Die moderne Reisekommunikation konzentriert sich nicht mehr auf Massenwerbekampagnen, sondern betont Personalisierung, Authentizität, Kreativität und die Interaktion über verschiedene Kanäle.
Den Einfluss der Content-Creation-Community mobilisieren.
Das Jahr 2026 markiert einen bedeutenden Wandel in der Tourismusbranche: Weg von zielorientierten und quantitätsgetriebenen Reisen hin zu tiefgründigen und individuellen Erlebnissen. Reisende suchen zunehmend nicht nur nach Landschaften oder Unterhaltung, sondern nach Reisen, die die authentischen Werte eines Reiseziels vermitteln und so mehrere Sinne ansprechen und neue Emotionen und Energie schenken.
In Antizipation dieses Trends wird die neue Tourismuskommunikationskampagne von Da Nang auf der Grundlage des Synergieprinzips innerhalb eines offenen Ökosystems umgesetzt, in dem Content-Ersteller, Tourismusunternehmen und Managementagenturen gemeinsam die Botschaft „Zurück zum Ursprung“ verbreiten und so die authentischen Werte der Region fördern.
Da Nang hat im Laufe der Jahre zahlreiche moderne und flexible Tourismuskommunikationskampagnen umgesetzt und dabei digitale Plattformen, soziale Medien sowie die Beteiligung von Meinungsführern und inspirierenden Persönlichkeiten effektiv genutzt. Diese Kampagnen haben dazu beigetragen, das dynamische, freundliche und kreative Image von Da Nang bei inländischen und internationalen Touristen zu verbreiten.
Diese Medienkampagne im Zusammenhang mit dem Programm „Rückkehr zum Ursprung“ wird als Fortsetzung und Weiterentwicklung früherer wichtiger Werbebotschaften wie „Ich liebe Da Nang“ (2020), „Genieße Da Nang“ (2023) und „Neues Da Nang – Neue Erlebnisse“ (2025) gesehen.
Frau Nguyen Thi Hong Tham, Direktorin des Tourismusförderungszentrums Da Nang, sagte: „In der kommenden Zeit wird die Stadt viele spezifische Programme und Aktivitäten umsetzen, um die Kraft digitaler Plattformen, insbesondere der Content-Creator-Community im In- und Ausland, zu mobilisieren, um das Image des Reiseziels auf natürliche und effektive Weise zu verbreiten und die Bekanntheit des Tourismus in Da Nang auf globalen digitalen Plattformen zu steigern.“
„Wir streben danach, dass unser Content-Creation-Team zu digitalen Tourismusbotschaftern wird, zu lebendigen und kreativen Geschichtenerzählern, die authentische Erlebnisse über die lokale Natur, das Erbe, die Kultur, die Küche , den Lebensstil und die Menschen teilen“, betonte Frau Tham.
Die Medien „streifen“ das Original
Es ist offensichtlich, dass Da Nang mit einem modernen Ansatz eine bedeutende Transformation seiner Tourismuskommunikation anstrebt. Frau Nguyen Phuong Dung, Expertin für Corporate Branding und Marketingdirektorin der Enosta Group, weist in diesem Zusammenhang auf einige Herausforderungen hin, denen sich die Stadt stellen muss.
Zunächst einmal müssen die Kommunikationsinhalte und die tatsächlichen Leistungen vor Ort übereinstimmen. „Entspricht das, was wir vermitteln, den authentischen Erfahrungen der Touristen? Wenn wir von Authentizität, Erholung und Tiefgang sprechen, die Touristen aber vor Ort eine unzusammenhängende Reise, schwankende Servicequalität und eine mangelhafte regionale Infrastruktur vorfinden, dann wird die Marke schnell Schaden nehmen“, erklärte Frau Dung.
Als Nächstes besteht die Gefahr, Informationen zu allgemein und vage zu vermitteln. Laut Frau Phuong Dung führt eine zu breite Informationsflut über ein Reiseziel dazu, dass die Geschichte unklar bleibt, Details nicht ausreichend beleuchtet werden und die Kommunikation keinen bleibenden Eindruck hinterlässt. Daher müssen Werbeinhalte neben der Wahrhaftigkeit auch fokussiert, prägnant und attraktiv genug sein, um die Entscheidungen von Touristen zu beeinflussen.
„Selbst starke Marken verstricken sich manchmal in ihren eigenen Symbolen. Da Nang befindet sich meiner Meinung nach in einer interessanten Lage: prominent genug, um bekannt zu sein, aber dennoch offen und innovativ genug (insbesondere nach der Fusion mit Quang Nam), um seine eigene Geschichte zu schreiben. Das ist ein Medienpotenzial mit viel Entwicklungspotenzial“, erklärte Frau Dung.
Herr Mai Tan Hong Hai, CEO von HiTik, ist überzeugt, dass die Erstellung ungeskripteter Videos auf digitalen Medienplattformen ein schnell wachsender Trend ist. Dabei handelt es sich um Inhalte, die von echten Nutzern – von Touristen und Kunden bis hin zu Einheimischen – auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts und Facebook erstellt und geteilt werden – ohne festes Drehbuch, professionellen Regisseur oder aufwendige Bearbeitung.
Da Nang kann seine Content-Creator-Community dazu ermutigen, sich auf diese Medienform zu konzentrieren und gleichzeitig Produkte zu entwickeln, die hochgradig personalisiert sind und einzigartige Erlebnisse bieten, um die emotionale Bindung und das Vertrauen der Zuschauer zu stärken.
„Da Technologie, KI, soziale Medien und personalisierte Daten das Verhalten von Touristen prägen, wird die Tourismuskommunikation nur dann wirklich effektiv sein, wenn sie zu ihren Wurzeln zurückkehrt – zurück zu den authentischen, intimen und emotional reichen Werten von Menschen, Kultur und Natur“, bekräftigte Herr Hai.
Quelle: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
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