Südkorea verdient Milliarden von Dollar mit der „Lifestyle-Ökonomie“, Vietnam beginnt mitzumachen.

Dank der Lifestyle-Ökonomie erwirtschaftet Korea jährlich Milliarden von Dollar. Dieses Modell findet auch in Vietnam Anwendung.

Seit den 1990er Jahren hat die koreanische Regierung begonnen, die Kulturindustrie, darunter die Filmindustrie, K-Pop, Videospiele, Kulinarik usw., stark zu fördern.

Da diese Sektoren einen großen Beitrag zur Wirtschaft leisteten und positive Folgeeffekte hatten, politisierte Korea den Sektor und führte das Konzept der „Lifestyle-Ökonomie “ ein .

Die obigen Informationen wurden von Herrn Park Sang Mo, Leiter der Abteilung für Veranstaltungs- und Kulturorganisation (Koreanisches Kulturzentrum in Vietnam), auf dem Workshop "Lifestyle-Ökonomie - Neuer Wachstumsmotor von Ho-Chi-Minh-Stadt" gegeben, der von der Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt am 5. Dezember organisiert wurde.

Laut Aussage des Sprechers lässt die koreanische Regierung diese Branchen nicht isoliert wachsen, sondern plant und integriert sie in die nationale Entwicklungspolitik. Konkret verfügt Korea über eine spezialisierte Behörde, die für die Verwaltung und Entwicklung von Inhalten sowie die Koordination der Unterstützung von Unternehmen von der Ideenfindung bis zum Export zuständig ist.

Das Land stellt außerdem ein Budget zur Unterstützung von Unternehmen bereit, die im Lifestyle-Wirtschaftssektor tätig sind, von der Entwicklung über die Fertigstellung des Produkts bis hin zur Markteinführung.

Ein koreanischer Redner spricht darüber, wie man eine Lifestyle-Ökonomie entwickeln kann. Foto: BTC

Dank der Entwicklung der Lifestyle-Ökonomie sind auch das Interesse und die Nachfrage von Konsumenten außerhalb Koreas nach Produkten, die durch Filme, Musik usw. beworben werden, gestiegen. Dadurch hat sich Korea zu einem der weltweit führenden Kosmetikexportländer entwickelt.

Der koreanische Zoll schätzt, dass die Kosmetikexporte des Landes in den ersten drei Quartalen 2025 8,52 Milliarden US-Dollar erreichen werden, ein Anstieg von 15,4 % gegenüber dem Vorjahr. Für das vierte Quartal wird ein noch stärkeres Wachstum erwartet, sodass der Rekordwert von 10,2 Milliarden US-Dollar aus dem Jahr 2024 voraussichtlich übertroffen wird.

Auch Herr Ninh Trung Tan, Gründer von HANITA, sprach über die Lifestyle-Ökonomie und erwähnte das Geschäft mit dem Verleih von Hanbok (traditionellen koreanischen Trachten) an Touristenzielen.

Demnach kann der Mietpreis für einen Hanbok bis zu 70.000 Won pro Ausleihe (über 1,2 Millionen VND) betragen. Hochgerechnet auf das ganze Jahr können die gesamten Mietkosten für diese Tracht in Korea mehrere hundert Millionen bis zu einer Milliarde Won erreichen, ganz zu schweigen von den enormen Exportzahlen.

Privatdozent Dinh Tien Minh, Leiter des Marketing-Departments an der Fakultät für International Business & Marketing der UEH Business School (Wirtschaftsuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt), ist überzeugt, dass die Lifestyle-Ökonomie ein vielversprechender Entwicklungszweig für Großstädte ist. Konsumenten kaufen nicht nur Erlebnisse, sondern auch Produkte und Dienstleistungen, um ihre Identität zu formen und zu bestätigen. Personalisierte Produkte und Dienstleistungen zielen heutzutage auf individuelle Vorlieben, Erlebnisbedürfnisse, ästhetische Ansprüche und Lebenswerte ab.

Laut Herrn Minh trägt die Lifestyle-Ökonomie somit zur Diversifizierung der Wirtschaft bei. Konsumenten kaufen ein Produkt nicht nur aufgrund seiner Funktion, sondern auch aufgrund seines Images oder seiner „Markenpersönlichkeit“, die zu ihrem Lebensstil passt.

„Apple verkauft nicht nur Telefone, sondern einen anderen, innovativen Lebensstil; es geht um das Kundenerlebnis“, sagte er.

In Vietnam nannte Herr Le Tri Thong, Generaldirektor der Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), die Techcombank als typisches Beispiel. Diese Bank verkauft nicht nur Finanzprodukte, sondern koordiniert auch die Organisation von Kultur- und Kunstprogrammen, um die Markenbekanntheit zu steigern und Kunden im Lifestyle-Bereich anzusprechen.

Auch viele Konsumgütermarken haben ihre Kommunikationsstrategie verändert. Anstatt wie früher mit Begriffen wie „Fleckenentfernung“ oder „Aufhellung“ zu werben, spricht OMO heute über Baumpflanzungen, Umweltwerte und soziales Engagement.

„Unternehmen gehen weit über ihre grundlegenden Funktionen hinaus. Die Unternehmen steigen mit der zunehmenden Reife der Konsumenten auf“, sagte er und fügte hinzu, dass Vietnam das Potenzial habe, eine Lifestyle-Ökonomie zu entwickeln.

„Wir befinden uns in einer Zeit des Generationswechsels. Die Zahl der Mittelklassekunden und die Zahl der jungen Kunden unterscheiden sich stark von denen der vorherigen Generation. Gleichzeitig wächst die Mittelschicht sehr schnell, ihre Kaufkraft steigt, sodass Vietnam den Schritt in die Lifestyle-Ökonomie mit Zuversicht wagen kann“, betonte Herr Thong.

Allein aus wirtschaftlicher Sicht muss die Effizienz des Milliarden-Dollar-Superhafens Tran De berücksichtigt werden. Obwohl die geschätzte Investitionssumme mehrere Milliarden US-Dollar beträgt, ist die reine Wirtschaftlichkeit des Superhafens Tran De weiterhin Gegenstand von Diskussionen.

Quelle: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html