وبحسب تقرير Digital 2024 السنوي حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الذي تنشره شركة Meltwater وWe are social، فإن عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم تجاوز 5 مليارات شخص.

وبناءً على ذلك، يبلغ إجمالي عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي النشطين 5.04 مليار مستخدم، أي ما يعادل 62.3% من سكان العالم . وقد زاد عدد مستخدمي هذه الشبكات بمقدار 266 مليون مستخدم خلال العام الماضي، بمعدل نمو سنوي قدره 5.6%.

ووجد التقرير أيضًا أن المستخدمين يقضون في المتوسط ​​ساعتين و23 دقيقة يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي، ويختارون استخدام حوالي 6.7 منصة كل شهر.

يُذكر أن تطبيق تيك توك على أندرويد يُعدّ حاليًا المنصة الأعلى متوسطًا في استخدام المستخدمين. ويقضي مستخدمو تيك توك على أندرويد عادةً 34 ساعة شهريًا على هذه المنصة، أي ما يعادل أكثر من ساعة استخدام يوميًا.

يأتي يوتيوب في المرتبة الثانية من حيث الوقت المُقضى. على نظام أندرويد، يقضي المستخدم العادي أكثر من 28 ساعة شهريًا على منصة مشاركة الفيديو من جوجل.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
فيسبوك من أشهر شبكات التواصل الاجتماعي في فيتنام. الصورة: ترونغ دات

في عام ٢٠٢٣، تفوق إنستغرام على واتساب ليصبح منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم. وبناءً على ذلك، اعتبر ١٦.٥٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين ١٦ و٦٤ عامًا إنستغرام منصتهم المفضلة. وقد ساهمت هذه النتيجة في تفوق إنستغرام على واتساب (بنسبة ١٦.١٪).

تُظهر بيانات تقرير "ديجيتال 2024" أن مستخدمي الإنترنت يقضون حوالي 6 ساعات و40 دقيقة يوميًا على الإنترنت، بزيادة قدرها 3 دقائق عن الفترة نفسها من العام الماضي. في المقابل، يقضي مستخدمو الإنترنت أقل بقليل من 17 دقيقة يوميًا في مشاهدة محتوى التلفزيون، بانخفاض قدره 8.2% عن عام 2022.

ومن المؤشرات المهمة الأخرى ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 10% على أساس سنوي. وبلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية 720 مليون دولار أمريكي في عام 2023.

ومن هذا المبلغ، بلغ الإنفاق على الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي الآن 207 مليار دولار، بزيادة قدرها 9.3%، في حين زاد إنفاق العلامات التجارية على التسويق المؤثر في عام 2023 أيضًا بنسبة 17% مقارنة بالعام السابق.

وفقًا لناثان ماكدونالد، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة "وي آر سوشيال"، تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أساسيًا من كيفية تواصل الناس مع بعضهم البعض. كما غيّرت شعبية تيك توك سلوكيات الناس على الإنترنت.

وقال السيد ناثان ماكدونالد أن كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي تخدم غرضًا مختلفًا، على سبيل المثال، غالبًا ما يستخدم Pinterest للتجارة، بينما يستخدم Facebook لأغراض التواصل المجتمعي.

لذلك، بالنسبة لشركات الإعلان، من المهم للغاية فهم الفروق الدقيقة للمنصات واتباع نهج مناسب لثقافة تلك المنصة.

يجب على وكالات الأنباء أن تكون مؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي . هناك العديد من المزايا التي تتمتع بها مقارنةً بمنشئي المحتوى، لذا يجب على وكالات الأنباء أن تكون مؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي.