"يقدر المستهلكون جودة وسمعة العلامات التجارية الفيتنامية بشكل كبير"

وتظهر دراسة أجرتها غرفة تجارة وصناعة فيتنام أنه في عام 2023، سوف تستخدم 63.3% من مؤسسات الاستثمار الأجنبي المباشر السلع والخدمات المدخلة من الشركات الفيتنامية، وهو أعلى بكثير من 12.4% في عام 2010.

مندوبون يحضرون حفلًا احتفاليًا بمرور 15 عامًا على تطبيق قطاع الصناعة والتجارة لحملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية" التي أطلقها المكتب السياسي . (صورة: دوك دوي/فيتنام+)

أصبح نهج الشركات الفيتنامية في السوق أكثر منهجية وفعالية. ولذلك، يزداد تقدير المستهلكين المحليين والأجانب لجودة وسمعة العلامات التجارية الفيتنامية. وقد أكد وزير الصناعة والتجارة، نجوين هونغ دين، على ذلك خلال "برنامج الاحتفال بمرور 15 عامًا على تأسيس قطاع الصناعة والتجارة، الذي ينفذ حملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية"، التي أطلقها المكتب السياسي، والتي عُقدت صباح 12 نوفمبر/تشرين الثاني في هانوي.

تنمية الموارد الداخلية

وفقًا لممثل وزارة الصناعة والتجارة، أُطلقت حملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية" عام 2009، وفقًا للقرار رقم 264-TB/TW الصادر عن المكتب السياسي، في ظل الأزمة الاقتصادية العالمية التي أثرت بشدة على اقتصاد بلدنا. في ذلك الوقت، كان لدى شريحة من المستهلكين الفيتناميين تفضيل للسلع الأجنبية، وواجهت الصناعات التحويلية صعوبات جمة. كان هدف الحملة "تعزيز الوطنية، والاعتماد على الذات، والفخر الوطني لبناء ثقافة استهلاكية، مع تعزيز الإنتاج الاقتصادي وتصدير سلع بلدنا إلى الخارج". بناءً على توجيهات الحزب والدولة، نسقت وزارة الصناعة والتجارة مع الإدارات والوزارات والفروع والمحليات لتنفيذ الحملة بشكل متزامن، مع التركيز على خمسة محاور رئيسية. ركزت وزارة الصناعة والتجارة تحديدًا على نشر سياسات الحزب والحكومة لتنفيذ الحملة؛ ومراجعة سياسات دعم الإنتاج والمشاريع التجارية؛ وتكريم المؤسسات النموذجية، والتصويت للمنتجات عالية الجودة؛ وتعزيز الرقابة على الأسواق، مع تعزيز مسؤولية الهيئات والمنظمات في حماية حقوق المستهلك. إضافةً إلى ذلك، بادرت وزارة الصناعة والتجارة بتقديم المشورة واتخاذ القرارات لتعزيز تنفيذ الحملة. ومن المشاريع والبرامج والاستراتيجيات: مشروع تطوير السوق المحلية المرتبط بحملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية"؛ واستراتيجية "تطوير التجارة المحلية"؛ ومشروع "تشجيع الشركات الفيتنامية على المشاركة المباشرة في شبكات التوزيع الخارجية"؛ وبرنامج "الترويج التجاري الوطني"؛ وبرنامج "الترويج الصناعي الوطني".

تصل نسبة البضائع الفيتنامية في العديد من أنظمة التوزيع الأجنبية إلى أكثر من 90%. (صورة: دوك دوي/فيتنام+)

على وجه الخصوص، قامت وزارة الصناعة والتجارة ببناء العديد من الآليات والسياسات لتعزيز تطوير الصناعات الأساسية مثل: الطاقة والمعالجة والتصنيع والمواد الكيميائية والمواد الجديدة لبناء صناعة مكتفية ذاتيًا وحديثة. دعم المجموعات الاقتصادية القوية بما يكفي للعب دور قيادي في الصناعات بالإضافة إلى دعم الشركات الصغيرة لتشكيل نظام بيئي صناعي كامل في المستقبل. في بيئة الأعمال المواتية هذه، استثمرت العديد من الشركات بشكل استباقي في تطوير منتجات بديلة للواردات، وتشكيل ثقافة المنافسة من خلال جودة المنتج. تنظم المحليات العديد من الأنشطة لربط استهلاك السلع الفيتنامية، وربط الحملة بأنشطة استقرار السوق. تعطي أنظمة التوزيع الحديثة الأولوية لتوزيع السلع الفيتنامية. بصفته علامة تجارية حصلت على العلامة التجارية الوطنية 9 مرات، قال السيد لي هوانغ خانه نهات، المدير العام لشركة دانانغ للمطاط المساهمة (DRC)، إن عوامل جودة المنتج - خدمة العملاء - تنويع تصميم المنتج هي العوامل الرئيسية التي تحدد وجود المؤسسة وتطورها. أفاد السيد نهات قائلاً: "بحصة سوقية محلية تبلغ 30% وتصدير 70%، تُصدّر منتجات جمهورية الكونغو الديمقراطية حتى الآن، بالإضافة إلى السوق المحلية، إلى ما يقرب من 50 دولة حول العالم، بما في ذلك أسواق متطلبة مثل الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد الأوروبي وأمريكا الجنوبية". في السنوات الأخيرة، نُفذ دعم استهلاك السلع الفيتنامية في منصات التجارة الإلكترونية بشكل منهجي وعلى نطاق واسع. وتزايدت فعالية عمليات تفتيش ومراقبة الأسواق، وحماية حقوق المستهلك، بالإضافة إلى التوعية والدعاية. ووفقًا لتقييم وزارة الصناعة والتجارة، ساهمت الحملة، في ظل ظروف بالغة الصعوبة، في تحقيق الأهداف الاقتصادية على أكمل وجه، سعيًا للحد من التضخم واستقرار الاقتصاد الكلي. وحقق إجمالي مبيعات السلع والخدمات بالتجزئة، منذ عام 2009 وحتى الآن، معدل نمو مستمر تجاوز 10% مقارنة بالعام السابق؛ وانخفض مؤشر أسعار المستهلك من معدل التضخم المتسارع البالغ 19.8% في عام 2008 إلى أقل من 5% بين عامي 2014 و2014. تجدر الإشارة إلى أن العجز التجاري قد انخفض، متجهًا نحو فائض تجاري مستمر منذ عام 2016؛ تمثل السلع الفيتنامية في قنوات التوزيع نسبة عالية إلى حد ما، أكثر من 80٪ في محلات السوبر ماركت؛ من 60٪ أو أكثر في قنوات البيع بالتجزئة التقليدية. تشكل تدريجيًا مجموعات اقتصادية قوية بما فيه الكفاية، والقطاعات الفرعية الصناعية الرائدة. تم تشكيل العديد من سلاسل التوريد المحلية، مثل سلاسل توريد الكهرباء والغاز الطبيعي المسال والإلكترونيات والصلب والمنسوجات - الأزياء والأحذية والأثاث الخشبي، إلخ. تشارك فيتنام أيضًا في سلسلة التوريد العالمية من خلال مؤسسات الاستثمار الأجنبي المباشر. يُظهر مسح VCCI أنه في عام 2023، استخدم 63.3٪ من مؤسسات الاستثمار الأجنبي المباشر سلعًا وخدمات مدخلات من الشركات الفيتنامية، وهي نسبة أعلى بكثير من 12.4٪ في عام 2010. زادت نسبة صناعة المعالجة والتصنيع في الناتج المحلي الإجمالي بسرعة وبشكل مستدام على مر السنين. برزت فيتنام كواحدة من الدول ذات القطاع الصناعي ذي القدرة التنافسية العالمية العالية. احتلت المرتبة 44 عالميًا في عام 2018 والمرتبة 30 في عام 2021.

الوزير نجوين هونغ دين يتحدث في الحفل. (صورة: دوك دوي/فيتنام+)

بالنسبة لقطاع الصناعة والتجارة، لا تساهم الحملة فقط في تثقيف الشعب الفيتنامي بشأن الاعتماد على الذات وتعزيز الذات والفخر الوطني في الإنتاج والاستهلاك، ولا تدعم فقط العديد من النماذج والأمثلة الجيدة في البحث وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة والابتكار الإداري، وتأكيد مكانة السلع الفيتنامية في الأسواق المحلية والأجنبية، ولكنها أيضًا تشكل تدريجيًا جهازًا وأساليب تنظيمية وتعبئة الموارد، مما يجعل السوق المحلي أحد محركات النمو الرئيسية، ويصبح خط دفاع قوي للاقتصاد، ويساهم في ضمان الأمن الاجتماعي عند تقلبات السوق العالمية وانقطاع العرض. وأكد الوزير نجوين هونغ دين أن الحملة جذبت اهتمامًا خاصًا من مجتمع الأعمال والمستهلكين المحليين والفيتناميين في الخارج، مما يساهم في الاستغلال الفعال للسوق المحلية، وتعزيز القدرة الذاتية، وتحسين القدرة التنافسية، وتعزيز النمو الاقتصادي، والحفاظ على الاستقرار الاقتصادي الكلي، والسيطرة على التضخم، وضمان التوازنات الرئيسية للاقتصاد. من خلال هذه الحملة، أدرك المستهلكون في الداخل والخارج بشكل صحيح القدرات الإنتاجية والتجارية للشركات الفيتنامية، وجودة المنتجات والسلع والخدمات الفيتنامية. كما عززت الشركات الفيتنامية وعيها بأهمية السوق المحلية، بالتركيز على تحسين الجودة، وتطوير التكنولوجيا، وخطوط الإنتاج، وأساليب العمل، وبناء العلامات التجارية وتطويرها وحمايتها، وفقًا للسيد دين.

التركيز على بناء العلامة التجارية

علق نائب رئيس اللجنة المركزية لجبهة الوطن الفيتنامية تو ثي بيتش تشاو قائلاً إنه على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية، كانت وزارة الصناعة والتجارة مصممة للغاية في قيادتها وتوجيهها مع العديد من الابتكارات في عملية التنفيذ؛ بالتنسيق الوثيق مع جبهة الوطن الفيتنامية والمنظمات الاجتماعية والسياسية لنشر الحملة بشكل متزامن وعلى نطاق واسع في الوحدات والمحليات. وعلى وجه الخصوص، استجابت الشركات والشركات العامة في الصناعة والوحدات التابعة لوزارة الصناعة والتجارة بنشاط لتنفيذ الحملة وفقًا لوظائفها ومهامها الموكلة إليها، وفي الوقت نفسه، قامت ببناء شبكة واسعة في جميع أنحاء البلاد وتستمر في الحفاظ على دورها الأساسي حتى يومنا هذا. وأكدت السيدة تو ثي بيتش تشاو: "من الضروري مواصلة تحسين الآليات القانونية وسياسات الإدارة لخلق بيئة مفتوحة وإنتاج وأعمال تجارية عادلة وصحية؛ مع ضمان لوائح اتفاقيات التجارة الحرة متعددة الأطراف والثنائية التي شاركت فيها فيتنام بحيث تنتشر السلع والخدمات بشكل متزايد للمستهلكين، وكذلك للأصدقاء في البلدان حول العالم ".

صرح نائب رئيس لجنة جبهة الوطن الأم الفيتنامية بأن الشركات والمؤسسات العامة في القطاع الصناعي والوحدات التابعة لوزارة الصناعة والتجارة قد استجابت بفعالية لتنفيذ الحملة، وفقًا للمهام والوظائف الموكلة إليها. (صورة: دوك دوي/فيتنام+)

خلال الحفل، أشاد نائب رئيس الوزراء، لي ثانه لونغ، بالنتائج المهمة التي حققها قطاع الصناعة والتجارة في عملية تنفيذ الحملة، مساهمًا في إنجازات التنمية الشاملة للبلاد. ومن أبرز ما تم تحقيقه هو تغير ملحوظ في الوعي بعادات وسلوكيات استهلاك السلع الفيتنامية؛ إذ أصبح أكثر من 90% من المستهلكين والشركات الفيتنامية على دراية ببرنامج تعريف السلع الفيتنامية باسم "فخورون بالسلع الفيتنامية" و"جوهر السلع الفيتنامية"، كما أصبح أكثر من 90% من الشركات على دراية بحركة "السلع الفيتنامية تغزو الشعب الفيتنامي"، ويشارك أكثر من 70% من الشركات في هذه الحركة. علاوة على ذلك، تم الحفاظ على نسبة السلع الفيتنامية في نظام التوزيع المحلي وزيادتها (تمثل السلع الفيتنامية حاليًا أكثر من 85% من السلع في قنوات التوزيع الحديثة)؛ وتمثل مبيعات التجزئة للسلع في القطاع الاقتصادي المحلي 85% من إجمالي مبيعات التجزئة للسلع المحلية. في مرحلة التطور الجديدة، ومع توجه العولمة والتكامل الدولي المتزايد، طلب نائب رئيس الوزراء من وزارة الصناعة والتجارة تعزيز برامج وأنشطة ترويج التجارة، وترويج المنتجات، وربط العرض والطلب؛ وتحسين فعالية إدارة السوق، ومكافحة التهريب والغش التجاري والسلع المقلدة... وتعزيز تطبيق تكنولوجيا المعلومات، وتطوير التجارة الإلكترونية وقنوات التجارة الحديثة، والتكامل بشكل متناغم مع أنشطة التجارة والتوزيع التقليدية. وأضاف نائب رئيس الوزراء لي ثانه لونغ: "تواصل الشركات البحث والابتكار التكنولوجي بشكل استباقي، وتطبيق التطورات العلمية والتقنية لتحسين جودة السلع والمنتجات والخدمات لضمان أفضل جودة وأنسب أسعار. التركيز على بناء العلامات التجارية، وتعزيز الترويج؛ وتطوير قنوات التوزيع لإيصال المنتجات إلى المستهلكين".

Vietnamplus.vn

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/nguoi-tieu-dung-danh-gia-cao-chat-luong-uy-tin-thuong-hieu-hang-viet-nam-post992658.vnp