Was KOLs für nachhaltiges Wachstum wissen müssen.

Die KOL-Branche (Key Opinion Leader) hat in den letzten Jahren einen Boom erlebt. Foto: Jing Daily .

Der Markt für Meinungsführer (Key Opinion Leaders, KOLs, KOCs) in Vietnam ist im letzten Jahrzehnt rasant gewachsen und hat sich zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Marketingstrategien von Marken entwickelt. Einem Bericht von SocialLift zufolge wird dieser Markt bis 2025 ein Volumen von 150–200 Millionen US-Dollar erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 20–25 %.

Laut einem Bericht von NielsenIQ Vietnam gaben rund 50 % der Verbraucher an, dass ihre Kaufentscheidungen von Meinungsführern (KOLs und KOCs) beeinflusst werden. Online-Influencer spielen daher eine zunehmend wichtige Rolle bei der Meinungsbildung, der Beeinflussung des Konsumverhaltens und dem Aufbau von Markenvertrauen.

Mangelnde Rechtskenntnisse, fehlende Kompetenzen im Umgang mit Medienrisiken und unzureichende Kenntnisse in der Informationsprüfung können jedoch negative Folgen haben. Dies betrifft nicht nur den Einzelnen, sondern die gesamte Follower-Community.

Das Pressezentrum von Ho-Chi-Minh-Stadt, eine Einrichtung des Kultur- und Sportministeriums , startet Mitte Juni ein spezielles Schulungsprogramm zum Thema „Verantwortungsvolle Influencer – Integrität im digitalen Zeitalter“. Das Zentrum ist für die fachliche Gestaltung und die Gewährleistung der Seriosität des Programms verantwortlich.

Der Programmpartner, die Golden Communication Group, ist für die Organisation und Koordination der Aktivitäten verantwortlich. Parallel dazu bietet dieser große inländische Medienkonzern Schulungen zum Thema „Medienrisikomanagement für Social-Media-Influencer“ an.

Das Jahr 2025 wird von Internetnutzern scherzhaft als „Jahr der Zahl 9“ bezeichnet, was impliziert, dass viele negative Nachrichten gleichzeitig auftauchen werden. Tatsächlich glauben viele, dass seit März eine Reihe von Vorfällen mit Prominenten aufgedeckt wurden und sich rasant verbreitet haben.

Das Jahr 2025 wird online als „Jahr 9“ bezeichnet, weil so viele Ereignisse erwartet werden. Foto: Facebook.

Um diesem Problem zu begegnen, bietet das Schulungsprogramm aktuelle und nützliche Inhalte, darunter grundlegende staatliche Vorschriften für die Verwaltung und Nutzung von Internetdiensten und die Bereitstellung von Informationen im Internet, Aspekte der nationalen Sicherheit sowie Disziplinarverfahren.

Darüber hinaus werden im Rahmen des Programms aktuelle Entwicklungen im Bereich Produktfälschungen, Regulierungen für Online-Unternehmen, die Unterscheidung zwischen Original- und Fälschungen, Preisgestaltung und Transparenz thematisiert. Meinungsbildner erhalten Informationen zu Richtlinien und Steuerpflichten für diejenigen, die in den sozialen Medien gewinnbringende Aktivitäten ausüben, sowie zu Strategien für den Umgang mit Medienrisiken.

Frau Nguyen Huong Thuy vom Ministerium für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) erklärte, dass die Rolle von Influencern (KOLs) sich erweitert habe und sie nun Konsumtrends prägen, was sich teilweise auch auf politische und soziale Fragen auswirke. Daher seien zahlreiche Vorschriften und Schulungen eingeführt worden, um sicherzustellen, dass die Aktivitäten von Influencern mit dem Gesetz und den gesellschaftlichen Normen vereinbar seien.

Influencer, insbesondere in sensiblen Branchen wie dem Gesundheits- und Finanzwesen, müssen sich über rechtliche Bestimmungen informieren, um negative Auswirkungen auf sich selbst oder ihre Kunden zu vermeiden. Wer eine langfristige Online-Karriere anstrebt, sollte sich zudem professionelle Medienmanagement-Kenntnisse aneignen.

Quelle: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html