Unternehmen erneuern ihr Image mit einer Strategie zur Neupositionierung ihrer Marke

Der Wert der Marke

Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % des Gesamtvermögens des Unternehmens aus. Später führte der amerikanische Branding-Guru David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau der Markenidentität ein.

Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marken, wenn sie an wichtigen Entwicklungsphasen stehen.

Der Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und Symbol einer Marke verbunden sind und den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für ein Unternehmen und seine Kunden steigern oder mindern.

David Aaker

Im Zeitalter von Technologie 4.0 spielen Marken eine äußerst wichtige Rolle für die Strategie des Geschäftserfolgs. Damit Marken zu Vermögenswerten werden, müssen Unternehmen hart daran arbeiten, die Säulen der Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommenen Qualität, Markenassoziation und anderer Vermögenswerte aufzubauen. Wenn sich Kunden an Markenname, Symbol, Slogan, Firmenlogo und Produkt erinnern, bedeutet dies, dass das Unternehmen erfolgreich Markenwerte aufgebaut hat. Diese Werte sind jedoch nicht konstant, sondern nehmen zu und ab. Marketingexperten sind überzeugt, dass sich die Marke eines Unternehmens, unabhängig vom Erfolg, irgendwann an die neue Entwicklungsstrategie anpassen muss. Und genau dann müssen Unternehmen ihre Marken neu positionieren, um die Loyalität zu stärken und das Bewusstsein für diese Veränderungen zu schärfen.

Warum führen Unternehmen ein Rebranding durch?

Anfang 2024 gab TNG Holdings Vietnam, ein branchenübergreifendes Unternehmen, offiziell seinen neuen Namen ROX Group sowie eine neue Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Strategie zur Neupositionierung der Marke des Unternehmens.

Frau Nguyen Thi Nguyet Huong – Vorsitzende des Verwaltungsrats der Gruppe zum Zeitpunkt der Ankündigung der Marke ROX Group

Dementsprechend positioniert sich die ROX Group als branchenübergreifende Investmentgruppe, ein Pionier in der Schaffung von Lebensqualität durch das Ökosystem aus Stadtentwicklung und Industrieparks, Dienstleistungen und Finanzen; bekannt für ihre Fähigkeit, große nationale und internationale Projekte umzusetzen. Die Mission der Gruppe in der neuen Entwicklungsphase lautet „Komfortable Schaffung“. Der Name ROX hat zwei Bedeutungen. Erstens steht ROX für den Eckpfeiler – für starke Gewissheit, das Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauzeit von den ersten zögerlichen Schritten an erbte. Zweitens steht ROX für Exzellenz – für den Geist, sich stets vorwärtszubewegen, alle Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, um Gipfel und Perfektion zu erreichen. Das neue Logo enthält den Markennamen ROX und die praktische Blume aus vier orange-gelben V-Buchstaben, die einen soliden rechteckigen Rahmen bilden und eine einheitliche, starke, untrennbare Einheit bilden. Zeitgleich mit der Einführung der neuen Marke der Gruppe setzte die ROX Group auch eine neue Markenstrategie für ihre Mitgliedseinheiten um. So änderte beispielsweise TNG Realty seinen Namen in ROX Living. TNCons Vietnam wurde zu ROX Cons Vietnam; TNG Asset wurde zu ROX Asset; TNG Capital wurde zu ROX Capital. In der Vergangenheit wurde der Markenregistrierung von vielen Unternehmen keine große Aufmerksamkeit geschenkt. In der Welt 4.0 erscheinen Marken und Warenzeichen jedoch häufig in den Massenmedien. Für Unternehmen stellt dies ein Problem dar, da sie ihr eigenes Markenzeichen behaupten möchten. Ein wichtiger Grund für die Entscheidung, die Marke der ROX Group neu zu positionieren, ist bekanntlich die Unmöglichkeit, in den Bereichen, in die unter dem Namen TNG investiert wird, im In- und Ausland Markenschutz zu registrieren. Ein Vertreter der ROX Group erklärte: Die Namensänderung von TNG Holdings Vietnam zu ROX Group zeigt die Professionalisierung insbesondere beim Urheberrecht und Markenschutz sowie die allgemeine Markenstrategie des Unternehmens im neuen Geschäftskontext. Die neue Marke ist eine Kombination aus früheren Grundlagen und aktueller Stärke, aus nachhaltiger Entwicklung und Innovation. Experten zufolge wird die fehlende Möglichkeit, die Marke zu schützen, die langfristige Entwicklung des Unternehmens behindern. Dies ist auch eine Lehre für Start-ups: In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld ist es notwendig, bereits in der Gründungsphase einen Schutzschild für die Marke zu schaffen. Der Markentransfer hinterlässt eine Lücke in den Köpfen der Kunden. Unternehmen werden mehr Zeit und Geld investieren, um diese Lücke zu schließen. Langfristig betrachtet wird eine Neupositionierung Marken jedoch helfen, im Zeitalter 4.0 schneller und weiter voranzukommen.

thanhnien.vn

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