Was KOLs für eine nachhaltige Entwicklung wissen müssen

Die KOL-Branche ist im Laufe der Jahre rasant gewachsen. Foto: Jing Daily .

Der Markt für digitale Content-Ersteller (KOL, KOC) in Vietnam ist im letzten Jahrzehnt stark gewachsen und zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Marketingstrategien von Marken geworden. Der Bericht von SocialLift prognostiziert, dass dieser Markt bis 2025 150–200 Millionen US-Dollar erreichen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 20–25 %.

Laut einem Bericht von NielsenIQ Vietnam geben rund 50 % der Verbraucher an, dass ihre Kaufentscheidungen von KOLs und KOCs beeinflusst werden. In diesem Zusammenhang spielen Online-Influencer eine zunehmend wichtige Rolle bei der Meinungsbildung, der Beeinflussung des Verbraucherverhaltens und des Markenvertrauens.

Allerdings können fehlende Rechtskenntnisse, fehlende Fähigkeiten im Umgang mit Medienrisiken und fehlende Kenntnisse im Überprüfen von Informationen negative Folgen haben. Nicht nur für den Einzelnen, sondern auch für die Community seiner Follower.

Das Pressezentrum von Ho-Chi-Minh-Stadt, eine Abteilung des Ministeriums für Kultur und Sport , startet Mitte Juni ein spezielles Schulungsprogramm zum Thema „Verantwortungsvolle Influencer – Gute Arbeit im digitalen Zeitalter“. Dabei übernimmt die Abteilung die Aufgabe, professionelle Inhalte zu vermitteln und die Authentizität des Programms sicherzustellen.

Der Programmpartner, die Golden Communication Group, ist für die Organisation und Koordination der Aktivitäten verantwortlich. Gleichzeitig wird der große inländische Medienkonzern die Kompetenz „Media Risk Management für Influencer in sozialen Netzwerken“ schulen.

Das Jahr 2025 wird von der Online-Community scherzhaft als „Jahr Nummer 9“ bezeichnet, was bedeutet, dass viele negative Nachrichten gleichzeitig auftauchen werden. Tatsächlich glauben viele Menschen, dass seit März eine Reihe von Vorfällen mit berühmten Persönlichkeiten aufgedeckt wurden und sich rasant verbreitet haben.

Das Jahr 2025 wird im Internet als „Jahr Nummer 9“ bezeichnet, weil so viele Ereignisse stattfanden. Foto: Facebook.

Um dieser Situation zu begegnen, bietet das oben genannte Schulungsprogramm aktuelle und nützliche Inhalte, darunter grundlegende staatliche Vorschriften zur Verwaltung, Nutzung von Internetdiensten und Bereitstellung von Informationen online, Hinweise zur nationalen Sicherheit sowie Handhabungsvorschriften.

Darüber hinaus werden im Programm aktuelle Ereignisse zu Produktfälschungen, Vorschriften für den Online-Handel, Hinweise zu Original- und Fälschungsprodukten, Preislisten und Transparenz vorgestellt. KOLs werden an Richtlinien und Steuerpflichten für diejenigen erinnert, die an gewinnbringenden Aktivitäten in sozialen Netzwerken teilnehmen, sowie an Fähigkeiten zum kommunikativen Risikomanagement.

Frau Nguyen Huong Thuy von der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) erklärte, dass die Rolle der KOLs sich auf die Gestaltung von Verbrauchertrends ausgeweitet habe und teilweise auchpolitische und soziale Fragen beeinflusse. Daher wurden zahlreiche Vorschriften und Schulungen eingeführt, um sicherzustellen, dass die Aktivitäten der KOLs den gesetzlichen Bestimmungen und gesellschaftlichen Normen entsprechen.

Influencer, insbesondere in hochsensiblen Branchen wie Gesundheit und Finanzen, müssen sich regelmäßig über rechtliche Informationen informieren, um weder sich selbst noch die Verbraucher zu schädigen. Wer eine langfristige Online-Karriere anstrebt, sollte sich vor allem auch professionelle Medienmanagement-Kenntnisse aneignen.

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