Die Textil- und Schuhindustrie sucht nach einer Richtung, um den Inlandsmarkt zu entwickeln.

In Ho-Chi-Minh-Stadt hat das Ministerium für Industrie und Handel gemeinsam mit dem vietnamesischen Textil- und Bekleidungsverband (Vitas) und dem vietnamesischen Leder-, Schuh- und Handtaschenverband (Lefaso) eine Konferenz zum Thema „Entwicklung des Inlandsmarktes für die Textil- und Schuhindustrie“ veranstaltet. Angesichts der zahlreichen Exportschwierigkeiten wird die effektive Erschließung des Inlandsmarktes als gleichwertiger Ansatz betrachtet, der nicht nur Unternehmen hilft, ihre Produktion zu stabilisieren, sondern auch den Verbrauchern den Zugang zu Produkten ermöglicht, die internationalen Standards entsprechen.

Die Herausforderung aus dem eigenen Land

Laut Berichten von Vitas und Lefaso beläuft sich der Wert des vietnamesischen Textil- und Schuhmarktes auf rund 6 bis 6,5 Milliarden US-Dollar, wovon etwa 5 bis 5,5 Milliarden US-Dollar auf Textilien und rund 1 Milliarde US-Dollar auf Schuhe entfallen. Dies bietet Unternehmen die Chance, ihre Exportabhängigkeit zu verringern und ihre Position auf dem Inlandsmarkt zu stärken. In letzter Zeit stand die vietnamesische Textil- und Schuhindustrie aufgrund sinkender Nachfrage und gestiegener technischer Hürden, insbesondere in den USA, Europa, Südkorea und China, unter erheblichem Druck der Exportmärkte. Daher gilt die Fokussierung auf den Inlandsmarkt derzeit als überlebenswichtig für die Unternehmen.

Seit vielen Jahren arbeiten Vitas und Lefaso mit der Regierung und dem Ministerium für Industrie und Handel zusammen, um den Konsum vietnamesischer Produkte auf dem Inlandsmarkt zu fördern. Diese Kooperation hat zur Stärkung der Position der Textil- und Schuhindustrie beigetragen und die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ erfolgreich umgesetzt. Der Inlandsmarkt birgt großes Potenzial für vietnamesische Textil- und Bekleidungsunternehmen. Tatsächlich konzentrierten sich diese Unternehmen lange Zeit ausschließlich auf den Export und vernachlässigten den Binnenmarkt. Die jüngsten Schwierigkeiten der Weltwirtschaft haben jedoch viele Textil- und Bekleidungsunternehmen gezwungen, den Inlandsmarkt neu zu bewerten. Experten zufolge besteht die Herausforderung bei der Rückkehr auf den Inlandsmarkt darin, dass nicht alle Unternehmen Fuß fassen und sich dort fest etablieren können; dies stellt eine große Hürde für die Textil- und Bekleidungsindustrie dar.

Experten stellten zudem fest, dass vietnamesische Textil- und Bekleidungsunternehmen bei der Erschließung des Inlandsmarktes weiterhin mit zahlreichen Einschränkungen konfrontiert sind. Dazu gehören ein unkoordiniertes Vertriebssystem und mangelnde Vernetzung mit anderen Vertriebsnetzen, was dazu führt, dass viele Marken kein starkes Verbraucherinteresse wecken, insbesondere bei jungen Menschen. Weitere Herausforderungen sind die Verbreitung von Fälschungen und Imitationen sowie die Konkurrenz durch billige Importprodukte. All dies stellt die Unternehmen vor erhebliche Probleme. Die Schuhindustrie kämpft aktuell mit einem Mangel an hochwertigen und preisgünstigen Rohstoffen und Komponenten, was es den Unternehmen erschwert, Kunden zu binden.

Laut Nguyen Thi Tuyet Mai, stellvertretende Generalsekretärin des vietnamesischen Textil- und Bekleidungsverbands, haben zahlreiche Textil- und Bekleidungsunternehmen den heimischen Markt über viele Jahre aktiv erschlossen und sich einen guten Ruf erworben. In der Realität ist es jedoch nicht einfach für die Unternehmen, ihren Marktanteil auszubauen, da sie mit Importwaren konkurrieren müssen. Neben dem Segment der hochwertigen Importwaren dominieren vor allem billige chinesische Produkte den Markt, insbesondere über Online-Vertriebskanäle, was vietnamesische Unternehmen vor erhebliche Schwierigkeiten stellt.

Eine umfassende Lösung ist erforderlich.

Experten zufolge hilft die Fokussierung auf den Inlandsmarkt Unternehmen nicht nur, ihre Exportabhängigkeit zu verringern, sondern bietet Verbrauchern auch mehr Möglichkeiten, auf international standardisierte Produkte von renommierten und erfahrenen Herstellern zuzugreifen. Dieser Ansatz nutzt die Vorteile des Inlandsmarktes und bereitet gleichzeitig auf den globalen Wettbewerb vor. Um den Inlandsmarkt zu erobern, müssen Unternehmen moderne Technologien einsetzen, Produktionsprozesse optimieren, die Produktqualität verbessern und den stetig steigenden Ansprüchen der Verbraucher gerecht werden.

Frau Tran Thanh Truc, Vertriebsleiterin der Tay Do Garment Joint Stock Company, erklärte, dass die Produkte des Unternehmens die Exportnachfrage nach Japan, den USA, Europa usw. erfolgreich erfüllt hätten und man sich nun auf den Inlandsmarkt konzentriere. Ziel des Unternehmens sei es, den Verbrauchern qualitativ hochwertige Produkte zu fairen Preisen anzubieten. Derzeit mache der Inlandsabsatz 5 % des Gesamtumsatzes aus und trage damit rund 10 % dazu bei. Um dieses Marktsegment zu erschließen, setze das Unternehmen regelmäßig Rabatt- und Sonderaktionen um, beteilige sich aktiv an den vom Ministerium für Industrie und Handel und der Stadt Can Tho initiierten Programmen zur Ankurbelung des Binnenkonsums und arbeite mit dem Programm „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ zusammen. Neben dem Filialnetz entwickle das Unternehmen einen E-Commerce-Vertriebskanal, um den neuen Verbrauchertrends gerecht zu werden. In der Produktion setze das Unternehmen auf den Einsatz neuer Technologien und moderner Maschinen, um die Kosten zu minimieren. Darüber hinaus sei es notwendig, die berufliche Weiterbildung der Mitarbeiter zu stärken, um qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen, die qualitativ hochwertige Produkte herstellen und den steigenden Verbraucheransprüchen gerecht werden.

Ein May Tay Do Geschäft im Stadtteil Ninh Kieu, Stadt Can Tho.

Laut Tran Huu Linh, Direktor der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung (Ministerium für Industrie und Handel), ist die Entwicklung des Binnenmarktes keine kurzfristige Maßnahme, sondern eine langfristige Strategie. Dieser Ansatz verläuft parallel zum Export, nutzt das enorme Konsumpotenzial und hilft Unternehmen, ihre globale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Unternehmen müssen jedoch die Vorstellung aufgeben, vietnamesische Kunden seien unkompliziert, und sich stattdessen stärker auf die Erforschung von Verbraucherpräferenzen, die Entwicklung trendgerechter Produkte und die Entwicklung geeigneter Produkte konzentrieren, um ihren Ruf und ihre Marke auf dem Inlandsmarkt zu stärken. Darüber hinaus müssen Unternehmen der Rückverfolgbarkeit Priorität einräumen, inländische Einzelhandelsketten aufbauen und die Produktqualität auf internationale Standards verbessern. „Das Ministerium für Industrie und Handel wird Unternehmen dabei unterstützen, die Produktion durch Konferenzen wie diese mit dem Markt zu verbinden, Angebot und Nachfrage zusammenzubringen und so Produkte zu entwickeln, die den praktischen Bedürfnissen optimal entsprechen. Der Binnenmarkt ist riesig und birgt großes Potenzial; wird er gut genutzt, werden sich die Textil-, Bekleidungs- und Schuhindustrie in Zukunft stabiler und nachhaltiger entwickeln“, fügte Herr Tran Huu Linh hinzu.

Es wird erwartet, dass die Unterstützung durch Regulierungsbehörden, Verbände und Unternehmen der vietnamesischen Textil- und Schuhindustrie neue Impulse verleihen und ihre Position auf dem Inlandsmarkt stärken wird. Verbraucher erhalten dadurch Zugang zu Qualitätsprodukten; Unternehmen steigern ihre Wettbewerbsfähigkeit und stärken die nationale Marke.

Text und Fotos: KHANH NAM

Quelle: https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html