Frau Mai Kieu Lien spricht über das Einzige, was sich bei Vinamilks vollständiger „Transformation“ nicht geändert hat.

Vinamilk wurde 1976 auf der Grundlage der Übernahme verlassener Fabriken nach der Befreiung gegründet und sein Entwicklungsprozess ist eng mit jedem Schritt der Transformation des Landes verknüpft. Während seiner fast ein halbes Jahrhundert währenden Geschichte habe dieses Milliardenunternehmen seine Betriebsabläufe und sein Management viele Male verändert und angepasst, um sich an die Marktmechanismen anzupassen und seine Wettbewerbsfähigkeit im In- und Ausland zu steigern, sagte Frau Lien. Doch Anfang der 2020er Jahre erkannte die „Generalin“ der Milchwirtschaft, dass es an der Zeit war, alle Betriebsabläufe des Unternehmens grundlegend und umfassend zu verändern.

„Vinamilk ist fast 50 Jahre alt. Eine alte Marke kann leicht ein Gefühl von Alter vermitteln. Darüber hinaus haben wir eine neue Generation von Verbrauchern – die junge Generation. Wenn wir sie nicht erreichen, können wir die Marke nicht aufrechterhalten. Manche Leute sagen, Vinamilk sei zu groß, um sich zu verändern. Aber wenn wir uns nicht selbst erneuern, können wir nicht überleben“, eröffnete der CEO von Vinamilk das Gespräch über die Gründe für Vinamilks umfassende Innovation.

„Sobald Nahrung in den Körper gelangt, gibt es keine Möglichkeit mehr, den Fehler zu korrigieren.“

Frau Mai Kieu Lien erkannte, dass ihre frühe Ausbildung in der Milchverarbeitung ein Vorteil für ihren Führungsprozess war, und sagte, dass dies ihr geholfen habe, Vinamilk in den letzten zwei Jahren durch einen umfassenden Innovationsprozess zu führen, bei dem die „Produktqualität“ im Mittelpunkt stand.

Zusätzlich zu den Veränderungen innerhalb des Unternehmens, wie etwa der digitalen Transformation, den Managementmethoden, den Produktionsmethoden usw., können die Verbraucher das Image eines jugendlichen, unterhaltsamen Vinamilk anhand des Markendesigns, der Verpackung, der Benutzeransprache usw. leicht erkennen. Infolgedessen ist der Prozentsatz der Verbraucher, die die Marke als innovativ, kreativ und hochwertig bewerten, im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung sprunghaft angestiegen. Dies wurde auch in den Geschäftsergebnissen deutlich, als das Unternehmen meldete, dass der Umsatz im Jahr 2024 einen neuen Rekordwert von 61.824 Milliarden VND erreichte.

Bei Vinamilks umfassendster Innovation aller Zeiten, sagte Frau Lien, gebe es nur einen Faktor, der unverändert bleibe und sich nie ändern werde: Bei Vinamilk stehe die Qualität immer an erster Stelle und es könnten keine Kompromisse eingegangen werden. Sie führte an, dass Pionierunternehmen nicht den Codex (eine Reihe internationaler Lebensmittelsicherheitsstandards, die von der Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation der Vereinten Nationen und der Weltgesundheitsorganisation entwickelt wurden) anwenden, sondern nach strengen EU-Standards produzieren, die strengere Vorschriften und höhere Kosten für die Einhaltung der Vorschriften erfordern.

Vinamilk besitzt 16 in- und ausländische Molkereien und erfüllt die weltweit höchsten Qualitätsstandards in der Lebensmittelproduktion.

Oder mit Frischmilch – einem wichtigen Faktor, der die Eingangsqualität des Produkts bestimmt: Vinamilk ist das erste Unternehmen in Vietnam, das die „weiße Revolution“ eingeleitet hat, führend in der Milchwirtschaft ist und eine Kette von 15 modernen Milchfarmen mit der Kapazität aufgebaut hat, mehr als 1,1 Millionen Liter Frischmilch pro Tag zu liefern. Vinamilk erfüllt nicht nur führende internationale Standards für gute landwirtschaftliche Praktiken wie EU-Bio und Global SLP, sondern ist mit seinem landwirtschaftlichen System auch ein Pionier im Prozess der Treibhausgasinventarisierung und Emissionsreduzierung und zielt darauf ab, strenge Kriterien für eine nachhaltige Entwicklung in anspruchsvollen Märkten wie der EU, den USA und Japan zu erfüllen.

„Seit fast 50 Jahren besteht Vinamilks Geschäftsprinzip darin, das Beste zu tun. Wir sind stets davon überzeugt, dass Lebensmittel einen direkten Einfluss auf die menschliche Gesundheit haben. Sobald sie in den Körper gelangen, gibt es keine Möglichkeit mehr, sie zu korrigieren. Deshalb müssen wir die beste Qualität sicherstellen“, bekräftigte Frau Lien.

Das aus 15 Farmen bestehende Vinamilk-System erfüllt alle führenden Standards guter landwirtschaftlicher Praktiken wie EU Organic und Global SLP und strebt an, bis 2050 kohlenstoffneutral zu sein.

Diese Philosophie wurde von der einflussreichen CEO Asiens mit den drei Schlüsselwörtern „Autonomie, Entschlossenheit und Freundlichkeit“ weiter unterstrichen, wodurch Vinamilk zur sechstwertvollsten Marke weltweit wurde und auch in Zukunft den Kern des Unternehmens bilden wird.

Der Kreativität in der Milchindustrie sind keine Grenzen gesetzt.

Auf die Frage nach den Entwicklungsmöglichkeiten der Milchindustrie und ob noch viel „Raum“ für die Entwicklung neuer Produkte vorhanden sei, bekräftigte die Geschäftsführerin von Vinamilk, dass noch viel vorhanden sei. Ihrer Aussage nach besteht die Milchwirtschaft seit Hunderten von Jahren und hat als Ausgangsprodukte Frischmilch, Butter, Käse usw. hervorgebracht. Mit der zunehmenden Diversifizierung der Verbrauchernachfrage hat sich auch das Angebot an Milchprodukten kontinuierlich erweitert.

Um jedem Menschen und jeder Familie den Zugang zu hochwertigen Nahrungsmitteln zu ermöglichen, hat das führende Unternehmen der heimischen Milchwirtschaft ein Portfolio von fast 300 Produkten entwickelt, das alle Altersgruppen und Ernährungsbedürfnisse abdeckt und unterschiedliche Funktionsgruppen wie unterernährte Kinder, Menschen mit Proteinunverträglichkeit, Diabetiker und Menschen in spezieller medizinischer Behandlung anspricht. Um den zunehmend „personalisierten“ Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, wird Vinamilk im Jahr 2024 weiterhin 25 völlig neue Produkte auf den Markt bringen und damit beispiellose Maßstäbe in Vietnam setzen.

Vinamilk-Produkte vermitteln nicht nur ein fröhliches, jugendliches Image, sondern werden auch ständig erneuert und qualitativ verbessert, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Zum ersten Mal wurde auf dem vietnamesischen Milchmarkt eine Doppelvakuumtechnologie eingeführt, um „Fresh Lock“-Milchprodukte herzustellen (unter Beibehaltung des ursprünglichen frischen Geschmacks). oder Ultramikrofiltrationstechnologie, um eine protein- und kalziumreiche, fettarme und laktosefreie Produktlinie zu schaffen, die den Anforderungen von Kunden gerecht wird, die protein- und kalziumreiche Nahrungsergänzungsmittel benötigen, aber an einer Laktoseintoleranz leiden. Pflanzliche Joghurtprodukte werden vollständig aus Nussmilch fermentiert und richten sich an vegane Kunden. Oder proteinreiche Nahrungsergänzungsmittel für Menschen, die ihr Gewicht kontrollieren und ihre Muskeln erhalten möchten …

Neben der Herstellung vielfältiger Produkte entsprechend zunehmend spezialisierter Anforderungen zeigt sich die Innovationskraft des Molkereigiganten auch deutlich in den mutigen Bemühungen, weltweit führende Technologien nach Vietnam zu bringen.

„Mit einem Markt von mehr als 100 Millionen Menschen in Vietnam und 63 Exportländern ist die Nachfrage nach Milch äußerst vielfältig. Wenn wir uns auf die Personalisierung der Kundenbedürfnisse konzentrieren, können wir viele verschiedene Produktlinien entwickeln. Der Kreativität in der Milchindustrie sind keine Grenzen gesetzt“, erläuterte Frau Lien weitere Zukunftsaussichten.

Sie begleitete Vinamilk fast 50 Jahre lang, davon 33 Jahre als Geschäftsführerin, und war diejenige, die den Grundstein für die vietnamesische Milchwirtschaft legte und Vinamilk von Null auf Platz 36 der Liste der 50 umsatzstärksten Molkereiunternehmen der Welt brachte. Es geht nicht nur darum, Vinamilk zu einem nationalen Symbol zu machen, sondern auch zu einer Marke, die den Geist der Innovation, Kreativität und den Wunsch weckt, die Welt zu erreichen. Im Jahr 2024 wurde sie vom Fortune Magazine (USA) in die Liste der 100 mächtigsten Frauen Asiens aufgenommen und war die einzige Unternehmerin, die von Forbes Vietnam mit dem Preis „Lifetime Achievement“ geehrt wurde. Für ihre Beiträge zur Entwicklung des Landes wurde ihr die Unabhängigkeitsmedaille dritter Klasse verliehen.

Quelle: https://phunuvietnam.vn/ba-mai-kieu-lien-noi-ve-dieu-duy-nhat-khong-doi-trong-cuoc-lot-xac-toan-dien-cua-vinamilk-20250409111153847.htm