Dva pilíře kulturního průmyslu ve Vietnamu

VHO - V současné době v naší zemi „exploze“ kreativních center ukazuje silnou potřebu změnit model růstu založený na kultuře, identitě a inovacích. Přestože se kreativní ekosystém rychle rozvíjí, trh s uměním – důležitá součást kreativní ekonomiky – dosud nebyl řádně zformován.

Absence právního rámce, nedostatek transparentních dat a neformální transakce vytvářejí velkou mezeru, kterou je podle výzkumníků a kulturních manažerů třeba brzy institucionalizovat, aby se rozvinul udržitelný kulturní průmysl.

Kreativní ekosystém „exploduje“, ale trh je stále „na vedlejší koleji“

V době, kdy svět vstupuje do „kreativního boomu“, asijské země zuřivě soupeří o to, aby se umístily na mapě kreativní ekonomiky . Vietnam není výjimkou.

Kreativní lidské zdroje jsou klíčem k tomu, aby Vietnam mohl v nové éře konkurovat.

Čtyři města Hanoj , Hoi An, Da Lat a Ho Či Minovo Město – členové sítě kreativních měst UNESCO – vytvářejí osobité modely od designu, hudby , tradičních řemesel až po kinematografii a kulinářskou kulturu.

Zároveň vzniká mnoho nových kreativních center v Sa Pa, Ninh Binh, Khanh Hoa nebo Lai Chau, která vytvářejí otevřenou kreativní mapu.

Paní Ha Minh Thu (Oh Art Media and Art Company Limited) poznamenala, že vietnamský kreativní ekosystém se za poslední desetiletí výrazně rozšířil: počet mladých umělců rapidně vzrostl a existuje stále více kreativních prostor, galerií, mezinárodních rezidenčních programů a zdrojů financování umění.

Tento vývoj však nestačí k vytvoření oficiálního a transparentního trhu s uměním.

Podle MSc. Ha Minh Thu existují tři překážky, které brání Vietnamu v existenci trhu s uměním: neúplný právní rámec, nedostatek datové infrastruktury a neformální transakce, které se stávají „zvykem“.

Pokud jde o právní rámec pro trh s uměním, MSc. Ha Minh Thu analyzoval, že Vietnam má „zákon o duševním vlastnictví“ a „zákon o kulturním dědictví“, ale neexistují žádné specializované právní dokumenty pro transakce, oceňování nebo oběh moderních a současných uměleckých děl.

Díky tomu jsou transakce z velké části založeny na „osobní důvěře“, což vytváří velká rizika jak pro umělce, tak pro kupující.

Podobně v oblasti datové infrastruktury MSc. Ha Minh Thu poukázal na to, že kvůli absenci databáze o cenách uměleckých děl, historii transakcí, aukcích atd. se zvyšuje informační asymetrie.

Podle prognózy společnosti Statista pro rok 2025 dosáhne vietnamský trh s uměním a aukcemi pouze přibližně 26,41 milionu USD – což je mnohem méně než v jiných zemích regionu.

Kromě toho dominují neformální transakce, přičemž většina transakcí probíhá prostřednictvím osobních vztahů, uměleckých ateliérů nebo sítí makléřů. Profesionálních galerií nebo oficiálních aukčních domů je příliš málo, což vede k dominantnímu „podzemnímu“ trhu a oslabuje standardy pro transakce a inspekci umění.

„Tato omezení ukazují, že názor, že ‚stačí rozvinout ekosystém a trh se vytvoří sám‘, není ve vietnamských podmínkách zcela správný,“ řekl mistr Ha Minh Thu.

Rovnováha politik: Péče o ekosystém a zároveň zdokonalování institucí

MSc. Ha Minh Thu potvrdil, že rozvoj kulturního průmyslu se nespoléhá pouze na umělce nebo kreativitu, ale vyžaduje také dostatečně silný institucionální rámec pro ochranu duševního vlastnictví, zajištění transparentnosti transakcí a budování důvěry investorů.

Podle analýz z řady mezinárodních studií je trh s uměním „trhem selhání“, který vyžaduje určitý zásah státu. Paní Ha Minh Thu doporučuje opatření, mezi která patří: zlepšení právního rámce, vybudování národní databáze umění a institucionalizace transparentních transakčních modelů.

MSc. Ha Minh Thu se domnívá, že pro zdokonalení právního systému může Vietnam namísto okamžitého uplatňování mezinárodních standardů začít s proveditelnými mechanismy: registrací prací, standardizací transakčních smluv, stavebními předpisy týkajícími se původu a posílením inspekce a certifikace prací.

Pro vybudování národní databáze umění je nutné vybudovat systém propojující galerie – sběratele – správcovské agentury. Podle mistra Ha Minh Thua to pomůže: snížit informační asymetrii, zprůhlednit ceny umění, podpořit průzkum trhu a propagovat oficiální transakce.

Analyzovala také, že institucionalizace transparentních obchodních modelů by povzbudila profesionální aukční domy a galerijní asociace k převzetí role ověřování a odborného školení účastníků trhu. Tento přístup zajišťuje harmonický rozvoj mezi tvůrčí svobodou a transparentní správou.

Z širšího hlediska se Dr. Mai Thi Thuy Huong (Vietnamský institut kultury, umění, sportu a cestovního ruchu) domnívá, že kreativní lidské zdroje jsou klíčem k tomu, aby Vietnam mohl v nové éře konkurovat.

Dr. Mai Thi Thuy Huong zdůraznil: „Národní tvůrčí síla závisí na kvalitě lidských zdrojů. V kontextu vládní podpory národní strategie pro podnikání a inovace si Vietnam klade za cíl stát se do roku 2030 rozvojovou zemí s vysokými středními příjmy a do roku 2045 zemí s vysokými příjmy. K dosažení těchto cílů musí být lidské zdroje vysoce kvalifikované, kreativní a mít globální myšlení.“

„To ukazuje, že důležitým úkolem současného období se již neomezuje pouze na „vzdělávání lidských zdrojů“, ale spíše na „rozvoj lidské kreativity“. Kreativní myšlení se stává klíčovou kompetencí, která určuje konkurenceschopnost lidských zdrojů v éře globalizace, znalostní ekonomiky a digitální transformace.“

V kontextu neustále se měnících technologií, obchodních modelů a sociálních struktur již není lineární nebo repetitivní myšlení vhodné; kreativita se místo toho proměnila z „doplňkové dovednosti“ v „předpoklad“.

„Zejména v kreativní ekonomice se hodnota již nezakládá primárně na materiálních zdrojích, ale na znalostech, datech a inovačních schopnostech; inovativní myšlení proto již není osobní potřebou, ale stalo se nevyhnutelným požadavkem trhu práce,“ řekl Dr. Thuy Huong.

24. ročník Vietnamského filmového festivalu a titul „Globální kreativní město kinematografie“ pro Ho Či Minovo Město ukazují otevřenost kreativního průmyslu ve Vietnamu.

Tvrdila také, že lidské zdroje 21. století musí být nejen vysoce odborně kvalifikované, ale také komplexně rozvíjené a kombinovat kreativitu, kritické myšlení a další základní kompetence, jako jsou digitální dovednosti, integrační schopnosti, sociální dovednosti, profesní etika, dovednosti sebeřízení, adaptabilita a proaktivní duch celoživotního vzdělávání.

Tyto požadavky jsou propojeny v systém a vyžadují strategická řešení na národní úrovni.

Na politické úrovni je první prioritou rozvoj inovačního ekosystému. Vláda musí do tohoto ekosystému výrazně investovat a vytvořit podmínky pro propojení tří pilířů: stát – univerzity – podniky, podobně jako v zemích, které úspěšně zavedly inovační fondy, poskytly daňové pobídky pro výzkumné a vývojové podniky a podporovaly inkubaci startupů.

Kromě toho jsou institucionální inovace naléhavou potřebou, a to prostřednictvím politik na podporu obchodních inovací, podporu základního a aplikovaného výzkumu a rozšíření mezinárodní spolupráce v oblasti vzdělávání lidských zdrojů.

Zároveň je nutné vytvořit rámec pro hodnocení tvůrčích schopností ve vzdělávání. V současné době se hodnotící rámce zaměřují především na odbornost, etiku, cizí jazyky, informační technologie a měkké dovednosti, zatímco tvůrčí schopnost nebyla standardizována.

Ačkoli je to obtížný úkol, hraje důležitou roli při komplexním posouzení nové generace lidských zdrojů, zejména v kulturních a uměleckých odvětvích nebo oblastech, které vyžadují vysokou kreativitu.

Vietnam čelí skvělé příležitosti k průlomu v oblasti kulturního průmyslu a kreativní ekonomiky. Kreativní ekosystém se rychle rozvíjí, ale nestačí k vytvoření transparentního a udržitelného trhu s uměním.

V kontextu silné urbanizace a globální konkurence v oblasti inovací potřebuje Vietnam politiku „dvou pilířů“: jednak podporu kreativního ekosystému a jednak vytvoření kompletní tržní instituce.

Pouze s jasným právním rámcem, transparentními daty a standardizovanými transakčními modely může vietnamský trh s uměním fungovat jako profesionální struktura a tím skutečně přispívat k ekonomickému a kulturnímu růstu země. To je také předpokladem pro dosažení Vietnamem svého cíle stát se do roku 2045 rozvinutou zemí s vysokými příjmy.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hai-tru-cot-cho-cong-nghiep-van-hoa-o-viet-nam-186949.html