تتدفق أموال الإعلانات إلى جيوب منصات التواصل الاجتماعي بسبب انتهاك حقوق النشر.

[إعلان 1]

يمكن أن تصل الأضرار إلى آلاف المليارات من الدونغ كل عام.

في عصر انفجار التكنولوجيا الرقمية ، تعتبر إيرادات وكالات الأنباء، بالإضافة إلى الإيرادات من توقيع عقود الإعلان مع الشركات، وتنفيذ الاتصالات وفقًا لأوامر الدولة، والإيرادات من الإعلانات عبر الإنترنت، وبيع المنتجات الرقمية مثل: الكتب الإلكترونية، والمقالات الحصرية، ومقاطع الفيديو، والبودكاست، والإيرادات من القراء المسجلين لقراءة المحتوى الحصري أو الخاص، مصادر كبيرة ومهمة للإيرادات، وهي طريقة لتطور الصحافة بشكل مستدام في الفترة الجديدة.

مع تغير احتياجات الجمهور ونفسيته وعادات الوصول إلى المعلومات بشكل كبير، أصبحت المنافسة بين وكالات الصحافة وبين الصحافة وغيرها من وسائل الإعلام الرقمية شرسة بشكل متزايد، لذا يجب النظر إلى قضية حقوق الطبع والنشر الصحفية بشكل أكثر وضوحًا، من منظور أوسع، خاصة عندما ترتبط باقتصاديات الصحافة.

الإعلان يتدفق إلى جيوب الشبكات الاجتماعية بسبب انتهاك حقوق النشر، الصورة 1 — قال الصحفي نجوين مينه دوك - رئيس تحرير صحيفة هانوي موي - إن حماية حقوق النشر مهمة للغاية لضمان نزاهة ودقة المعلومات المنشورة وكذلك قيمة العمل الصحفي.

في تحليله لهذه القضية، قال الصحفي نجوين مينه دوك، رئيس تحرير صحيفة هانوي موي، إنه من الناحية الاقتصادية، يؤثر نسخ المقالات دون رقابة على أسلوب الصحيفة، إذ ستفقد الصحيفة المنسوخة قراءها الأوفياء عندما لا تتمكن من حماية حقوق الطبع والنشر. كما يؤثر ذلك بشكل خطير على إيرادات الصحفيين عند انخفاض عائدات الإعلانات.

عندما تُنسخ أو تُسرق أعمال الصحافة الرسمية، لا تقتصر المشكلة على انتهاك حقوق الطبع والنشر فحسب، بل إن المعلومات المقصوصة والمنسوخة والمُنتهكة تُشوّه وتُزيّف المعلومات أيضًا. بالنسبة لوكالات الأنباء، يُلحق هذا الانتهاك الضرر بعلامتها التجارية وسمعتها، ويُلحق الضرر بجهود وإنجازات أصحاب حقوق الطبع والنشر والصحفيين، كما يُسبب خسائر اقتصادية فادحة.

أعطى الصحفي نجوين مينه دوك مثالاً محدداً للأضرار الاقتصادية التي تواجهها العديد من وكالات الصحافة: في الوقت الحالي، هناك قناتان أساسيتان تتدفق من خلالهما عائدات أصحاب حقوق الطبع والنشر إلى مواقع الويب التي تنتهك حقوق الطبع والنشر.

أولاً، وفقاً للصحفي نجوين مينه دوك، فإن العديد من المواقع الإخبارية والصحف وحتى مواقع "3 لا" - من أصل غير معروف، وهيئة إدارية غير معروفة، وشبكات اجتماعية، بسبب متطلبات عدد كبير من المقالات الإخبارية اليومية، والضغط على عدد "المشاهدات" لتتمكن من بيع الإعلانات و"بيع النقرات"، قد "سرقت" المقالة بأكملها أو جزء منها و"أعادت نشرها" من وحدات الصحافة المحمية بحقوق الطبع والنشر، مما أدى إلى ظاهرة أن الوحدات التي لا تنشئ المحتوى بشكل مباشر تتلقى أموالاً إعلانية، في حين أن الوحدات التي تمتلك محتوى المنتج بشكل مباشر لا تتلقى القيمة المتناسبة مع المبلغ الذي تنفقه.

القناة الثانية التي وصفها الصحفي نجوين مينه دوك بأنها الأكثر تعقيدًا وصعوبة في السيطرة عليها وانتشارًا هي أن الحسابات الشخصية، وخاصةً المزيفة وغير الموثقة على منصتي التواصل الاجتماعي فيسبوك ويوتيوب، غالبًا ما تحذف المعلومات والصور والأفلام من القنوات الصحفية والتلفزيونية الرسمية، وتُنشئ معلومات لأغراض شخصية بهدف "جذب المشاهدين" و"جذب المتابعين". لذلك، كلما تم تعديل المعلومات بطريقة مثيرة للجدل ومثيرة للغضب، كان من الأسهل زيادة عدد المتابعين.

عند الوصول إلى عدد كافٍ من "المتابعين"، تُقسّم منصات التكنولوجيا، مثل فيسبوك ويوتيوب، عائدات الإعلانات من العلامات التجارية، وخاصةً المحلية. وهكذا، كانت ولا تزال عائدات إعلانات جوجل وفيسبوك في فيتنام تُساهم بشكل كبير من قطاع الأخبار الذي يُعيد استخدام مصادر الصحف، ولكن بطريقة... "مجانية".

الإعلان يتدفق إلى جيوب الشبكات الاجتماعية بسبب انتهاك حقوق النشر، الصورة 2 — تتخصص العديد من المواقع الإلكترونية وصفحات المعجبين في "سرقة" المقالات الإخبارية من الصحف. (صورة: صحيفة فيتنام لو)

وقال السيد دوك "على الرغم من عدم إجراء تحقيق رسمي في الأضرار الاقتصادية الناجمة عن انتهاك حقوق النشر أو الملكية الفكرية، فإن الإيرادات غير القانونية من قرصنة حقوق النشر قد تصل إلى آلاف المليارات من الدونغ سنويا، وفقا للإحصاءات الأولية من السلطات" .

وفقًا لرئيس تحرير صحيفة هانوي موي، ولأن معظم المواقع الإلكترونية والصفحات الإلكترونية غير الرسمية تُنشئها جوجل حاليًا، فإنها غالبًا ما تنشر إعلانات على صفحات تُظهر علامات انتهاك. وصرح السيد نجوين مينه دوك قائلًا: "إنّ أرباح الإعلانات التي يُفترض أن تكون من نصيب أصحاب حقوق الطبع والنشر تتدفق إلى جيوب المواقع الإلكترونية والصفحات الإلكترونية وحسابات مواقع التواصل الاجتماعي، مما يتسبب في انخفاض إيرادات العديد من وكالات الأنباء يومًا بعد يوم، بينما تجني شركات التواصل الاجتماعي الكبرى، مثل جوجل وفيسبوك، أرباحًا طائلة من انتهاك حقوق الطبع والنشر للأعمال الصحفية الرسمية" .

البحث عن حلول

تُرتكب انتهاكات حقوق الطبع والنشر حاليًا بطرق معقدة للغاية ومتغيرة باستمرار، ويصعب التعامل مع الانتهاكات التي تُرتكب عبر الحدود، من الدول الأجنبية التي تقدم خدمات إلى فيتنام. ورغم الجهود الكبيرة المبذولة من قِبل هيئات الإدارة، ومقدمي خدمات الوساطة، والمنظمات، وممثلي أصحاب حقوق الطبع والنشر، ومالكي حقوق الطبع والنشر، بالتنسيق فيما بينهم، فإن تزايد انتهاكات حقوق الطبع والنشر يتطلب حلولًا عمليةً وقابلةً للتطبيق.

وقال الصحفي نجوين مينه دوك إن اكتشاف انتهاكات حقوق الطبع والنشر ليس بالأمر الصعب، لكن التعامل مع هذه الأفعال بشكل فعال ليس بالأمر البسيط، ويتطلب تنفيذ الحلول بشكل شامل ومتزامن.

من جانب وكالات الأنباء، وحسب السيد دوك، يُمكن تطوير خدمة لبيع حقوق الطبع والنشر للأعمال الصحفية. تُتيح هذه الخدمة للشركاء الآخرين استخدام أعمال وكالة الأنباء صاحبة حقوق الطبع والنشر بشرط شرائها مُسبقًا. تشمل الأعمال الصحفية المقالات والصور ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتية التي تنشرها أو تُنتجها وكالات الأنباء.

عندما يرغب شركاء آخرون في استخدام هذه الأعمال، يتعين عليهم شراء حقوق الطبع والنشر من وكالات الأنباء. هذا يضمن استخدام الأعمال وفقًا للوائح حقوق الطبع والنشر، وحصول وكالات الأنباء على رسوم مناسبة مقابل استخدامها، كما أشار الصحفي نجوين مينه دوك.

الإعلان يتدفق إلى جيوب الشبكات الاجتماعية بسبب انتهاك حقوق النشر، الصورة 3 — وفقًا لأرقام إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات، تُشكّل أموال الإعلانات من الشركات والعلامات التجارية المحلية المُحوّلة إلى فيسبوك وجوجل ما يقارب 80% من إجمالي أموال الإعلانات. وفي المتوسط، يتدفق حوالي 900 مليون دولار أمريكي من أموال الإعلانات إلى الخارج سنويًا.

وأوصى رئيس تحرير صحيفة هانوي موي أيضًا بأن تقوم وكالات الأنباء بالتنسيق الوثيق مع وكالات إدارة الدولة في عملية صياغة الوثائق القانونية المتعلقة بقضايا حقوق النشر والمشاركة بشكل وثيق في عملية التنفيذ والمساهمة بالأفكار لتعديل الوثائق.

وفيما يتعلق بهذه القضية، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو، نائبة مدير إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات، إن إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات تواصل تقديم المشورة للحكومة والجمعية الوطنية لتعديل قانون الصحافة، بما في ذلك محتوى مهم للغاية، وهو قانون الصحافة بشأن الفضاء الرقمي، لتحديث أنشطة الصحافة في الوضع الجديد، ومواصلة تقديم التوصيات المتعلقة بحقوق النشر.

يُعدّ بناء آلية موحدة لمكافحة انتهاكات حقوق النشر الصحفية من أبرز اهتمامات وكالات الأنباء. وستُقدّم إدارة الصحافة توصيات إلى وزارة الإعلام والاتصالات لبناء نظام قانوني أكثر شمولاً ودقة، لا سيما فيما يتعلق بحماية حقوق النشر في البيئة الرقمية، واستخدام الحلول التكنولوجية.

وأكدت السيدة ثاو: "من جانب وزارة الإعلام والاتصالات، عندما تكتشف وكالات الأنباء انتهاكات لحقوق النشر، سنقوم على الفور بتصنيف ومعالجة ليس فقط مواقع المعلومات الإلكترونية ومواقع المعلومات غير الرسمية، ولكن أيضًا منصات الشبكات الاجتماعية العابرة للحدود".

وفقًا للسيدة دانج ثي فونج ثاو، قامت إدارة الصحافة ووزارة الإعلام والاتصالات في الماضي بمعالجة العديد من انتهاكات حقوق النشر الصحفي، إلا أن وكالات الأنباء لم تشارك فعليًا، ولا يزال هناك تردد في هذه المعركة. ينبغي على وحدات الصحافة مواصلة تعاونها بشكل أكبر في الكشف عن الانتهاكات وتوفير المعلومات عنها.

في الواقع، إن انتهاك حقوق الطبع والنشر للأعمال الصحفية في البيئة الرقمية لا يؤثر على سمعة وجودة الصحف فحسب، بل يؤثر أيضًا على دخل وكالات الأنباء.

إذا طبّقت كل وكالة أنباء حلولها الخاصة للحماية، فسيكون الأمر أشبه بخوض حرب غير متكافئة. أما إذا وُجد التوجيه والدعم والمساعدة من الوزارات والفروع والهيئات الحكومية، والتنسيق الشامل بين الوكالات، فستكون هذه فرصةً لها لتصبح أكثر نضجًا في شخصيتها، وأكثر ثباتًا في مهنتها، وأكثر فعالية في خبراتها.

هوا جيانج

[إعلان 2]
مصدر