وبحسب تقرير Digital 2024 السنوي حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الذي تنشره شركة Meltwater وWe are social، فإن عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم تجاوز 5 مليارات شخص.

وبناء على ذلك، يبلغ إجمالي عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي النشطين 5.04 مليار شخص، وهو ما يمثل 62.3% من سكان العالم . ارتفع عدد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي بنحو 266 مليون شخص خلال العام الماضي، بمعدل نمو سنوي بلغ 5.6%.

وأظهر التقرير أيضًا أن المستخدمين يقضون عادةً ساعتين و23 دقيقة يوميًا نشطين على منصات التواصل الاجتماعي. إنهم يختارون استخدام حوالي 6.7 منصة شهريًا.

والجدير بالذكر أن تطبيق TikTok على نظام Android هو حاليًا المنصة التي تتمتع بأعلى متوسط ​​​​وقت استخدام لكل مستخدم. على وجه التحديد، يقضي مستخدمو TikTok Android عادةً 34 ساعة شهريًا على المنصة، وهو ما يعادل أكثر من ساعة واحدة من الاستخدام يوميًا.

ويأتي موقع يوتيوب في المرتبة الثانية من حيث الوقت المستغرق. على نظام التشغيل أندرويد، يقضي المستخدم العادي أكثر من 28 ساعة شهريًا على منصة مشاركة الفيديو التابعة لشركة Google.

بيانات شبكة التواصل الاجتماعي فيسبوك 1.jpg
يعد الفيسبوك أحد أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شعبية في فيتنام. الصورة: ترونغ دات

في عام 2023، تفوق تطبيق Instagram على WhatsApp ليصبح منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم. وبناءً على ذلك، فإن 16.5% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عاماً يعتبرون إنستغرام هو المنصة المفضلة لديهم. ساعدت هذه النتيجة إنستغرام على الفوز على واتساب (نسبة تفضيل 16.1%).

وتشير أرقام تقرير Digital 2024 إلى أن مستخدمي الإنترنت يقضون نحو 6 ساعات و40 دقيقة على الإنترنت يومياً، وهو ما يمثل زيادة قدرها 3 دقائق مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. من ناحية أخرى، سيقضي مستخدمو الإنترنت أقل من 17 دقيقة يومياً في مشاهدة محتوى التلفزيون، وهو انخفاض بنسبة 8.2% مقارنة بعام 2022.

ومن المؤشرات الجديرة بالملاحظة أيضًا أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية زاد بنسبة 10% على أساس سنوي. وفي المجمل، تم إنفاق 720 مليون دولار على الإعلانات الرقمية في عام 2023.

ومن بينها يصل الإنفاق على الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي حالياً إلى 207 مليار دولار أميركي، بزيادة قدرها 9.3%. كما ارتفع إنفاق العلامة التجارية على التسويق المؤثر بنسبة 17% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق.

وفقا لنثان ماكدونالد، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة We are social، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تشكل جزءًا مهمًا من كيفية تواصل الأشخاص مع بعضهم البعض. لقد أدت شعبية تطبيق TikTok أيضًا إلى تغيير الطريقة التي يتصرف بها الأشخاص عبر الإنترنت.

وقال السيد ناثان ماكدونالد أن كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي تخدم غرضًا مختلفًا، على سبيل المثال، غالبًا ما يستخدم Pinterest للتجارة، بينما يستخدم Facebook لأغراض التواصل المجتمعي.

لذلك، بالنسبة لشركات الإعلان، من المهم للغاية فهم الفروق الدقيقة للمنصات من أجل الحصول على نهج مناسب لثقافة تلك المنصة.

يجب على وكالات الأنباء أن تكون مصدرًا رئيسيًا للرأي على منصات التواصل الاجتماعي . هناك العديد من المزايا مقارنة بمنشئي المحتوى، لذلك يجب على وكالات الصحافة أن تكون من قادة الرأي الرئيسيين على منصات التواصل الاجتماعي.