Unternehmen erneuern ihr Image mit einer Markenrepositionierungsstrategie.

Der Wert einer Marke

Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % des Gesamtvermögens des Unternehmens aus. Anschließend führte der amerikanische Markenexperte David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau einer Markenidentität ein.

Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marken, wenn sie wichtige Entwicklungsphasen erreichen.

Der Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und dem Symbol einer Marke verbunden sind und den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für ein Unternehmen und seine Kunden erhöhen oder mindern.

David Aaker

Im Zeitalter von Technologie 4.0 spielen Marken eine entscheidende Rolle für den Geschäftserfolg. Damit Marken zu wertvollen Vermögenswerten werden, müssen Unternehmen hart daran arbeiten, Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziation und weitere Markenwerte aufzubauen. Wenn sich Kunden an Markennamen, Symbol, Slogan, Firmenlogo und Produkt erinnern, hat das Unternehmen erfolgreich Markenwerte aufgebaut. Diese Werte sind jedoch nicht konstant, sondern unterliegen Schwankungen. Marketingexperten sind überzeugt, dass sich die Marke eines Unternehmens – unabhängig vom Erfolg – ​​irgendwann an die neue Entwicklungsstrategie anpassen muss. In diesem Moment müssen Unternehmen ihre Marken neu positionieren, um die Loyalität zu stärken und das Bewusstsein für diese Veränderungen zu schärfen.

Warum führen Unternehmen ein Rebranding durch?

Anfang 2024 gab der diversifizierte Industriekonzern TNG Holdings Vietnam offiziell seinen neuen Namen, ROX Group, sowie eine neue Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Strategie zur Neupositionierung der Marke.

Frau Nguyen Thi Nguyet Huong – Vorsitzende des Verwaltungsrats der Gruppe zum Zeitpunkt der Bekanntgabe der Marke ROX Group

Die ROX Group positioniert sich als branchenübergreifende Investmentgruppe und Vorreiter in der Schaffung von Mehrwert für ein komfortables Leben durch das Ökosystem aus Stadtentwicklung, Industrieparks, Dienstleistungen und Finanzen. Sie genießt einen hervorragenden Ruf für ihre Fähigkeit, großangelegte nationale und internationale Projekte zu realisieren. Die Mission der Gruppe in der neuen Entwicklungsphase lautet „Convenient Creation“ (Komfortables Schaffen). Der Name ROX hat zwei Bedeutungen: Zum einen steht ROX für den Eckpfeiler – er symbolisiert die starke Gewissheit, das Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauarbeit von den ersten zaghaften Schritten geerbt hat. Zum anderen steht ROX für Exzellenz – er verkörpert den Geist des ständigen Fortschritts, der alle Schwierigkeiten und Hindernisse überwindet, um höchste Perfektion zu erreichen. Das neue Logo umfasst den Markennamen ROX und die aus vier orange-gelben V-förmigen Buchstaben geformte Blume, die einen soliden rechteckigen Rahmen bildet und so eine einheitliche, starke und untrennbare Einheit darstellt. Parallel zur Einführung der neuen Marke der Gruppe implementierte die ROX Group auch eine neue Markenstrategie für ihre Tochtergesellschaften. So änderte beispielsweise TNG Realty seinen Namen in ROX Living. TNCons Vietnam wurde in ROX Cons Vietnam umbenannt; TNG Asset in ROX Asset; TNG Capital in ROX Capital. In der Vergangenheit schenkten viele Unternehmen der Markenanmeldung wenig Beachtung. Doch in der digitalen Welt 4.0 sind Marken und Warenzeichen allgegenwärtig in den Medien. Dies stellt Unternehmen vor die Herausforderung, ihre eigene Marke zu stärken. Bekanntlich war der Hauptgrund für die Neupositionierung der Marke der ROX Group, dass es unter dem Namen TNG unmöglich war, Markenschutz für die Bereiche zu erlangen, in denen das Unternehmen sowohl national als auch international investiert. Ein Vertreter der ROX Group erklärte: „Die Umbenennung von TNG Holdings Vietnam in ROX Group unterstreicht die Professionalisierung im Urheber- und Markenschutz sowie die allgemeine Markenstrategie des Unternehmens im neuen Geschäftsumfeld. Die neue Marke vereint die Tradition und die Stärke der Vergangenheit und steht für nachhaltige Entwicklung und Innovation.“ Experten zufolge würde ein fehlender Markenschutz die langfristige Entwicklung des Unternehmens behindern. Dies ist auch eine wichtige Lektion für Start-ups: In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist es unerlässlich, bereits in der Gründungsphase einen Schutzschild für die Marke zu errichten. Der Markentransfer kann eine Lücke im Bewusstsein der Kunden hinterlassen. Unternehmen müssen mehr Zeit und Geld investieren, um diese Lücke zu schließen. Langfristig betrachtet hilft eine Neupositionierung Marken jedoch, im Zeitalter von Industrie 4.0 schneller und erfolgreicher zu sein.

thanhnien.vn

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