Wie Ong Tho Kondensmilch seit fast einem halben Jahrhundert ihre Attraktivität auf dem Markt behält

Seit fast 50 Jahren – ein Geschmack: Erstklassiger Genuss und gleichbleibende Qualität

Seit den 70er Jahren ist Ông Thọ Kondensmilch ein fester Bestandteil vieler vietnamesischer Familienküchen. Für viele ist sie ein Ausdruck von Zuneigung und Liebe. In schwierigen Zeiten oder bei Krankheit wird sie einander als süßes Geschenk – im wörtlichen wie im übertragenen Sinne – überreicht.

Mehr als nur ein Lebensmittel oder Getränk: Ông Thọ-Milch ist Kindheitserinnerung, ein Zeugnis, das Eltern ihren Kindern von den Zeiten erzählen, als es viele Entbehrungen gab. Damals war es eine Tasse heiße, duftende Milch, die den Kindern viel Nährstoffe lieferte. Das legendäre, in Milch getunkte Brot ist bis heute bei Vietnamesen beliebt. Dieses Lebensmittel hat die Veränderungen des Landes miterlebt und ist ihm treu geblieben.

Der Geschmack der Ông Thọ-Milch erobert nicht nur den heimischen Markt, sondern beeindruckt auch Konsumenten weltweit, was sich in den renommierten internationalen Auszeichnungen für die Produktqualität widerspiegelt. So überzeugte Ông Thọ im vergangenen Juni führende Experten und gehörte neben Vinamilk Super Nut 9-Nuss-Milch zu den ersten beiden vietnamesischen Milchprodukten, die mit drei Sternen – der höchsten Auszeichnung des Superior Taste Award – geehrt wurden. Ähnlich wie der Michelin-Stern gilt der Superior Taste Award (die Auszeichnung für „Premium-Geschmack“) als Garant für Produktqualität und Geschmack in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie.

Ong Tho ist eines der ersten beiden vietnamesischen Milchprodukte, das mit 3 Sternen ausgezeichnet wurde – der höchsten Stufe des renommierten Superior Taste Award.

Innovativ sein, um mit den Trends Schritt zu halten und den Markt anzuführen

Ong Tho, ein seit vielen Jahren bekanntes nationales Produkt, beweist durch ständige Kreativität und Innovation stets Jugendlichkeit und Dynamik im Umgang mit den Verbrauchern und bleibt so am Puls der Zeit. Kürzlich setzte die Marke ihre Vorreiterrolle bei der Einführung von Kondensmilchprodukten mit zwei völlig neuen Geschmacksrichtungen fort: Schokolade und Erdbeere.

Mit seiner einzigartigen Formel, die cremige, duftende Milch mit reichhaltigem Schokoladen- oder süßem Erdbeergeschmack vereint, eignet sich dieses Produkt ideal für die Zubereitung von Getränken wie Eiskaffee und Smoothies oder als Beilage zu beliebten Gerichten wie Flan, Obstsalat, Brot, Pfannkuchen und vielem mehr. Es bietet Nutzern ein neues, köstliches und ansprechendes Geschmackserlebnis. Die praktische Tubenverpackung erleichtert die Anwendung und Aufbewahrung.

ẢNH 2.jpg — Herr Tho hat soeben zwei völlig neue Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht: Schokolade und Erdbeere. Er verspricht, damit einen neuen Boom für die nationale Marke auszulösen.

Kurz nach Markteinführung stießen die beiden neuen Produkte von Vinamilk auf positive Resonanz bei den Verbrauchern, insbesondere bei jungen Menschen. Dies zeigt, dass das Unternehmen viel in die Forschung und Entwicklung von Produkten investiert hat, um die Generation Z als nächste treue Kundschaft zu gewinnen.

„ Im Leben eines Menschen vergehen 50 Jahre, und er ist im mittleren Alter. Doch für eine Marke wie Ong Tho ist es ein ständiges Bestreben, sich weiterzuentwickeln und kontinuierlich zu verbessern – vom Design über den Geschmack bis hin zur Art und Weise, wie die Markenbotschaft und -geschichte vermittelt werden –, um den immer vielfältigeren und sich ständig verändernden Bedürfnissen der vietnamesischen Nutzer im Laufe der Jahre gerecht zu werden “, sagte Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk.

Neben dem Geschmack, der den aktuellen Verbrauchertrends entspricht, beweist Ông Thọ Kondensmilch auch Innovationsgeist und Kreativität, um das Markenimage zu verjüngen und junge Menschen besser anzusprechen. Die diesjährige Kommunikationskampagne „Museum der Poesie“ sorgte in der Online-Community für Furore, indem sie Kindheitserinnerungen der Generationen 6x bis 9x in einer jugendlichen, modernen Sprache wiederaufleben ließ. Dadurch erreichte die Kampagne die Herzen der jungen Generationen Z und 9x.

Mit jugendlicher und moderner Sprache und Ausdrucksweise weckt die Kampagne „Ther Museum of Youth“ auf clevere Weise emotionale Erinnerungen der Konsumenten an Ong Tho Milchpackungen.

Bei den kürzlich verliehenen YouTube Works Awards wurde die Kampagne unter den Top 3 der „Besten Medienkampagnen Vietnams“ ausgezeichnet: Gold Award für die wirkungsvollste Kommunikation einer Geschichte durch den Einsatz verschiedener Formate (lang und kurz) sowie Silber Award für die beste Zusammenarbeit zwischen Marke und Influencer. Zuvor hatte die Kampagne bereits im Rahmen der BSI Awards, die von Buzzmetrics – einem Mitglied der YouNet Group, einem führenden Unternehmen im Bereich Social-Media-Analyse und -Forschung (Social Listening) – veranstaltet werden, den Silber Award als „Kreativste Content-Medienkampagne des Jahres“ erhalten.

Ong Tho zählt zu den Schlüsselmarken und hat maßgeblich dazu beigetragen, dass Vinamilk seit vielen Jahren Marktführer im vietnamesischen Markt für Kondensmilch ist. Die Produktionsmenge beträgt fast 15.000 Tonnen Kondensmilch pro Monat (entspricht 1,3 Millionen Dosen Milch pro Tag). Laut dem Kantar Brand Footprint 2023 gehört Ong Tho weiterhin zu den fünf beliebtesten Marken der vietnamesischen Milch- und Molkereiproduktbranche.

Ong Tho ist eines der wichtigsten Produkte von Vinamilk.

Darüber hinaus hat sich Ong Tho Kondensmilch seit 2003 zu einem wichtigen Exportprodukt von Vinamilk entwickelt. Bis heute ist das Produkt in 35 Ländern und Gebieten vertreten, darunter auch in bekannten Märkten mit strengen Qualitätsanforderungen wie Japan und Korea, mit einem kumulierten Exportumsatz von insgesamt rund 243 Millionen US-Dollar.

Quelle