Alarmglocken für Apple

Apple befindet sich seit Jahren auf stetigem Vormarsch und kann auf eine lange Erfolgsgeschichte mit bahnbrechenden Produkten wie dem iPhone zurückblicken.

Allerdings scheint sich bei dem in Cupertino ansässigen Unternehmen ein Gefühl der Trägheit breitgemacht zu haben. Trotz anhaltender Umsätze und einer großen Nutzerbasis scheint der Funke grundlegender Innovationen erloschen zu sein.

Das KI-Entwicklungsprojekt des ehemaligen Apple-Designchefs Jony Ive und Sam Altman ist durch eine Übernahme im Wert von rund 6,5 Milliarden US-Dollar offiziell gestartet. Das dürfte für das Unternehmen ein Weckruf sein, auch wenn es nicht unmittelbar den Untergang bedeutet.

Bemerkenswerte Signale

Die Nachricht, dass Ive, der Designer hinter vielen der bekanntesten Produkte von Apple, mit Sam Altmans OpenAI zusammenarbeitet, hat Schockwellen durch die Tech- Welt geschickt.

Zuvor war Ives Abschied von Apple im Jahr 2019 ein entscheidender Moment. Während seiner 27 Jahre im Unternehmen war er der Architekt der minimalistischen Ästhetik der Geräte. Seine eleganten Designs beeinflussten alles, von der Form der Fernseher bis hin zum Aussehen der schlichten Wasserflasche.

Die Partnerschaft zwischen Ive und OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT, wurde als „Traumgeschäft“ bezeichnet. Laut der New York Times soll die Übernahme, die die führenden Köpfe der Technologiebranche des Silicon Valley vereint, eine „neue Produktgeneration“ für AGI (künstliche allgemeine Intelligenz) einläuten. Dabei handelt es sich um eine Zukunftstechnologie, die die Intelligenz des Menschen erreicht.

Jony Ive (links) und Tim Cook im Steve Jobs Theater, Apple Park, Cuppertino im Jahr 2018. Foto: New York Times.

Apple sollte dieser Partnerschaft besondere Aufmerksamkeit schenken, denn während andere Technologiegiganten die KI aggressiv vorantreiben, scheinen die Fortschritte des Unternehmens lediglich inkrementelle Verbesserungen zu sein.

In nur zwei Wochen findet die Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025 von Apple statt, doch die meisten Quellen gehen davon aus, dass es bei der Veranstaltung eher um Softwareverbesserungen als um große Fortschritte im Bereich der KI gehen wird.

Dieser Fokus auf das Vertraute ist zwar für die aktuellen Benutzer beruhigend, birgt aber die Gefahr, dass Apple ins Hintertreffen gerät, da KI zunehmend zur Technologie wird, die zukünftige Geräte und Benutzererfahrungen prägt.

Warum hat Apple Ives Unternehmen nicht gekauft?

Einige haben die Frage aufgeworfen, ob es ein Szenario gibt, in dem Apple und nicht OpenAI Ives Unternehmen übernehmen würde. Wie Mark Gurman von Bloomberg anmerkt, ist dies unwahrscheinlich, da Apple unter Tim Cook in der Vergangenheit nur wenige größere Übernahmen getätigt hat.

Der iPhone-Hersteller gibt tendenziell nur ungern große Summen aus und übersteigt bei einer Übernahme selten die 3-Milliarden-Dollar- Grenze, insbesondere bei einem Unternehmen, das noch keine greifbaren Produkte auf den Markt gebracht hat.

Darüber hinaus könnte die Tatsache, dass viele Designer und Ingenieure bei io Products, Jony Ives Firma für die Entwicklung von KI-Geräten, ehemalige Apple-Mitarbeiter sind, zu einer unangenehmen Situation führen. Ives Rückkehr könnte zwar an Steve Jobs‘ Rückkehr nach der NeXT-Übernahme erinnern, bleibt aber für beide Seiten eine entfernte Möglichkeit.

Ive und Altman hatten außerdem die Vision, dass das Gerät zu einer alltäglichen Notwendigkeit im Leben der Menschen werden würde. Keine sperrige Datenbrille, sondern ein intelligentes, kompaktes und praktisches Begleitgerät, das man auf den Schreibtisch stellen oder einfach in die Tasche stecken könnte.

Rendering basierend auf Ming Chi Kuos Vorhersagen zu OpenAI und Jony Ives KI-Gerät. Foto: Ben Geskin.

Die Realität sieht jedoch so aus, dass der Markt seit 2024 eine Welle persönlicher KI-Geräte erlebt, die Smartphones ersetzen sollen. Die meisten von ihnen sind jedoch gescheitert.

Das bemerkenswerteste Beispiel hierfür ist der Humane Ai Pin. Dieses Gerät ermöglicht den Zugriff auf KI-Chatbots bei bestehender Internetverbindung, kann aber kaum die Aufgaben erfüllen, die herkömmliche Smartphones so gut beherrschen. Humane musste schließlich alle seine Vermögenswerte an HP verkaufen. Ein weiteres Beispiel ist der Rabbit R1.

Das Gerät versprach ein hochmodernes KI-Erlebnis, entpuppte sich jedoch eher als schickes technisches Spielzeug als als wirklich nützliches Werkzeug.

Der Ive-Altman-Deal ist nicht unbedingt ein fataler Schlag für Apple. Das iPhone wird nicht über Nacht verschwinden, und die ersten Geräte aus der neuen Partnerschaft werden wahrscheinlich keine direkte Konkurrenz zu ihm darstellen.

Doch es ist eine unleugbare Warnung. Die Landschaft verändert sich rasant, und KI könnte ebenso transformativ sein wie Multi-Touchscreens vor Jahren. Apple muss eine mutigere Vision für die Zukunft präsentieren, über iterative Updates hinausgehen und die KI-Revolution annehmen.

Quelle: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html