اقتصاديات نمط الحياة: من استهلاك "ما يكفي للعيش فقط" إلى الاستهلاك لتأكيد نمط الحياة

أقيمت ورشة عمل بعنوان "اقتصاد نمط الحياة - محرك النمو الجديد في مدينة هوشي منه" التي نظمتها صحيفة توي تري بالتعاون مع إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه بعد ظهر يوم 5 ديسمبر.

Báo Tuổi Trẻ•05/12/2025

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — ضيوف الندوة يتعرفون على منتجات مجوهرات Mancode من PNJ - الصورة: QUANG DINH

" اقتصاد نمط الحياة - محرك النمو الجديد في مدينة هوشي منه" نظمته صحيفة Tuoi Tre بالتعاون مع إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه في فترة ما بعد الظهر من يوم 5 ديسمبر، بدعم من شركة Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) وشركة Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

تُعدّ ورشة العمل من أبرز فعاليات منتدى "اقتصاد نمط الحياة - محرك نمو جديد لمدينة هو تشي منه" لمناقشة اقتصاد نمط الحياة. يتشكل هذا النموذج الاقتصادي بقوة في فيتنام، حيث ينتقل المستهلكون من الشراء إلى الاستخدام، إلى الشراء للتعبير عن أنفسهم، وإبراز أسلوبهم، وإعطاء الأولوية للتخصيص والتجربة...

وفي كلمته الافتتاحية، أكد الصحفي تران شوان توان - نائب رئيس تحرير صحيفة توي تري - أن اقتصاد نمط الحياة سيكون أحد القوى الدافعة المهمة لاقتصاد مدينة هوشي منه، في سياق أن المدينة بعد الاندماج لديها مساحة وحجم وعرض وطلب قوي.

أشار السيد توان إلى "الحاجة إلى التخصيص" كعنصر مهم في اقتصاد نمط الحياة، وقال إنه يحمل معه دائمًا قلمًا مصنوعًا من البلاستيك المُعاد تدويره، مما يعكس عاداته الشخصية وأسلوبه، مما أدى إلى زيادة الطلب على المنتجات التي تُلبي هذا الأسلوب. ومع ذلك، لا يزال اقتصاد نمط الحياة بهذه الخصائص غير مألوف لدى الشعب الفيتنامي.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — الصحفي تران شوان توان بقلم مصنوع من البلاستيك المعاد تدويره للتأكيد على نمط الحياة الأخضر والاستهلاك المسؤول واتجاه الاستهلاك في نمط الحياة. - الصورة: كوانغ دينه

وأظهر استطلاع أجرته شركة "توي تري " بين المشاركين في ورشة عمل مباشرة أن أكثر من 62.5% من المشاركين قالوا إن هذا الاقتصاد "موجود بالفعل"، في حين قال 25% إن هذا اقتصاد حديث التشكل.

من وجهة نظر شخصية، يعتقد السيد توان أن نمط الحياة الاقتصادي الحالي في مدينة هوشي منه لديه طلب كبير للغاية، حيث أن الجيل Z، مع العديد من الاستطلاعات التي تظهر أن هذه مجموعة من المستهلكين تتطلب مستوى عال من التخصيص في مجالات الموضة والسفر والجمال والرعاية الصحية وما إلى ذلك.

فيما يتعلق بالعرض، أكد السيد توان أن العرض الحالي متوفر، بفضل طاقة الشركات المحلية والأجنبية في مدينة هو تشي منه. وبالتالي، ستظل المشكلة قائمة في سياسات تعزيز وربط مكونات هذا الاقتصاد. وهذا هو الرأي السائد بين المشاركين في الورشة، حيث أجاب 76.2% منهم بأن الأمر يتطلب جهود الشركات والمستهلكين، إلى جانب دعم السياسات، لخلق القوة الدافعة لاقتصاد نمط الحياة في مدينة هو تشي منه.

لذا، سنحتاج إلى مناقشة وتلقي المزيد من التعليقات من الشركات والخبراء والقادة، حتى يصبح اقتصاد نمط الحياة القوة الدافعة لتنمية مدينة هو تشي منه في المرحلة الجديدة، كما اختتم السيد توان.

عندما يشتري المستهلكون تجارب، فإنهم يشكلون ويؤكدون "هويتهم"

قال الأستاذ المشارك الدكتور دينه تيان مينه، المحاضر الأول، رئيس قسم التسويق - كلية الأعمال الدولية والتسويق، كلية إدارة الأعمال بجامعة هوشي منه للاقتصاد، إن مفهوم اقتصاد التجربة (باين وجيلمور، 1998) يوضح أن الاقتصاد قد تحول من السلع والخدمات والتجارب.

وبناءً على ذلك، يُعدّ اقتصاد نمط الحياة أحد الاتجاهات التنموية الواعدة للمدن الكبرى. فبالإضافة إلى مساهمته في تنويع الاقتصاد، يُسهم اقتصاد نمط الحياة أيضًا في بناء الهوية الحضرية، مما يُحسّن جودة حياة المجتمع.

اقتصاد نمط الحياة هو الخطوة التالية، حيث لا يقتصر المستهلكون على شراء التجارب فحسب، بل يشترون منتجات وخدمات تُشكل هويتهم وتُؤكدها. هذه منتجات وخدمات مُخصصة تُلبي اهتمامات كل شريحة من العملاء، واحتياجاتها من التجارب، وقيمها الجمالية، وقيمها الحياتية.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — الدكتور دينه تيان مينه - المحاضر الأول، رئيس قسم التسويق - كلية إدارة الأعمال الدولية والتسويق - كلية إدارة الأعمال بجامعة UEH - قدم ورقة بحثية بعنوان دور نمط الحياة في سلوك المستهلك الحديث - الصورة: كوانج دينه

وعلى سبيل المثال، قال السيد مينه إن الغرض من شرب القهوة في الماضي كان فقط المساعدة على البقاء مستيقظًا للعمل.

العوامل التي يستخدمها المستهلكون لاتخاذ قرار شراء كوب من القهوة تدور حول ما إذا كان طعمه جيدًا، ومريحًا، ورخيصًا، وسريعًا.

لكن في أيامنا هذه، إلى جانب المساعدة على الاستيقاظ، يُعتبر شرب القهوة أيضًا وسيلةً لبدء يوم جديد على الصعيد المهني، وتحسين المزاج. كما يختلف سلوك المجتمع اليوم مع فنجان قهوة ماركة، إذ يُظهر ذلك من خلال التقاط الصور، وإظهار الذوق الرفيع، والقدرة على الإنفاق. كما أنه وسيلة للتعبير عن نمط الحياة العصري. لقد أصبح فنجان القهوة هويةً ورمزًا.

يساهم اقتصاد نمط الحياة كثيرًا في الاقتصاد

ويتساءل الأستاذ المشارك الدكتور دينه تيان مينه: ما هو دور اقتصاديات نمط الحياة في الاقتصاد العام؟

وبحسب قوله، يُسهم اقتصاد نمط الحياة في تنويع الاقتصاد. كما تُظهر العديد من الاستطلاعات الدولية أن الناس يُقدّرون الصحة ونمط الحياة بشكل متزايد. وهذا يُحدث تحولاً في هيكل الإنفاق: من إعطاء الأولوية للأصول الملموسة إلى إعطاء الأولوية للتجارب والخدمات التي تُحسّن جودة الحياة.

وبحسب تقرير " مستقبل آسيا - الوجه الجديد للمستهلكين الفيتناميين" (ماكينزي)، الذي استشهد به الأستاذ المشارك الدكتور دينه تيان مينه، فمن المتوقع أنه بحلول عام 2035، سيكون أكثر من نصف سكان فيتنام من الطبقة المتوسطة.

وأكد الأستاذ المشارك الدكتور دينه تيان مينه: "في ذلك الوقت، تحولت هذه المجموعة بقوة من استهلاك "ما يكفي للعيش فقط" إلى الاستهلاك لتأكيد نمط حياتها".

غالبًا ما يشتري المستهلكون منتجًا ليس فقط لوظيفته، بل أيضًا لصورته أو "شخصيته التجارية" التي تناسب نمط حياتهم. على سبيل المثال، لا تقتصر شركة آبل على بيع الهواتف فحسب، بل تُقدم أيضًا نمط حياة إبداعيًا ومختلفًا، مع التركيز على تجربة العميل أولًا. وقد ساهم بيتي هانتر في خلق نمط حياة شبابي وحيوي ومغامر بين الشباب الفيتنامي.

الترحيب بموجة الاستهلاك الجديدة

في إطار سعي مدينة هو تشي منه لتصبح مدينة إبداعية وصالحة للعيش بحلول عام ٢٠٣٠، يُعدّ اقتصاد نمط الحياة نهجًا جديدًا يُسهم في تحسين جودة الحياة، وتشجيع الاستهلاك الإبداعي، وبناء هوية حضرية. وفي الوقت نفسه، وبفضل شباب سكانها، وتحسن دخلها، وقدرتها على مواكبة أحدث التوجهات، تمتلك مدينة هو تشي منه جميع المقومات اللازمة لتصبح مركزًا اقتصاديًا لنمط الحياة في المنطقة.

ركزت الورشة على مناقشة مواضيع تتعلق بنموذج اقتصاد نمط الحياة، من التجارب الدولية إلى الدروس العملية لفيتنام ومدينة هو تشي منه. وركزت الورشة على تعريف واضح لاقتصاد نمط الحياة، ورفع مستوى الوعي به، ومساعدة الجمهور والشركات والمستثمرين وصانعي السياسات على فهم مفهوم اقتصاد نمط الحياة وإمكاناته واتجاهاته الواعدة في فيتنام.

وفي الوقت نفسه، حددت الورشة موجات استهلاكية جديدة مرتبطة بالثقافة والجماليات والتكنولوجيا والسياحة والمطبخ والتصميم والعقارات.

وهذه أيضًا فرصة للشركات لتجديد نماذج أعمالها بهدف تعزيز التجارب، وفي الوقت نفسه التوصية بسياسات لتحسين بيئة الأعمال لهذا القطاع.

يستمر Tuoi Tre Online في التحديث...