دروس من كوريا الجنوبية: من "موجة هاليو" إلى اقتصاد نمط حياة بقيمة 16 مليار دولار

وفي كلمة ألقاها في ورشة عمل " اقتصاد نمط الحياة - محرك النمو الجديد في مدينة هوشي منه" التي نظمتها صحيفة توي تري بالتعاون مع وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه بعد ظهر يوم 5 ديسمبر، قال السيد بارك سانغ مو، رئيس التخطيط - قسم الفعاليات (المركز الثقافي الكوري في فيتنام)، إن الحكومة الكورية منذ التسعينيات كانت لديها توجه لتطوير هذا الاقتصاد، على الرغم من أنها لم تستخدم مصطلح اقتصاد نمط الحياة رسميًا.

الركيزة الاقتصادية المستقبلية تعتمد على الملكية الفكرية.

وبناءً على ذلك، نظرت كوريا الجنوبية إلى المحتوى الثقافي كمحرك نمو جديد، وبدأت في التصنيع بقوة. ومنذ ذلك الحين، أصبحت الأفلام والتلفزيون والموسيقى والألعاب صناعات استراتيجية، و"يمكن اعتبار هذا أساس ما نسميه اليوم "اقتصاد نمط الحياة"،" كما قال السيد بارك.

"اقتصاد نمط الحياة - محرك النمو الجديد في مدينة هوشي منه" نظمته صحيفة Tuoi Tre بالتعاون مع إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه في فترة ما بعد الظهر من يوم 5 ديسمبر، بدعم من شركة Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) وشركة Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

وتعد هذه الورشة من أبرز فعاليات منتدى "اقتصاد نمط الحياة - محرك النمو الجديد في مدينة هوشي منه" لمناقشة اقتصاد نمط الحياة.

وهذا نموذج اقتصادي يتشكل بقوة في فيتنام مع تحول المستهلكين من الشراء للاستخدام إلى الشراء للتعبير عن أنفسهم وإظهار أسلوبهم وإعطاء الأولوية للتخصيص والتجربة...

ومنذ تسعينيات القرن العشرين أيضًا، ظهر مصطلح "الهاليو" - الموجة الثقافية الكورية، وبلغ ذروته في عامي 2000 و2010، ويستمر في النمو بقوة حتى الآن مع رموز مثل BTS أو Black Pink أو فيلم Squid Game.

حتى الآن، بلغت صادرات المحتوى الكوري 16 مليار دولار سنويًا. وقد تطورت الثقافة الكورية من مجرد اتجاه سائد إلى صناعة مستقبلية تجمع بين الملكية الفكرية وقاعدة المعجبين والمنصات.

وبالإضافة إلى قيمة المنتجات الثقافية "غير المرئية"، تعمل موجة الهاليو أيضًا على تعزيز الاهتمام والطلب من جانب المستهلكين خارج كوريا على المنتجات التي يتم الترويج لها من خلال الأفلام والموسيقى والمشاهير...

lifestyle - Ảnh 2. — السيد بارك سانغ مو - رئيس التخطيط - قسم الفعاليات في المركز الثقافي الكوري في فيتنام قدم ورقة بحثية حول الخبرة الدولية في التنمية الحضرية وفقًا لنموذج نمط الحياة الاقتصادي - الصورة: كوانغ دينه

وبحسب السيد بارك، فإن الحكومة الكورية تدرك جيداً أنه مع تزايد شعبية محتوى الهاليو في الخارج، فإن الاهتمام بأسلوب الحياة الكوري بأكمله، من الجمال والموضة والطعام إلى السياحة، سوف يزداد بشكل طبيعي أيضاً.

يتضح ذلك عندما تصبح كوريا الدولة الرائدة في تصدير مستحضرات التجميل في العالم.

في تقرير صدر في أكتوبر 2025، قالت دائرة الجمارك الكورية (KCS) إن من المتوقع أن تحطم البلاد الرقم القياسي البالغ 10.2 مليار دولار أمريكي في صادرات مستحضرات التجميل في عام 2025. وفي الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025 وحده، بلغت كمية مستحضرات التجميل المصدرة 8.52 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 15.4٪ عن نفس الفترة.

وفي سياق الحديث عن الصادرات الثقافية الكورية، أعطى السيد نينه ترونغ تان - مؤسس HANITA، مثالاً يمكن للسياحة الفيتنامية أن تتعلم منه، حيث أنه بمجرد استئجار الهانبوك (الزي الكوري) في الوجهات السياحية، اكتسبت كوريا مصدرًا مهمًا للدخل كل عام، حيث يمكن أن يصل سعر الإيجار إلى 60 ألف وون (أكثر من مليون دونج فيتنامي) / مرة.

ولـ"بيع" الثقافة في الخارج، علق السيد تان، أن كوريا كانت ذكية للغاية في "تغليف" العناصر الثقافية للتصدير، ربما من خلال صناعة الأقراص المدمجة، ولكن إلى جانب ذلك، فإن كوريا "تغلف" أيضًا التايكوندو أو اللغة الكورية... ووفقًا للسيد تان، ليس فقط الشركات الكبيرة، ولكن أيضًا الشركات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام يمكنها المشاركة الكاملة والاستمتاع بهذه الاتجاهات.

اقتصاد نمط الحياة ليس حكراً على الشباب

مشاركة في المؤتمر. قال ترونغ نغوين ثانه، أستاذ جامعي يرتدي سروالًا قصيرًا، إن دراسة أظهرت أنه بحلول عام ٢٠٣٢، ستصبح فيتنام دولةً ذات شيخوخة سكانية. هذا يعني أن الكثير من الناس سيغيرون نمط حياتهم، وسيعتادون تدريجيًا على أسرّة المستشفيات، وسينفقون كل ثرواتهم المتراكمة على المستشفيات ودور رعاية المسنين.

لكن من هناك، استشهد فورًا بحالته، عندما قام قبل عشرة أيام برحلة بالدراجة الهوائية لمدة ٢٤ ساعة، قطع خلالها مسافة ٤٠٠ كيلومتر. ومن هنا، قال: "لكل شخص القدرة على عيش حياة صحية إذا اتبع نمط حياة سليمًا".

lifestyle - Ảnh 3. — تعتقد السيدة ثي آنه داو أن شركات العقارات نفسها تتحدث الآن أكثر عن نمط الحياة، حيث تتحدث العديد من المشاريع عن الحياة الخضراء. - الصورة: كوانغ دينه

وتوافق السيدة ثي آنه داو - مديرة التسويق في مجموعة ماسترايز - على أن اقتصاد نمط الحياة لا يقتصر على الشباب فقط، حيث تستهدف العقارات الطبقة المتوسطة وما فوقها، عندما يكون لديهم دخل جيد، عند شراء منزل، فإنهم لا يهتمون فقط بالأجهزة ولكن أيضًا بالعديد من العوامل الأخرى، وليس مجرد مكان "للدخول والخروج".

في الماضي، عند شراء منزل، كان الناس يهتمون بالموقع، إذ اعتبروه استثمارًا طويل الأجل. قبل بضع سنوات، كانوا بحاجة إلى منزل فاخر: ^مساحته ، واكتماله، ثم تغير الأمر عندما أصبح تعريف المنزل الفاخر هو أنه يقع في منطقة سكنية فاخرة.

في الوقت الحاضر، يهتم مشتري المنازل بمجتمع السكان. فمع التطور السريع للمجتمع، تزداد كثافة التجارب الحياتية، ويهتمون بمدى ملاءمة المشروع لأسلوب حياتهم اليومي. كما تغير المستثمرون، ففي الماضي كانوا يتحدثون كثيرًا عن "المعدات"، أما الآن، فيتحدثون أكثر عن نمط الحياة، حيث تروي العديد من المشاريع قصصًا عن الحياة الصديقة للبيئة.

إن المرحلة الأولى في خلق القيمة العالية ستكون في قصة التصميم، ولكن بعد ذلك يجب أن تكون خلق نظام بيئي حي، بما في ذلك ما إذا كانت احتياجات الحياة اليومية بالأسلوب الصحيح، وما إذا كان المجتمع الذي يعيش معهم من نفس اللون والجودة.

هذا ما يخلق لهم مساحةً ومجتمعًا حيًا حقيقيًا. اقتصاد التجربة ليس جديدًا، فهو موجود منذ زمن طويل، لكننا لم نفكر فيه مليًا ولم نجعله استراتيجية عمل،" علّقت السيدة داو.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — الدكتور فان باو جيانج، نائب مدير جامعة مدينة هو تشي منه للاقتصاد والمالية - تصوير: هوو هانه

أكد الدكتور فان باو جيانج، نائب مدير جامعة مدينة هو تشي منه للاقتصاد والمالية، أن كل فرد يحتاج إلى حياة حافلة بالتجارب والأسلوب والتنظيم. وبمشاركته في ورشة العمل منذ البداية، أدرك السيد جيانج أن العديد من الشركات والمؤسسات الكبرى تُحسن الاستعداد والتغيير للتطور نحو اقتصاد نمط الحياة. ولذلك، يتزايد قلقه بشأن ما إذا كانت الشركات الصغيرة والمتوسطة تمتلك المساحة والظروف الكافية لتحقيق ذلك.

وفقًا للدكتور فان باو جيانج، يُمكن للشركات الصغيرة أيضًا القيام بهذه الأمور - أي مواكبة نمط الحياة الاقتصادي. فبدلًا من إنفاق مبالغ طائلة على أبحاث السوق، يرى أن على الشركات الصغيرة والمتوسطة الاستفادة من الكوادر الشابة - الفئة المستهدفة من العملاء - للاستماع والبحث، ومن ثم وضع نماذج موحدة.

علاوة على ذلك، يعتقد السيد جيانغ أن دمج أهداف التنمية المستدامة في توجهات التنمية سيساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة على مواكبة وتيرة التنمية الاقتصادية المتسارعة. فعوامل البيئة النظيفة والخضراء تُعد أيضًا توجهًا عالميًا، مما يُساعد العملاء على إحداث فرق إيجابي ونشر نمط حياة أخضر ومستدام.

الابتكار هو أساس اقتصاد نمط الحياة

lifestyle - Ảnh 5. — الدكتور دو فو تران تينه - مدير معهد تطوير السياسات، جامعة فيتنام الوطنية - هو تشي منه - الصورة: كوانغ دينه

أكد الأستاذ المشارك الدكتور دو فو تران تينه - مدير معهد تطوير السياسات بجامعة هوشي منه الوطنية - أن ورشة العمل اليوم تساهم في إيجاد حلول لهدف الحكومة في أن تصبح دولة متقدمة بحلول عام 2024، ومشكلة النمو المزدوج.

وفقاً للسيد تينه، لتحقيق الأهداف المذكورة أعلاه، يتطلب تطوير اقتصاد نمط الحياة تخطيطاً متزامناً. وتناغماً بين البنية التحتية، والثقافة، والمواصلات الخضراء المريحة، ومساحات المعيشة المريحة والمتحضرة... ولتحقيق ذلك، يجب التركيز على الابتكار. وفي الوقت نفسه، يجب أن تدعم آلية السياسات الشركات الصغيرة والمتوسطة. ويرى السيد تينه أن السوق يتغير بسرعة كبيرة حالياً، مما يُجبر الشركات على الاستثمار في البحث والابتكار كشرط أساسي.

أكد السيد تينه قائلاً: "في ظل الظروف الراهنة، تُعدّ الإنجازات في مجال البحث العلمي والابتكار مُبشرة كما هي الآن، لأن كل شيء مُدرج في القانون، وتُعطى الأولوية لتخصيص الميزانية". كما يعتقد أن تطوير نموذج "المؤسسات الثلاث" المتمثل في "الدولة - المدرسة - قطاع الأعمال" سيكون أساسًا لحل جميع المشكلات.

أبرز ما يميز هذا النموذج هو أنه يُعالج مباشرةً مشكلاتٍ آنيةً تتعلق باحتياجات المجتمع ومتطلباته. كما يُعزز هذا النموذج فعالية تقاسم المخاطر. وأوضح السيد تينه قائلاً: "يتمتع اقتصاد نمط الحياة ببيئةٍ ناشئةٍ بالكامل، وهو قوةٌ دافعةٌ جديدةٌ لجذب القطاعات الاقتصادية الأخرى. ولأن رأس المال البشري مُوَجَّهٌ نحو شيئين، الجمال والصحة، فإن هذا الاقتصاد يهدف إلى تحقيقهما".

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — ممثل كوري يشارك كيف تطور البلاد اقتصاد نمط الحياة - الصورة: هوو هانه

الاستماع إلى السوق لتحسين السياسات الصناعية والتجارية في مدينة هوشي منه

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — السيد نجوين نجوين فونج - نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة بمدينة هوشي منه - الصورة: HUU HANH

قال السيد نجوين نجوين فونج - نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه - إنه بعد 30 عامًا من العمل في الإدارة، فإن ما يشعر به بوضوح هو روح الجرأة في التفكير والجرأة في الفعل والقدرة على تحويل الأفكار إلى أفعال لدى مجتمع الأعمال في مدينة هوشي منه.

وأشار إلى أن السوق كان يشهد في الماضي تقلبات حادة من حيث العرض والطلب والأسعار خلال كل موسم عطلات. ومع ذلك، وبفضل اللقاءات والتواصل بين الشركات وهيئات الإدارة، تحسن الوضع بشكل ملحوظ: انخفضت تكاليف أبحاث السوق، وأصبحت تكاليف الإنتاج معقولة، وتصل السلع إلى المستهلكين بأسعار معقولة. وأكد أن الحوار بين جهات العرض والطلب وهيئات الإدارة "ضروري للغاية" لضمان وجود منتجات وخدمات جيدة بأسعار معقولة في السوق.

في ورشة العمل التي نظمتها صحيفة "توي تري" ، قال السيد فونغ إن آراء الخبراء ساعدت قطاع الصناعة والتجارة على فهم العديد من قضايا الإنتاج والتجارة بشكل أوضح. وتعهد بمواصلة جمع البيانات والتعليقات والحلول من ورشة العمل لتقديم المشورة للمدينة بشأن السياسات الفعالة، من أجل ترجمة المقترحات إلى واقع ملموس وتعزيز نمو أكبر.