Fokus auf den Aufbau und Schutz von Marken für Agrarprodukte

Die Markenanmeldung gilt als eine Art „Geburtsurkunde“ für Agrarprodukte und gewährleistet Rückverfolgbarkeit, Wettbewerbsfähigkeit und Exportfähigkeit. Obwohl in der Provinz fast 200 Agrarprodukte in großen Mengen produziert werden, zeigen sich viele Unternehmen, Genossenschaften und Landwirte nach wie vor zurückhaltend und zeigen kein Interesse an der Markenanmeldung, was zu geringeren Produktionserträgen führt.

Fokus auf den Aufbau und Schutz von Marken für Agrarprodukte Nachdem die Reisnudelprodukte von Thang Long durch eine Marke geschützt wurden, sind sie auf dem Markt weithin bekannt und werden häufig konsumiert.

Die Provinz Thanh Hoa verfügt über günstige Voraussetzungen und ein hohes Potenzial in der Agrarproduktion, was die Herstellung hochwertiger und vielfältiger, regionstypischer Agrarprodukte begünstigt. Die Vermarktung dieser Produkte steht jedoch vor zahlreichen Herausforderungen. Viele der Stärken der Provinz, wie Orangen, Grapefruits, Reis und Meeresfrüchte, sind nicht markenrechtlich geschützt und daher auf dem Markt nicht wettbewerbsfähig.

Herr Truong Huu Hoa, Direktor der Thang Long Reisnudel-Produktionsgenossenschaft (Nong Cong), ist seit vielen Jahren auf dem Markt tätig, war sich aber in der Vergangenheit bezüglich der Markenanmeldung noch unsicher. Er erklärte: „Früher dachte ich, dass Produkte nach ihrer Markteinführung lediglich die Qualität gewährleisten und Zertifizierungen für Lebensmittelsicherheit und Hygiene vorweisen müssten, um wettbewerbsfähig zu sein. Damals konnten die Reisnudelprodukte aus Thang Long jedoch nur auf dem freien Markt konsumiert werden, und es war sehr schwierig, in Supermärkten und modernen Vertriebssystemen Fuß zu fassen. Sobald die Provinz das OCOP-Programm einführte, um die Teilnahmebedingungen zu vereinheitlichen, konzentrierte sich die Genossenschaft auf den Schutz der Produktmarken. Dadurch wurde das Produkt auf Provinzebene mit drei Sternen im OCOP-Programm ausgezeichnet, und der Absatz hat sich im Vergleich zu vorher um das 2,5-Fache erhöht. Gleichzeitig hat das Produkt einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.“

Laut Statistiken des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie wurden in der gesamten Provinz im April 2023 62 landwirtschaftlichen und handwerklichen Dorfprodukten Markenschutzzertifikate verliehen. Fünf dieser Produkte erhielten geografische Herkunftsbezeichnungen, die mit lokalen Ortsnamen verknüpft sind: Hau Loc Garnelenpaste, Nga Son Segge, Luan Van Grapefruit, Thuong Xuan Zimt und Co Lung Ba Thuoc Ente. 15 lokale Produkte wurden mit Kollektiv- und Zertifizierungsmarken geschützt, darunter: Do Xuyen - Ba Lang Fischsauce, Phu Quang Lam Tee, Ha Yen Garnelenpaste, Ai Sojasauce, Quang Xa Wein, Tu Tru Klebreiskuchen, Truong Giang Kegelhut, Hong Do Seide, Khuc Phu Fischsauce, Thang Long Reisnudeln, Lang Chanh Longanbonbons, Sam Son getrockneter Tintenfisch, Sam Son Fischsauce, Xuan Thanh Orangen und Xuan Lap blattförmiger Kuchen. Darüber hinaus gibt es in der gesamten Provinz mehr als 200 Produkte von landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und fischereilichen Produktions- und Verarbeitungsbetrieben, die mit Markenzeichen zertifiziert wurden.

Neben der Förderung der Produktion und dem Aufbau und der Pflege von Produktmarken hat die Provinz Thanh Hoa in jüngster Zeit auch ein Projekt zur Unterstützung der Entwicklung des geistigen Eigentums im Agrarsektor in den Fokus gerückt. Ziel ist die Schaffung, Pflege und Weiterentwicklung von Sammelmarken wie Lang Ai Sojasauce (Yen Dinh), Phu Quang Lam Tee (Vinh Loc), Khuc Phu Fischsauce (Hoang Hoa), Ha Yen Garnelenpaste (Ha Trung) und Xuan Thanh Orangen (Tho Xuan). Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie unterstützt und fördert weiterhin die mit der Umsetzung von Projekten beauftragten Stellen beim Aufbau und der Entwicklung von Marken für verschiedene Spezialitäten, darunter die Sammelmarken „Sam Son Fischsauce“, „Sam Son getrockneter Tintenfisch“ und Dien Yen Ninh Grapefruit (Yen Dinh). Erfreulicherweise haben die Produkte nach Erhalt der Schutzzertifikate ihren Wert auf dem Markt bereits unter Beweis gestellt und sind vielen Verbrauchern bekannt. Einige Produkte verfügen über Zertifikate für geografische Angaben oder Kollektivmarken, die internationalen Qualitätsstandards entsprechen und in einige "anspruchsvolle" Märkte der Welt exportiert werden.

Tatsächlich ist die Auswahl von Produkten für die Markenanmeldung ein wichtiger Schritt, um die Vorteile dieser Produkte nach dem Schutz zu fördern. Lokal kommt es jedoch immer noch vor, dass ungeeignete Produkte angemeldet werden, die nicht den realen Marktbedürfnissen entsprechen. Beispielsweise werden vielerorts nur Frischwaren und Rohstoffe angemeldet, die selten verarbeitet werden und nur eine kurze Haltbarkeit haben. Viele Inhaber von Kollektivmarken haben sich hinsichtlich der Ressourcen für die Verwaltung und Weiterentwicklung geografischer Angaben und Kollektivmarken nicht ausreichend engagiert und verfügen über schwache Marketingkompetenzen.

Um den Markenschutz wirksam zu gestalten und so zur Wertsteigerung und Wettbewerbsfähigkeit landwirtschaftlicher Produkte beizutragen, müssen die zuständigen Behörden und Fachbereiche die Kommunen bei der Entwicklung von Marken und Warenzeichen auf Basis von Rechten des geistigen Eigentums für geografische Bezeichnungen spezifischer Agrarprodukte unterstützen. Gleichzeitig ist es notwendig, die Rolle des Staates bei der Kontrolle der Markennutzung zu stärken. Darüber hinaus sollten die Kommunen den Aufbau von Wertschöpfungsketten mit kollektiven Warenzeichen, Zertifizierungen und geografischen Angaben fördern, um die Endprodukte auf den Markt zu bringen.

Artikel und Fotos: Le Thanh

Quelle