Verpackung und Digitalisierung, um traditionelle Kunst für junge Menschen attraktiv zu machen

Auf TikTok, YouTube – „virale“ traditionelle Künste und Kulturerbe

Mit dem Online-Spitznamen „Tuyet Mai Lay Di“ ist Nguyen Thi Tuyet Mai (24 Jahre alt) eine der führenden Content-Erstellerinnen bei der Verbreitung traditioneller Kultur. Allein auf der Plattform TikTok hat sie aktuell knapp 800.000 Follower und 24 Millionen Likes. Ihre Clips stellen leicht verständliche und kreative Geschichten und historische Figuren vor und helfen jungen Zuschauern, die vietnamesische Kultur auf ganz einzigartige Weise zu lieben und zu verstehen. Besonders die vietnamesischen Kostüme, die dieses junge Mädchen nachstellt, begeistern die Generation Z und Fashionistas .

Video zur Geschichte der Long Khoa Hoc- Gruppe

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Ein weiteres bekanntes Gesicht ist der 29-jährige Long Khoa Hoc, der für seine digitalen Inhalte bekannt ist, in denen er Technologieprodukte vorstellt und wissenschaftliche Themen erklärt. Über die Kanäle Xin Chao Vietnam und Hanh Trinh di hanh hat er sein Angebot vor Kurzem auf die Bereiche Kultur, Geschichte und traditionelle Künste ausgeweitet. Über diese Kanäle möchten Long und sein Team in moderner digitaler Sprache Geschichten über die vietnamesische Kultur, Küche und Menschen erzählen, Patriotismus wecken und traditionelle Werte bei jungen Menschen bewahren.

Derzeit hat das Team von Long Khoa Hoc viele Themen, Figuren, Charaktere, historische Geschichten, literarische Legenden, Bühnenkunst, Folklore und Festivals in kurze Videos in einem jugendlichen und humorvollen Stil „transformiert“ und damit Millionen von Likes und Followern auf digitalen Plattformen angezogen. In ähnlicher Weise erstellen auch viele andere junge Menschen kulturelle Inhalte in einzigartigen „Remix“-Formen – vom Livestreaming über die Imitation von Volksfiguren bis hin zur Erstellung von Podcasts mit Interviews fiktiver historischer Figuren …

Traditionelle Kunst in die sozialen Medien bringen, vom Trend zur Strategie

Die Eroberung eines jungen Publikums ist nicht nur ein Trend, sondern eine Strategie, um eine treue Zuschauergemeinschaft für die Zukunft aufzubauen. Theater und kulturelle und künstlerische Einrichtungen können daher nicht abseits stehen.

Der verdiente Künstler Nguyen Hai Linh, Direktor des Vietnam National Music, Dance and Song Theaters, erklärte: „Obwohl es sich noch in der Anfangsphase befindet, haben wir bereits damit begonnen, Kunstprogramme zu digitalisieren, um sie auf YouTube und der Website zu speichern und zu bewerben.“

Volkslieder, alte Geschichten und traditionelle Feste erscheinen anschaulich auf TikTok, Instagram, YouTube Shorts usw.

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Ihm zufolge wird das Theater in der kommenden Zeit die Digitalisierung und Kommunikation auf Kanälen wie TikTok und anderen sozialen Netzwerkplattformen vorantreiben – wo junge Menschen in großer Zahl präsent sind. Er sagte, das Wichtigste sei, den Geschmack des jungen Publikums zu erforschen und genau zu verfolgen und so Inhalt, Ausdrucksform und Produktionsmodell von Programmen und Produkten entsprechend zu ändern. Das Theater hat außerdem ein komplettes Team junger Mitarbeiter vorbereitet, um diese Arbeit gut auszuführen.

Der verdiente Künstler Truong Bac, stellvertretender Direktor des Vietnam Music and Dance Theater, sagte auch, dass die Verpackung und Digitalisierung traditioneller Musikprodukte unumgänglich sei, um ein junges Publikum, insbesondere die Generation Z, zu erreichen. „Wir setzen eine plattformübergreifende Kommunikationsstrategie um: Wir veröffentlichen Trailer und kurze Videos, posten auf Kanälen wie Facebook, YouTube und Zalo und arbeiten mit der Presse zusammen, um eine weite Verbreitung zu erreichen. Geschichten hinter den Kulissen, großartige Auftritte und aufwendige Musikprodukte helfen dem Programm nicht nur, das heimische Publikum zu erreichen, sondern bringen auch traditionelle vietnamesische Musik auf die internationale Bühne“, sagte der verdiente Künstler Truong Bac.

Tatsächlich führt die Technologie zu deutlichen Veränderungen bei der Bewahrung und Verbreitung traditioneller Kunst und des kulturellen Erbes im digitalen Raum vor dem jungen Publikum.

Wenn Tradition zu etwas wird, das man erzählen wollte, und nicht mehr zu etwas, das man lernen muss.

Ein positives Zeichen ist, dass immer mehr junge Menschen das Erbe in ihrer eigenen Sprache erneuern: von Modekollektionen, die von traditionellen Trachten auf Instagram inspiriert sind, über Vlogs, die Handwerksdörfer erkunden, Memes, die Märchen erzählen, bis hin zu „Reaktionsvideos“ von Volksfesten... Was einst als „innovativ“ galt, ist heute eine wirksame Brücke zwischen Tradition und jungem Publikum.

Die Digitalisierung ist nicht nur ein Archivierungsinstrument, sondern eine neue Art des Geschichtenerzählens – sie verwandelt das Erbe in ein modernes, intimes und zugänglicheres Erlebnis für junge Menschen.

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Die Digitalisierung hat jungen Menschen geholfen, von einer passiven Rolle des Empfangens zu einer aktiven Rolle des Lernens, Erforschens und Reflektierens zu gelangen. Das Erbe ist nicht länger etwas, das man „ausstellen“ kann, sondern wird zum Material moderner Kreativität und der Verbindung der Generationen. Auch KI-Technologie kommt zum Einsatz (z. B. zur Wiederherstellung alter Gesangsstimmen, verlorener Aussprache und Klangfarbe usw.), wodurch kulturelle Erfahrungen durch Hören, Sehen und Emotionen ermöglicht werden.

Die Long Khoa Hoc-Gruppe teilte Thanh Nien mit: „Das Projekt verfolgt die Zielsetzung, das kulturelle Erbe auf einer digitalen Plattform zu bewahren und zu fördern und steht daher vor vielen Schwierigkeiten: von der Suche nach zuverlässigen Informationsquellen bis hin zur Frage, wie man Geschichten erzählt, die ansprechend sind und dennoch ihrem Wesen treu bleiben. Anfangs konzentrierten wir uns auf Aufrufe und Follower, aber nach einer Weile erkannten wir, dass der wahre Wert in fundierten Inhalten liegt, die Nationalstolz bewahren und hervorrufen können. Aber genau hier sehen wir die Bedürfnisse junger Menschen – sie möchten lernen und ihr eigenes kulturelles und historisches Wissen über ihr Heimatland einbringen. Wir glauben, dass das kulturelle Erbe, wenn es richtig erzählt wird, nicht länger aus alten Werten besteht, sondern zu einer Quelle lebendiger Inspiration für die neue Generation wird.“

Durch die Digitalisierung traditioneller Kunst und Kulturerbes entstehen fesselnde visuelle Geschichten (von Kostümen und Handwerksdörfern bis hin zu zeitgenössischen Volksliedern) und verdeutlichen den Trend zur Verbreitung kreativer Kultur auf digitalen Plattformen.

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Frau Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Direktorin der Presseabteilung, kommentierte: „Um der neuen Generation Kultur näherzubringen, brauchen wir Qualitätsprodukte, die mit ihrer Ästhetik und Sprache „verpackt“ sind.“

Frau Thao betonte auch die begleitende Rolle der Presse und der Kreativgemeinschaft: „Die Presse darf nicht nur Nachrichten berichten, sondern muss das Erbe durch Bilder, Töne und Emotionen weitererzählen – das ist der effektive Weg, die Generation Z zu erreichen.“

Ein ermutigendes Zeichen ist, dass auf TikTok, einer der beliebtesten und aktivsten digitalen Plattformen unter jungen Menschen, immer mehr interessante Inhalte zu traditioneller Kunst und Kulturerbe erscheinen.

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Digitalisierung bedeutet weder Kommerzialisierung noch kulturelle Vereinfachung. Es handelt sich um eine Möglichkeit, traditionelle Werte in einer modernen Sprache auszuwählen, anzupassen und zu verbreiten. Wenn Traditionen in der Sprache der Zeit neu erzählt werden, handelt es sich nicht mehr um etwas, das „gelernt“ werden muss, sondern um etwas, das „gehört – erzählt“ werden muss.

Quelle: https://thanhnien.vn/dong-goi-va-so-hoa-de-nghe-thuat-truyen-thong-hut-gioi-tre-185250520225346034.htm