Markenpositionierung im Fluss des modernen Journalismus

Mit dem Eintritt ins digitale Zeitalter wirkt die Multimedia-Kommunikation wie ein „neuer Wind“, der sich unmittelbar auf den Bereich der Kommunikation im Allgemeinen und den Journalismus im Besonderen auswirkt, das Gesicht des traditionellen Journalismus erneuert, die Denkweise der Journalisten verändert und gleichzeitig die Art und Weise verändert, wie die Öffentlichkeit Informationen wahrnimmt und mit ihnen umgeht.

Genosse Do Trong Hung, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Sekretär des Provinzparteikomitees und Vorsitzender des Provinzvolksrats, hielt anlässlich des Tages der Revolutionären Presse Vietnams (21. Juni 2023) eine Glückwunschrede an die Mitarbeiter, Reporter und Redakteure der Zeitung Thanh Hoa . Foto: Minh Hieu

Der unaufhaltsame Trend des Journalismus im digitalen Zeitalter

Laut Experten und Führungskräften ist Multimedia-Journalismus (die Integration verschiedener journalistischer Formate in ein und dasselbe Werk) ein unausweichlicher Entwicklungstrend im digitalen Zeitalter. Die Übertragungsmethoden verändern sich, um den Informationsbedürfnissen der Leser gerecht zu werden, und natürlich muss sich auch die Redaktion wandeln. Für multimediale journalistische Produkte ist daher eine multimedial vernetzte Redaktion erforderlich. Diese zeichnet sich durch den Einsatz vielfältiger Technologien im Vergleich zu traditionellen Zeitungsredaktionen aus, wobei die Konvergenz von Informationen, Informationsverarbeitungsmethoden und Interaktion mit der Öffentlichkeit im Vordergrund steht.

In den letzten Jahren hat die Anwendung von Multimedia im Journalismus, insbesondere auf digitalen Plattformen, immer mehr an Bedeutung gewonnen und ihre Überlegenheit bei der Bereitstellung vielfältiger und multimodaler Informationen für die Öffentlichkeit unter Beweis gestellt. Durch die harmonische Kombination von Text, Ton, Bildern und Grafiken sowie Interaktivität und Personalisierung hat sich die Art und Weise, wie Leser Informationen aus journalistischen und medialen Werken beziehen, grundlegend verändert.

Um den Lesern ein besseres Leseerlebnis zu bieten, spielt die Integration neuer Technologien in das Zeitungslesen eine wichtige Rolle. Dabei kommen fortschrittliche Technologien wie künstliche Intelligenz (KI), virtuelle Realität (VR) und Echtzeit-Online-Dienste zum Einsatz. Dank KI und VR können Leser schnell und unkompliziert auf die für sie relevanten Inhalte zugreifen – basierend auf ihrem Browserverlauf und ihren persönlichen Vorlieben.

Durch die Kombination von Audio-, visuellen und Videoelementen können Zeitungen interaktive Multimedia-Erlebnisse schaffen, die Informationen und Bilder lebendiger machen und den Lesern so helfen, die besprochenen Themen und Ereignisse leichter aufzunehmen und besser zu verstehen.

Anders ausgedrückt: Multimedia-Konvergenz-Redaktionen verringern die Kluft zwischen Printzeitungen, Online-Zeitungen, Radio und Fernsehen. Sie integrieren verschiedene journalistische Formate durch maßgeschneiderte digitale Medienprodukte auf digitalen Plattformen für Endgeräte wie Computer, Mobilgeräte und Smartphones.

Die Zeitung Thanh Hoa im modernen Pressegeschehen

Die Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025, mit einer Vision bis 2030“ wurde vom Premierminister mit Beschluss Nr. 348/QD-TTg vom 6. April 2023 verabschiedet. Demnach sollen bis 2030 100 % der Presseagenturen Inhalte auf digitalen Plattformen bereitstellen (mit Priorität auf inländischen Plattformen); 90 % der Presseagenturen sollen zentrale Datenanalyse- und -verarbeitungsplattformen nutzen und künstliche Intelligenz (KI) zur Optimierung ihrer Abläufe einsetzen; 100 % der Presseagenturen sollen ein konvergentes Redaktionsmodell betreiben, das der Entwicklung fortschrittlicher Wissenschaft und Technologie weltweit gerecht wird und Inhalte entsprechend den Trends im digitalen Journalismus produziert; … Sechs nationale und lokale Multimedia-Schlüsselagenturen sollen eigene Content-Distributionsplattformen aufbauen und die Kontrolle und Verbreitung von Inhalten im Cyberspace beherrschen .

Eine Delegation der Nachrichtenagentur Pathet Lao (KPL) besuchte das moderne Redaktionsmodell der Zeitung Thanh Hoa. Foto: MH

Als eine der lokalen Parteizeitungen des Landes hat die Zeitung Thanh Hoa seit 2016, auf Initiative des Ständigen Ausschusses des Provinzparteikomitees, den Trend erkannt und sich proaktiv vom traditionellen Redaktionsmodell zum multimedialen Konvergenzmodell gewandelt. Insbesondere in Umsetzung des Beschlusses Nr. 728-KL/TU vom 14. Februar 2022 des Ständigen Ausschusses des Provinzparteikomitees zur kontinuierlichen Innovation und Verbesserung der Gesamtqualität der Zeitung Thanh Hoa bis 2025 mit einer Vision bis 2030 konzentriert sich die Redaktion seit September 2022 auf die Verbesserung der Qualität des Journalistenteams und den Aufbau einer multimedialen journalistischen Kompetenz im digitalen Umfeld, um den steigenden Bedürfnissen und Anforderungen der digitalen Öffentlichkeit in einer digitalisierten Regierung, Gesellschaft und Wirtschaft gerecht zu werden.

Unmittelbar nach der Verabschiedung der Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025, Ausrichtung bis 2030“ durch den Premierminister beschloss die Redaktion der Zeitung Thanh Hoa, dass zur Stärkung des Multimedia- und Multiplattform-Journalismus angemessene Investitionen in „Inputmaterialien“ wie Ausrüstung, Personal und Technologie erforderlich sind. Dazu gehören die Überarbeitung, Gestaltung und Ergänzung neuer Seiten und Kolumnen in Print- und Online-Publikationen, der Einsatz neuer Technologien (KI, VR) für neue journalistische Genres wie Infografiken, E-Magazine, Mega-Storys und Longforms in Online-Publikationen sowie die Präsenz auf digitalen Plattformen wie YouTube, Facebook, TikTok und Zalo. Damit sollen die Vorgaben der Parteikomitees und Behörden sowie das Informationsbedürfnis der Öffentlichkeit in der neuen Situation erfüllt werden.

Dank des unermüdlichen Einsatzes der Mitarbeiter, Reporter und Angestellten konnte sich die Zeitung Thanh Hoa über die Jahre hinweg kontinuierlich unter den Top 10 der lokalen Parteizeitungen mit der höchsten Anzahl an Likes und Followern im Land etablieren und wird von Lesern in der Provinz, im Inland und international sehr geschätzt.

Anlässlich des 99. Jahrestages des Tages der Revolutionären Presse in Vietnam (21. Juni 1925 – 21. Juni 2024) beschloss jeder Kader, Reporter, Redakteur und Mitarbeiter der Zeitung Thanh Hoa, sich sowohl im Denken als auch in den Arbeitsfähigkeiten grundlegend zu verändern und gleichzeitig als Medienbotschafter für die Marke der Zeitung Thanh Hoa zu fungieren, um so zur Stärkung der Position und Marke der Zeitung Thanh Hoa im modernen Journalismus beizutragen und sie zu einer wichtigen, modernen Multimedia-Kommunikationsagentur des Parteikomitees, der Regierung und der Bevölkerung von Thanh Hoa auszubauen.

Guangxu

Quelle: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm