Žurnalistika čelí nebývalým příležitostem díky umělé inteligenci

(NLDO) - Umělá inteligence (AI) otevírá vietnamskému tisku a mediálnímu průmyslu nebývalé příležitosti.

V rámci Národní tiskové konference 2025 v Národním kongresovém centru v Hanoji se 20. června dopoledne mnoho vedoucích pracovníků tiskových agentur, odborníků a novinářů zúčastnilo diskusní sekce na téma „Umělá inteligence a strategie digitální transformace vietnamských tiskových kanceláří“.

Diskusní setkání přilákalo pozornost mnoha vedoucích pracovníků, odborníků a novinářů.

Pan Dao Trung Thanh, zástupce ředitele Institutu pro blockchain a umělou inteligenci (ABAII), který zahájil diskusi, uvedl několik zajímavých příkladů produktů generovaných umělou inteligencí jako praktickou demonstraci současné síly umělé inteligence. Pan Thanh prezentoval video podcastovou výměnu názorů mezi dvěma moderátory umělé inteligence, kteří diskutovali o současné situaci v tisku.

Během následující diskuse moderátor často používal videa generovaná umělou inteligencí na základě ověřených dokumentů, aby ukázal, že správné využití umělé inteligence může novinářům rozhodně pomoci ušetřit čas a zároveň jim umožnit vytvářet živé, kvalitní a přesné novinářské produkty.

Ve svém projevu představil pan Nguyen Quang Dong, ředitel Institutu pro politická studia a rozvoj médií (IPS), výsledky praktického průzkumu o úrovni aplikace umělé inteligence ve vietnamských tiskových agenturách.

Řečníci a delegáti účastnící se diskusní sekce

Míra žádostí se proto prudce zvýšila, ale stále je fragmentovaná: Průzkum IPS (ve spolupráci s Vietnamskou asociací novinářů a Vietnamskou asociací digitální komunikace) ukazuje, že míra tiskových agentur, které umělou inteligenci aplikovaly nebo ji plánují aplikovat, se ve srovnání s rokem 2023 zdvojnásobila a v roce 2024 dosáhla více než 60 %.

Většina aplikací umělé inteligence se však dnes stále zaměřuje na fáze produkce obsahu, jako je: navrhování, úprava titulků a shrnutí, editace, kontrola pravopisu, tvorba obrázků/videí nebo překlad. Důraz je kladen především na individuální roli novinářů, spíše než na strategické směřování celé redakce.

Mezitím je aplikace umělé inteligence pro další výzkumné aktivity nebo pro řešení obchodních problémů a analýzu chování čtenářů velmi nízká.

Nejpoužívanějšími nástroji umělé inteligence jsou ChatGPT, Gemini, Copilot a interní software. Investiční náklady redakcí na umělou inteligenci jsou stále velmi nízké, většinou pod 1 milionem VND/měsíc nebo při použití bezplatné verze.

Pan Dong poukázal na tři hlavní problémy, které ovlivňují efektivitu aplikace umělé inteligence vietnamskými tiskovými agenturami.

To je nesprávné zaměření, zdá se, že vietnamské tiskové agentury se zaměřují na produkci obsahu, místo aby se zaměřovaly na problémy obchodního modelu, porozumění čtenářům a generování příjmů. Mezitím velké mezinárodní tiskové organizace investovaly do umělé inteligence, aby řešily obchodní problémy, přilákaly a udržely si čtenáře.

Vzhledem k absenci celkové strategie zůstává zavádění umělé inteligence spontánní, spíše na úrovni jednotlivce nebo oddělení než na úrovni organizace. Jen málo redakcí má formální interní zásady pro používání umělé inteligence, což představuje velké riziko falešných zpráv a ztráty důvěryhodnosti.

Chybí zdroje, včetně finančních zdrojů a personálu s umělou inteligencí. Velkou výzvou je také shromažďování, ukládání a analýza dat o chování čtenářů za účelem personalizace obsahu.

Aby se tyto výzvy vyřešily, pan Dong navrhuje, aby tiskové agentury k umělé inteligenci přistupovaly holisticky a strategicky.

Proto je třeba zvážit umělou inteligenci, která přiláká a udrží čtenáře a vytvoří nové zdroje příjmů v kontextu úpadku tradiční reklamy a přesunu návštěvnosti z vyhledávačů k umělé inteligenci.

Redakce musí mít celkovou strategii pro aplikace, strategii investic do technologií a jasné interní zásady.

Řízení rizik a etika při používání umělé inteligence jsou rovněž zásadní. Vietnamská asociace novinářů vydala soubor pravidel pro zodpovědné používání umělé inteligence pro celé odvětví.

Pan Dinh Toan Thang, předseda společnosti DIBIZ specializující se na kybernetickou bezpečnost a boj proti dezinformacím, analyzoval riziko dezinformací vytvářených umělou inteligencí a zdůraznil potřebu vytvořit pro redakce „imunitní systém vůči médiím“.

Pojem „dezinformace“ by měl být chápán jako nepravdivá informace šířená úmyslně s cílem klamat a způsobit újmu, nikoli jen jako běžná dezinformace.

Navrhované řešení spočívá v tom, že tisk a příslušné agentury musí využívat umělou inteligenci a nástroje pro ověřování informací, jako je Google Fact-Check, a rozšířit proces ověřování na fotografie, zvuk a video, aby bojovaly proti problému „dezinformací“.

Zdroj: https://nld.com.vn/bao-chi-dung-truoc-co-hoi-chua-tung-co-tu-ai-196250620135704012.htm