ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং তত্ত্বে, আমরা প্রায়শই পার্থক্য, অনন্য অহংকার বা চটকদার চিত্র কৌশল সম্পর্কে কথা বলি। তবে, "দয়া-ভিত্তিক ব্র্যান্ডিং" ধারণাটি আরও গভীর এবং আরও টেকসই স্তরে নিহিত।
জনসাধারণকে খুশি করার জন্য কোনও কোট বা ভূমিকা নয়, একটি শালীন ব্র্যান্ড হল অভ্যন্তরীণ মূল মূল্য ব্যবস্থা (নীতিশাস্ত্র, জীবনের দর্শন) এবং বাহ্যিক আচরণ (শৈল্পিক কার্যকলাপ, সামাজিক দায়বদ্ধতা) এর মধ্যে পরম সামঞ্জস্য।
যখন শিল্পীরা দয়াকে তাদের পথপ্রদর্শক নীতি হিসেবে বেছে নেন, তখন তারা কেবল অভিনয়শিল্পীই নন; তারা অনুপ্রেরণার শক্তি নিয়ে সাংস্কৃতিক আইকনে পরিণত হন।
মাই ট্যাম, হা আন তুয়ান এবং ডেন ভাউ-এর তিনটি সাধারণ উদাহরণের দিকে তাকালে, একই ধরণের শালীন মূল্যবোধের তিনটি ভিন্ন রূপ সহজেই দেখা যায়, যা স্বতন্ত্র আবেদন তৈরি করে, কিন্তু সকলেরই আন্তরিকতার সাধারণ বৈশিষ্ট্য রয়েছে।
মাই ট্যামের জন্য, দয়া "ভক্তি" এই দুটি শব্দ দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়। শীর্ষে দুই দশকেরও বেশি সময় ধরে রাজত্ব করার সময়, মাই ট্যামের ব্র্যান্ড কখনও কেলেঙ্কারি বা নোংরা কৌশল দ্বারা কলঙ্কিত হয়নি।
তার অত্যন্ত যত্নশীল কাজের মনোভাব, দর্শকদের প্রতি পরম শ্রদ্ধা এবং সহকর্মীদের প্রতি বিরল আনুগত্যের মাধ্যমে তার দয়া প্রকাশ পায়। মাই ট্যাম যেভাবে দাতব্য কাজ করে তা তার গানের মতোই শান্ত এবং অবিচল, যা দর্শকদের বিশ্বাস করায় যে এটি একজন মহান ব্যক্তিত্বের সহজাত প্রবৃত্তি, তার নাম পোলিশ করার হাতিয়ার নয়।
হা আন তুয়ান-এ, জনসাধারণ এমন দয়া দেখে যা "সভ্যতার" আভাস পায়। হা আন তুয়ান তার ভাবমূর্তিকে সামাজিক দায়িত্ববোধ এবং মহৎ মানবিক মূল্যবোধের সাথে যুক্ত করে প্রতিমার ধারণাকে উন্নীত করেছেন। তিনি কেবল সঙ্গীত বিক্রি করেন না, বরং নিরাময়ের বার্তাও প্রদান করেন।
হা আন তুয়ানের উদারতা প্রকাশ পায়, তিনি যেভাবে তার প্রভাব ব্যবহার করে জনগোষ্ঠীকে বন রোপণ এবং কঠিন পরিস্থিতিতে পৃষ্ঠপোষকতার মতো মহৎ কাজে অংশ নিতে আহ্বান জানান, তার মাধ্যমে। এটি একজন বুদ্ধিজীবী শিল্পীর উদারতা যিনি জীবনের অন্ধকার কোণগুলিকে আলোকিত করার জন্য তার বলয় ব্যবহার করতে জানেন।
ডেন ভাউ-এর ক্ষেত্রে, দয়া "নম্রতা এবং স্বচ্ছতা" আকারে বিদ্যমান। তিনি সরলতা এবং সততার সৌন্দর্যের প্রতিনিধিত্ব করেন। ডেন ভাউ কেবল তার সঙ্গীত দিয়েই নয়, বরং প্রতিটি শ্রোতার অবদানকে সম্মান করে এবং নতজানু হয়ে জনসাধারণকে জয় করেন।
ডেন ভাউতে দয়ার শীর্ষবিন্দু হল দাতব্য কর্মকাণ্ডে পরম স্বচ্ছতা, প্রতিটি সংখ্যার জন্য ন্যায্য। এমভি কুকিং ফর চিলড্রেন , বিল্ডিং স্কুলের রাজস্ব প্রকাশ্যে ঘোষণা করার কাজটি সবচেয়ে স্পষ্ট প্রমাণ যে ডেন ভাউতে, শিল্প এবং দয়া একটি ঐক্যবদ্ধ, অবিচ্ছেদ্য সত্তা।
তাহলে কেন তীব্র প্রতিযোগিতায় ভরা শোবিজে "দয়ালু ব্র্যান্ড" এত "বিরল" হয়ে উঠেছে? উত্তরটি "বিশ্বাসের সংকট"-এর মধ্যে নিহিত।
ডিজিটাল যুগে, যখন দর্শকরা ভার্চুয়াল মূল্যবোধ, মঞ্চস্থ নাটক এবং নকল চাকচিক্যে পরিপূর্ণ, তখন দয়াই হয়ে ওঠে নিরাপদ "সবুজ অঞ্চল" যেখানে সবাই ফিরে যেতে আগ্রহী।
মনস্তাত্ত্বিকভাবে, মানুষ সবসময় যা সত্য এবং ভালো বলে বিশ্বাস করে তা সমর্থন করতে আগ্রহী। বাজারের ক্ষেত্রে, দয়া একটি অতুলনীয় "নরম শক্তি" তৈরি করে: সংকটের বিরুদ্ধে প্রতিরোধ করার ক্ষমতা।
একজন ভালো শিল্পীর ঘন ঘন উপস্থিত হওয়ার প্রয়োজন নাও হতে পারে, কিন্তু প্রতিটি উপস্থিতি একটি বিস্ফোরণ তৈরি করে কারণ শ্রোতারা কেবল তাদের গান শুনতেই আসে না, বরং তারা যে ভালো মূল্যবোধের প্রতিনিধিত্ব করে তার সাথেও অনুরণিত হয়।
ব্র্যান্ড বিশ্লেষণের স্কেলে মাই ট্যাম, হা আন তুয়ান এবং ডেন ভাউ-কে পাশাপাশি রাখলে, এটা সহজেই বোঝা যায় যে তাদের মধ্যে মৌলিক সংযোগস্থল হল প্রতিভা এবং ব্যক্তিত্বের মধ্যে পরম সামঞ্জস্য।
এই ৩টি মডেলের মধ্যে সবচেয়ে মৌলিক মিল হল তাদের "পরিষ্কার" মানসিকতা এবং নোংরা মিডিয়া কৌশলকে "না" বলা।
তাদের কাছে, দয়া একটি স্বল্পমেয়াদী প্রচারণা নয় যার শুরু এবং শেষ রয়েছে, বরং একটি আজীবন প্রতিশ্রুতি। তিনজনই "সঠিক" উপায়ে জনসাধারণের কাছে যেতে বেছে নেন: শৈল্পিক পণ্যের মানের উপর সর্বাধিক সম্পদ কেন্দ্রীভূত করা এবং সামাজিক কার্যকলাপ নিশ্চিত করার জন্য ব্যক্তিগত খ্যাতি ব্যবহার করা।
তাদের মধ্যে, দর্শকরা মানসিক প্রশান্তি খুঁজে পান - অস্থির শোবিজ জগতে একটি বিরল অনুভূতি।
তবে, যদি আমরা ব্র্যান্ড পজিশনিং দৃষ্টিকোণ থেকে ঘনিষ্ঠভাবে দেখি, তাহলে দেখা যাবে যে প্রতিটি ব্যক্তির দ্বারা "দয়া" বাহ্যিকভাবে যেভাবে প্রকাশ করা হয় তার খুব স্বতন্ত্র সূক্ষ্মতা রয়েছে, যা বিভিন্ন দর্শক এবং আবেগকে পরিবেশন করে।
মাই ট্যামের জন্য, দয়া "পারিবারিক ভালোবাসা" এর রঙ ধারণ করে। মাই ট্যামের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডটি ঘনিষ্ঠতা এবং আনুগত্যের উপর নির্মিত। তার দয়া উপর থেকে নীচের দিকে তাকানোর মতো নয় বরং তার চারপাশের লোকদের জন্য একজন বোন এবং বন্ধুর যত্ন এবং সুরক্ষা।
দর্শকরা খুব সাধারণ কিন্তু উষ্ণ আচরণের মাধ্যমে মাই ট্যামের দয়া অনুভব করেন: যেভাবে তিনি তার ভক্তদের রক্ষা করেন, যেভাবে তিনি শুরু থেকেই তার সাথে থাকা সঙ্গীতশিল্পী এবং সহকর্মীদের প্রশংসা করেন; অথবা যেভাবে তিনি দাতব্য ভ্রমণের সময় একজন বৃদ্ধকে জিজ্ঞাসা করার জন্য নিচু হন। এটি এমন এক ধরণের দয়া যা আবেগপ্রবণ, সহজাত এবং উষ্ণ, যা ভক্তদের একটি শক্তিশালী দ্বিমুখী সম্পর্কের মধ্যে ভালোবাসা এবং সম্মান অনুভব করায়।
বিপরীতে, হা আন তুয়ানে, দয়া হল "চিন্তা" এবং "ভদ্রতার" এক রূপ। তিনি নিজেকে একজন ভদ্রলোক গায়ক, একজন জ্ঞানী গল্পকার হিসেবে উপস্থাপন করেন। অতএব, হা আন তুয়ানের দয়া সর্বদা বৃহৎ বার্তা এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার সাথে যুক্ত। তিনি যেভাবে দাতব্য কাজ করেন বা ভিয়েতনাম ফরেস্টের মতো সম্প্রদায় প্রকল্প বাস্তবায়ন করেন তা সর্বদা সাবধানতার সাথে গণনা করা হয়, দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে এবং জীবনধারা-ভিত্তিক।
হা আন তুয়ানের দয়া দর্শকদের মনে প্রশংসা এবং তাদের আদর্শের মতো সুন্দর ও সভ্যভাবে বেঁচে থাকার আকাঙ্ক্ষা জাগিয়ে তোলে। যদি মাই ট্যাম তার উষ্ণতা দিয়ে হৃদয় স্পর্শ করে, তাহলে হা আন তুয়ান একজন স্বপ্নদ্রষ্টার দয়া দিয়ে জনতার মন জয় করে।
ডেন ভাউ-এর ক্ষেত্রে, দয়া "স্বচ্ছতা" এবং "সরলতা" দ্বারা সংজ্ঞায়িত। মাই ট্যামের তারার মতো চেহারা বা হা আন তুয়ানের রাজকীয় চেহারার বিপরীতে, ডেন ভাউ সেই শ্রমিক শ্রেণীর প্রতিনিধিত্ব করে যারা ইচ্ছাশক্তির মাধ্যমে উঠে এসেছে। অতএব, ডেন ভাউ-এর দয়া হল "এটি যেমন আছে তেমনভাবে বলার" সরলতা।
ডেন ভাউ-এর সবচেয়ে বড় পার্থক্য হল তিনি তার দয়াকে "ডিজিটালাইজ" করেন। তিনি কেবল সাধারণ দয়ার আহ্বান জানান না বরং তার বিবৃতি এবং আয়ও প্রকাশ্যে প্রকাশ করেন, দাতব্য কাজকে একটি স্বচ্ছ প্রক্রিয়ায় পরিণত করেন যা সকলেই যাচাই করতে পারে।
ডেন ভাউ-এর দয়া আধুনিক সমাজের "বিশ্বাসের তৃষ্ণা" কেড়ে নেয়, যেখানে মানুষ সবসময় অস্পষ্ট জিনিসের প্রতি সন্দেহ পোষণ করে। ডেন ভাউ একজন ভাই, একজন দয়ালু প্রতিবেশীর প্রতি পূর্ণ আস্থার অনুভূতি নিয়ে আসে, কোনও ভণ্ডামি বা সাজসজ্জা ছাড়াই।
সংক্ষেপে, যদিও উভয়ই পবিত্র হৃদয় থেকে আসে, মাই ট্যাম অনুগত প্রেমের দয়ার প্রতিনিধিত্ব করে। হা আন তুয়ান জ্ঞান এবং দায়িত্বের দয়ার প্রতিনিধিত্ব করে। এবং ডেন ভাউ সততা এবং স্বচ্ছতার দয়ার প্রতীক।
অভিব্যক্তির এই বৈচিত্র্যই তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে আলাদা করে। প্রত্যেকেই জনসাধারণের হৃদয়ে একটি পৃথক আবেগের রাজ্য "শাসন" করে, কিন্তু তারা সকলেই সত্য, মঙ্গল এবং সৌন্দর্যের একই স্থায়ী মূল্যবোধের জন্য লক্ষ্য রাখে।
যদি দয়ার উপর ভিত্তি করে একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করা কঠিন হয়, তবে এটি বজায় রাখা দশগুণ বেশি কঠিন।
ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনায়, এটি ধারাবাহিকতার চাপ। সাধারণ বিনোদন তারকাদের ক্ষেত্রে, দর্শকরা সহজেই তাদের বর্বর বক্তব্য বা প্রকাশ্য পোশাক ক্ষমা করে দিতে পারেন, এটিকে শিল্পীর ব্যক্তিত্ব হিসেবে বিবেচনা করে। কিন্তু মাই ট্যাম, হা আন তুয়ান বা ডেন ভাউ-এর মতো দয়ার প্রতীকদের ক্ষেত্রে, জনসাধারণ অনিচ্ছাকৃতভাবে তাদের একটি অদৃশ্য "সোনার আংটি" দিয়েছে।
তারা ভুল করার অধিকার, একজন সাধারণ মানুষের মতো "বেঁচে থাকার" অধিকার থেকে বঞ্চিত। এটিই সবচেয়ে গুরুতর চ্যালেঞ্জ: প্রকৃত সত্ত্বা এবং জনতার প্রত্যাশার মধ্যে দীর্ঘমেয়াদী লড়াই।
এই তিন শিল্পী যে সবচেয়ে বড় ঝুঁকির মুখোমুখি হন তা প্রতিভা বা প্রতিযোগিতা থেকে আসে না, বরং "পবিত্রীকরণ" এর ফাঁদ থেকে আসে। যখন দর্শকরা শিল্পীদের পরম নৈতিক মানদণ্ডে ধরে রাখেন, তখন তাদের প্রতিটি কাজ একটি মাইক্রোস্কোপের নীচে পরীক্ষা করা হয়।
একটি ছোট ভুল, জিহ্বার ভুল অথবা অন্যদের ক্ষেত্রে স্বাভাবিক আচরণ মারাত্মক ভুল হতে পারে। জনসাধারণের চোখে একজন "ভালো মানুষ" এবং একজন "ভুয়া মানুষ" এর মধ্যে সীমারেখা কখনও কখনও ভয়ঙ্করভাবে পাতলা হয়ে যায়। শুধুমাত্র একটি অসঙ্গতি কয়েক দশক ধরে গড়ে ওঠা দয়ার পুরো উত্তরাধিকারকে ভেঙে ফেলতে পারে, কারণ ভক্তদের মধ্যে বিশ্বাসঘাতকতার অনুভূতি স্বাভাবিক হতাশার চেয়ে অনেক বেশি তীব্র।
তাছাড়া, ঝুঁকি নিহিত রয়েছে প্রলোভন এবং সময়ের ক্ষয়ের মধ্যে। এক বছর ধরে পরিষ্কার থাকা সহজ, কিন্তু ১০-২০ বছর ধরে অর্থ, খ্যাতি এবং অহংকার থেকে মুক্ত থাকা একটি অসাধারণ প্রচেষ্টা।
মাই ট্যামের জন্য, ঝুঁকি হলো প্রজন্মের ব্যবধান তৈরি না করেই এ-লিস্ট তারকা মর্যাদা এবং মূল সরলতা এবং ঘনিষ্ঠতার মধ্যে সংযোগ বজায় রাখা।
হা আন তুয়ানের কাছে চ্যালেঞ্জ হলো কীভাবে দূরবর্তী, গোঁড়ামিপূর্ণ বা "প্রচারক" না হয়ে সৌন্দর্য এবং জ্ঞান বজায় রাখা যায়।
ডেন ভাউ-এর ক্ষেত্রে, স্বচ্ছতা একটি দ্বি-ধারী তলোয়ার। একবার তিনি সবকিছু প্রকাশ করার সিদ্ধান্ত নিলে, তাকে শেষ পর্যন্ত স্বচ্ছ থাকতে হবে, কারণ পরবর্তীতে যেকোনো অস্পষ্টতাকে একটি গণনা হিসাবে চিহ্নিত করা হবে।
এই ঝুঁকিগুলি এড়াতে, একমাত্র এবং সবচেয়ে কার্যকর "টিকা" হল সততা। তাদের ত্রুটিহীন মূর্তি হওয়ার চেষ্টা করার দরকার নেই, বরং সাহসের সাথে স্বীকার করতে হবে যে তারা এমন মানুষ যারা প্রতিদিন আরও ভালোভাবে বেঁচে থাকার চেষ্টা করছে।
একটি ভালো ব্র্যান্ড বজায় রাখা চিরকালের জন্য ভালো লোকের ভূমিকা পালন করার কথা নয়, বরং শোবিজ পরিবেশের বিষাক্ততার বিরুদ্ধে প্রতিরোধী হওয়ার জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী একটি অভ্যন্তরীণ মূল্যবোধ ব্যবস্থা লালন করা।
যখন দয়াই মূল বিষয়, মেকআপ নয়, কেবল তখনই একজন শিল্পী জনমতের অস্থিরতার মধ্য দিয়ে শান্তি ও প্রশান্তির সাথে চলতে পারেন।
দ্বিতীয় পর্ব পড়ুন: তুং ডুওং, ভো হা ট্রাম এবং কোওক থিয়েনের 'ধন'
সূত্র: https://vietnamnet.vn/chiec-vong-kim-co-va-rui-ro-dang-chuc-de-doa-my-tam-ha-anh-tuan-va-den-vau-2470284.html
মন্তব্য (0)