Firma se jmenuje ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... nesmysl, ale proč mají pořád licenci?

Série podivně znějících obchodních názvů jako Smile, Suddenly feel hungry... nebo naposledy ZUBU od Ngan 98 vyvolala ve veřejném mínění rozruch.

Mnoho obchodních názvů neporušuje zákazy zákona o podnicích, ale vyvolává mnoho kontroverzí - Foto: sestavil BINH KHÁNH

Podle odborníků mají současné zákony určitá pravidla pro registraci obchodního názvu, ale volba „podivného“ názvu, jako je ZUBU, Mot minh tao..., povede také k budoucím omezením při získávání kapitálu, hledání partnerů a řešení případných krizí.

ZUBU, Jsem sám, Najednou mám hlad ... a Značka vtipů

Příběh o pojmenování firmy se náhle dostal do centra pozornosti poté, co vyšetřovací orgán zahájil trestní stíhání společnosti Ngan 98 a zjistil, že za společností ZUBU Company stojí právě Ngan 98. Samotný název ZUBU nemusí vyvolávat mnoho kontroverzí, ale v kombinaci s logem a způsobem, jakým je značka vyjádřena, se tato značka rychle stala žhavým tématem diskusí.

Před několika lety veřejné mínění rozvířila i žádost o registraci firmy s názvem „One Man Limited Liability Company“ na Ministerstvu plánování a investic Ho Či Minova Města. Někteří lidé považovali název za „absolutně absurdní“, zatímco jiní jej považovali za známku odvahy a kreativity.

Na trhu je však stále mnoho „podivných“ obchodních názvů, jako například „Smile“, „Suddenly feel hungry“ a nedávno i Sisters' Company...

Podle komunikačního experta Nguyen Dinh Thanha - spoluzakladatele Elite PR School, mohou být názvy, které se většině zdají „divné“, efektivní komunikační strategií na specifickém trhu.

„Firmy bývají při pojmenování pragmatické. Každý produkt, služba a strategie značky se zaměřuje na otázku: Může se to prodat? V případě názvu ZUBU Company of Ngan 98 by důsledek mohl být stejný,“ poznamenal pan Thanh.

Současné právo nemá specifická pravidla ani kritéria pro posuzování případů, jako je „ZUBU“. Tuto frázi lze chápat mnoha různými způsoby, v závislosti na pocitech posluchače a čtenáře.

Podle pana Thanha však může neseriózní pojmenování mít mnoho důsledků, například obtíže s nalezením seriózních partnerů: partneři se bojí image značky, což snižuje schopnost převádět nebo získávat kapitál. Nemluvě o „žertovném“ názvu, který snižuje hodnotu značky. Kromě toho existují potenciální dlouhodobá rizika pro image, obtíže s expanzí na trh, protože zákazníci s vysokou úrovní služeb nebo mezinárodní partneři jej jen těžko akceptují.

Právník Quach Thanh Luc z Hanojské advokátní komory uvedl, že z právního hlediska pojmenování podniku založeného společností Ngan 98 „ZUBU“ neporušuje platné právní předpisy.

„Z marketingového hlediska to lze považovat za způsob, jak zvýraznit značku, ale z jazykového hlediska to není dostatečně jasné, aby to bylo považováno za urážlivé,“ analyzoval pan Luc.

Právník také uvedl, že pojmy jako „dobré zvyky“ nebo „společenské normy“ v současnosti nemají specifické právní konotace, což ztěžuje jejich posouzení.

„Orgán pro registraci podniků je místem, kde se tato hranice určuje při udělování nebo zamítání obchodního názvu. Při rozhodování se často spoléhají na etické hodnoty, zvyky, praktiky a společenské povědomí. V mnoha situacích však není snadné určit, zda je název urážlivý, či nikoli,“ řekl pan Luc.

Název odráží obchodní kulturu

Pan Phan Phuong Nam - zástupce vedoucího katedry obchodního práva Právnické univerzity v Ho Či Minově městě - uvedl, že předpisy týkající se pojmenovávání podniků již existují, ale důležitější je povědomí a obchodní filozofie osoby, která je pojmenovává.

Pan Nam vyjmenoval řadu obchodních názvů, které zněly podivně a byly by urážlivé, kdyby byly přečteny „přepsané“. Pokud by se však posuzovaly čistě z hlediska formulace, bez jakýchkoli zjevných porušení, registrační úřad by neměl téměř žádnou šanci je zamítnout.

Podle pana Nama současný zákon stanoví, že při registraci firmy musí být název jedinečný, nesmí porušovat veřejné mravy a musí být snadno vyslovitelný. Tato kritéria však postrádají jasnou kvantifikaci, což ztěžuje řešení „záludných“ případů.

Odmítnutí udělení názvu je administrativním rozhodnutím, takže správcovská agentura musí mít pádný důvod a právní základ. Pokud je odmítnutí neopodstatněné, může podnik podat žalobu na ochranu svých práv. Základní problém tedy nespočívá v právních předpisech, ale v obchodním povědomí a filozofii zakladatele.

„Seriózní podnikatel si nevybere jméno, aby šokoval. Jméno odráží přístup, vizi a sebeúctu firmy,“ sdělil.

Podle pana Nama si mnoho startupů záměrně vybírá název, aby přitáhly pozornost, a poté ho změní, když se stanou široce známými. Název značky musí být vypočítán z dlouhodobého hlediska a musí odrážet hodnoty, kulturu a vizi podniku. „Pojmenování firmy je jako pojmenování dítěte, je součástí identity, nemělo by být libovolné,“ řekl.

Současný trend rozvoje elektronického obchodování vede mnoho podniků k značkám a zaměřuje se pouze na produkty a prodej. „Když se spotřebitelé dívají pouze na ceny a online recenze, podniky snadno přehlédnou název, ale to jim brání v budování udržitelné značky,“ řekl pan Nam.

V rozhovoru s Tuoi Tre zdůraznil majitel firmy v Hanoji potřebu vážnějšího pohledu na význam pojmenování firmy.

„Zní to jednoduše, ale ve skutečnosti je název tváří, poselstvím a obchodním manifestem zakladatele. Pojmenování firmy je vážný akt, který vyžaduje pečlivé promyšlení a jasné profesionální uvědomění.“

Dobré jméno musí odrážet ducha podnikání, kterým může být kreativita, touha po rozvoji nebo závazek ke kvalitě a obchodní etice,“ zdůraznil.

Udělené lze stále odvolat

Pan Nguyen Dinh Thanh poznamenal, že rozvoj sociálních sítí vytvořil mladou generaci, která se v podnikání „troufá být jiná“. Internetový jazyk, memy nebo zkratky se v jejich subkultuře staly normou.

„Pokud tento jazyk není škodlivý nebo nezákonný, nelze ho zakázat, ale částečně odráží odchylky jazyka a online kultury – faktor, který jasně ovlivňuje způsob, jakým jsou dnes firmy pojmenovávány,“ řekl.

Právník Phan Phuong Nam uvedl, že pojmenování „šokujícího“ názvu není porušením, pokud nezahrnuje klamání nebo neuvádí spotřebitele v omyl. Nicméně v případě jakéhokoli obchodního názvu, který je považován za urážlivý, může orgán pro registraci podniků požádat o změnu názvu nebo zrušit osvědčení o registraci podniku s obchodním názvem, který porušuje zákaz.

Toto bude administrativní rozhodnutí o opravě chyb v procesu přezkumu a schvalování udělování licencí k registraci podniků touto agenturou.

BINH KHANH

Zdroj: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm