بلغت إيرادات شارع الكتب في مدينة هوشي منه أكثر من 31.3 مليار دونج، لكن عدد الكتب المباعة انخفض.

في الأشهر الستة الأولى من العام، يواجه شارع الكتب في مدينة هوشي منه العديد من التحديات مثل: تباطؤ في عدد الكتب المباعة؛ وانخفاض مقلق في قطاع كتب الأطفال؛ والضغط المتزايد الناجم عن انفجار القنوات عبر الإنترنت على المساحة المادية...

قراء يزورون أكشاك الكتب في معرض الكتاب في شارع الكتب في مدينة هوشي منه - صورة: HO LAM

في صباح يوم 18 يوليو، عقد مجلس إدارة شارع الكتاب في مدينة هوشي منه اجتماعًا للإبلاغ عن نتائج الأنشطة في الأشهر الستة الأولى من عام 2025؛ والتحضير لتطوير شارع الكتاب في الأشهر الستة الأخيرة من العام وإبلاغ عن البرنامج للاحتفال بالذكرى السنوية العاشرة لتشغيل شارع الكتاب.

انخفاض مبيعات كتب الأطفال

في الأشهر الستة الأولى من عام ٢٠٢٥، تجاوز إجمالي إيرادات شارع الكتب في مدينة هو تشي منه ٣١.٣ مليار دونج، بزيادة قدرها ٨.٦٣٪ مقارنة بالعام السابق. ورغم زيادة الإيرادات، لم يتجاوز عدد الكتب المباعة في الأشهر الستة الأولى من العام حوالي ٣٣٩ ألف نسخة، بانخفاض قدره ٩٤٥ نسخة مقارنة بالعام الماضي.

الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن عدد العناوين المنشورة حديثًا لا يتجاوز 1108 عناوين، بانخفاض قدره 42% - أي أكثر من 800 عنوان. في الوقت نفسه، تواصل إيرادات كتب الأطفال انخفاضها، لتصل إلى ما يزيد قليلاً عن 3.98 مليار دونج، بانخفاض حاد قدره 12.75% مقارنة بعام 2024.

ورغم أن عدد كتب الأطفال المباعة قد زاد قليلاً، فإن معظمها ربما يأتي من المخزونات والكتب الترويجية والكتب المخفضة بشدة - بدلاً من العناوين الجديدة ذات المحتوى والشكل القيم.

بدأت مبيعات كتب الأطفال بالانخفاض منذ عام 2023. ففي غضون عامين فقط، انخفض عدد كتب الأطفال المباعة بشكل حاد بنسبة تقارب 36.5%، كما انخفضت الإيرادات بأكثر من 628 مليون دونج.

تواجه كتب الأطفال منافسة شرسة من وسائل الترفيه الرقمية. ويبدو أن السوق يفتقر إلى كتب عالية الجودة، وإبداعية، وتفاعلية، وجذابة. ويُجبر الضغط الاقتصادي العديد من العائلات على ترشيد إنفاقها على الكتب. ولعل هذه هي الصعوبات التي تواجهها شركات المراهنات.

مدير شارع الكتب في مدينة هو تشي منه، لي هوانغ، يحلل التحديات التي يواجهها شارع الكتب في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 - الصورة: هو لام

وقال لي هوانج، مدير شارع الكتب في مدينة هوشي منه: "بدون تغييرات في تطوير المنتجات، وابتكار التجارب وتحسين الاتصال مع القراء الشباب، فإن قطاع كتب الأطفال سيستمر في التراجع".

خلال الأشهر الستة الأولى من العام، شهد عدد السياح إلى مدينة هو تشي منه ارتفاعًا ملحوظًا بفضل فعاليات تحفيز السياحة والاحتفالات الكبرى بالأعياد. كما نظّم شارع الكتب العديد من البرامج الثقافية والفنية، وسوّق الأكشاك للهدايا التذكارية، مما ساهم في نمو الإيرادات. وارتفعت نسبة مبيعات الهدايا التذكارية مقارنةً بعام 2024، لتتجاوز إيراداتها 1.6 مليار دونج فيتنامي.

يستمتع الشباب والسياح بالتسجيل في شارع الكتب في مدينة هوشي منه - TTD

هناك وقت خصم ذهبي لجذب القراء إلى شارع الكتاب.

وفي الاجتماع، اقترح ناشرو الكتب أيضًا العديد من الحلول لزيادة مبيعات الكتب في الفترة المقبلة؛ كيفية جذب القراء إلى شارع الكتاب في المساء؛ وكيفية تنسيق برنامج مهرجان التعلم السعيد مع الكتب لجذب المزيد والمزيد من مجموعات الطلاب من المدارس إلى شارع الكتاب؟

وقال السيد لي هوانج إن ناشري الكتب بحاجة إلى أن يكونوا أكثر استباقية وأن يستثمروا أكثر في الترويج للكتب الجديدة والكتب الأكثر مبيعاً لهذا الشهر في منطقة لافتة للنظر؛ وعرض 100 كتاب حسب الموضوع والكتب الأكثر مبيعاً حسب الربع.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري خلق تجربة مختلفة عند الشراء مباشرة في شارع الكتاب مع خدمات محدودة؛ التناوب على تنظيم معارض صغيرة للكتب يتم تنظيمها بشكل مشترك من قبل وحدات في شارع الكتاب؛ تنظيم تبادلات تعريفية بالكتب وورش عمل.

"يتوقع عشاق الكتب أن يصبح شارع الكتب مكانًا مقدسًا ينغمسون فيه.

سلسلة من الفعاليات الكبيرة، كل كشك منها يُمثل جزيرة صغيرة يستمتع الزوار باكتشافها. قد لا ينوي زوار شارع الكتب شراء الكتب في البداية، لذا تحتاج الأكشاك إلى تصميم المزيد من المناظر الطبيعية المصغرة والملاعب التفاعلية لإبقاء القراء في المتجر، كما قال السيد لي هوانغ.

ويتفق العديد من ناشري الكتب، مثل دار نشر تري وشركة فونج نام، أيضًا على تنظيم برامج ذات تأثير قوي في المساء أو في عطلات نهاية الأسبوع.

مثل إنشاء فترة زمنية ذهبية، حوالي ساعة في المساء كل يوم لكي يتمكن ناشرو الكتب من المشاركة في الأنشطة الترويجية والخصومات وإهداء الكتب.

العودة إلى الموضوع

بحيرة لام

المصدر: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm