Vietnamesisches Kino: Dunkle und helle Flecken

Derzeit ist die Situation an den vietnamesischen Kinokassen instabil mit schwankenden Einnahmen, was große Schwankungen im Publikumsgeschmack und in der Produktqualität widerspiegelt und somit die Schattenseiten und Lichtblicke des Marktes offenbart.

„Schaut euch nicht die Filme von Tran Thanh und Ly Hai an und denkt, das vietnamesische Kino sei niveauvoll.“

Kürzlich äußerte sich Herr Bui Hoai Son, Ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung und zugleich Mitglied des Zentralrats für Literatur- und Kunsttheorie, im Rahmen der Debatte in der Nationalversammlung zum Entwurf des geänderten Mehrwertsteuergesetzes mit Blick auf den vietnamesischen Kinomarkt: „Es reicht nicht, sich nur ein oder zwei Filme von Tran Thanh und Ly Hai anzusehen, die mehrere hundert Milliarden VND eingespielt haben, und daraus zu schließen, dass die gesamte vietnamesische Kinoindustrie floriert. Tatsächlich gibt es Dutzende von Filmen, die Verluste einfahren.“ Diese Aussage verdeutlicht die anhaltende Instabilität und mangelnde Nachhaltigkeit des Marktes.

Der Film Once Upon a Time There Was a Love Story spielt über 40 Milliarden VND ein.

FOTO: CPPCC

Zahlreiche Kassenschlager belegen das große kommerzielle Potenzial des vietnamesischen Kinos und die Anziehungskraft von Geschichten, die dem heimischen Publikum nahestehen und sich leicht mit dem Alltag identifizieren lassen. Gleichzeitig gibt es aber auch viele vietnamesische Filme, die in den Kinos laufen und nur schwer ein Publikum anziehen, was die gesamte Branche im harten Wettbewerb mit importierten Filmen destabilisiert. Ausländische Filme wie „Quất Mộ Trung Ma“, „Lược Xuyên Biên Giới“ und „Quỷ Ăn Táng“ erzielen zwar keine Blockbuster-Erfolge, erzielen aber aufgrund ihrer attraktiven Inhalte und Produktionsqualität hohe Einspielergebnisse an den vietnamesischen Kinokassen und dominieren den Markt zunehmend. Sie werden zu einer starken Konkurrenz für vietnamesische Filme. Gleichzeitig mangelt es vietnamesischen Filmen weiterhin an guten Drehbüchern und ausreichenden Investitionen in Produktion und Werbung, was zu einem Ungleichgewicht auf dem Markt führt.

Der Film „Es war einmal eine Liebesgeschichte“, basierend auf dem Bestseller von Nguyen Nhat Anh, war qualitativ sehr erfolgreich und galt als Publikumsmagnet. Doch nach nur zwei Wochen Laufzeit spielte er bereits über 40 Milliarden VND ein. Zwei weitere vietnamesische Filme, die erst kürzlich erschienen sind, sind „Hotgirl Squad“ (läuft seit einem Monat) und „Teacher Rescue“ (nur wenige Tage im Kino). Beide spielten jeweils nur rund 100 Millionen VND ein. Ganz zu schweigen von Dutzenden weiterer Filme, die seit Anfang 2024 hohe Verluste verzeichneten. Dies wirft Fragen nach dem Geschmack, der Filmqualität und den Werbestrategien auf, die nötig sind, um das heimische Publikum zu erreichen.

Der Film Hot Girl Squad hat nach mehr als 20 Tagen im Kino 67,9 Millionen VND eingespielt.

FOTO: CPPCC

Der Erfolg von Filmen wie „Mai“ von Tran Thanh mit einem Einspielergebnis von 551 Milliarden VND oder „Lat mat 7: Mot giau uoc“ von Ly Hai mit 483 Milliarden VND sind offensichtlich nur seltene Lichtblicke im Kontext der Verluste vieler anderer vietnamesischer Filme, was die Instabilität des Marktes verdeutlicht. Das vietnamesische Kino steht vor zahlreichen Herausforderungen und Schwankungen, insbesondere zum Jahresende. Trotz der steigenden Anzahl an Kinofilmen und der Genrevielfalt mangelt es dem vietnamesischen Filmmarkt weiterhin an herausragenden Durchbrüchen. Auch wenn Filme, die letzten Monat in den Kinos erschienen sind und mit einer als "angesagt" geltenden Besetzung aufwarten, wie z. B. "Getting rich with ghosts " (mit den Schauspielern Hoai Linh, Tuan Tran, Diep Bao Ngoc...) und " Co dau hao mon" (von Regisseur Vu Ngoc Dang mit Kieu Minh Tuan, Le Giang, Thu Trang, Uyen An...), aber tatsächlich nur 70 bis 100 Milliarden VND an Tickets verkauft wurden, konnten sie keinen so starken Umsatzanstieg wie die Filme von Tran Thanh und Ly Hai erzielen.

Was tun, um dieser prekären Lage zu entkommen?

Laut Produzent Tung Nguyen muss die vietnamesische Filmindustrie, um sich nachhaltig zu entwickeln, die Investitionen in die Produktion erhöhen und die Inhalte an das moderne Publikum anpassen. Wie Bui Hoai Son, Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung, betonte, kann sich das vietnamesische Kino nicht auf wenige erfolgreiche Filme verlassen, sondern benötigt eine umfassende Strategie, um einheimische Filmemacher nachhaltig zu fördern.

Einige Experten der Filmbranche sind zudem der Ansicht, dass Filmregisseure und -produzenten sich auf verschiedene Lösungsansätze konzentrieren müssen, um die Instabilität zu verringern und zur Stabilisierung des Marktes beizutragen. Dazu gehört beispielsweise die Investition in qualitativ hochwertige Drehbücher mit Tiefgang, Attraktivität, Einzigartigkeit, Genrevielfalt und Geschmacksrelevanz; denn die Filmemacher Tran Thanh und Ly Hai haben ihren Erfolg Drehbüchern zu verdanken, die dem breiten Publikum nahe und zugänglich sind.

Um mit internationalen Filmen konkurrieren zu können, müssen vietnamesische Filme hohe Standards in Bezug auf Bild, Ton und Spezialeffekte erfüllen. Investitionen in Equipment und ein Team hochqualifizierter Techniker sind notwendig, um das Produktionsniveau zu steigern und das Filmerlebnis für das Publikum zu verbessern. Um ein breites Publikum zu erreichen, müssen Produzenten eine vielseitige Marketingstrategie entwickeln und soziale Medien, Werbeveranstaltungen etc. nutzen, um bereits während der Produktion oder im Kino Aufmerksamkeit zu erregen. Beispiele hierfür sind die Filme „Nha Ba Nu“, „Mai“, „Lat Mat 7“ oder die ungewöhnliche Marketingstrategie des staatlichen Films „Dao, Pho and Piano“ Anfang des Jahres. Schließlich ist die Zusammenarbeit mit internationalen Partnern und der Austausch mit ihnen unerlässlich, um die eigenen Fähigkeiten zu verbessern und die Vermarktung und den Vertrieb vietnamesischer Filme auf dem internationalen Markt auszubauen.

Frau Bich Hien vom BHD Filmstudio sagte: „Die nachhaltige und stabile Entwicklung des vietnamesischen Kinos benötigt mehr Unterstützung in Form von politischen Maßnahmen und langfristigen Investitionen, wie beispielsweise Steueranreize, Investitionsfonds für kreative Projekte und Unterstützung bei der Ausbildung von Nachwuchskräften. Dies sind wichtige Faktoren, um Dynamik zu erzeugen und dem vietnamesischen Kino zu einer stabilen Entwicklung zu verhelfen.“

Regisseur Le Minh räumte ein: „Der Markt entwickelt sich besser als noch vor einigen Jahren, viele Menschen wollen Filme machen, und der Wettbewerb ist auch größer geworden. Ich kenne und sehe viele Regisseure, die sich mit großem Engagement ihrem Beruf widmen und all ihre Kraft in diese kreative Arbeit investieren, um attraktive Filme zu schaffen und das Publikum ins Kino zu locken. Ich glaube auch an die neue Generation von Regisseuren mit ihren neuen Ideen und Ansätzen, die die Komfortzone ihrer Vorgänger verlassen wollen, um sich durchzusetzen und Werke zu schaffen, die dem Publikum gefallen und das vietnamesische Kino bereichern.“

Die gravierendste Folge dieser instabilen Einnahmen ist, dass Investoren zögern werden, in neue Filmprojekte zu investieren und große Summen dafür auszugeben.

Herr Nguyen Hoang Hai, CEO der V Pictures Film Investment and Production Company

Thanhnien.vn

Quelle: https://thanhnien.vn/dien-anh-viet-mang-toi-va-diem-sang-18524111323134982.htm