من أين ستأتي إيرادات الصحف في المستقبل؟

لا تزال إيرادات الإعلانات مهمة جدًا

وبحسب تقرير "الصحف العالمية : التوقعات والاتجاهات" الصادر عن الرابطة العالمية للصحف (WAN-IFRA) في أوائل عام 2024، تعتقد المؤسسات الإخبارية التي شملتها هذه الدراسة عمومًا أن الإعلان بشكل عام من المتوقع أن يمثل 43% من إيرادات الصحف في الأشهر الـ12 المقبلة.

في الواقع، تتوقع شركة أبحاث التسويق WARC أن يتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي تريليون دولار أمريكي لأول مرة في عام 2024، بنهاية أغسطس من هذا العام. وسيُخصص ما يقرب من ثلث هذا الإنفاق (31.5%) في الولايات المتحدة. وتتوقع WARC أن ينمو سوق الإعلانات عالميًا بنسبة 8.2%.

تحتاج الصحف إلى دمج نماذج أعمال متعددة لزيادة الإيرادات. صورة توضيحية: جي آي

مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن أكثر من نصف الإنفاق الإعلاني العالمي هذا العام سيذهب إلى خمس شركات تقنية كبرى - علي بابا، وألفابت، وأمازون، وبايت دانس (مالكة تيك توك ودوين)، وميتا. هذا يعني أنه من غير المرجح أن تستفيد المؤسسات الإعلامية والصحفية من هذه الحصة المتنامية.

وهكذا، تشهد عائدات الإعلانات، وخاصةً الإعلانات الرقمية، نموًا، لكنها تتركز في أيدي شركات التكنولوجيا الكبرى، كما أشار عالم الصحافة وحذر مرارًا وتكرارًا (ستكون هذه النسبة أكبر في عصر الإعلام القائم على الذكاء الاصطناعي القادم). ووفقًا للتقرير الصادر عن WAN-IFRA، شهدت مصادر الإعلانات الرقمية لوكالات الأنباء المشاركة في الاستطلاع انخفاضًا بنسبة 11% في عام 2023.

...ولكن تنويع الإيرادات هو المستقبل.

وبالنظر إلى عالم الإعلام المتغير والمتطور باستمرار، فإن الاعتماد كليًا على عائدات الإعلانات يُعدّ وصفةً للفشل بالنسبة لمعظم المؤسسات الإخبارية والإعلامية، مهما كان حجمها. وقد أقرّت دراسات واستطلاعات رأي حديثة حول العالم بأن المؤسسات الإخبارية مُضطرةٌ إلى البحث باستمرار عن أساليب مبتكرة لتنويع مصادر إيراداتها.

وفي الواقع، ووفقاً لتقرير صادر عن الاتحاد العالمي للصحف ووكالات الأنباء، تتوقع وكالات الأنباء في جميع أنحاء العالم أن يأتي حوالي 20% من إيراداتها من مصادر أخرى غير القراءة التقليدية والإعلان، مع بقاء الأحداث على رأس الأولويات بالنسبة للمنظمات التي تتطلع إلى توسيع وتنويع مصادر إيراداتها.

حتى أن صحيفة فاينانشال تايمز تستضيف 200 فعالية سنويًا. وبالمثل، تُقدم صحيفة الجارديان مجموعة من الفعاليات في جميع التخصصات، بما في ذلك نقاشات مع كُتّابها وصحفييها. تقول شارين باثاك، المؤسسة المشاركة لشركة تولكيتس الإعلامية: "لا يرغب القراء في تلقي الإعلانات، بل يريدون الترفيه أو التثقيف، والأفضل أن يجمعوا بينهما!".

وهذا يعني أنه في حين لا تزال الإعلانات تشكل الجزء الأكبر من إيرادات معظم الصحف عموماً، وخاصة في البلدان النامية أو الناشئة مثل فيتنام، هناك اعتراف منذ فترة طويلة بالحاجة إلى الحد تدريجياً من الاعتماد على هذا المصدر غير المستقر من الإيرادات.

ولإثبات أن الإعلان الرقمي وحده لا يكفي لتحقيق أرباح واسعة النطاق، أعلنت شركة DMGT - الشركة المالكة لموقع MailOnline، أحد أكثر المواقع زيارة في العالم - أن أرباحها التشغيلية في العام الماضي بلغت 52 مليون جنيه إسترليني فقط!

في هذه الأثناء، تواجه قناة TVB، التي كانت شهيرة في هونغ كونغ، انخفاضًا حادًا في نسب المشاهدة وإيرادات الإعلانات. وذكرت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست: "الشركة تتكبد خسائر مالية منذ خمس سنوات متتالية".

لحسن الحظ، استفاقت شركة TVB العملاقة في الوقت المناسب لتعود إلى الواجهة بفضل إبداعها في تنويع مصادر إيراداتها، بما في ذلك خدمة البث المباشر الناجحة للتسوق، والتي تحظى بشعبية واسعة في الصين القارية. وتخطط الشركة لإقامة حوالي 50 فعالية بث مباشر في عام 2024. وفي الواقع، حققت الفعالية الأولى وحدها إيرادات بلغت 23.5 مليون يوان (3.37 مليون دولار أمريكي) خلال 6 ساعات من البث المباشر على منصة تاوباو لايف.

نتائج استطلاع توقعات WPT 2023-2024 حول حصة وكالات الأنباء من الإيرادات في عام 2023. الصورة: WAN-IFRA

الاتجاهات الرائجة

وبحسب الاتجاهات الحالية التي عرضها تقرير WAN-IFRA، فإن معظم المؤسسات الإخبارية في جميع أنحاء العالم تعتقد أن نمو الإيرادات من القراء وتطوير المنتجات والأحداث وغيرها من مصادر الإيرادات هو النموذج الذي تضطر المؤسسات الإخبارية إلى التحرك نحوه باستمرار.

بالطبع، تحتاج كل منظمة إلى إيجاد توجهاتها الرئيسية الجديدة. تُعدّ صحيفة "كلارين"، أكبر صحيفة في الأرجنتين، رائدةً حاليًا في جذب القراء الذين يدفعون لقراءة جريدتها عبر الإنترنت، حيث يبلغ عدد مشتركيها حوالي 700 ألف مشترك، وتتجاوز إيراداتها الرقمية بالفعل إيرادات العديد من الصحف المطبوعة. وفي ألمانيا، حققت صحيفة "زود دويتشه تسايتونغ" نجاحًا باهرًا في الجمع بين المقالات المدفوعة والمجانية على منصتها الرقمية.

قررت مجلة الإيكونوميست مؤخرًا وضع معظم برامجها الصوتية (البودكاست) تحت حماية اشتراكات مدفوعة. وستبلغ تكلفة الخدمة الجديدة، التي أُطلقت في منتصف أكتوبر، 4.90 جنيه إسترليني شهريًا أو 49 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا.

وفي الشهر نفسه، أعلنت صحيفة نيويورك تايمز وخدمة الصحافة الإلكترونية المدفوعة PressReader عن شراكة جديدة تهدف إلى توسيع نطاق صحيفة نيويورك تايمز العالمي عبر 150 دولة.

تُعدّ الشراكات، بل وحتى عمليات الاندماج، ضروريةً بشكلٍ خاصّ لتعزيز إيرادات المنافذ التلفزيونية. ويشهد نموذج دمج التلفزيون والمنصات الإلكترونية (المعروف باسم CTV) ازدهارًا ملحوظًا، ومن المتوقع أن يستمرّ في تحقيق نتائج فعّالة. ومن بين الصحف التي انضمّت إلى هذا النموذج خلال العام الماضي، صحيفة واشنطن بوست ومجلة تايم.

وهكذا، ورغم الصعوبات، فإن الصحافة لا تزال تجد العديد من الاتجاهات الجديدة والناجحة لتحسين وتنويع مصادر دخلها، من أجل مستقبل أكثر استدامة وتطوراً.

هوانغ هاي

المصدر: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html