Wie haben sich die Leser in den letzten 100 Jahren verändert?

Seit der Gründung der Zeitung „Thanh Nien“ (Jugend) unter der Führung von Nguyen Ai Quoc ist ein Jahrhundert vergangen, und der revolutionäre Journalismus in Vietnam hat viele historische Phasen durchlaufen. Im Laufe dieser Entwicklung haben sich auch die Leser – jene, die die Presse begleitet haben – stetig verändert.

Die Zeitung „Thanh Nien“ (Jugend), die am 21. Juni 1925 von Anführer Nguyen Ai Quoc gegründet wurde, war die erste Zeitung, die die revolutionäre Presse einleitete (Archivfoto).

Von den Anfängen des revolutionären Journalismus

Vor einem Jahrhundert entstand inmitten kolonialer Herrschaft und Unterdrückung der revolutionäre vietnamesische Journalismus. In diesem Kontext trug die Presse eine gewaltige Mission: revolutionäre Ideale zu verbreiten, die Massen aufzuklären und Patriotismus sowie den Kampf für die nationale Befreiung zu entfachen. Die Zeitung „Thanh Nien“ (Jugend), die am 21. Juni 1925 von ihrem Anführer Nguyen Ai Quoc gegründet wurde, war die erste, die diese revolutionäre Pressebewegung initiierte. Ihre Leserschaft bestand damals aus patriotischen Jugendlichen, Arbeitern, Bauern, Studenten und anderen, die sich nach einem Weg aus der Unterdrückung sehnten.

In dieser Zeit erhielten die Leser nicht nur Informationen, sondern waren auch bereit, einen hohen Preis zu zahlen, um die begehrten Zeitungen zu besitzen und weiterzugeben. Laut den Erinnerungen erfahrener Kader war es üblich, Zeitungen im Dunkeln zu lesen, versteckt in Reissäcken oder Jackentaschen, oder sie heimlich weiterzugeben. Ein Exemplar der „Befreiungsfahne“ oder der „Wahrheit“ war nicht nur ein Nachrichtenartikel, sondern eine revolutionäre Waffe.

Selbst in Hai Duong – einem Land mit einer langen Tradition von Patriotismus und Revolution – bildete sich rasch eine Leserschaft, die eng mit der Presse verbunden war. Kader aus der Zeit vor der Revolution berichteten, dass, wenn nur eine Person lesen konnte, das ganze Dorf die Zeitung „lesen“ konnte: Einige lasen laut vor, andere hörten zu, dann wurde diskutiert und ausgetauscht. Damals waren die Leser Genossen und Soldaten, die gemeinsam an einer ideologischen Front standen.

Die Zeitungsseiten jener Zeit waren schlicht, aber zutiefst bewegend. Rubriken wie „Nachrichten über revolutionäre Aktivitäten“, „Helden“, „Lehren aus der Sowjetunion“ und „Onkel Hos Aufruf“ wurden von den Lesern sehnsüchtig erwartet. Die Artikel waren sprachlich nicht raffiniert, aber sie weckten mit ganzem Herzen Patriotismus und revolutionäre Ideale. „Damals gab es in der ganzen Gegend nur eine einzige Zeitung im Kleinformat, Filme liefen nur einmal im Monat und Theatergruppen traten nur alle paar Jahre auf. Eine Zeitung in der Hand zu haben bedeutete also, dass ich jedes Wort las, sogar Details wie den Zeitungskopf und den Druckort“, erzählte die 80-jährige verdiente Künstlerin und Lehrerin Khuc Ha Linh und erinnerte sich an den Wissensdurst jener Zeit.

Die Leser verändern die Ära der Reform.

Mit Beginn der Widerstandsphase gegen die USA, der nationalen Wiedervereinigung und insbesondere seit der Doi-Moi-Ära (1986) erlebte der vietnamesische Journalismus eine Phase starker Entwicklung in Inhalt und Form. Auch die Leserschaft hat sich im Laufe der Zeit dem Lebensrhythmus und den Bedürfnissen der neuen Gesellschaft angepasst.

Die verdiente Künstlerin und Pädagogin Khuc Ha Linh verfolgt die Nachrichten täglich und arbeitet mit vielen Zeitungen zusammen.

Die Entwicklung verschiedener Medienformen – Printmedien, Radio und Fernsehen – hat die Leserschaft erweitert. Zeitungen wie „Nhan Dan“, „Quan Doi Nhan Dan“, „Lao Dong“, „Tuoi Tre“ und „Thanh Nien“ haben sich nach und nach eine eigene Leserschaft aufgebaut: Arbeiter, Bauern, Intellektuelle, Geschäftsleute und Beamte.

Die Rubriken sind vielfältiger geworden und auf unterschiedliche Lesergruppen zugeschnitten: „Leserbeiträge“ (die die öffentliche Meinung widerspiegeln), „Recht und Leben“, „Wirtschaft und Unternehmer“, „Gesundheit“, „Bewusster Konsum“, „Jugendliche Geständnisse“, „Expertenmeinungen“ usw. erscheinen immer häufiger. Jede Rubrik bietet Lesern die Möglichkeit, sich mit journalistischen Inhalten auseinanderzusetzen.

In Hai Duong hat sich der Lokaljournalismus diesem Trend angeschlossen, angefangen bei der Gründung von „Hai Duong News“ über „Hai Duong Moi“ bis hin zur späteren „Hai Duong Newspaper“. Leser erhalten nicht nur Informationen, sondern schreiben aktiv Briefe, rufen an, machen Vorschläge und beteiligen sich sogar an kritischen Diskussionen in Online-Foren. Sie werden so zu aktiven Teilnehmern des journalistischen Prozesses. Artikel, die die Sorgen der Bevölkerung widerspiegeln, haben die zuständigen Behörden zum Handeln veranlasst.

Das Medienpublikum zeigte in dieser Zeit eine deutliche Spaltung. Es verlangte schnelle, präzise, ​​tiefgründige und lebensnahe Informationen. Zeitungen, die darauf reagierten und ihren Schreibstil und ihre Präsentation an die Interessen ihrer Leser anpassten, konnten ihre Leserschaft halten. Zeitungen hingegen, die auf einseitige Propaganda, Klischees und monotone Darstellung setzten, gerieten allmählich in Vergessenheit.

Die Herausforderung, Leser im Zeitalter der KI zu halten.

Mit Beginn des 21. Jahrhunderts, insbesondere seit 2010 mit dem rasanten Aufstieg des Internets und der sozialen Medien, hat sich der vietnamesische Journalismus stark in Richtung digitaler Plattformen verlagert. Leserinnen und Leser lesen nicht mehr nur gedruckte Zeitungen, sondern jederzeit und überall auf Smartphones und Tablets. Sie lesen nicht nur, sondern interagieren, teilen, kommentieren und werden über soziale Medien sogar zu „Bürgerjournalisten“.

Junge Leser erhalten Informationen über verschiedene Kanäle und bleiben dort, wo die Inhalte ansprechend, aktuell und für ihre Bedürfnisse relevant sind.

Die Lesegewohnheiten moderner Menschen verändern sich rasant. Laut Statistiken des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie gibt es in Vietnam derzeit über 77 Millionen Internetnutzer, von denen zig Millionen Nachrichten über Online-Zeitungen, Nachrichten-Apps, YouTube, TikTok usw. lesen. Der Begriff des „treuen Lesers“ verliert zunehmend an Bedeutung. Heutige Leser wechseln flexibel zwischen verschiedenen Plattformen; sie bleiben dort, wo die Inhalte ansprechend, aktuell und ihren Bedürfnissen entsprechend sind.

Der etablierte Journalismus steht in starkem Wettbewerb mit alternativen Nachrichtenkanälen und sogar mit künstlicher Intelligenz (KI). Die Verbreitung automatisierter Nachrichtengenerierungstools, Deepfakes und verzerrter Online-Inhalte macht es dringend notwendig, dass der Journalismus das Vertrauen seiner Leser durch Genauigkeit, Menschlichkeit und soziale Verantwortung zurückgewinnt.

Heute lesen die Leser in Hai Duong nicht mehr nur Printzeitungen. Die Online-Zeitung Hai Duong, die Hai Duong Newspaper Fanpage, Hai Duong Television und YouTube-Kanäle sind mittlerweile beliebte Anlaufstellen. Von Rentnern, die morgens die Zeitung lesen, bis zu Jugendlichen, die auf TikTok unterwegs sind, von Unternehmen, die den Bereich „Digitale Transformation“ verfolgen, bis zu Landwirten, die sich Videos zu umweltfreundlicher Produktion ansehen – sie alle zeigen eine vielfältige, intelligente Lesergeneration, die stets auf der Suche nach Innovationen ist.

Es ist bemerkenswert, dass trotz technologischer Veränderungen die grundlegenden Bedürfnisse der Leserschaft unverändert bleiben: Sie benötigen wahrheitsgemäße, nachvollziehbare und nützliche Informationen. Investigativserien, humanistische Kolumnen und scharfsinnige Kritiken werden weiterhin ihren Platz haben. Die Kolumnen „Leserberichte“, „Meinungen der Leser“ und „Fragen der Bevölkerung – Antworten der Regierung“ der Zeitung und des Radio- und Fernsehsenders Hai Duong belegen beispielsweise eindrucksvoll den Wandel zwischen Information und Handlung.

„Die Presse steht vor der Herausforderung, Inhalte für digitale Leser innovativ zu gestalten und gleichzeitig politische Integrität, Standards und Genauigkeit zu wahren. Angesichts der Tatsache, dass soziale Medien Informationen schnell, aber auch leicht und irreführend verbreiten, muss der etablierte Journalismus seine Rolle als verlässlicher Informationswächter neu bekräftigen“, erklärte Vu Van Uy, Vorsitzender des Journalistenverbands der Provinz Hai Duong.

Die Zeitung Hai Duong zählt landesweit zu den fünf meistgelesenen Lokalzeitungen der Partei.

Vor hundert Jahren waren die Leser revolutionärer Zeitungen bereit, ihr Leben für den Schutz jeder einzelnen Zeitung zu opfern. Sie waren Soldaten. Vor fünfzig Jahren nutzten die Leser Zeitungen, um zu lernen, ihnen zu vertrauen und zum Aufbau einer neuen Gesellschaft beizutragen. Sie waren Weggefährten. Heute sind die Leser moderne digitale Bürger – geistesgegenwärtig und anspruchsvoll.

Daher ist es notwendig, die Bedeutung der digitalen Transformation im Journalismus hervorzuheben, von der Anwendung von KI, Big Data und Multiplattform-Ansätzen bis hin zur Umschulung von Journalisten, um zeitgemäße Inhalte zu produzieren.

INGWER

Quelle: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html