Hodnota značky vychází z kvality zboží, služeb a odlišnosti.

V kontextu stále hlubší mezinárodní ekonomické integrace vyžaduje vysoká konkurence, aby podniky měly strategii pro budování, rozvoj a propagaci svých značek. Pan Nguyen Ba Hung, hlavní ekonom Asijské rozvojové banky (ADB) ve Vietnamu, hovořil s TG&VN o důležitosti budování firemních značek a o některých doporučeních.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Pan Nguyen Ba Hung, hlavní ekonom ve Vietnamu, Asian Development Bank (ADB). (Zdroj: Thuong Gia Online)

Firmy neutrácejí peníze za branding, aby mohly prodávat za staré ceny.

Podle hlavního ekonoma ADB Nguyen Ba Hunga je v první řadě nutné identifikovat branding jako komerční záležitost, protože aby firmy měly značku, musí investovat do jejího budování. Hodnota značky nepramení jen z investic do jejího budování, ale také z kvality zboží a služeb, které nejenže musí být dobré, ale také odlišné.

„Značka musí být úzce spjata s kvalitou zboží a služeb a musí se odlišovat od podobných produktů, aby měla skutečnou hodnotu a komerční význam. Žádná firma by neutrácela peníze za branding, aby mohla i nadále prodávat stejné zboží a služby za stejnou cenu,“ uvedl expert Nguyen Ba Hung.

Odborník Nguyen Ba Hung z obchodního hlediska uvedl, že budování značky musí být úkolem podniků. Podniky musí vidět výhody budování značky a musí mít k tomu dostatek zdrojů.

Podniky mohou zpočátku akceptovat outsourcing pro zahraniční společnosti. Jakmile se zlepší výrobní kapacita a produkty se stanou konkurenceschopnými, mohou se podniky začít zaměřovat na budování značky.

Pan Hung také zmínil úspěšný příběh společnosti An Phuoc, která přivedla do Vietnamu slavnou francouzskou módní značku Pierre Cardin a vyvinula vlastní luxusní vietnamskou módní značku: „An Phuoc se zpočátku specializoval na zpracování pro Pierre Cardin a poté si vytvořil vlastní značku. Je pro nás těžké měřit kvalitu, která se za tímto příběhem skrývá, ale produkty An Phuoc jsou jednoznačně lepší a mají cenovou výhodu ve srovnání s jinými domácími značkami. Proto utrácejí více peněz za budování značky.“

Budování národních značek spojených s produktovými a obchodními značkami

Vietnam je považován za světlý bod v oblasti budování a rozvoje národních značek. Podle společnosti Brand Finance se odhaduje, že hodnota vietnamské národní značky vzroste o 11 %, z 388 miliard USD v roce 2021 na 431 miliard USD v roce 2022. Kromě toho se výrazně zvýšila i hodnota značky vietnamských podniků.

Expert Nguyen Ba Hung poznamenal, že budování národní značky, stejně jako budování obchodní značky, je nutné zvážit z hlediska nákladů a výnosů.

„Když se mluví o vietnamské národní značce, mnoho lidí si obvykle spíše představí turistický ruch, ale prostřednictvím produktů je šíření stále na mírné úrovni, protože propagace národní značky je stále pouze na úrovni popularity – aby o vás lidé více slyšeli,“ řekl pan Hung.

Budování národní značky proto musí být spojeno se značkami produktů a obchodními značkami. Pokud má podnik produkt s renomovanou značkou, posílí se tím i značka tohoto podniku, a pokud má země mnoho podniků se silnými značkami, bude to důležitý základ pro posílení značky země a národní značka Vietnamu není výjimkou.

Naopak, když se národní značka na mezinárodním trhu prosazuje, vytváří to pro vietnamské podniky záruku prestiže a kvality, což jim umožňuje sebevědomě oslovovat zahraniční podniky a tím zvyšovat jejich konkurenceschopnost.

Zdroj