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CEO Vu Thi Hoai Son (links) auf der Produktwerbemesse Tan Nhat Huong. Foto: Tan Nhat Huong

Ziel ist es, vietnamesische Marken aufzuwerten

Tan Nhat Huong, gegründet als kleines Familienunternehmen, hatte stets ein großes Ziel: vietnamesische Produkte auf den internationalen Markt zu bringen. Anfangs war die Getränkeindustrie in Vietnam jedoch noch ein Tummelplatz für importierte Marken, von billigem Eispulver bis hin zu hochwertigem Eis. Importierte Produkte hatten nicht nur einen Qualitätsvorteil, sondern genossen auch großes Vertrauen auf dem Markt. Inländische Produkte hingegen hatten mit Schwierigkeiten bei der Produktionstechnologie und Zweifeln der Verbraucher zu kämpfen.

Um diese Herausforderung zu meistern, begann das Team von Tan Nhat Huong mit einer gründlichen Markt- und Kundenanalyse. Getreu dem Motto „Nicht direkt konkurrieren, sondern unseren eigenen Weg gehen“ konzentrierte sich Tan Nhat Huong auf die Entwicklung einzigartiger Produkte, die nicht nur dem vietnamesischen Geschmack entsprachen, sondern sich auch leicht an die Bedürfnisse benachbarter asiatischer Länder anpassen ließen.

Tan Nhat Huong beschränkt sich nicht nur auf die Produktentwicklung, sondern legt auch Wert auf den Aufbau des Kundenvertrauens. Produkteinführungskampagnen, Live-Tests und ausführliche Workshops haben dazu beigetragen, dass die Marke ihren Wert in den Herzen der Verbraucher stetig festigt. Diese Bemühungen bringen nicht nur nationale Anerkennung, sondern ebnen vietnamesischen Produkten auch den Weg in die Welt .

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Intensiver Workshop, der Ladenbesitzern hilft, direkt auf Produkte zuzugreifen. Foto: Tan Nhat Huong

Massive Investitionen in Technologie

Um internationale Qualitätsstandards zu erfüllen, investierte Tan Nhat Huong massiv in fortschrittliche Produktionstechnologie und ein strenges Qualitätsmanagementsystem. Das Unternehmen errichtete eine moderne Fabrik mit aus Europa importierten Produktionslinien, in der jedes Produkt von der Rohstoffauswahl bis zur Verpackung unter strenger Kontrolle hergestellt wird. Alle Produkte von Tan Nhat Huong erfüllen wichtige internationale Standards wie ISO, HACCP und HALAL und gewährleisten so Lebensmittelsicherheit und gleichbleibende Qualität.

Produktlinien wie Pandan-Käse-Eiscreme mit mildem und einzigartigem Geschmack oder Toffee-Karamell-Eiscreme mit den unverwechselbaren Eigenschaften traditionellen Karamells sind ein klarer Beweis für die Kombination aus moderner Technologie und Kreativität in Forschung und Entwicklung. Dank dessen erobern die Produkte von Tan Nhat Huong nicht nur inländische Kunden, sondern werden auch in Märkte wie Laos, Kambodscha, Hongkong (China), Korea, Thailand, Malaysia und die Philippinen exportiert und gewinnen so viele anspruchsvolle Kunden.

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Alle Produkte von Tan Nhat Huong erfüllen wichtige internationale Standards wie ISO, HACCP und HALAL und gewährleisten so Lebensmittelsicherheit und gleichbleibende Qualität. Foto: Tan Nhat Huong

Neben der Qualität ist auch die Benutzerfreundlichkeit des Produkts ein großes Highlight. Das Eis von Tan Nhat Huong ist einfach zu verwenden und erfordert keine komplizierten Mischschritte. Das spart nicht nur Zeit für Kaffee- und Milchtee-Läden, sondern gewährleistet auch einen gleichbleibenden Geschmack, was besonders für große Getränkeketten wichtig ist.

Globale Vision

Tan Nhat Huongs Internationalisierungsweg ist nicht ohne Herausforderungen. Zunächst einmal ist da die starke Konkurrenz durch etablierte ausländische Marken, die bereits fest im internationalen Markt verankert sind. Strenge Anforderungen an Qualitätsstandards, Verpackung und große Lieferkapazitäten stellen ebenfalls große Hindernisse dar. Insbesondere das Verständnis der Verbraucherkultur und der Essgewohnheiten in den Exportländern erfordert umfangreiche Recherchen sowie intelligente Marktzugangsstrategien.

Doch statt sich zurückzuziehen, stellt sich Tan Nhat Huong diesen Herausforderungen mit Beharrlichkeit und Kreativität. Das Unternehmen organisiert regelmäßig Produkteinführungen und Workshops auf internationalen Märkten, um Kunden direkt anzusprechen und ihnen die Kernwerte vietnamesischer Produkte näherzubringen. Diese Programme helfen Tan Nhat Huong nicht nur, Vertrauen aufzubauen, sondern auch sein Partnernetzwerk zu erweitern und so seine Position auf dem Weltmarkt zu festigen.

Tan Nhat Huong liefert derzeit nicht nur Getränkezutaten, sondern ist auch ein zuverlässiger Partner vieler großer Marken in den Ländern, in die das Unternehmen exportiert. Die Akzeptanz auf dem internationalen Markt ist nicht nur Tan Nhat Huongs eigener Verdienst, sondern auch der Stolz der vietnamesischen Getränkezutatenindustrie.

Tan Nhat Huongs Weg zur Eroberung des Weltmarkts ist eine inspirierende Geschichte voller Innovation, Beharrlichkeit und dem Wunsch, vietnamesische Produkte weltweit bekannt zu machen. Mit seinen Erfolgen hat Tan Nhat Huong nicht nur das Spielfeld für einheimische Produkte erweitert, sondern auch den Grundstein für die nachhaltige Entwicklung der vietnamesischen Lebensmittel- und Getränkeindustrie weltweit gelegt.

Bich Dao