحتفالات بالأعياد الرئيسية. كما نظمت "شارع الكتب" العديد من البرامج الثقافية والفنية، وعرضت الأكشاك منتجات تذكارية، مما ساهم في زيادة الإيرادات. وارتفعت نسبة المنتجات التذكارية مقارنةً بعام 2024، حيث تجاوزت الإيرادات 1.6 مليار دونغ فيتنامي.

يستمتع الشباب والسياح بتسجيل الوصول في شارع الكتب بمدينة هو تشي منه - تي تي دي

تُقدم خصومات خاصة خلال ساعات الذروة لجذب القراء إلى شارع الكتب.

كما قدم ناشرو الكتب خلال الاجتماع حلولاً متنوعة لزيادة مبيعات الكتب في المستقبل؛ وكيفية جذب القراء إلى شارع الكتب في المساء؛ وكيفية تنسيق برنامج "التعلم الممتع مع الكتب" لجذب المزيد من المجموعات الطلابية من المدارس إلى شارع الكتب.

اقترح السيد لي هوانغ أن تكون دور النشر أكثر استباقية وأن تستثمر أكثر في الترويج للكتب الجديدة والكتب الأكثر مبيعًا لهذا الشهر في منطقة لافتة للنظر؛ عرض 100 كتاب مصنفة حسب الموضوع والكتب الأكثر مبيعًا حسب الربع.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري خلق تجربة فريدة عند الشراء مباشرة من شارع الكتب مع خدمات محدودة؛ وتنظيم معارض كتب مصغرة على أساس دوري، يتم تنظيمها بالاشتراك مع الوحدات الموجودة في شارع الكتب؛ وتنظيم عروض تعريفية بالكتب وورش عمل وفعاليات تفاعلية.

"يتوقع عشاق الكتب أن يصبح شارع الكتب ملاذاً يمكنهم فيه الانغماس في عالم الكتب."

"في هذا الحدث واسع النطاق، يمثل كل جناح جزيرة صغيرة للزوار ليختبروها. قد لا ينوي الأشخاص الذين يأتون إلى شارع الكتب في البداية شراء الكتب، لذلك تحتاج الأجنحة إلى إنشاء المزيد من المواقع الخلابة والملاعب التفاعلية لإبقاء القراء منجذبين"، قال السيد لي هوانغ.

كما تتفق العديد من دور النشر، مثل دار نشر تري وشركة فونغ نام، على تنظيم برامج ذات تأثير قوي في المساء أو في عطلات نهاية الأسبوع.

على سبيل المثال، إنشاء فترة زمنية رئيسية، حوالي ساعة كل مساء، ليشارك فيها ناشرو الكتب في أنشطة مثل العروض الترويجية والخصومات وتوزيع الكتب المجانية.

نعود إلى الموضوع

هو لام

المصدر: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm