Dbáme na zachování originality festivalu

Festivalová sezóna 2025 znamenala silnou transformaci, kdy se digitální technologie široce uplatňují v organizačních a manažerských činnostech. Technologické aplikace, jako jsou elektronické vstupenky, bezhotovostní platby a virtuální realita, nejenže pomáhají zlepšovat zkušenosti návštěvníků, ale také přispěly k vytvoření transparentnější, bezpečnější a modernější festivalové sezóny.

Podle odborníků by se však při zavádění technologií na festivalech mělo postupovat opatrně a vyvarovat se nadužívání, které by zničilo ducha a původní význam festivalu...

Rychlé, přesné a transparentní

Letošní festival pagody Huong (My Duc, Hanoj ) proběhl organizovaněji, bez dopravních zácp na potoce Yen a pagodě Thien Tru. Díky dobře spravovanému a provozovanému systému lodí se také neopakovala situace s nabízením, obtěžováním turistů a nucením je platit navíc za jízdné.

Organizační výbor integroval vstupenky na vyhlídkové plošiny a lodní dopravu do jednoho QR kódu, aby zajistil pohodlí návštěvníků, snížil počet vydávání vstupenek a kontrolních bodů a striktně dodržoval zákonné předpisy. Majitelé lodí stačí pomocí aplikace naskenovat QR kód z vstupenek cestujících na lodi. Návštěvníci tak nemusí platit hotovost za celou cestu festivalem.

V rozhovoru s novináři pan Bui Van Trieu, předseda správní rady společnosti Huong Son Relics and Landscapes, uvedl, že se jedná o velmi důležitý úkol organizačního výboru festivalu Huong Pagoda v roce 2025. Díky aplikaci digitální transformace v manažerské práci se služby turistům při návštěvě a uctívání Buddhy staly promyšlenějšími a civilizovanějšími, turisté mají přístup ke službám nejpřesnějším a nejrychlejším způsobem, transparentnějším, včasnějším a s nejlepší podporou pro turisty.

Turisté používají QR kódy na jízdenky při jízdě lanovkou k pagodě Huong (My Duc, Hanoj). Foto: Xuan Hoa.

Slavnostní otevření pečeti chrámu Tran v roce Hada proběhlo podle záznamů reportéra disciplinovaným, slavnostním, bezpečným a úsporným způsobem, který zajistil tradiční rituály a přinesl věřícím dobré emoce na začátku jara. Na pečetích byla vyryta slova „Tran Dynasty Classic“ a „Tich Phuc Vo Cuong“. Čtyři slova „Tich Phuc Vo Cuong“ na pečetích představují dynastii Tran, která uděluje požehnání svým potomkům, učí je, stovky rodin, jak si zachovat morální vlastnosti, hromadit požehnání, čím silnější požehnání, tím udržitelnější požehnání. Aby se předešlo tlačenici, tlačenici a davům na jednom místě, organizační výbor letos také živě vysílal slavnostní otevření pečeti na velké obrazovce, aby ho mohli sledovat i lidé, kteří se nemohli dostat do prostor pro obřad.

V paláci Tay Ho v okrese Tay Ho (Hanoj) zavedla správní rada paláce Tay Ho digitální technologie také v oblasti parkování vozidel a prodejních služeb s cílem bezhotovostního platebního styku. Návštěvníci stačí k platbě a seznámení se s historickými hodnotami památky pomocí QR kódů. To pomohlo správní radě paláce Tay Ho kontrolovat počet návštěvníků, spravovat ceny služeb a zdroje příjmů atd.

Pan Duong Thanh Hai, místopředseda okresního lidového výboru Quang An, uvedl, že okresní lidový výbor vypracoval plán pro správu relikvií v oblasti a také velmi metodický plán digitální transformace. Implementace digitální transformace v paláci Tay Ho si získala u lidí vysoké uznání a přináší pohodlí turistům při bohoslužbách a návštěvách.

Mnoho kulturních expertů, organizátorů a manažerů se domnívá, že je třeba uznat a rozšířit využití digitálních technologií, jako je tato. Využití technologií při organizaci a řízení festivalů nejen pomáhá kontrolovat počet návštěvníků, spravovat ceny služeb a příjmy, ale je také řešením pro omezení nedostatků, negativity a chaosu v dnech, kdy jsou památky přetížené.

Nádherné s technologií 3D mapování na festivalu Dong Da Mound 2025. Foto: Ly Ly.

Dr. Tran Huu Son z Ústavu aplikovaného výzkumu lidové kultury vysoce ocenil změny při aplikaci digitální transformace na řízení a organizaci festivalů v letošním roce. „V letošní festivalové sezóně mnoho míst aplikovalo digitální transformaci na řízení a organizaci festivalů, což je velmi dobrá a nezbytná věc. Digitální transformace nejen přispívá k propagaci festivalů, ale také pomáhá zlepšit jejich řízení, lidé se při účasti na festivalech cítí civilizovaněji a pohodlněji,“ řekl pan Son.

Vylepšete zážitek

Využití digitálních technologií v organizaci festivalů také přispívá ke zlepšení zážitku návštěvníků a vytváří silnou atrakci pro turistický průmysl. Mnoho festivalů dnes využívá virtuální realitu (VR) a rozšířenou realitu (AR), aby návštěvníkům pomohlo získat intuitivnější a živější pohled na festivalový prostor. Mobilní aplikace a digitální mapy navíc poskytují podrobné informace a podporují navigaci, což návštěvníkům usnadňuje přístup k akci. Bezhotovostní platba a online rezervace vstupenek také přinášejí pohodlí a snižují dopravní zácpy.

Večer 8. března se v relikviářském komplexu komunálního domu a pagody Truong Lam (městská část Viet Hung, okres Long Bien, Hanoj) uskuteční program „Linh Lang - Posvátný vzduch se sbíhá - Long Bien září“. Program výměny umění představí nehmotné kulturní dědictví relikvií Linh Lang Dai Vuong, prezentované v semirealistické podobě v kombinaci s unikátní 3D mapovací technologií, s cílem propagovat hodnoty dědictví a rozvíjet kulturní průmysl hlavního města.

Generální ředitelka programu Mai Thanh Tung uvedla, že program je prezentován v semirealistickém formátu v kombinaci s 3D mapovací technologií. Hudba obsahuje folkové i moderní zvuky a světelná technologie ukazuje tok historie napříč mnoha pódii, což slibuje zajímavé a jedinečné zážitky pro lidi i návštěvníky.

Festival oslavující 236. výročí vítězství Ngoc Hoi - Dong Da (okres Dong Da, Hanoj) se konal 5. ledna. Letos byl festival poprvé zahájen večer polorealistickým uměleckým programem, který využíval moderní technologie k živému a poutavému ztvárnění historie.

Vrcholem uměleckého programu je „Dong Da – Zlatá historie – Stabilní budoucnost“, kombinující polotradiční živé umění a pokročilou technologii 3D mapování. Detaily bleskově rychlého pochodu, hrdinské bitvy a vítězného maršru byly realisticky ztvárněny pomocí světelných efektů, hudby a speciálních uměleckých vystoupení.

Paní Dang Thi Mai - vedoucí kanceláře Lidové rady a Lidového výboru okresu Dong Da, uvedla, že digitální transformace je nevyhnutelným trendem, který musí být v současné éře rozvoje technologií 4.0 implementován. Kultura je základní a klíčovou otázkou a nemůže být pomalá ani pozadu za jinými oblastmi. „Digitální transformace, uplatňování nových vědeckých a technologických výdobytků k zachování, udržování, rozvoji a šíření kulturních hodnot obecně a kulturního dědictví zejména, otevírá světu velké dveře k poznání pokročilé vietnamské kultury se silnou identitou,“ sdělila paní Mai.

Zachování ducha a podstaty festivalu

Využívání technologií při organizaci a řízení festivalů je nový přístup, který je třeba udržovat a rozšiřovat. Podle odborníků by však při jejich aplikaci na festivalech mělo být postupováno s rozvahou a mělo by se vyhnout nadměrnému používání, které by mohlo vést ke ztrátě tradičních prvků.

Podle MSc. Nguyen Dac Toi - bývalého vedoucího oddělení pro výzkum kulturního dědictví (Institut pro kulturní a rozvojová studia) musí organizátoři festivalů před nasazením technologií provést důkladný výzkum a konzultovat je s kulturními výzkumníky, lidovými umělci a místními komunitami. Technologie by měla být využívána jako nástroj na podporu zážitku, který pomáhá šířit tradiční kulturní hodnoty, nikoli k nahrazování nebo zkreslování původního významu festivalu.

„Zachování tradiční kulturní identity v kontextu digitální transformace nespočívá v eliminaci technologií, ale v jejich dovedném využívání k podpoře zachování a propagace kulturních hodnot. Digitální technologie mohou pomoci zlepšit zážitek, optimalizovat organizaci a zachování dědictví, ale je třeba je používat opatrně, aby se neztratil původní duch a význam festivalu. Pouze tehdy, když se moderní technologie a tradiční hodnoty harmonicky spojí, se mohou festivaly v digitálním věku udržitelně rozvíjet,“ řekl pan Toi.

Podle Dr. Tran Huu Sona je v procesu digitální transformace a aplikace digitálních technologií nutné věnovat pozornost zachování kulturní identity každé lokality a každé etnické skupiny. Organizace musí respektovat komunitu. Nevyužívat znalosti jednoho regionu k vnucování jiným regionům, ale vycházet z charakteristik a rysů dané komunity.

Navzdory výzvám je třeba přiznat, že aplikace digitálních technologií na festivalech je nevyhnutelným trendem, který pomáhá zlepšit organizaci, zajistit transparentnost a přinést návštěvníkům nové zážitky. Harmonické spojení moderních technologií a tradičních hodnot bude v budoucnu klíčem k tomu, aby festivaly zachovaly kulturní identitu a zároveň uspokojily rostoucí potřeby návštěvníků v digitálním věku. Odborníci však radí, že musíme být velmi opatrní, abychom nezkreslili původní význam festivalu.

Dr. Bui Hoai Son - stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění.

Podporovat, ne dominovat

Dr. Bui Hoai Son - stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění uvedl, že aplikace technologií ve festivalových aktivitách je nevyhnutelným trendem v moderní společnosti. Existují tradiční festivaly, které jsou málo známé, omezené na vesnici nebo region, ale díky podpoře technologií, zejména online médií a sociálních sítí, se tyto festivaly postupně šíří.

Některé lokality využily virtuální realitu (VR) a rozšířenou realitu (AR) k napodobení tradičních festivalových prostor. Například na místě s památkami v císařské citadele Thang Long mohou návštěvníci plně využít technologii AR a sledovat scény starověkých královských festivalů přímo na obrazovkách svých telefonů. Je to velmi kreativní způsob, který zachovává tradiční hodnoty a zároveň vytváří nové zážitky.

Pokud se však technologie zneužívá nekontrolovaně, festival může ztratit svou autenticitu a vzdálit se své původní hodnotě. Některá místa promění festival ve velkolepou událost s příliš mnoha moderními jevištními vystoupeními a jasnými světly, až do té míry, že zastíní důležité tradiční rituály. Důležité proto není, zda technologie používat či nikoli, ale používat je harmonicky a selektivně.

Můžeme využít technologie k lepší správě a ochraně dědictví, ale neměli bychom dovolit, aby technologie přemohla původní hodnotu festivalu. Technologie musí být umístěna na správné místo jako podpůrný nástroj, nikoli jako dominantní faktor.

Kulturní výzkumník Ngo Huong Giang.

Lidé jsou stále jádrem veškeré kulturní tvorby a transformace.

Kulturní výzkumník Ngo Huong Giang se domnívá, že aplikace digitální transformace v managementu je nevyhnutelným objektivním trendem, zejména v kulturní oblasti. Tato aplikace přispívá ke snížení administrativního procesu při řízení kulturních aktivit a vytváří jasný právní koridor v obchodních aktivitách spojených s festivaly. Spolu s tím vytváří transparentnost ve správě kulturních zdrojů z místních festivalových aktivit. Zároveň otevírá prostor pro mezimístní propojení, čímž podporuje proces kulturní výměny a akulturace v regionech.

Digitální transformace je však novým kreativním prostředím a prostorem, kde kreativita není omezena, takže kontrola bude obtížnější než u tradičních metod kulturního managementu. Aby se zachovala kulturní identita festivalů se specifickými charakteristikami lokalit, musí každý člověk pracující v kultuře posilovat ducha kreativity založeného na praxi místního kulturního rozvoje a propojit kreativitu s přežitím.

Digitální transformace by měla být chápána jako prostředek k přiblížení místní kultury mnoha dalším regionálním kulturám a také jako prostředek k tomu, aby se k ní lidé v sousedních provinciích a regionech dostali, ale není rozhodujícím faktorem pro regionální kulturní hodnoty. Lidé jsou stále jádrem veškeré kulturní tvorby a adaptace. Dnes umělá inteligence (AI) pomůže lokalitám simulovat kulturní aktivity formou propagačních videí, ale bez neustálého dohledu kulturních pracovníků je velmi možné, že jednoho dne se hodnota kulturní identity daného regionu „transformuje“ způsobem, který bude obtížné kontrolovat.

Zdroj: https://daidoanket.vn/ap-dung-so-hoa-can-trong-de-giu-tinh-nguyen-ban-cua-le-hoi-10301140.html