الرياضيون الفيتناميون يكسبون المال من العلامات التجارية الشخصية: الدافع للحفاظ على المهنة

إذا قاموا ببناء علامتهم التجارية الشخصية على منصة رقمية، فسيكون لدى الرياضيين المزيد من الإلهام للتدرب والتنافس بنجاح للحفاظ على صورتهم في نظر الجمهور.

مخاوف غير مرئية

بينما استغلّ أبرز الرياضيين في الرياضات المتقدمة منصات التواصل الاجتماعي بشكل جيد لبناء صورتهم وتحقيق دخل مشروع، يبدو أن العديد من الرياضيين الفيتناميين مترددون في بناء علاماتهم التجارية. صرّح أحد الرياضيين الفيتناميين: "أريد التركيز على المنافسة. إذا انشغلتُ بأنشطة أخرى خارج الرياضة أدت إلى نتائج سيئة، أخشى أن يُدينني المعلمون (المدربون ورؤساء الأقسام) لإهمالهم خبراتهم، وعندها سيضغط عليهم المشجعون قائلين إن الرياضيين غير مُلتزمين بالمنافسة".

يملك نجوين تيان مينه علامة تجارية شخصية مثيرة للإعجاب، مما ساعده على إلهام أجيال عديدة من عشاق رياضة الريشة الطائرة.

الصورة: الاستقلال

هذا هو الاعتقاد السائد الذي سيطر على الرياضة الفيتنامية لسنوات طويلة. ففي الرياضة، تُعدّ الإنجازات العامل الحاسم في تحديد مستوى الرياضيين. ومن الصحيح تمامًا الاعتقاد بأن على الرياضيين التركيز على المنافسة، لأن دخل الرياضيين الفيتناميين اليوم يأتي بشكل رئيسي من مكافآت الأداء (من الدولة والشركات) والرواتب. فالمنافسة الجيدة وتحقيق الإنجازات يعنيان الحصول على مكافآت وفقًا للأنظمة.

مع ذلك، تُمنح مكافأة الأداء للرياضي فقط خلال فترة المنافسة، والتي عادةً ما تستمر من ١٠ إلى ١٢ عامًا (في بعض الرياضات الخاصة، لا يتنافس الرياضي إلا لمدة تتراوح بين ٦ و٨ سنوات تقريبًا). باستثناء الرياضات ذات القاعدة الجماهيرية الكبيرة، مثل كرة القدم، والتي تصل مكافآتها إلى مئات الملايين، بل وحتى مليارات الدونغ الفيتنامي، لكل بطولة محلية ودولية، تُعاني الرياضات الأخرى في فيتنام في الغالب من صعوبات مالية.

لذلك، يُعدّ بناء علامة تجارية على منصة رقمية لتعزيز صورتها، وبناء مجتمع مشجعين، وجذب استثمارات من الشركات... وسيلة مستدامة للرياضيين الفيتناميين لزيادة دخلهم. وبالعودة إلى القصة الأصلية، هناك رياضيون فيتناميون يخشون من أن يُنظر إليهم على أنهم يُهملون خبرتهم إذا اهتموا بصورتهم دون أن يُنافسوا بنجاح. ويتجلى ذلك بوضوح في كرة القدم، حيث تعرّض بعض اللاعبين الفيتناميين لانتقادات لانشغالهم بتصوير الإعلانات التجارية ونسيانهم مهامهم الرئيسية. حتى أن هناك وجوهًا تعرضت لانتقادات من الجماهير على صفحاتها الشخصية لعدم أدائها الجيد.

هذه العقلية تجعل العديد من الرياضيين الفيتناميين يبتعدون عن كاميرات التلفزيون، ويخافون من الإجابة على المقابلات الصحفية، وحتى يخافون من الشهرة، ولا يريدون أن يكونوا معروفين أو محط اهتمام المشجعين.

عندما يتحول الضغط إلى حركة

من منظور إيجابي، فإن بناء علامة تجارية لعالم الرياضة يعني أنه إذا كان لديك صورة جيدة على الشبكات الاجتماعية وتعاونت مع العديد من العلامات التجارية، فسيكون لدى الرياضيين الفيتناميين المزيد من الدافع لممارسة الرياضة والحفاظ على النجاح.

لأنه إذا حققوا نتائج جيدة، فهذا يعني أن انتشار العلامة التجارية لديه شرارة "تحترق" بثبات، ويمكن للرياضيين ضمان مصدر دخل من الإعلانات والتجارة وما إلى ذلك، بدلاً من السابق، سواء تنافسوا بشكل جيد أم لا، لم يكن فرق الدخل كبيرًا جدًا.

وفي الوقت نفسه، عند الشروع في مسار التحول إلى شخصية عامة، سيتعلم الرياضيون كيفية الحفاظ على صورتهم (وأن يكونوا أكثر وعياً بها)، مثل التصرف بشكل صحيح داخل وخارج المنافسة، والحفاظ على نمط حياة صحي، وحصر أنفسهم في إطار احترافي، والحصول على الدافع للتنافس باستمرار لإطالة حياتهم المهنية، والتغلب على الحدود.

تزخر الرياضة الفيتنامية بأمثلة مميزة على العلامات التجارية الشخصية المتميزة، ولا تزال تضمن نتائج تنافسية مبهرة، بفضل هذا المزيج المتناغم من هذين العاملين الذي يُسهم في بناء مسيرة مهنية مثالية. إلى جانب نجوم كرة القدم المعروفين لدى الجماهير، هناك أيضًا وجوه رياضية بارزة في رياضات أخرى مثل: نغوين ثي أوانه (ألعاب القوى)؛ نغوين ثوي لينه، نغوين تيان مينه (كرة الريشة)؛ تشاو تويت فان (التايكوندو)؛ دو ثي آنه نغويت (الرماية)؛ نغوين هوي هوانغ (السباحة)؛ لي ثانه تونغ (الجمباز)...

إن امتلاك علامة تجارية شخصية يُساعد الرياضيين على أن يصبحوا أكثر احترافية وأناقة، وأن يعرفوا كيفية رعاية مسيرتهم المهنية والحفاظ عليها، مستغلين صورتهم ليس فقط لزيادة دخلهم، بل أيضًا للمساهمة في المجتمع وتعزيز الرياضات المجتمعية. أصبح تيان مينه سفيرًا لعلامة تجارية، ليُتابع مشروعًا يُساعد مئات الرياضيين الشباب على تحقيق أحلامهم في رياضة الريشة الطائرة؛ وشارك هوي هوانغ في العديد من برامج السباحة والوقاية من الغرق، حيث ذهب إلى المرتفعات لتعليم السباحة للأطفال؛ كما تُعتبر نغوين ثي أونه مصدر إلهام للعديد من العدائين الهواة.

عند التعاون مع العلامات التجارية والشركات، يلتزم الرياضيون بالحفاظ على صورة جيدة وتجنب الفضائح. يُنهي الرعاة العقد من جانب واحد إذا لاحظوا أي حادثة رياضية (مثل تعاطي المنشطات، أو التلاعب بنتائج المباريات) قد تُلحق الضرر بصورة العلامة التجارية.

في عام ٢٠١٣، أنهت شركة رياضية شهيرة عقدها مع تايسون غاي بسبب ثبوت تعاطيه المنشطات، بطل العالم السابق في سباق ١٠٠ متر. وفي عام ٢٠١٢، أنهت ثمانية رعاة عقود الدراج لانس أرمسترونغ بسبب قضية منشطات، مما تسبب في خسائر تُقدر بـ ١٥٠ مليون دولار أمريكي (حوالي ٤٠٠ مليار دونج فيتنامي). لذلك، لبناء صورة جيدة، يجب على الرياضيين الحفاظ على أداء جيد، واتباع أسلوب حياة علمي ، والتصرف بشكل سليم.

ورغم أنها ليست الأغلبية، فإن نجاح "ضرب عصفورين بحجر واحد" للرياضيين النموذجيين يكسر أيضًا الحجة القائلة بأن "الرياضيين يجب أن يركزوا فقط على مهاراتهم المهنية" مثل طوق ذهبي قيد أجيالًا عديدة، مما تسبب في إهدار موارد الاقتصاد الرياضي، مما أدى إلى عدم قدرة الرياضة على كسب المال لإعالة نفسها، والاعتماد على ميزانية الدولة. (يتبع)

المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm