Schwerpunkt auf dem Aufbau und Schutz von Markenrechten für Agrarprodukte.

Báo Thanh Hóa•27/05/2023

Die Markenanmeldung gilt als die „Geburtsurkunde“ für Agrarprodukte und gewährleistet Rückverfolgbarkeit, Wettbewerbsfähigkeit und Exportfähigkeit. Obwohl in der Provinz fast 200 Agrarprodukte in großen Mengen produziert werden, vernachlässigen viele Unternehmen, Genossenschaften und Landwirte die Markenanmeldung, was zu geringeren Produktionserträgen führt.

Schwerpunkt auf dem Aufbau und Schutz von Markenrechten für Agrarprodukte. Nachdem die Reisnudelprodukte von Thang Long Markenschutz erhalten hatten, sind sie auf dem Markt weithin bekannt und beliebt geworden.

Die Provinz Thanh Hoa verfügt über Vorteile und Potenzial in der Agrarproduktion und eignet sich daher hervorragend für die Herstellung hochwertiger, vielfältiger Agrarprodukte mit regionsspezifischen Merkmalen. Die Vermarktung dieser Produkte steht jedoch vor zahlreichen Herausforderungen. Viele der Stärken der Provinz, wie Orangen, Pomelos, Reis und Meeresfrüchte, sind noch nicht markenrechtlich geschützt und daher auf dem Markt nicht wettbewerbsfähig.

Herr Truong Huu Hoa, Direktor der Thang Long Reisnudel-Produktionsgenossenschaft (Nong Cong), ist seit vielen Jahren im Markt tätig und war sich zuvor unsicher, wie er die Marke für sein Produkt schützen lassen sollte. Er sagte: „Früher dachte ich, dass ein Produkt, sobald es auf den Markt kommt, lediglich die Qualität sicherstellen und die Zertifizierung für Lebensmittelsicherheit und Hygiene erfüllen muss, um wettbewerbsfähig zu sein. Damals konnten die Thang Long Reisnudeln jedoch nur auf dem freien Markt verkauft werden; es war sehr schwierig, in Supermärkten und modernen Konsumsystemen Fuß zu fassen. Sobald die Provinz das OCOP-Programm zur Standardisierung der Teilnahmebedingungen einführte, konzentrierte sich die Genossenschaft auf den Schutz ihrer Produktmarke. Dadurch erhielt das Produkt eine 3-Sterne-OCOP-Zertifizierung auf Provinzebene, und der Absatz stieg im Vergleich zu vorher um das 2,5-Fache. Gleichzeitig hat das Produkt einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.“

Laut Statistiken des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie verfügte die Provinz im April 2023 über 62 landwirtschaftliche und handwerkliche Produkte mit Markenschutzzertifikaten. Fünf dieser Produkte erhielten geografische Herkunftsbezeichnungen, die mit lokalen Ortsnamen verknüpft sind: Hau Loc Garnelenpaste, Nga Son Segge, Luan Van Pomelo, Thuong Xuan Zimt und Co Lung Ba Thuoc Ente. 15 lokale Produkte wurden mit Kollektiv- und Zertifizierungsmarkenschutzzertifikaten ausgezeichnet, darunter: Do Xuyen - Ba Lang Fischsauce, Phu Quang Klebreiskuchen, Ha Yen Garnelenpaste, Ai Dorf Sojasauce, Quang Xa Wein, Tu Tru Dornenkuchen, Truong Giang Kegelhut, Hong Do Seide, Khuc Phu Fischsauce, Thang Long Reisnudeln, Lang Chanh Longan-Bonbons, Sam Son getrockneter Tintenfisch, Sam Son Fischsauce, Xuan Thanh Orange und Xuan Lap Reiskuchen. Darüber hinaus gibt es in der gesamten Provinz mehr als 200 Produkte aus landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und aquatischen Verarbeitungsbetrieben, die mit Markenzeichen zertifiziert wurden.

Neben der Förderung von Produktion, Aufbau und Management von Produktmarken konzentriert sich die Provinz Thanh Hoa auch auf die Umsetzung von Projekten zur Unterstützung der Entwicklung des geistigen Eigentums für Agrarprodukte. Dazu gehören die Schaffung, Verwaltung und Weiterentwicklung von Kollektivmarken wie beispielsweise für Lang Ai Sojasauce (Yen Dinh), Phu Quang Klebreiskuchen (Vinh Loc), Khuc Phu Fischsauce (Hoang Hoa), Ha Yen Garnelenpaste (Ha Trung) und Xuan Thanh Orangen (Tho Xuan). Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie unterstützt und fördert weiterhin Projekte zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken für verschiedene Spezialitäten, darunter die Kollektivmarken „Sam Son Fischsauce“, „Sam Son getrockneter Tintenfisch“ und Dien Yen Ninh Pomelo (Yen Dinh). Erfreulicherweise konnten diese Produkte nach Erhalt der Schutzzertifikate ihren Wert auf dem Markt unter Beweis stellen und sind vielen Verbrauchern bekannt geworden. Einige Produkte mit geografischer Angabe oder Kollektivmarkenzertifizierung erfüllen internationale Qualitätsstandards und werden in einige der anspruchsvollsten Märkte der Welt exportiert.

Die Auswahl der Produkte für die Markenanmeldung ist ein entscheidender Schritt, um die Vorteile dieser Produkte nach der Schutzerteilung optimal zu nutzen. In vielen Regionen ist die Produktauswahl jedoch nach wie vor ungeeignet und entspricht nicht den praktischen Gegebenheiten und Marktbedürfnissen. Beispielsweise werden häufig nur Frischprodukte und Rohstoffe angemeldet, die selten verarbeitet werden und eine kurze Haltbarkeit aufweisen. Vielen Inhabern von Kollektivmarken fehlen die Ressourcen, um geografische Angaben und Kollektivmarken zu verwalten und weiterzuentwickeln, und ihre Kompetenzen im Bereich der Handelsförderung sind unzureichend.

Um die Wirksamkeit des Markenschutzes zu gewährleisten und zur Wertsteigerung und Wettbewerbsfähigkeit landwirtschaftlicher Produkte beizutragen, müssen die zuständigen Behörden und Ämter die Kommunen bei der Entwicklung von Marken und Warenzeichen auf Basis von Rechten des geistigen Eigentums für geografische Bezeichnungen spezifischer Agrarprodukte unterstützen. Gleichzeitig muss die Rolle der staatlichen Verwaltung bei der Kontrolle der Markennutzung gestärkt werden. Darüber hinaus sollten die Kommunen den Aufbau von Wertschöpfungsketten für Produkte mit Kollektivmarken, Zertifizierungen und geografischen Angaben fördern, um die Endprodukte auf den Markt zu bringen.

Text und Fotos: Le Thanh

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