২০২৫ সালের শরৎ মেলা থেকে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি ছড়িয়ে দেওয়া: যখন ভিয়েতনামী পণ্যগুলি তাদের নিজস্ব গল্প বলে

VTV.vn - ২০২৫ সালের শরৎ মেলা এমন একটি জায়গা যেখানে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি একীকরণ যাত্রায় সৃজনশীলতা, পরিচয় এবং প্রযুক্তির গল্পের মাধ্যমে তাদের অবস্থান নিশ্চিত করে।

ভিয়েতনামী পণ্যগুলি অভিজ্ঞতার মাধ্যমে গল্প বলে, আবেগকে স্পর্শ করে

২৫ অক্টোবর থেকে ৪ নভেম্বর পর্যন্ত ভিয়েতনাম এক্সিবিশন ফেয়ার সেন্টারে (VEC) অনুষ্ঠিতব্য ২০২৫ সালের শরৎ মেলা কেবল একটি বাণিজ্য প্রচারণামূলক অনুষ্ঠানই নয় বরং এটি একটি জাতীয় অর্থনৈতিক ও সাংস্কৃতিক সুপার ইভেন্টে উন্নীত হয়েছে। উদ্বোধনের প্রথম দিনেই, মেলাটি লক্ষ লক্ষ দর্শনার্থীকে আকর্ষণ করেছিল, কেবল এর সর্ববৃহৎ পরিসরের কারণেই নয়, ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলি যেভাবে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের গল্প বলার চেষ্টা করছে তার কারণেও।

প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিন উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে উপস্থিত ছিলেন।

"কুইন্টেসেন্স অফ ভিয়েতনাম - কালারস অফ দ্য ফোর সিজনস" স্পেসে, দর্শনার্থীদের ভিয়েতনামী পণ্যের সংস্কৃতি, সৃজনশীলতা এবং উদ্ভাবন আবিষ্কারের জন্য একটি যাত্রায় নিয়ে যাওয়া হয়। পূর্ববর্তী স্ট্যাটিক প্রদর্শনী এলাকাগুলির থেকে আলাদা, 2025 সালের শরৎ মেলার প্রতিটি বুথ একটি প্রাণবন্ত "গল্প" হিসাবে ডিজাইন করা হয়েছে - ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রাম থেকে শুরু করে সবুজ প্রযুক্তির স্টার্ট-আপ ব্র্যান্ড পর্যন্ত।

উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে বক্তৃতা দিতে গিয়ে প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিন জোর দিয়ে বলেন যে ২০২৫ সালের শরৎ মেলা কেবল একটি বৃহৎ বাণিজ্য প্রচারণামূলক কার্যকলাপই নয়, বরং ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে আন্তর্জাতিক অর্থনৈতিক একীকরণ জোরদার করতে, অভিজ্ঞতা বিনিময় করতে এবং প্রযুক্তি স্থানান্তর গ্রহণে সহায়তা করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সেতুবন্ধনও। এই অনুষ্ঠানটি ২০২৫ সালের শেষের দিকে শক্তিশালী অর্থনৈতিক পুনরুদ্ধারের প্রেক্ষাপটে দেশীয় খরচ প্রচার, উদ্ভাবনের চেতনা ছড়িয়ে দিতে এবং ভিয়েতনামী উৎপাদন ক্ষমতা এবং ব্র্যান্ডকে নিশ্চিত করতে অবদান রাখে।

রাজধানীর শরতের অন্যতম প্রতীক মি ট্রাই সবুজ চালের সুবাস পুনঃনির্মাণে হ্যানয়ের বুথটি একটি শক্তিশালী ছাপ ফেলেছিল, যেখানে কারিগর লে থি ট্রুয়েটের হাতে মোড়ানো সবুজ চালের প্রদর্শনী ছিল। এই অভিজ্ঞতা কেবল পণ্যগুলিকেই প্রচার করে না বরং সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যকেও সম্মান করে। একইভাবে, ভিয়েতনামী চা এলাকার "লাইভ স্টেজে", চা ঐতিহ্য চা তৈরির পরিবেশনার মাধ্যমে আধুনিক বাণিজ্যের সাথে সংযুক্ত, যা ভিয়েতনামী চাকে আপগ্রেড করার এবং বিশ্ব রপ্তানি মানচিত্রে আরও এগিয়ে যাওয়ার সুযোগ উন্মুক্ত করে।

এদিকে, দক্ষিণ-পশ্চিম অঞ্চলের প্রদেশগুলির OCOP পণ্য প্রদর্শনকারী বুথটি শুকনো ফলের স্বাদ, পরিষ্কার কফি এবং পরিবেশ বান্ধব পুনর্ব্যবহৃত হস্তশিল্পের কারণে মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল, যা বৃত্তাকার অর্থনীতি এবং মানুষের টেকসই জীবিকার গল্পের সাথে যুক্ত। ড্যাং গিয়া আগরউড ব্র্যান্ড (খান হোয়া) এর মালিক মিঃ ড্যাং ট্রুং ডোয়ান শেয়ার করেছেন যে 2025 সালের শরৎ মেলার প্রথম দিনে, আমাদের বুথ সর্বদা দর্শনার্থীদের ভিড় করত, বিশেষ করে অনেক আন্তর্জাতিক দর্শনার্থী যারা আগরউড তৈরির প্রক্রিয়া এবং পণ্যের আধ্যাত্মিক ও সাংস্কৃতিক তাৎপর্য সম্পর্কে জানতে এসেছিলেন। আমাদের জন্য, আগরউড কেবল একটি উচ্চ-মূল্যবান পণ্য নয়, বরং প্রকৃতির স্ফটিকীকরণ এবং খান হোয়া-এর মানুষের প্রচেষ্টাও - যারা বহু প্রজন্ম ধরে এই পেশার সাথে যুক্ত। যখন পণ্যটি ভোক্তাদের দ্বারা স্বাগত জানানো হয়, যখন আগরউডের সুগন্ধ মেলার স্থান জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে, তখন এটিই সবচেয়ে বড় গর্বের বিষয় - কারণ প্রতিটি কাঠের টুকরো, আগরউডের প্রতিটি কাঠি ভিয়েতনামী পরিচয় এবং বিশ্বে পৌঁছানোর চেতনার গল্প বহন করে।

দর্শনার্থীরা কেবল কেনাকাটা করেই থেমে থাকেন না, বরং মৃৎশিল্প তৈরি, রেশম বুনন, কফি তৈরি এবং তিনটি অঞ্চলের খাবার উপভোগ করার মতো অভিজ্ঞতাও পান। আবেগ, মিথস্ক্রিয়া এবং গল্প বলার প্রতি এই সংগঠিত পদ্ধতি "ভিয়েতনামী পণ্য"কে আর শুষ্ক করে না, বরং আরও ঘনিষ্ঠ করে তুলেছে, জাতীয় গর্বের জন্ম দিয়েছে। অনেক গ্রাহক কেবল দামের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে পণ্যটির উৎপত্তি সম্পর্কে গল্প শুনতে আগ্রহ প্রকাশ করেছেন।

এই রূপান্তর সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের অভ্যন্তরীণ বাজার ব্যবস্থাপনা ও উন্নয়ন বিভাগের পরিচালক মিঃ ট্রান হু লিন বলেন যে, শারদ মেলা হল শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের একটি প্রচেষ্টা যা ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলিকে ভোক্তাদের সাথে সংযুক্ত করে এমন একটি কার্যক্রমের শৃঙ্খল তৈরি করে, যা কেবল পণ্য বিক্রিই নয়, ভিয়েতনামী উদ্যোগের সৃজনশীল মূল্যবোধ এবং উদ্ভাবনী চেতনা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্যও কাজ করে। এই মেলাটি স্পষ্ট প্রমাণ যে ভিয়েতনামী পণ্য তাদের নিজস্ব গুণমান, পরিচয় এবং গল্প দিয়ে বাজার জয় করতে প্রস্তুত।

মিঃ লিনের মতে, এই বছর, অনেক তরুণ ব্যবসা, প্রযুক্তি স্টার্টআপ এবং সবুজ কৃষি সমবায় ডিজিটাল ডিসপ্লে মডেলে অংশগ্রহণ করেছে, অনলাইন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি করেছে, তরুণ গ্রাহকদের সাথে মিথস্ক্রিয়া প্রসারিত করেছে। এমনকি সমান্তরালভাবে একটি "ডিজিটাল শরৎ মেলা" তৈরি করা হয়েছিল, যেখানে ব্র্যান্ডগুলি, KOL এবং KOC-এর সাথে, আবেগপূর্ণ গল্প বলে, সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে পণ্যের মূল্য ছড়িয়ে দেয়, "শত শত ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড গল্পের জন্য একটি লঞ্চ প্যাড" তৈরি করে।

বাজারের সাথে সংযোগ স্থাপন - মূল্য ছড়িয়ে দেওয়া এবং বিশ্বব্যাপী অবস্থান নিশ্চিত করা

২০২৫ সালের শরৎ মেলা কেবল ভোগ কার্যক্রমের জন্যই নয়, বরং ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডকে স্থান এবং উন্নীত করার জন্য একটি কৌশলগত ফোরামও। এই অনুষ্ঠানটি বাণিজ্য প্রচার কর্মসূচি, ব্যবসা এবং বৃহৎ বিতরণ ব্যবস্থাকে একত্রিত করে, অভ্যন্তরীণ এবং আন্তর্জাতিকভাবে উভয় ক্ষেত্রেই।

অনেক বিশেষায়িত সেমিনার আয়োজন করা হয়েছিল, যেখানে বিপুল সংখ্যক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান অংশগ্রহণ করেছিল, সাধারণত: "ভোগ্যপণ্য উৎপাদনে সবুজ রূপান্তর" এবং "ভিয়েতনামী পণ্যের প্রচারে ডিজিটাল প্রযুক্তির প্রয়োগ"। বিশেষ করে, ট্রেড প্রমোশন এজেন্সি কর্তৃক আয়োজিত "প্যাকেজিং এবং রপ্তানি ব্র্যান্ড ২০২৫ - ট্রেন্ড থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত" সেমিনারটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে তাদের নকশা ক্ষমতা উন্নত করতে সাহায্য করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, প্যাকেজিংকে "নীরব প্রতিযোগিতামূলক অস্ত্র" এবং "ব্র্যান্ড ভাষা" তে রূপান্তরিত করে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইইউর মতো চাহিদাপূর্ণ বাজার জয় করার জন্য, যেখানে সবুজ প্যাকেজিংয়ের প্রবণতা এবং উৎপত্তির স্বচ্ছতা একটি বাধ্যতামূলক মান।

পেশাদার দৃষ্টিকোণ থেকে, অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞ ডঃ দিন দ্য হিয়েন বিশ্বাস করেন যে ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলি ব্র্যান্ড স্টোরিগুলিতে আরও বেশি মনোযোগ দিয়েছে, পণ্যের মান উন্নত করেছে এবং তরুণ গ্রাহকদের সাথে আবেগগতভাবে সংযোগ স্থাপন করেছে। তবে, দেশীয় বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রাখতে এবং আন্তর্জাতিকভাবে সম্প্রসারণের জন্য, ভিয়েতনামী পণ্যগুলির আস্থা এবং একটি পদ্ধতিগত অবস্থান কৌশল প্রয়োজন। আজও প্রধান সীমাবদ্ধতা হল মধ্য থেকে উচ্চ-স্তরের বিভাগে শক্তিশালী ব্র্যান্ডের অভাব, সেই সাথে একটি আন্তর্জাতিক বিপণন কৌশল এবং ডিজিটাল স্থান যা প্রকৃতপক্ষে সুসংগত এবং পেশাদার নয়।

সেই প্রেক্ষাপটে, এই কৌশলগত শূন্যস্থান পূরণের জন্য ২০২৫ সালের শরৎ মেলা একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। এই ইভেন্টে অ্যামাজনের মতো শীর্ষস্থানীয় আন্তর্জাতিক ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলির অংশগ্রহণ আকর্ষণ করা হয়েছিল, যেখানে একটি বুথ ছিল যেখানে "গো ডিজিটাল - গো গ্লোবাল" কৌশল সম্পর্কে ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলিকে সরাসরি পরামর্শ দেওয়া হয়েছিল, যা একটি শক্তিশালী ইন্টিগ্রেশন ওরিয়েন্টেশন প্রদর্শন করেছিল।

বিশ্বায়নের ধারার সাথে সাথে, আন্তর্জাতিক ইভেন্টের মাধ্যমে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের প্রসার অত্যন্ত প্রয়োজনীয়। ভিয়েতনাম ফল ও সবজি সমিতির সহ-সভাপতি মিঃ নগুয়েন দিন তুং অকপটে স্বীকার করেছেন যে ভিয়েতনামী কৃষি পণ্য ব্র্যান্ড এখনও অস্পষ্ট, মূলত খণ্ডিত উৎপাদন এবং অসম মানের কারণে। যখন পণ্যগুলি ট্রেডমার্ক দ্বারা সুরক্ষিত থাকে, তখন গল্পটি ভিন্ন হয়: ভিয়েতনামী পণ্যগুলির দাম বেশি হয়, চাহিদাপূর্ণ বাজারে প্রবেশের সুযোগ থাকে। শরৎ মেলা হল স্থানীয়দের জন্য ভাল বিনিয়োগকৃত OCOP পণ্যগুলি পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জায়গা, যা মান এবং অভিন্ন মানের প্রতি প্রতিশ্রুতি প্রদর্শন করে, যার ফলে দেশীয় গ্রাহক এবং আন্তর্জাতিক অংশীদার উভয়ের জন্যই আস্থা তৈরি হয়।

আয়োজক কমিটির মতে, উদ্বোধনের প্রথম দিনে, জাপান, কোরিয়া, সিঙ্গাপুর থেকে আসা অনেক আন্তর্জাতিক প্রতিনিধিদল সহ কয়েক হাজার দর্শনার্থী ২০২৫ সালের শরৎ মেলা পরিদর্শন করতে এসেছিলেন... বিশেষায়িত, প্রযুক্তি, OCOP এবং সংস্কৃতি-রন্ধনপ্রণালীর বুথগুলিতে প্রাণবন্ত পরিবেশ এবং ভিড় একটি জাতীয় অনুষ্ঠানের অসাধারণ আবেদন প্রদর্শন করেছিল। আশা করা হচ্ছে যে পুরো সময়কালে, মেলাটি প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ দর্শনার্থীকে পরিদর্শন, কেনাকাটা এবং অভিজ্ঞতা অর্জনের জন্য স্বাগত জানাবে।

শরৎ মেলা ২০২৫ - কেবল একটি শপিং ইভেন্টের চেয়েও বেশি কিছু, এটি একটি দৃঢ় প্রতিজ্ঞা যে: ভিয়েতনামী পণ্য আত্মবিশ্বাস, সৃজনশীলতা এবং অনন্য পরিচয়ের সাথে বিশ্বে পা রাখতে প্রস্তুত, গুণমান, অভিজ্ঞতা এবং প্রযুক্তির মাধ্যমে তাদের গল্প বলে।/।

সূত্র: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm