تؤكد البضائع الفيتنامية مكانتها في الداخل، مما يعزز ثقة المستهلكين المحليين.

في ظل تقلبات الاقتصاد العالمي، أثبت السوق المحلي دوره كركيزة أساسية للاقتصاد الفيتنامي. ويرتبط هذا النجاح بتنفيذ مشروع تطوير السوق المحلي للفترة 2021-2025، والمنبثق عن حملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية".

تهيمن البضائع الفيتنامية على أنظمة التوزيع الحديثة.

بحسب تقرير صادر عن إدارة تنمية السوق المحلية ( وزارة الصناعة والتجارة )، ارتفع إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات الخدمات الاستهلاكية خلال الفترة 2021-2023 بمعدل سنوي يقارب 10%، مسجلاً بذلك نمواً متواصلاً برقمين لسنوات عديدة، حتى في ظل تداعيات جائحة كورونا على الاقتصاد. وفي عام 2023 وحده، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة أكثر من 6.23 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 9.6% مقارنة بالعام السابق، متجاوزاً بذلك هدف الحكومة.

حافظ مؤشر أسعار المستهلك على استقراره دون مستوى 5%، بينما انخفض العجز التجاري بشكل حاد، متحولاً إلى فائض تجاري مستمر منذ عام 2016 وحتى الآن. وتمثل مبيعات التجزئة من القطاع الاقتصادي المحلي باستمرار أكثر من 95%، متجاوزة بكثير هدف الخطة، مما يؤكد الدور المحوري للسلع المحلية في استقرار الاقتصاد الكلي.

ومن النقاط الإيجابية الأخرى أن نسبة المنتجات الفيتنامية في أنظمة التوزيع الحديثة لا تزال مرتفعة باستمرار. ففي المتاجر الكبرى المحلية مثل Co.opmart وBRG Retail وWincommerce، تصل نسبة المنتجات المصنعة محلياً إلى 90%. وحتى في سلاسل المتاجر الكبرى الأجنبية مثل AEON وGo! وLotte وMegaMarket، تتراوح نسبة المنتجات الفيتنامية بين 80 و95%.

نسبة المنتجات الفيتنامية في سوبر ماركت وينمارت مرتفعة دائماً.

إضافةً إلى ذلك، يشهد قطاع التجزئة الحديث في البلاد نموًا سريعًا: إذ تمتلك سلسلة متاجر سايغون التعاونية أكثر من 800 منفذ بيع، وسلسلة متاجر وين كوميرس أكثر من 4000 منفذ بيع، وسلسلة متاجر باخ هوا زانه أكثر من 2000 متجر، وسلسلة متاجر بي آر جي ريتيل حوالي 100 سوبر ماركت ومتجر صغير. ويساهم هذا التوسع في انتشار المنتجات الفيتنامية على نطاق أوسع، لتغطي جميع أنحاء البلاد، من المدن الكبرى إلى المناطق النائية.

وفقًا لتقرير فيتنام لعام 2024، من بين أفضل 10 شركات تجزئة ذات سمعة طيبة في قطاع السوبر ماركت العام، هناك 6 شركات محلية، مما يدل على القدرة التنافسية والمكانة القوية المتزايدة للشركات الفيتنامية.

تتغير عادات وسلوكيات المستهلكين نحو الأفضل.

من أهم مهام المشروع إنشاء منافذ بيع للمنتجات الفيتنامية تحت اسمي "فخر المنتجات الفيتنامية" و"جوهر المنتجات الفيتنامية". وقد تم تطبيق هذا النموذج حتى الآن في 29 من أصل 34 محافظة ومدينة؛ حيث قامت 20 منطقة بتنفيذ 22 منفذ بيع بشكل مباشر وفقًا لخطة وزارة الصناعة والتجارة؛ وفي الوقت نفسه، تم إدماج ما يقرب من 800 منفذ بيع آخر، لتصبح مساحات للترويج للمنتجات المحلية، وربط التجارة بالسياحة، وتحقيق استقرار السوق.

إضافةً إلى ذلك، ساهمت عشرات المؤتمرات السنوية التي تربط بين العرض والطلب على السلع في تعزيز التواصل بين الشركات المحلية والتعاونيات والموزعين. وقد تم توقيع العديد من مذكرات التعاون، مما أدى إلى تشكيل سلاسل إمداد مستدامة وتوسيع أسواق السلع الفيتنامية.

يزداد إقبال المستهلكين على المنتجات الفيتنامية. الصورة: وكالة الأنباء الفيتنامية.

سعياً لتحقيق هدف "إدخال المنتجات الفيتنامية إلى البيئة الرقمية"، قامت وزارة الصناعة والتجارة بإنشاء وتشغيل نظام رقمي لإدارة وتوزيع المنتجات الزراعية والغذائية الفيتنامية. يساعد هذا النظام في إدارة البيانات، وربط التعاونيات والشركات والمستهلكين، وتعزيز شفافية السوق، والترويج للمنتجات عالية الجودة.

بالإضافة إلى ذلك، تم تنظيم أكثر من 35 دورة تدريبية في مهارات البيع الفيتنامية، بمشاركة 3000 شخص، مع التركيز على مهارات العرض وخدمة العملاء والربط بين العرض والطلب وبناء العلامة التجارية وما إلى ذلك. ومن خلال هذه الدورات، تم تمكين آلاف الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والأسر التجارية من الاندماج والتطور بشكل مستدام.

وفقًا لإدارة تنمية السوق المحلية، فقد تم إنجاز خطة 2021-2025 وتجاوزت العديد من الأهداف: الحفاظ على أكثر من 85% من حصة السوق للسلع الفيتنامية في قنوات التوزيع الحديثة، وأكثر من 90% من المستهلكين على دراية ببرنامج التعرف على السلع الفيتنامية، وأكثر من 70% من الشركات تشارك في حركة "السلع الفيتنامية تغزو المستهلكين الفيتناميين".

والأهم من ذلك، أن المشروع قد ساهم في تحويل البضائع الفيتنامية من كونها "ذات أولوية" إلى كونها "موثوقة"، وبالتالي نشر قيمة "فخورون بالبضائع الفيتنامية - جوهر البضائع الفيتنامية" في جميع أنحاء البلاد.

ومن الجدير بالذكر أنه من خلال أنشطة التوعية والإعلام المتعلقة بالحملة، والترويج للشركات الفيتنامية الموثوقة عبر وسائل الإعلام ذات التصنيف العالي، ارتفع مستوى الوعي لدى المستهلكين بعاداتهم وسلوكهم تجاه استهلاك المنتجات الفيتنامية. وفي المناطق الريفية، اعتاد الناس على استخدام المنتجات المحلية وتفضيلها.

كان للحملة تأثير إيجابي على المجتمع ككل، حيث ساعدت المستهلكين والوكالات والوحدات والمنظمات على أن يصبحوا أكثر وعياً بمسؤولياتهم وحقوقهم فيما يتعلق بالإنتاج المحلي؛ مما أدى إلى تغيير المواقف والسلوكيات لإعطاء الأولوية لشراء واستهلاك السلع الفيتنامية ذات العلامات التجارية، واعتبارها تعبيراً عن الوطنية والفخر الوطني واحترام الذات، وتشكيل سمة ثقافية جميلة للمستهلكين الفيتناميين في البداية.

أصبح المسؤولون الفيتناميون وأعضاء الحزب والموظفون المدنيون وأعضاء النقابات وأعضاء الجمعيات والمستهلكون أكثر وعياً بأهمية إعطاء الأولوية لشراء واستخدام السلع المنتجة محلياً في حياتهم اليومية؛ وفي الوقت نفسه، يشجعون الأقارب والعائلة والأصدقاء على إعطاء الأولوية لاستخدام السلع ذات العلامات التجارية الفيتنامية.

وفقًا لنتائج استطلاع رأي عام حول تنفيذ الحملة أجراه معهد الرأي العام التابع لإدارة الدعاية المركزية في سبتمبر 2022، اعتقد أكثر من 80% من المستجيبين أن العمل الإعلامي والدعاية في الحملة قد أنجز بنجاح المهام التالية: تشجيع وتحفيز المستهلكين الفيتناميين على إعطاء الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية (87%)؛ وإثارة الاعتماد على الذات والذكاء والشجاعة والمسؤولية والطموح لدى الشعب الفيتنامي في إنتاج وتجارة وترويج واستخدام المنتجات الفيتنامية (82%)؛ وتشجيع وإثارة الروح الوطنية لدى الجالية الفيتنامية في الداخل والخارج (81%).

أبدى 88% من المستهلكين اهتمامهم بحملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية". ومن بين هؤلاء، أبدى 57% اهتماماً بالغاً، و34% اهتماماً متوسطاً، بينما أبدى 9% اهتماماً طفيفاً أو لم يكونوا على دراية بالحملة.

خلال الفترة من 2021 إلى 2025، كثّفت 40 جهة إعلامية من أصل 50 جهودها في نشر المعلومات حول برامج المشروع عبر مختلف المنصات الإعلامية - الإذاعة والتلفزيون والصحافة المطبوعة والإلكترونية - محققةً بذلك 80% من هدف المشروع (باستثناء برامج التوعية على المستوى المحلي). وفي السنوات الأخيرة، تنوعت طرق الوصول إلى المعلومات المتعلقة بالحملة وزادت وفرتها عبر منصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إنستغرام، زالو، يوتيوب، تيك توك، وغيرها). ومع ذلك، لا تزال القنوات الإعلامية المركزية وبعض القنوات الإعلامية التابعة للوزارات والإدارات المختلفة المصدر الرئيسي للمعلومات حول الحملة.

تُقرّ غالبية الآراء بأنّ جهود التوعية والإعلان المتعلقة بالحملة كانت فعّالة في جوانب عديدة، منها: تشجيع المستهلكين الفيتناميين وتحفيزهم على إعطاء الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية؛ وإيقاظ روح الاعتماد على الذات والذكاء والشجاعة والمسؤولية والطموح لدى الشعب الفيتنامي في إنتاج المنتجات الفيتنامية وتجارتها والترويج لها واستخدامها؛ وتشجيع روح الوطنية وإلهامها لدى الجالية الفيتنامية في الداخل والخارج؛ ودعم الشركات الفيتنامية وتهيئة الظروف المناسبة لها للتعافي وتطوير الإنتاج والأعمال بعد جائحة كوفيد-19؛ وتشجيع الشركات المحلية ومرافق الإنتاج وتحفيزها على إعطاء الأولوية لاستخدام المواد الخام والوقود وعوامل الإنتاج التي تُعدّ منتجات وخدمات فيتنامية...

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm