ازدهار "اقتصاد اللطافة"

VTV.vn - لقد دفع نجاح شركة بيع الألعاب بالتجزئة Popmart العديد من شركات الألعاب الصينية الأخرى إلى اتخاذ إجراءات مماثلة.

بوب مارت - مثال رئيسي على نجاح " الاقتصاد اللطيف".

ربما تكون كلمة "لطيف" أول ما يتبادر إلى الذهن عند رؤية لابوبو، الوحش من سلسلة "الوحوش" التي تنتجها شركة "بوب مارت" الشهيرة لبيع الألعاب. لكن الأمر لا يقتصر على اللطافة فحسب؛ ففي مزاد أقيم في يونيو، بيع تمثال لابوبو الأزرق، الذي يبلغ ارتفاعه 1.3 متر، بأكثر من 150 ألف دولار أمريكي، أي ما يعادل 4 مليارات دونغ فيتنامي. هذا المزاد القياسي للألعاب لا يُظهر نجاحاً باهراً من حيث المبيعات فحسب، بل يُرسّخ أيضاً مكانة لابوبو كأصل فني قيّم وأداة استثمارية غير تقليدية.

على الرغم من أن هذه المنتجات عبارة عن ألعاب، إلا أنها موجهة بالدرجة الأولى إلى البالغين - أولئك الذين ينجذبون إلى الأشياء اللطيفة، ويرغبون في استعادة ذكريات طفولتهم ، ويبحثون عن الراحة. وقد ساهمت لابوبو، إلى جانب العديد من منتجات بوب مارت الأخرى، في خلق اقتصاد يُعرف باسم "اقتصاد اللطافة".

ساهمت شعبية لابوبو في رفع سعر سهم شركتها الأم، بوب مارت، المتخصصة في بيع الألعاب العصرية بالتجزئة، بأكثر من 180% هذا العام. تبلغ القيمة السوقية لبوب مارت حاليًا 46 مليار دولار، ما يجعلها ثالث أغلى شركة في العالم في مجال الملكية الفكرية، بعد والت ديزني ونينتندو. ويعود نجاح بوب مارت إلى مزيج ذكي من ابتكار ملكية فكرية حصرية، وخلق ندرة، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي، وإدخال عنصر الحظ - السحب العشوائي - في عملية الشراء. ومؤخرًا، بدأت علامات الأزياء الراقية أيضًا في تسخير جاذبية المنتجات لكسب جيل جديد من العملاء.

ساهمت لابوبو، إلى جانب العديد من منتجات بوب مارت الأخرى، في خلق اقتصاد يُعرف باسم "الاقتصاد اللطيف".

التنافس بين شركات الألعاب الصينية بعد جنون لابوبو.

شجع نجاح متجر الألعاب "بوب مارت" العديد من شركات الألعاب الصينية الأخرى على اتخاذ خطوات مماثلة. وقد اشتدت المنافسة أكثر من أي وقت مضى، مع إطلاق عدد كبير من منتجات الألعاب الجديدة، وتكثيف الحملات التسويقية، واستغلال الشركات لاقتصاد الألعاب اللطيفة المزدهر.

ابتكر الفنان المستقل رونيو شخصية "أكيدو" الفنية، التي يصفها بأنها فتى خجول ومنطوٍ، في شقة مؤقتة. كان رونيو يخطط في البداية للانتقال إلى تايلاند، لكنه عاد إلى الصين ليكون أقرب إلى سلسلة توريد الألعاب الفنية المزدهرة في بلاده. يؤمن الفنان البالغ من العمر 24 عامًا بإمكانية تكرار نجاح "لابوبو"، ويأمل أن يكون "أكيدو" هو الاسم التالي الذي يحذو حذوها.

"ابتكرتُ لعبة أكيدو أثناء دراستي في سنغافورة، وكنتُ أخطط للانتقال إلى تايلاند لمواصلة تطوير المنتج"، هكذا قال رونيو، مصمم الألعاب. "لكنني قررتُ العودة إلى الوطن لأن التصميم والتصنيع في الصين أمرٌ في غاية السهولة".

كما أن شركة الألعاب الفنية Siguworks، التي تعتبر AngryAimee - وهي شخصية ذات وجه عابس دائم وشعر يشبه آذان القطط - هي المنتج الأكثر مبيعًا لديها - تضع Labubu كهدف تسعى جاهدة لتحقيقه وتجاوزه.

صرح تشو جونيو، المؤسس المشارك لشركة سيجووركس: "هدفنا هو التفوق على بوبمارت، على الأقل من حيث الملكية الفكرية. على الرغم من أن حجمنا ليس بحجم حجمهم، إلا أنني أعتقد أننا نستطيع المنافسة على نفس المستوى من حيث الابتكار وجودة المنتج."

في يوليو، أطلقت شركة سيجووركس شراكة مع شركة إلي.مي، عملاق توصيل الطعام التابع لشركة علي بابا، وعلامة مولي تي التجارية الشهيرة لشاي الفقاعات. ويرى الخبراء أن الجمع بين هيمنة الصين على سلاسل التوريد، وسرعة إطلاق منتجاتها في السوق، ومنصاتها القائمة على البيانات، يمنحها ميزة تنافسية قوية في ابتكار أحدث صيحة عالمية في عالم الألعاب. مع ذلك، لا يؤيد الجميع هذا التنافس.

علّق أغان، مصمم الألعاب، قائلاً: "معظم ما يُسمى بالألعاب الفنية المتوفرة في السوق اليوم ليست سوى نماذج ألعاب. بالنسبة لي، يجب أن يكون للمنتج الفكري الحقيقي للعبة مضمون أو جوهر. يجب أن يكون لديه شيء يريد التعبير عنه. يجب أن يتمتع بأسلوب بصري مدروس، وتفرد، وتصميم دقيق."

هل ستنبثق اللعبة الفنية القادمة من استوديو صغير أم من غرفة تصميم فاخرة؟ وحده الزمن كفيلٌ بكشف أيّ دمية خجولة أو وحش لطيف سيخطف قلوب المستهلكين في جميع أنحاء العالم ويجذب جيوبهم.

شركة سانريو اليابانية، المالكة لعلامة هيلو كيتي، تجني ما يقرب من 4 مليارات دولار من الإيرادات من هيلو كيتي كل عام.

استدامة "الاقتصاد اللطيف" من خلال رمز هيلو كيتي.

ليس من الدقة تماماً افتراض أن "اقتصاد اللطافة" مجرد ظاهرة مؤقتة. فهناك رمزٌ، رغم مرور أكثر من 50 عاماً عليه، لا يزال يحتفظ بجاذبيته الدائمة وقوته الاقتصادية، إذ يُدرّ إيرادات تُقدّر بـ 80 مليار دولار لشركته الأم. هذا الرمز هو هيلو كيتي.

احتفلت هيلو كيتي، القطة ذات الفيونكة الحمراء المميزة وهواياتها السفر والقراءة والخبز، بعيد ميلادها الخمسين العام الماضي. ومنذ سبعينيات القرن الماضي، ظلت هيلو كيتي ظاهرة عالمية، محبوبة من الكبار والصغار والمشاهير على حد سواء. تظهر على مجموعة واسعة من المنتجات، من الملابس والقرطاسية إلى مستحضرات التجميل، بالإضافة إلى أفلام الرسوم المتحركة والقصص المصورة وألعاب الفيديو والكتب. وتُصنف كثاني أعلى علامة تجارية إعلامية ربحًا في العالم بعد بوكيمون. ووفقًا لمجلة الإيكونوميست، تجني شركة سانريو اليابانية، المالكة لهيلو كيتي، ما يقرب من 4 مليارات دولار من عائدات هيلو كيتي سنويًا. ويُقدر أن الشخصية قد جلبت لمبتكرها 80 مليار دولار على مدى الخمسين عامًا الماضية.

صرحت يوكو أكياما، مديرة إدارة العلامة التجارية العالمية في سانريو: "يتم تصنيع 50 ألف منتج من منتجات هيلو كيتي سنوياً في جميع أنحاء العالم، وتباع في 130 دولة. من المؤكد أن هيلو كيتي مشهورة في كل ركن من أركان العالم."

على مدى عقود منذ إنشائها، عملت هيلو كيتي كسفيرة لمنظمة اليونيسف، ومبعوثة خاصة لوزارة الخارجية اليابانية، ووجهاً للمقاهي والمطاعم والمتنزهات الترفيهية ذات الطابع الخاص في جميع أنحاء العالم.

المصدر: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm