Soziale Medien nehmen einen großen Teil der Zeit junger Menschen in Anspruch, während traditionelle Medien wie Zeitungen und Fernsehen an Einfluss verlieren. Was also sollten die Medien tun, um junge Leser zu gewinnen?
Dies ist der Inhalt der Diskussion „Presse zieht Generation Z mit kreativen Inhalten an“, die von der elektronischen Zeitung VietnamPlus am 17. Juni in Hanoi organisiert wurde.
Herausforderung für „One-Man-Band“
Laut Tran Tien Duan, Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus, ist die Generation Z (Gen Z) eine Gruppe technikaffiner Leser, die im digitalen Zeitalter geboren wurden. „Eine Umfrage von Statista zeigt, dass 50 % der Generation Z täglich Informationen aus sozialen Netzwerken beziehen und ausschließlich Mobiltelefone zum Informationsempfang nutzen. Sie entwickeln tägliche digitale Konsumgewohnheiten beim Abrufen von Nachrichten. Die Generation Z entwickelt sich heute zu einer der größten Medienkonsumentengruppen“, sagte Journalist Tran Tien Duan.
Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus Tran Tien Duan. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Um die Generation Z anzusprechen, bietet die E-Zeitung VietnamPlus viele geeignete Kommunikationsformen, darunter ausführliche Artikel mit anspruchsvollem Datendesign, kreative journalistische Produkte wie Fotos, 360-Grad -Videos , animierte Grafiken, Rap-News, Chatbots, Kurzvideos, Web-Storys, Podcasts oder aktuell interaktive 3D-Seiten zu nationalen historischen Ereignissen bei der Verbreitung offizieller Informationen auf sozialen Plattformen.
Laut dem Journalisten Tran Tien Duan haben Leser im Allgemeinen und die Generation Z im Besonderen immer höhere Anforderungen an die Qualität der Inhalte und neue und attraktive Multimedia-Erlebnisse.
„Die Entwicklung neuer Technologieplattformen und sozialer Netzwerke stellt Presseagenturen vor erhebliche Herausforderungen hinsichtlich ihrer Betriebsmodelle, ihrer Wettbewerbsfähigkeit und der Sicherung ihrer Einnahmequellen. Trends proaktiv zu erfassen, fortschrittliche Technologien einzusetzen und bei der Produktion und Verbreitung von Inhalten innovativ zu sein, um ein breites Publikum anzusprechen, ist zu einer unverzichtbaren Voraussetzung geworden“, so Herr Duan.
Der Journalist Tran Ngoc Long, Leiter der Kommunikations- und Multimediaabteilung der elektronischen Zeitung VietnamPlus, teilt diese Ansicht und sagte, dass die Generation Z visuelle, interaktive und plattformübergreifende Formen des Journalismus dem traditionellen, rein textbasierten Journalismus vorziehe. Sie verlange mehr Bilder, Interaktionen und Überraschungsmomente.
Journalist Tran Ngoc Long, Leiter der Kommunikations- und Multimediaabteilung der elektronischen Zeitung VietnamPlus. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
„Der traditionelle Journalismus konzentriert sich vor allem auf textbasierte Berichterstattung. Dieses Format ist zwar wirkungsvoll, hat aber in der heutigen Welt der visuellen Reize oft Mühe, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln“, sagt der Journalist Tran Ngoc Long.
Laut Herrn Long können Multimediajournalisten als „Ein-Mann-Band“ betrachtet werden, da sie schreiben, filmen, aufnehmen, bearbeiten und redigieren müssen.
„Der Übergang zu einem multimedialen Redaktionsmodell erfordert Veränderungen in Denken, Organisation, Fähigkeiten, Ausstattung und Managementmechanismen. Die Manager müssen sich zunächst ändern, multimedial denken und einen Finanzierungsmechanismus entwickeln – Tantiemen, die den Multimedia-Produkten angemessen sind“, so der Journalist Tran Ngoc Long.
„Generation Z überfliegt, liest aber nicht schnell“
Im Jahr 2024 gelang der Nhan Dan Newspaper mit der Panorama-Beilage der Kampagne „Dien Bien Phu“ ein „Medienwunder“, indem sie eine große Zahl junger Leser dazu brachte, sich für die gedruckte Zeitung anzustellen und die Inhalte der Zeitung anschließend begeistert in den sozialen Netzwerken zu teilen.
Journalistin Thi Uyen, Zeitung Nhan Dan. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Aufgrund dieses Erfolgs vermutet die Journalistin Thi Uyen von der Nhan Dan Zeitung, dass die Generation Z zwar schnell „überspringt“, aber nicht in Eile liest. Sie ist eine Generation mit sehr guter Bildung und Wissen, schätzt tiefgründige Informationen, hat starke persönliche Ansichten und ein Bedürfnis nach fortgeschrittener Lektüre. Deshalb mögen sie gedruckte Zeitungen.
„Ich denke, die Generation Z schätzt hochwertige Inhalte und einzigartige Leseerlebnisse. Ein gutes Leseerlebnis muss nicht unbedingt aus beeindruckenden Effekten oder roten und blauen Farben bestehen, sondern einfach darin, dass die Presse jungen Lesern etwas Neues bietet“, sagte Journalistin Thi Uyen.
Dr. Vu Tuan Anh, Leiter der Abteilung für Kommunikation und ausländische Kultur an der Diplomatischen Akademie, leistete einen Beitrag zu Lösungen, die der Presse dabei helfen könnten, junge Leser anzuziehen. Er sagte, dass die Presse ihre Denkweise im Umgang mit der Öffentlichkeit ändern müsse: Sie müsse Inhalt und Ausdrucksform neu gestalten.
Insbesondere ist sie persönlicher, mehrdimensionaler und menschlicher und wandelt sich vom „Informationsübermittler“ zum „Community-Builder“, sodass Presseprodukte der Generation Z näher kommen und sie freundlicher gestalten.
Dr. Vu Tuan Anh, Leiter der Abteilung für Kommunikation und ausländische Kultur an der Diplomatischen Akademie. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Dr. Vu Tuan Anh ist davon überzeugt, dass Journalistenausbildungsstätten mit Presse- und Medienagenturen zusammenarbeiten müssen, um den Studierenden die Möglichkeit zu geben, in einem professionellen Umfeld zu üben und bereits in den ersten Studienjahren praktische und kreative Inhalte zu produzieren.
„Unser Ziel ist es, kritisches Denken, digitale Ethik und globale Staatsbürgerschaft mit einer plattformübergreifenden Ausrichtung zu fördern“, sagte Dr. Vu Tuan Anh.
Zu diesem Thema sagte Master Nguyen Van Hao vom Institut für Journalismus und Kommunikation der Akademie für Journalismus und Kommunikation, dass die Generation Z im Gegensatz zu früheren Generationen, die geduldig lange Artikel auf Papier oder Computerbildschirmen lesen, kurze Videos, animierte Bilder, Meme-Ausdrücke und Dinge bevorzugt, die „in den ersten drei Sekunden ins Auge fallen“. Sie sind in der Welt von TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels aufgewachsen – wo Nachrichten nicht mehr Text sind, sondern ein multimediales Erlebnis.
Master Nguyen Van Hao, Institut für Journalismus und Kommunikation, Akademie für Journalismus und Kommunikation. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Wenn Journalisten also wollen, dass die Generation Z die Zeitung liest, müssen sie ihnen das Gefühl geben, angesprochen zu werden, und sie nicht zwingen, viel zu lesen.
„Journalisten müssen die Generation Z besser verstehen, so schreiben, als würden sie mit ihr sprechen, neue Inhalte in ihrem eigenen, einzigartigen Stil erstellen und sie als Freund derselben Generation begleiten“, sagte Meister Nguyen Van Hao.
Insbesondere glaubt Herr Hao, dass die Presse die Sprache der Generation Z in eine freundliche Sprache übersetzen kann (anstatt ernsthaft schreiben zu müssen), um sie für die Generation Z zugänglicher zu machen, ohne an Genauigkeit zu verlieren; indem Geschichten mit Bildern, Tönen und Bewegungen erzählt werden, nicht nur mit Text.
Herr Bui Cong Duyen, Produktdirektor des ONECMS Convergence Newsroom, NEKO Technology Joint Stock Company. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Herr Bui Cong Duyen, Produktdirektor des ONECMS Convergence Editorial Office, NEKO Technology Joint Stock Company, schlug drei Lösungsgruppen vor.
Erstens: Schaffen Sie einen Mehrwert: Geben Sie Antworten, Anleitungen und Lösungen für die Probleme junger Menschen. Stellen Sie in ausführlichen Artikeln und exklusiven Interviews detaillierte Analysen zu Themen bereit, die der Generation Z wirklich am Herzen liegen. Werden Sie zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle, um Fake News zu verifizieren.
Zweitens: Trends aufgreifen und Trends schaffen, höchst unterhaltsam.
Drittens: Verwenden Sie eine verständliche Sprache. Verzichten Sie auf den akademischen Ton und verwenden Sie stattdessen eine natürliche, authentische Ausdrucksweise.
Darüber hinaus sollten Presseagenturen Inhalte nicht einfach kopieren und einfügen, sondern unterschiedliche Erzählmethoden für verschiedene Plattformen nutzen. Online-Zeitungen sollten insbesondere ausführliche, ausführliche Analyseartikel anbieten, während Facebook/Threads Zusammenfassungen und Diskussionsfragen bereitstellen können. Auf TikTok/Reels können 60-Sekunden-Videos mit den interessantesten Stellen gepostet werden. In Podcasts können ausführliche Diskussionen mit Experten stattfinden.
Schauplatz der Diskussion. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Sprecher und Reporter, Studenten der Generation Z. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Eine aktuelle Umfrage der elektronischen Zeitung VietnamPlus unter 764 jungen Menschen ergab, dass die Generation Z über Smartphones (83,9 %) auf Informationen im digitalen Raum zugreift, während dies über Computer (Desktop und Laptop nur 12 %) und der Rest über Tablets geschieht.
Die bevorzugten Bereiche der Generation Z im digitalen Raum sind: Gesellschaft (66,8 %), Kultur (66 %), Leben (63,6 %), Reisen (40,7 %), Selbstentwicklung (56,2 %), Liebe, familiäre Zuneigung (50 %). Was den Bedarf an Informationszugriff betrifft, so entfallen Videos (78,4 %), Bilder (67,8 %), Kurzartikel (64,7 %), Podcasts (27,5 %), Multimediaprodukte (28,8 %) und Grafiken (23,8 %).
(Vietnam+)
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-thu-hut-doc-gia-gen-z-bang-noi-dung-sang-tao-trai-nghiem-doc-moi-la-post1044778.vnp
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