موجة من إعادة الهيكلة تنتشر في صناعة السلع الفاخرة

Các tập đoàn xa xỉ đang đẩy mạnh tái cơ cấu danh mục thương hiệu.

تسعى شركات السلع الفاخرة إلى إعادة هيكلة محافظ علاماتها التجارية.

من بين عمليات الاندماج البارزة التي تُحدث هزةً في صناعة الأزياء الفاخرة، استحواذ دار الأزياء الإيطالية الفاخرة برادا، التي استحوذت مؤخرًا على دار الأزياء الإيطالية فيرساتشي. وتُواصل هذه الصفقة تعزيز أنشطة إعادة هيكلة محفظة مجموعات الأزياء الفاخرة في الآونة الأخيرة.

في إعلانٍ صدر مؤخرًا، نقلت فيرساتشي ملكية المجموعة الأمريكية كابري رسميًا إلى برادا مقابل نحو 1.25 مليار يورو. ووفقًا للخبراء، ورغم الاختلافات الجوهرية في فلسفة العمل، ستضيف فيرساتشي إلى محفظة برادا علامةً تجاريةً أيقونيةً وتراثيةً، مع إمكانية تحقيق نموٍّ طويل الأمد في الإيرادات إلى جانب العلامات التجارية الحالية للشركة.

قال السيد لوكا سولكا، المحلل في شركة بيرنشتاين لأبحاث السوق: "بعد سنوات طويلة من عدم المشاركة في عمليات الدمج والاستحواذ، أصبحت برادا الآن تمتلك واحدة من أشهر علامات الأزياء في إيطاليا. أعتقد أنه سيكون من المثير للاهتمام متابعة كيفية عملهما وتكاملهما مع العلامتين التجاريتين، لأن برادا تتميز ببساطتها الشديدة، بينما تتميز فيرساتشي بمكانة مختلفة تمامًا، حيث تركز على الفخامة الاستثنائية."

كما أن قيمة الصفقة أقل بكثير مما دفعته كابري لشراء فيرساتشي عام ٢٠١٨. ومع ذلك، سيساعد هذا المجموعة الأمريكية على إعادة توازن مواردها المالية وتنفيذ استراتيجية للتركيز على العلامات التجارية الرئيسية مثل مايكل كورس. في الوقت نفسه، تسعى برادا إلى ترسيخ مكانة إيطاليا في سوق المنتجات الفاخرة، الذي تهيمن عليه علامات فرنسية مثل LVMH وKering.

وقال لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين: "فيرساتشي هي علامة تجارية مرت بعصرها الذهبي والتحدي ولكن الفرصة هنا أيضًا هي كيفية الابتكار لجعلها جذابة مرة أخرى مع الاستمرار في الاتصال بتراثها".

شهد قطاع السلع الفاخرة هذا العام صفقةً بارزةً أخرى، إذ باعت مجموعة كيرينغ قسم مستحضرات التجميل التابع لها إلى لوريال. وعلى غرار كابري، قررت كيرينغ الانسحاب من هذا القطاع بعد عامين من استثماراتٍ غير فعّالة، وذلك لإعادة التركيز على علاماتٍ تجاريةٍ رئيسيةٍ مثل غوتشي.

وفي سياق إظهار سوق السلع الفاخرة العالمية عموماً علامات التباطؤ، تُعتبر هذه الصفقات بمثابة إشارة إلى إعادة الهيكلة من قبل الشركات لتعزيز استراتيجيات الأعمال طويلة الأجل وسط التقلبات الحالية.

المصدر: https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm