تؤكد البضائع الفيتنامية مكانتها في الداخل، مما يعزز ثقة المستهلكين المحليين.

في ظل تقلبات الاقتصاد العالمي، أثبت السوق المحلي دوره كركيزة أساسية للاقتصاد الفيتنامي. ويرتبط هذا النجاح بتنفيذ مشروع تطوير السوق المحلي للفترة 2021-2025، والمنبثق عن حملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية".

تسيطر السلع الفيتنامية على أنظمة التوزيع الحديثة

وفقًا لتقرير إدارة وتنمية السوق المحلية ( وزارة الصناعة والتجارة )، ارتفع إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك خلال الفترة 2021-2023 بمعدل سنوي يقارب 10%، وهي زيادة متواصلة ذات رقمين على مدار السنوات العديدة الماضية، حتى في ظل تأثر الاقتصاد سلبًا بالجائحة. في عام 2023 وحده، تجاوز إجمالي مبيعات التجزئة 6.23 مليون مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 9.6% عن العام السابق، متجاوزًا الهدف الذي حددته الحكومة.

تم التحكم في مؤشر أسعار المستهلك بشكل مستقر دون 5٪، في حين انخفض العجز التجاري بشكل حاد، وتحول إلى فائض تجاري مستمر منذ عام 2016. وظلت مبيعات التجزئة للقطاع الاقتصادي المحلي تمثل دائمًا أكثر من 95٪، متجاوزة بكثير هدف المشروع، مما يؤكد الدور المهم للسلع المحلية في استقرار الاقتصاد الكلي.

من الجوانب الإيجابية الأخرى الحفاظ على نسبة عالية من السلع الفيتنامية في أنظمة التوزيع الحديثة. ففي المتاجر المحلية، مثل Co.opmart وBRG Retail وWincommerce، تصل نسبة السلع المنتجة محليًا إلى 90%. وحتى في سلاسل المتاجر الأجنبية، مثل AEON وGo! وLotte وMegaMarket، تتراوح نسبة السلع الفيتنامية أيضًا بين 80% و95%.

نسبة البضائع الفيتنامية المعروضة في سوبر ماركت Winmart مرتفعة دائمًا.

علاوة على ذلك، يشهد نظام البيع بالتجزئة الحديث المحلي تطورًا سريعًا: فشركة سايغون التعاونية لديها أكثر من 800 نقطة بيع، وشركة وينكومرس لديها أكثر من 4000 نقطة بيع، وشركة باخ هوا زانه لديها أكثر من 2000 متجر، وشركة بي آر جي ريتيل لديها حوالي 100 سوبر ماركت ومتجر بقالة. يُسهم هذا التوسع في انتشار المنتجات الفيتنامية على نطاق أوسع، ليغطي جميع أنحاء البلاد، من المدن الكبرى إلى المناطق النائية.

وفقًا لتقرير فيتنام 2024، يوجد في أفضل 10 شركات تجزئة مرموقة في صناعة السوبر ماركت 6 شركات محلية، مما يدل على القدرة التنافسية ومكانة الشركات الفيتنامية القوية بشكل متزايد.

تتغير عادات وسلوكيات المستهلكين بشكل إيجابي

من أهم أهداف المشروع إنشاء نقاط بيع فيتنامية تحمل اسمي "فخر المنتجات الفيتنامية" و"جوهر المنتجات الفيتنامية". وحتى الآن، نُفذ هذا النموذج في 29/34 مقاطعة ومدينة؛ وتُنفذ 20 منطقة 22 نقطة بيع بشكل مباشر وفقًا لخطة وزارة الصناعة والتجارة؛ وفي الوقت نفسه، تم تفعيل ما يقرب من 800 نقطة بيع أخرى، لتصبح مساحات لترويج المنتجات المحلية، وربط التجارة بالسياحة، وتحقيق استقرار السوق.

علاوةً على ذلك، ساهمت عشرات المؤتمرات السنوية التي ربطت بين العرض والطلب على السلع في تعزيز التواصل بين الشركات المحلية والتعاونيات والموزعين. وُقّعت العديد من مذكرات التفاهم، مما شكّل سلاسل توريد مستدامة ووسّع سوق السلع الفيتنامية.

تزداد ثقة المستهلكين بالمنتجات الفيتنامية. الصورة: VNA

لتحقيق هدف "نقل المنتجات الفيتنامية إلى البيئة الرقمية"، قامت وزارة الصناعة والتجارة ببناء وتشغيل نظام لإدارة وتوزيع استهلاك المنتجات الزراعية والغذائية الفيتنامية باستخدام التكنولوجيا الرقمية. يُساعد هذا النظام على إدارة البيانات، وربط التعاونيات والشركات والمستهلكين، وتعزيز شفافية السوق، والترويج للمنتجات عالية الجودة.

إلى جانب ذلك، تم تنظيم أكثر من 35 دورة تدريبية في مهارات المبيعات الفيتنامية، حضرها 3000 طالب، مع التركيز على مهارات العرض، وخدمة العملاء، وربط العرض والطلب، وبناء العلامة التجارية... وبالتالي، تم تمكين الآلاف من الشركات الصغيرة والمتوسطة والأسر التجارية من التكامل والتطور بشكل مستدام.

وبحسب إدارة السوق المحلية والتنمية، تم الانتهاء من مشروع الفترة 2021-2025 وتجاوز العديد من الأهداف: الحفاظ على حصة السوق من السلع الفيتنامية بأكثر من 85٪ في قنوات التوزيع الحديثة، وأكثر من 90٪ من المستهلكين يعرفون عن البرنامج لتحديد السلع الفيتنامية، وأكثر من 70٪ من الشركات تشارك في حركة "السلع الفيتنامية تغزو الشعب الفيتنامي".

والأهم من ذلك، ساهم المشروع في نقل البضائع الفيتنامية من "الأولوية" إلى "الموثوقة"، وبالتالي نشر قيمة "الفخر بالبضائع الفيتنامية - جوهر البضائع الفيتنامية" في جميع أنحاء البلاد.

تجدر الإشارة إلى أن الحملة تهدف، من خلال أنشطة إعلامية وترويجية، إلى الترويج للشركات الفيتنامية المرموقة في وسائل الإعلام ذات التصنيفات العالية، مما يرفع مستوى الوعي بعادات وسلوكيات المستهلكين الفيتناميين. ففي المناطق الريفية، اعتاد الناس على استخدام المنتجات المحلية ويفضلونها.

وكان للحملة تأثير إيجابي على المجتمع بأكمله، حيث ساعدت المستهلكين والوكالات والوحدات والمنظمات على أن يكونوا أكثر وعياً بمسؤوليات وحقوق المستهلكين تجاه الإنتاج المحلي؛ وبالتالي تغيير المواقف والسلوكيات لإعطاء الأولوية للتسوق واستهلاك السلع ذات العلامات التجارية الفيتنامية، واعتبار ذلك مظهراً من مظاهر الوطنية والفخر الوطني واحترام الذات، وتشكيل الجمال الثقافي للمستهلكين الفيتناميين في البداية.

لقد أصبح الكوادر الفيتناميون وأعضاء الحزب والموظفون المدنيون والموظفون العموميون وأعضاء النقابات وأعضاء الجمعيات والمستهلكون أكثر وعياً بإعطاء الأولوية لشراء واستخدام السلع المنتجة محلياً في حياتهم اليومية؛ وفي الوقت نفسه، شجعوا أقاربهم وعائلاتهم وأصدقائهم على إعطاء الأولوية لاستخدام السلع ذات العلامات التجارية الفيتنامية.

وفقًا لنتائج استطلاع للرأي العام حول تنفيذ الحملة الذي أجراه معهد الرأي الاجتماعي، إدارة الدعاية المركزية في سبتمبر 2022، قال أكثر من 80٪ من المستجيبين إن العمل الإعلامي والدعاية في الحملة قد أنجز المهام التالية بشكل جيد: تشجيع وتحفيز المستهلكين الفيتناميين على إعطاء الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية (87٪)؛ إثارة إرادة الاعتماد على الذات والذكاء والشجاعة والمسؤولية والطموح لدى الشعب الفيتنامي في الإنتاج والأعمال والترويج واستخدام السلع الفيتنامية (82٪)؛ تشجيع وإثارة الوطنية لدى المجتمع الفيتنامي في الداخل والخارج (81٪).

أبدى 88% من المستهلكين اهتمامهم بحملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية". منهم 57% "مهتمون جدًا" و34% "مهتمون نوعًا ما". أما من لم يُبدِ اهتمامًا يُذكر أو لم يكن لديه علم بهذه الحملة، فقد شكلت نسبة ضئيلة بلغت 9%.

خلال الفترة 2021-2025، روجت ما مجموعه 40/50 وكالة ووحدة صحفية لبرامج المشروع عبر الصحف المسموعة والمرئية والمطبوعة والإلكترونية، محققةً نسبة 80% من خطة المشروع (باستثناء وسائل الدعاية المحلية). في السنوات الأخيرة، تنوعت طرق الحصول على المعلومات المتعلقة بالحملة بشكل أكبر وأكثر ثراءً من خلال مواقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إنستغرام، زالو، يوتيوب، تيك توك...). ومع ذلك، لا يزال المصدر الرئيسي للمعلومات المتعلقة بالحملة هو القنوات الإعلامية المركزية وبعض القنوات الإعلامية للوكالات والصحف التابعة للوزارات والدوائر والفروع.

وقد أقرت معظم الآراء بأن العمل الإعلامي والدعاية في الحملة كان فعالاً في العديد من الجوانب مثل: تشجيع وتحفيز المستهلكين الفيتناميين على إعطاء الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية؛ وإثارة إرادة الاعتماد على الذات، وتعزيز الذات، والذكاء، والشجاعة، والمسؤولية، والتطلع إلى النهوض لدى الشعب الفيتنامي في الإنتاج والأعمال والترويج واستخدام السلع الفيتنامية؛ وتشجيع وإثارة الروح الوطنية للمجتمع الفيتنامي في الداخل والخارج؛ ودعم وخلق الظروف للشركات الفيتنامية للتعافي وتطوير الإنتاج والأعمال بعد جائحة كوفيد-19؛ وتشجيع وتحفيز الشركات المحلية ومؤسسات الإنتاج على إعطاء الأولوية لاستخدام المواد الخام والوقود والمواد وعوامل الإدخال للمنتجات والسلع والخدمات الفيتنامية.

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm