Je třeba dbát na zachování autenticity festivalu.

Festivalová sezóna 2025 znamenala významnou transformaci, jelikož digitální technologie byly široce využívány v organizačních a manažerských činnostech. Nejenže zlepšily zážitek návštěvníků, ale technologické aplikace, jako jsou elektronické vstupenky, bezhotovostní platby a virtuální realita, přispěly k transparentnější, bezpečnější a modernější festivalové sezóně.

Podle odborníků je však nutné i s využitím technologií na festivalech zacházet promyšleně a vyhnout se jejich nadužívání, které by mohlo narušit původního ducha a význam festivalu…

Rychlé, přesné a transparentní.

Letošní festival pagody Huong (My Duc, Hanoj ) byl spořádanější, bez větších zácp na řece Yen a pagodě Thien Tru. Díky dobře spravovanému a provozovanému systému lodí také zmizely problémy s propagací, obtěžováním turistů a nucením platit za plavby.

Organizační výbor integroval vstupenky a lodní dopravu do jednoho QR kódu, čímž zajistil pohodlí pro návštěvníky, minimalizoval vydávání vstupenek a kontrolní body a přísně vymáhal právní předpisy. Provozovatelé lodí stačí použít aplikaci k naskenování QR kódu z jízdenek cestujících. To znamená, že návštěvníci mohou cestovat na festival bez použití hotovosti.

V rozhovoru s novináři pan Bui Van Trieu, předseda správní rady historické a malebné lokality Huong Son, uvedl, že se jedná o velmi důležitý úkol pro organizační výbor festivalu Huong Pagoda v roce 2025. Díky aplikaci digitální transformace v řízení se služby pro turisty navštěvující pagodu staly promyšlenějšími a civilizovanějšími. Turisté mohou ke službám přistupovat přesně a rychle, transparentněji a obdržet včasnou a optimální podporu.

Turisté používají při jízdě lanovkou k pagodě Huong (My Duc, Hanoj) jízdenky s QR kódy. Foto: Xuan Hoa.

Slavnostní otevření pečeti chrámu Tran na jaře roku Hada (2015) byl podle pozorování reportérů dobře organizovaný, slavnostní, bezpečný a úsporný, zajistil tradiční rituály a přinesl pozitivní pocity účastníkům obřadu na začátku jara. Na pečeti byla vyryta slova „Anekdoty dynastie Tran“ a „Hromadění bezmezných požehnání“. Čtyři slova „Hromadění požehnání“ na pečeti představují požehnání, která dynastie Tran udělila svým potomkům, a učí je i všechny lidi udržovat si morální vlastnosti, dobře shromažďovat požehnání a čím větší požehnání, tím trvalejší prosperita. Aby se předešlo davům a tlačení v jednom prostoru, organizační výbor letos také živě vysílal slavnostní otevření pečeti na velké obrazovce, aby ho mohli sledovat živě i lidé, kteří se nemohli dostat do prostor pro obřad.

Mezitím v chrámu Tay Ho v okrese Tay Ho (Hanoj) správa chrámu Tay Ho také aplikovala digitální technologie v parkovacích a prodejních službách s cílem zavést bezhotovostní systém. Návštěvníci stačí k platbě použít QR kódy a dozvědět se o historické hodnotě místa. To pomohlo správní radě chrámu Tay Ho kontrolovat počet návštěvníků, spravovat ceny služeb a příjmy...

Pan Duong Thanh Hai, místopředseda Lidového výboru okresu Quang An, uvedl, že Lidový výbor okresu vypracoval velmi systematický plán pro správu historických památek v oblasti a také plán digitální transformace. Implementace digitální transformace v chrámu Tay Ho byla obyvateli vysoce ceněna a přináší turistům pohodlí při návštěvě a vzdávání úcty.

Mnoho kulturních expertů a organizačních a řídících jednotek se domnívá, že aplikace digitálních technologií, jako je tato, si zaslouží uznání a široké přijetí. Využití technologií při organizaci a řízení festivalů nejen pomáhá kontrolovat počet návštěvníků, řídit ceny služeb a příjmy, ale také poskytuje řešení pro zmírnění nedostatků, negativních aspektů a chaosu během hlavní sezóny na historických místech.

Spektakulární 3D mapovací technologie na festivalu Go Dong Da 2025. Foto: Ly Ly.

Dr. Tran Huu Son z Ústavu aplikovaného výzkumu lidové kultury vysoce ocenil pozitivní změny, které letos vyplynuly z uplatnění digitální transformace v řízení a organizaci festivalů. „Letošní festivalová sezóna byla svědkem toho, jak mnoho míst uplatňuje digitální transformaci v řízení a organizaci festivalů, což je velmi dobrý a nezbytný krok. Digitální transformace nejen přispívá k propagaci festivalů, ale také pomáhá zlepšit jejich řízení, čímž se zážitek z festivalů stává mnohem civilizovanějším a pohodlnějším pro lidi, kteří se jich účastní,“ řekl Dr. Son.

Vylepšete uživatelský zážitek.

Využití digitálních technologií v organizaci festivalů také přispívá ke zlepšení zážitku návštěvníků a vytváření silné atraktivity pro turistický průmysl. Mnoho festivalů nyní využívá virtuální realitu (VR) a rozšířenou realitu (AR), což návštěvníkům poskytuje intuitivnější a živější pohled na festivalový prostor. Mobilní aplikace a digitální mapy navíc poskytují podrobné informace a pokyny, což návštěvníkům usnadňuje přístup na akci. Bezhotovostní platební metody a online prodej vstupenek také nabízejí pohodlí a snižují dopravní zácpy.

Večer 8. března se v chrámovém a pagodovém komplexu Truong Lam (okres Viet Hung, okres Long Bien, Hanoj) uskuteční program „Linh Lang - Setkání posvátných duchů - Long Bien jasně září“. Tento umělecký výměnný program představí nehmotné kulturní dědictví relikvií zasvěcených Linh Lang Dai Vuongovi, prezentovaných v semirealistickém formátu v kombinaci s unikátní 3D mapovací technologií s cílem propagovat hodnoty dědictví a rozvíjet kulturní průmysl hlavního města.

Generální ředitel pořadu Mai Thanh Tung sdělil, že program je prezentován v semirealistickém formátu v kombinaci s technologií 3D mappingu. Hudba s mixem folkových a moderních vlivů a světelná technologie zobrazující historický tok napříč různými obdobími slibují místním obyvatelům i turistům jedinečný a vzrušující zážitek.

Festival připomínající 236. výročí vítězství Ngoc Hoi - Dong Da (okres Dong Da, Hanoj) se koná 5. den prvního lunárního měsíce. Letos se poprvé uskuteční zahajovací ceremoniál večer a bude zahrnovat polorealistický umělecký program, který využívá moderní technologie k živému a poutavému ztvárnění historie.

Mezi hlavními body programu vyniká umělecký program s tématem „Dong Da – Zlatý odkaz – Neochvějná budoucnost“, který kombinuje polotradiční živá performance s pokročilou technologií 3D mapování. Detaily rychlého pochodu, hrdinské bitvy a triumfálního vítězství jsou realisticky ztvárněny pomocí světelných efektů, hudby a velkolepých uměleckých vystoupení.

Paní Dang Thi Mai, vedoucí kanceláře Lidové rady a Lidového výboru okresu Dong Da, uvedla, že digitální transformace je nevyhnutelným trendem a nezbytným krokem v současné éře rozvoje Průmyslu 4.0. Kultura je základní a klíčovou otázkou a nemůže zaostávat za jinými oblastmi. „Digitální transformace a aplikace nových vědeckých a technologických úspěchů na zachování, ochranu, rozvoj a šíření kulturních hodnot obecně a kulturního dědictví zejména otevírají světu velké dveře k tomu, aby se dozvěděl více o vyspělé vietnamské kultuře s její bohatou identitou,“ sdělila paní Mai.

Zachování ducha a podstaty festivalu.

Využití technologií při organizaci a řízení festivalů je nový přístup, který by měl být zachován a rozšiřován. Podle odborníků je však nutné technologie na festivalech používat promyšleně a vyhnout se jejich nadměrnému používání až do bodu, kdy by se ztratily jejich tradiční aspekty.

Podle držitele magisterského titulu Nguyen Dac Toi, bývalého vedoucího oddělení pro výzkum kulturního dědictví (Institut pro kulturní a rozvojová studia), musí organizátoři festivalů před zavedením technologií provést důkladný výzkum a konzultovat je s kulturními výzkumníky, lidovými řemeslníky a místní komunitou. Technologie by měla být využívána jako nástroj na podporu zážitku a šíření tradičních kulturních hodnot, nikoli k nahrazování nebo zkreslování původního významu festivalu.

„Zachování tradiční kulturní identity v kontextu digitální transformace nespočívá v eliminaci technologií, ale v jejich dovedném využívání k podpoře zachování a propagace kulturních hodnot. Digitální technologie mohou pomoci zlepšit zážitky, optimalizovat organizaci a zachování kulturního dědictví, ale je třeba je používat promyšleně, aby se neztratil původní duch a význam festivalu. Pouze tehdy, když se moderní technologie a tradiční hodnoty harmonicky spojí, se mohou festivaly v digitálním věku udržitelně rozvíjet,“ řekl pan Toi.

Podle Dr. Tran Huu Sona musí během procesu digitální transformace aplikace digitálních technologií zachovat kulturní identitu každé lokality a etnické skupiny. Organizační metody musí respektovat komunitu. Znalosti z jednoho regionu by neměly být vnucovány jinému, ale měly by být založeny na charakteristikách a rysech místní komunity.

Navzdory výzvám je třeba uznat, že zavádění digitálních technologií na festivalech je nevyhnutelným trendem, který pomáhá zlepšit organizaci, zajistit transparentnost a poskytnout návštěvníkům nové zážitky. Harmonická kombinace moderních technologií a tradičních hodnot bude v budoucnu klíčová pro festivaly, které si zachovají kulturní identitu a zároveň uspokojí stále vyšší nároky turistů v digitálním věku. Odborníci však radí, že je třeba postupovat velmi opatrně a vyhnout se jakémukoli zkreslení původního významu festivalu.

Dr. Bui Hoai Son - stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění.

Podpora, ne kontrola.

Dr. Bui Hoai Son, stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, se domnívá, že zavádění technologií do festivalových aktivit je v moderní společnosti nevyhnutelným trendem. Některé tradiční festivaly jsou málo známé a omezují se na jednu vesnici nebo region, ale díky podpoře technologií, zejména online médií a sociálních sítí, si tyto festivaly postupně získávají širší uznání.

Některé lokality využily virtuální realitu (VR) a rozšířenou realitu (AR) k napodobení atmosféry tradičních festivalů. Například v císařské citadele Thang Long mohou návštěvníci pomocí technologie AR vidět scény starověkých královských festivalů přímo na obrazovkách svých telefonů. Jedná se o velmi kreativní přístup, který zachovává tradiční hodnoty a zároveň vytváří nové zážitky.

Pokud se však technologie zneužívá nekontrolovaně, festivaly mohou ztratit svou autenticitu a oddělit se od svých původních hodnot. Některá místa proměňují festivaly v extravagantní akce s příliš mnoha moderními jevištními představeními a oslnivými světly, až do té míry, že zastíní důležité tradiční rituály. Důležité proto není, zda technologie používat, ale používat je harmonicky a selektivně.

Můžeme využít technologie k lepší správě a ochraně dědictví, ale neměli bychom dovolit, aby technologie zastínila původní hodnotu festivalu. Technologie musí být umístěna na správné místo jako podpůrný nástroj, nikoli jako dominantní faktor.

Kulturní výzkumník Ngo Huong Giang.

Lidské bytosti zůstávají jádrem veškeré kreativity a kulturní transformace.

Kulturní výzkumník Ngo Huong Giang se domnívá, že aplikace digitální transformace v managementu je nevyhnutelným a objektivním trendem, zejména v kulturním sektoru. Tato aplikace přispívá ke snížení byrokracie v řízení kulturních aktivit a vytváří příznivější právní rámec pro obchodní aktivity související s festivaly. Zvyšuje také transparentnost při správě kulturních zdrojů z místních festivalových aktivit. Dále otevírá příležitosti pro meziregionální propojení, a tím podporuje kulturní výměnu a adaptaci napříč regiony.

Digitální transformace však vytváří nové prostředí a kreativní prostor, kde je kreativita neomezená, což ve srovnání s tradičními metodami kulturního managementu ztěžuje kontrolu. Aby se zachovala jedinečná kulturní identita místních festivalů, musí každý kulturní pracovník posílit svou kreativitu založenou na praktickém rozvoji místní kultury a propojit kreativitu s jejím zachováním.

Digitální transformace by měla být chápána jako prostředek k přiblížení místní kultury k jiným regionálním kulturám a také k usnadnění přístupu k ní lidem v sousedních provinciích a regionech. Není však rozhodujícím faktorem pro určení hodnoty regionální kultury. Lidé zůstávají jádrem veškeré kulturní tvorby a transformace. Umělá inteligence (AI) dnes může pomoci lokalitě simulovat kulturní aktivity ve formě propagačních videí, ale bez neustálého lidského dohledu je velmi možné, že jednoho dne se hodnota kulturní identity daného regionu „transformuje“ způsoby, které bude obtížné kontrolovat.

Zdroj: https://daidoanket.vn/ap-dung-so-hoa-can-trong-de-giu-tinh-nguyen-ban-cua-le-hoi-10301140.html