يفضل الشعب الصيني المنتجات المحلية

[إعلان 1]

إس جي بي 10/04/2023 07:41

وفي ظل الدخل غير المرضي وعدم تعافي الاقتصاد بشكل كامل بعد، تخلى الشعب الصيني تدريجيا عن تفضيله للمنتجات الأجنبية وتحول إلى استخدام المنتجات المحلية ذات الجودة الجيدة.

يختار الصينيون منتجات الهاتف المحلية

وبحسب استطلاع أجرته شركة PwC (المملكة المتحدة) في أكتوبر/تشرين الأول، فإن قرارات المستهلكين الصينيين تتأثر بالشؤون المالية الشخصية أكثر من أي عامل آخر. ومن بين هؤلاء، قال 51% من المستهلكين الصينيين إنهم يحدون من إنفاقهم بسبب الوضع الاقتصادي الحالي.

قبل خمس سنوات، كانت العلامات التجارية الأجنبية تهيمن على السوق الاستهلاكية في البلاد. في ذلك الوقت، كانت العلامات التجارية المحلية تواجه صعوبة في المنافسة، وكانت تعاني في كثير من الأحيان من انخفاض الجودة وضعف التسويق. لكن الآن أصبحت العديد من العلامات التجارية المحلية تحظى بشعبية كبيرة في محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق.

وفي الوقت نفسه، تحسنت سمعتهم في الجودة والتصميم وتقنيات التسويق مع مواكبتهم لأذواق المستهلكين المتغيرة بسرعة. تتمتع المنتجات المحلية بفرصة التطور إلى منتجات بديلة بفضل أسعارها الأكثر تنافسية مقارنة بالعلامات التجارية الأجنبية.

بالإضافة إلى الأسعار الجيدة والثقة في الجودة، تشهد عادات التسوق لدى المستهلكين الصينيين تغيراً جزئياً بفضل العملاء الشباب. وأصبحوا منفتحين بشكل متزايد على العلامات التجارية الجديدة.

وتسجل العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل والملابس والأجهزة المنزلية مكاسب ثابتة في حصتها السوقية. وذكر تقرير صدر في أغسطس/آب عن شركة الاستشارات البحثية "إيكوال أوشن" ومقرها بكين أن المستهلكين عبر الإنترنت فضلوا العلامات التجارية المحلية في فئات معينة في النصف الأول من هذا العام. يختار أكثر من 70% من المتسوقين الملابس العصرية المحلية، ويختار أكثر من 90% الوجبات الخفيفة والمشروبات من الشركات المحلية.

كما توفر صناعة البث المباشر التي تشهد نموًا سريعًا في الصين دعمًا إيجابيًا للمنتجات المحلية. كل خط إنتاج محلي عالي الجودة يمكن أن يصبح اتجاهاً استهلاكياً محلياً. وبفضل ذلك، شهدت شركات التصنيع المحلية ارتفاعًا هائلاً في مبيعاتها، حتى أن بعض العلامات التجارية "باعت كامل إنتاجها" مؤخرًا.

من أجل الحصول على حصة سريعة في السوق، يعمل المصنعون المحليون باستمرار على تحسين تصميمات المنتجات. شركتا الملابس الرياضية "لي نينج" و"أنتا سبورتس" تستثمران في خطوط جديدة. وتتوقع شركة الاستشارات الأمريكية مورجان ستانلي أن تصل حصة السوق لهاتين العلامتين التجاريتين إلى 22% بحلول عام 2024. وبالمقارنة مع أديداس ونايكي، يعتبر المستهلكون الصينيون أن منتجات لي نينج وأنتا سبورتس ذات قيمة أكبر مقابل المال، عند مقارنة الجودة بالسعر.

ويرى خبراء الاقتصاد الصينيون أن هذا يمثل اتجاها إيجابيا من شأنه تعزيز الإنتاج في المنبع في الصين. ومع ذلك، يزعم البعض أيضاً أن هذا يتطلب، على المدى الطويل، تحسناً عاماً في ثقة المستهلكين.

على الرغم من أن المنتجات المحلية أصبحت أكثر جاذبية، إلا أنها لا تزال لديها فجوة كبيرة يجب أن تملأها قبل أن تتمكن من المنافسة مباشرة مع العلامات التجارية العالمية.

في حين أن المستهلكين يقدرون فعالية التكلفة والسلامة التي توفرها العلامات التجارية المحلية، فمن المهم للشركات أن تركز على تحسين جودة المنتج، فضلاً عن الميزات الفريدة للحصول على حضور طويل الأمد في السوق العالمية.

[إعلان 2]
مصدر