طفرة "الاقتصاد اللطيف"

بوب مارت - نجاح نموذجي لـ " الاقتصاد اللطيف"

ربما تكون كلمة "لطيف" أول ما يتبادر إلى الذهن عند رؤية لابوبو، وهو وحش من سلسلة "مونسترز" التابعة لمتجر الألعاب العصري بوب مارت. ولكن الأمر لا يقتصر على اللطافة فحسب، ففي مزاد يونيو، بيع تمثال لابوبو الأزرق، بارتفاع 1.3 متر، بأكثر من 150,000 دولار أمريكي، أي ما يعادل 4 مليارات دونج فيتنامي. لا يُظهر هذا المزاد القياسي للألعاب نجاحًا من حيث الأرقام فحسب، بل يُبرز أيضًا لابوبو كأصل فني قيّم وأداة استثمارية غير تقليدية.

مع أن هذه المنتجات ألعاب، إلا أنها تستهدف بشكل رئيسي البالغين - أولئك الذين ينجذبون للجمال، ويرغبون في إيجاد عالم الطفولة والراحة في نفوسهم. ساهمت لابوبو والعديد من منتجات بوب مارت الأخرى في خلق اقتصاد يُسمى: اقتصاد الجمال.

دفعت شعبية لابوبو سعر سهم شركتها الأم، بوب مارت، متجر الألعاب العصري، إلى الارتفاع بأكثر من 180% هذا العام. وتبلغ القيمة السوقية لبوب مارت الآن 46 مليار دولار، مما يجعلها ثالث أكبر شركة ملكية فكرية في العالم من حيث القيمة، بعد والت ديزني ونينتندو. ويعود نجاح بوب مارت إلى مزيج ذكي من خلق ملكية فكرية حصرية، وخلق ندرة، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي، وإضفاء لمسة من الحظ - اختيار عشوائي - على مشتريات المنتجات. وفي الآونة الأخيرة، استغلت علامات الأزياء الفاخرة قوة الجاذبية لجذب جيل جديد من العملاء.

لقد ساهمت منتجات Labubu والعديد من منتجات Popmart الأخرى في إنشاء اقتصاد يسمى: اقتصاد اللطيف.

شركات الألعاب الصينية تتسابق بعد حمى لابوبو

لقد جعل نجاح متجر الألعاب بوب مارت من الصعب على شركات الألعاب الصينية الأخرى الصمود. السباق أشد سخونة من أي وقت مضى، مع إطلاق سلسلة من منتجات الألعاب الجديدة وترويج إعلامي مكثف، مستغلين ازدهار اقتصاد الألعاب اللطيفة.

رسم الفنان المستقل رونيو شخصية لعبته الفنية "أكيدو"، التي يصفها بالفتى الخجول والانطوائي، في شقة مؤقتة. كان رونيو يخطط في البداية للانتقال إلى تايلاند، لكنه عاد إلى الصين ليكون أقرب إلى سلسلة توريد الألعاب الفنية المتينة في بلاده. يؤمن الفنان البالغ من العمر 24 عامًا بإمكانية تكرار سحر "لابوبو" ويأمل أن يكون "أكيدو" التالي.

"أنشأتُ شركة أكيدو أثناء دراستي في سنغافورة، وكنتُ أخطط للانتقال إلى تايلاند لمواصلة تطوير المنتج. لكنني قررتُ العودة إلى الوطن لأن التصميم والتصنيع في الصين مريح للغاية"، هذا ما قاله مصمم الألعاب رونيو.

كما حددت شركة الألعاب الفنية Siguworks، التي تعد AngryAimee - وهي شخصية ذات وجه متجهم وشعر يشبه آذان القطة - Labubu كهدف تسعى لتحقيقه وتجاوزه.

قال تشو جونيو، المؤسس المشارك لشركة سيجووركس: "هدفنا هو أن نتفوق على بوب مارت، على الأقل من حيث الملكية الفكرية. ورغم أن حجمنا ليس بحجمهم، إلا أنني أعتقد أننا قادرون على المنافسة بنفس المستوى من حيث الإبداع وجودة منتجاتنا".

في يوليو، أطلقت شركة Siguworks شراكةً مع عملاق توصيل الطعام Ele.me، المملوك لمجموعة علي بابا، وعلامة مولي تي التجارية الشهيرة لشاي الحليب. يقول الخبراء إن مزيج الصين من هيمنة سلسلة التوريد، وسرعة الوصول إلى السوق، والمنصات القائمة على البيانات يمنحها ميزةً قويةً في خلق صيحة الألعاب العالمية القادمة. لكن ليس الجميع مُشجعًا لهذا السباق.

علّقت السيدة أغان، مصممة الألعاب، قائلةً: "معظم ما يُسمى بالألعاب الفنية في السوق اليوم هي في الواقع مجرد نماذج ألعاب. بالنسبة لي، يجب أن يحتوي أي منتج لعبة ذي ملكية فكرية حقيقية على محتوى أو جوهر. يجب أن يكون لديه ما يُعبّر عنه. يجب أن يتمتع بأسلوب بصري مدروس، وتميز، وتصميم دقيق."

هل سيخرج فن الألعاب العالمي القادم من استوديو ضيق أم من استوديو تصميم فاخر؟ وحده الزمن كفيلٌ بكشف أي دمية خجولة أو وحش لطيف سيأسر قلوب ومحافظ المستهلكين حول العالم.

تحقق شركة سانريو اليابانية، المالكة لشركة هالو كيتي، إيرادات تقدر بنحو 4 مليار دولار من هالو كيتي كل عام.

استدامة "الاقتصاد اللطيف" من خلال أيقونة هالو كيتي

ليس صحيحًا تمامًا أن اقتصاد الـ"كيتي" مجرد اقتصاد مؤقت. هناك رمزٌ، رغم مرور أكثر من 50 عامًا، لا يزال يحتفظ بقوته وقوته الاقتصادية، ويُقدّر إجمالي إيراداته بما يصل إلى 80 مليار دولار أمريكي للشركة المالكة له: "هيلو كيتي".

احتفلت هالو كيتي، التي ترتدي ربطة عنق حمراء مميزة وتستمتع بالسفر والقراءة والخبز، بعيد ميلادها الخمسين العام الماضي. منذ سبعينيات القرن الماضي، لا تزال هالو كيتي ظاهرة عالمية، محبوبة من الكبار والصغار والمشاهير على حد سواء. ظهرت على منتجات متنوعة، من الملابس إلى القرطاسية ومستحضرات التجميل، بالإضافة إلى مسلسلات الرسوم المتحركة والقصص المصورة وألعاب الفيديو والكتب. تُصنف كثاني أعلى علامة تجارية إعلامية ربحًا في العالم بعد بوكيمون. ووفقًا لمجلة الإيكونوميست، تحقق شركة سانريو اليابانية المالكة لهالو كيتي إيرادات تقارب 4 مليارات دولار سنويًا من هالو كيتي. وتشير التقديرات إلى أن الشخصية قد حققت لمبتكرها 80 مليار دولار خلال الخمسين عامًا الماضية.

صرحت السيدة يوكو أكاياما، مديرة إدارة العلامة التجارية العالمية في سانريو، قائلةً: "يتم إنتاج 50 ألف منتج من منتجات هالو كيتي حول العالم سنويًا، وتُباع في 130 دولة. ويمكن القول إن هالو كيتي مشهورة في كل أنحاء العالم".

منذ إنشائها، أصبحت هالو كيتي سفيرة لمنظمة الأمم المتحدة للطفولة (اليونيسيف)، ومبعوثة خاصة لوزارة الخارجية اليابانية، ووجه المقاهي والمطاعم والمتنزهات الترفيهية في جميع أنحاء العالم.

المصدر: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm