Positionierung der Tourismusmarke Danang nach der Fusion

Die Neupositionierung der Tourismusmarke Da Nang nach der Fusion muss dem Wertesystem der Tourismusbranche der Stadt gerecht werden.

Da Nang zeichnet sich durch seine lebenswerte Stadt mit moderner Infrastruktur für den Seetourismus aus. Foto: Trieu Pham

Zwei große Marken des vietnamesischen Tourismus

Vor der Fusion hatten die Tourismusbranchen der alten Städte Da Nang und Quang Nam viele Erfolge erzielt und ihre Marken auf der vietnamesischen Tourismuskarte, auch auf internationaler Ebene, klar positioniert. Die Frage ist, wie die Tourismusmarken der beiden Reiseziele in unterschiedliche Richtungen aufgebaut wurden. Da Nang sticht mit dem Image einer lebenswerten Stadt, einer modernen Infrastruktur für den Seetourismus, MICE-Tourismus usw. hervor, während Quang Nam seit langem als führendes Reiseziel für Kulturtourismus und in jüngster Zeit als Pionier des grünen Tourismustrends bekannt ist.

Nach der Fusion wird die Tourismusbranche der Stadt Da Nang voraussichtlich diese beiden Elemente miteinander verbinden, um die neue Tourismusmarke Da Nang zu vervollständigen.

Laut Associate Professor Dr. Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusforschung und Mitglied der National Planning Advisory Group, diente Da Nang vor der Fusion lediglich als „Tor“ und Touristenverteilungszentrum für die Zentralregion, fungierte jedoch nicht wirklich als Tourismuszentrum für die Zentralregion, was teilweise daran lag, dass das verfügbare Tourismuspotenzial nicht allzu groß war.

Mit dem System der großen natürlichen und kulturellen Werte, das Quang Nam hinzufügt, verfügt Da Nang über eine solide Grundlage, um ein führendes Touristenzentrum des Landes zu werden. Foto: QUOC TUAN

„Die Lage des Tourismus in Da Nang hat sich nach der Fusion grundlegend verändert. Mit den großartigen Natur- und Kulturschätzen (von denen viele von der UNESCO anerkannt sind) ist Da Nang zuversichtlich, zu einem führenden Tourismuszentrum des Landes zu werden und eine eigenständige Identität zu entwickeln“, sagte der außerordentliche Professor Dr. Pham Trung Luong.

Außerordentlicher Professor Dr. Pham Trung Luong fügte hinzu, dass sich das Stadtgebiet Da Nang-Hue gemäß der nationalen Planung für den Zeitraum 2021 bis 2030 mit einer gerade angepassten Vision bis 2050 zu einem Zentrum für viele Bereiche, einschließlich Tourismus, und zu einem Zentrum für die Organisation regionaler und internationaler Veranstaltungen entwickeln wird. Dies ist eine solide Grundlage für das Wachstum der Tourismusbranche in Da Nang.

Brauchen Sie eine gemeinsame Marke

Viele Jahre lang warb die Tourismusbranche in Da Nang mit dem Slogan „DANANG FantastiCity“, was so viel wie „wunderbare Stadt Da Nang“ bedeutet. Auch nach der Fusion wird dieser Slogan weiterhin in einigen Werbeaktivitäten von Da Nang Tourism verwendet.

Seit vielen Jahren wirbt die Tourismusbranche in Da Nang mit dem Slogan „DANANG FantastiCity“. Foto: QUOC TUAN

Nach Ansicht vieler Experten der Tourismusbranche muss Da Nang bald den Aufbau einer neuen Tourismusmarke vorantreiben, die die Identität des Tourismus in Da Nang und Quang Nam vereint. Dadurch soll die Marke Da Nang auf einem höheren Niveau positioniert werden, anstatt bis 2030 das führende internationale Tourismuszentrum in Südostasien zu werden.

Laut Herrn Cao Tri Dung, Vorsitzender der Da Nang Tourism Association, müssen wir, wenn wir den Masterplan für die Tourismusentwicklung sowie die Strategie für die Tourismusentwicklung in Da Nang für die neue Periode noch nicht erstellt und angepasst haben, sofort eine Markenpositionierung haben, um Werbemaßnahmen umzusetzen, Ressourcen zu bündeln und Produkte zu entwickeln, die mit der Gewinnung von Zielkundenmärkten verbunden sind.

Beim gerade stattgefundenen Workshop „Orientierung für die Tourismusentwicklung in Da Nang in der neuen Zeit“ schlug Herr Cao Tri Dung vor, die Marke „Die Essenz Vietnams“ zu erforschen – vorläufig „Essenz Vietnams“ oder „Essenz des vietnamesischen Tourismus“ genannt, ohne dass eine Übersetzung ins Vietnamesische erforderlich wäre.

„Ich denke, wir haben eine gute Basis für diese Neupositionierung von Da Nang. Es handelt sich um eine umfassende, prägnante Marke, die keinen bestimmten Tourismusschwerpunkt betont. Vor fast zehn Jahren schlug eine internationale Expertengruppe des EU-ESRT-Projekts eine Studie vor, die diese Marke für Thua Thien Hue, Da Nang und Quang Nam vorschlug. Der lokale Zusammenschluss hat den richtigen Zeitpunkt für die Nutzung dieser Marke geschaffen“, sagte Cao Tri Dung.

Es ist ersichtlich, dass die Positionierung einer umfassenderen Marke für den neuen Tourismus in Da Nang unbedingt erforderlich ist, um dem Status und der Entwicklungsstrategie des Tourismus der Stadt im neuen Zeitalter gerecht zu werden.

Frau Truong Thi Hong Hanh, Direktorin des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus von Da Nang, sagte, dass das Ministerium in Kürze wertvolle Meinungen und Vorschläge aus dem Workshop erhalten und systematisieren werde, um die Stadtführung bei der Anpassung der Planungsausrichtung für die Tourismusentwicklung von Da Nang in der kommenden Zeit zu beraten und gleichzeitig spezifische Richtlinien und Aktionspläne herauszugeben.

Nach Angaben des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus werden in Da Nang im Jahr 2025 voraussichtlich 17,3 Millionen Übernachtungsgäste erwartet, darunter etwa 7,6 Millionen internationale Besucher. Die Tourismuseinnahmen von Da Nang werden im Jahr 2025 auf rund 59 Billionen VND geschätzt.

Quelle: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html