Lifestyle-Ökonomie: Wenn Konsum nicht nur der Nutzung dient

Ho-Chi-Minh-Stadt zeichnet sich nicht nur durch ein hohes Handelstempo und eine starke Fähigkeit zur Aufnahme neuer Trends aus, sondern verfügt auch über eine junge Bevölkerung, die bereit ist, für personalisierte Produkte und Dienstleistungen zu zahlen.

Konsumenten sind bereit, Geld für Aktivitäten auszugeben, die das Erleben und Erkunden des Lebens ermöglichen – Foto: MH

Dies sind günstige Bedingungen für die Entwicklung der Lifestyle- Ökonomie , eines Modells, das auf erlebnisorientiertem Konsum, persönlicher Kreativität und einheimischen kulturellen Werten basiert.

Mit Gefühl und Verantwortung konsumieren

Weltweit ist die „Lifestyle-Ökonomie“ längst kein neues Konzept mehr. Neben Vietnam hat sich Bangkok zur „Kaffee- und Kreativhauptstadt“ Südostasiens entwickelt. Seoul hat die K-Pop-Kultur zu einer milliardenschweren Exportindustrie ausgebaut, während Tokio Street-Culture, Vintage- Mode und Minimalismus zu einem Ökosystem geformt hat. Kopenhagen wiederum ist bekannt für seinen nachhaltigen, minimalistischen und umweltfreundlichen Lebensstil.

Mit Blick auf Vietnam, insbesondere auf Ho-Chi-Minh-Stadt, entwickelt sich der Konsum von Erlebnissen eindeutig zu einem Trend, und zwar sogar schneller als bisher prognostiziert.

Im Gespräch mit Tuoi Tre gaben viele junge Menschen an, dass sie anstatt Trends oder Luxusmarken zu folgen, zunehmend Produkte mit spirituellem Wert, persönlicher Erfahrung und Einzigartigkeit suchen. Für sie sind Gegenstände nicht nur Gebrauchsgegenstände, sondern auch Ausdruck ihrer Lebensanschauung und ihrer persönlichen Identität.

Anh Ngoc (32 Jahre alt, wohnhaft in Ho-Chi-Minh-Stadt) kann sich dank ihres hohen Einkommens durchaus etwas leisten, trägt aber im Büro meist Hosen oder Röcke, weiße Blusen und einige historische Westen, obwohl dies nicht zur Firmenuniform gehört. „Es ist nicht so, dass ich mich nicht um meine Kleidung kümmere, sondern einfach, dass ich mich darin wohler und selbstbewusster fühle. Außerdem investiere ich viel in meine Gesundheit – von innerer Pflege über Haut und Haare bis hin zu Reisen und neuen Erfahrungen“, verriet Anh Ngoc.

Tran Trung Hieu (29 Jahre), auch bekannt als Hieu BK, ist als professioneller Kameramann, Content Creator und Videoproduzent in Ho-Chi-Minh-Stadt sehr bekannt. Ob Filmaufnahmen oder Einblicke in sein Privatleben – wer Hieu BK folgt, erkennt sofort seinen unkonventionellen, authentischen Stil.

Obwohl er häufig auf bekannten Unterhaltungsveranstaltungen anzutreffen ist, lächelt Hieu nur, wenn er nach seiner Kleidung und seinem Modegeschmack gefragt wird. Er gibt zu, einen minimalistischen, praktischen Modestil zu pflegen.

Junge Konsumenten kaufen nicht einfach nur ein Produkt. Sie kaufen Emotionen. Sie suchen nicht nur Bequemlichkeit, sondern auch Identität. Sie wollen auch nicht der Masse folgen, sondern einen individuellen, einzigartigen Lebensstil wählen, der alles vereinfacht.

Unternehmen verändern sich mit dem Trend.

Truong Thanh Nam (27 Jahre) gab vorübergehend seinen Bürojob mit festem Einkommen auf und beschloss, ein eigenes Unternehmen mit der Online-Modemarke Mach Lac zu gründen.

Nam entschied sich dafür, Illustrationen historischer Ereignisse, Orte und Persönlichkeiten – historische Geschichten – auf alltägliche Produkte wie T-Shirts, Tragetaschen oder Schlüsselanhänger zu drucken. So verlässt die Geschichte die Seiten der Bücher und findet auf unmittelbare Weise Eingang in unser Leben.

Trotz seines jungen Alters berichtete Nam, dass Mach Lac glücklicherweise positives Feedback von jungen, geschichtsbegeisterten Menschen erhalten habe. Einige Kunden nehmen Bestellungen aus weit entfernten Provinzen trotz der hohen Versandkosten an. Manche bringen ihre Taschen sogar bis nach Indien, um sie dort bei der Arbeit zu benutzen.

Herr Le Xuan Vu, Mitbegründer von AirCity (einem Technologie-Start-up im Bereich Gebäudemanagement und -betrieb), erklärte, dass der Trend zu „intelligenten Häusern“ derzeit sehr stark sei. Der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) im Wohnungsmanagement gewinne zunehmend an Bedeutung und spiele eine Schlüsselrolle für die Immobilienbranche. Aus diesem Grund wolle AirCity bis 2026 zwei weitere Bereiche erschließen: autonome Roboter und KI-Roboter zur Unterstützung gefährlicher und hochpräziser Aufgaben.

Herr Nguyen Khoa Hong Thanh, Senior Marketing Director und Leiter der externen Kommunikation bei PNJ, ist überzeugt, dass der Trend zum Erlebnis-Shopping in China stark zunimmt. Während Schmuck früher als Statussymbol galt, das nur zu besonderen Anlässen getragen wurde und von dem man sich mit ein oder zwei Sets begnügen musste, hat sich dieser Trend grundlegend gewandelt. Mit dem Wirtschaftswachstum und dem gestiegenen Lebensstandard wächst auch das Bedürfnis nach Schönheit, was Unternehmen zu einer Neuausrichtung ihrer Geschäftsstrategie zwingt.

Herr Hong Thanh ist überzeugt, dass Schmuck nicht länger als Ware verkauft werden sollte, sondern vielmehr Geschichten erzählt und eine Produktlinie angeboten werden muss, die mit wichtigen Lebensereignissen und gesellschaftlichen Anlässen verbunden ist. Alles muss so gestaltet sein, dass es den gesellschaftlichen Fortschritt begleitet und unterstützt und die Schönheit von Mensch und Leben fördert. Dies zeigt sich in kreativen Marketingkampagnen wie „Schmuckreise durch Vietnam“ und „Gemeinsam heiraten!“, die dazu beitragen, die Inspiration für Schönheit im Alltag zu verbreiten, die Botschaft der Ehe neu zu definieren und so einen starken Einfluss in der Gesellschaft auszuüben.

Frau Thi Anh Dao - Marketingdirektorin der Masterise Group - ist der Ansicht, dass die aktuellen Haupttrends einen sehr deutlichen Wandel im Konsumverhalten zeigen: Die Mittelschicht wächst stark und wird zur führenden Gruppe, und die Vietnamesen treffen ihre Entscheidungen zunehmend auf der Grundlage ganz bestimmter Momente im Leben, von Momenten der Selbstbelohnung bis hin zu „Lücken“ zur Erholung.

Erlebnisse sind nicht mehr nur lange Urlaubsreisen, sondern bestehen aus einer Vielzahl hochwertiger, durchdachter Interaktionspunkte, die sich kontinuierlich über den Tag verteilen. Dies ist die treibende Kraft, die die Kundenerwartungen an alle Arten von Produkten, insbesondere an Wohnräume, verändert.

Um den Ansprüchen des modernen Lebens gerecht zu werden, muss im Immobiliensektor die wichtigste Grundlage bei der Projektinfrastruktur liegen: Planung, Architektur, Materialien, Landschaftsgestaltung und qualifizierte Versorgungssysteme. Ist diese Grundlage solide, unterstützt der Wohnraum reibungslos Betrieb, Service und den Alltag der Bewohner. Und wenn die Bewohner in einem guten Umfeld leben, entsteht ganz natürlich eine zivilisierte und nachhaltige Gemeinschaft.

„Aus diesem Grund verfolgt Masterise Homes die Strategie des markenorientierten Wohnens. Es ist kein Privileg für wenige, sondern eine neue Lebensqualität für alle Bevölkerungsschichten“, sagte Frau Dao.

Vom kulturellen Vorteil zu neuen Wertschöpfungsketten

Aus Investorensicht ist David Kim, CEO von Mekonglink, überzeugt, dass Vietnam, insbesondere Ho-Chi-Minh-Stadt, über eine hervorragende Ausgangsposition für die Entwicklung einer Lifestyle-Ökonomie verfügt. Ho-Chi-Minh-Stadt ist derzeit das größte Handelszentrum des Landes, zeichnet sich durch ein hohes Handelstempo und eine ausgeprägte Fähigkeit zur Adaption neuer Trends aus und verfügt über eine junge, kaufkräftige Kundschaft, die bereit ist, für personalisierte Produkte, Dienstleistungen und Erlebnisse zu zahlen. Dies gilt als wichtige Grundlage für Lifestyle-Unternehmen, um ihre Geschäftsmodelle zu testen und auszubauen.

Darüber hinaus verfügt Vietnam über besondere Vorteile im Bereich kultureller Ressourcen, Handwerksdörfer, Küche und Natur. Werden diese Ressourcen durch Technologie und kreatives Wissen aktiviert, beschränken sie sich nicht auf traditionelle Produkte, sondern können sich zu neuen Wertschöpfungsketten entwickeln, beispielsweise im Erlebnistourismus, im hochwertigen Kunsthandwerk oder im Bereich nachhaltiger Geschenkartikel – ein Segment, das auf dem internationalen Markt rasant wächst.

„Um jedoch eine Lifestyle-Ökonomie aufzubauen, ist es unmöglich, sich nur auf eine Seite zu verlassen. Dieses Modell erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, lokalen Gemeinschaften, Technologieunternehmen, Universitäten und einem Team internationaler Experten“, betonte Herr Kim.

Seinen Angaben zufolge besteht die größte Hürde für Vietnam derzeit darin, zahlreiche Akteure für ein gemeinsames Modell zu gewinnen, insbesondere im Bereich der Technologieanwendung. Ohne einen klaren Koordinierungsmechanismus wird es schwierig sein, Technologie umfassend einzusetzen – von der Produktionsoptimierung über den Aufbau von Markenbotschaften bis hin zur Schaffung wirklich hochwertiger ESG-Reiseerlebnisse.

Vietnam verfügt über klare Vorteile, doch um diese in nachhaltiges Wachstum umzuwandeln, bedarf es effektiver Vernetzungsmodelle, die kreatives Wissen, internationale Technologie und lokale Ressourcen in einem gemeinsamen Ökosystem vereinen. Nur so können sich neue Lifestyle-Geschäftsmodelle nachhaltig entwickeln und sowohl auf dem Inlands- als auch auf dem Auslandsmarkt expandieren.

Laut einer Studie von Wise Guy Report erreichte die globale Erlebnisökonomie im Jahr 2024 ein Volumen von rund 778 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2025 auf 809 Milliarden US-Dollar ansteigen. Bis 2035 wird ein Volumen von über 1,2 Billionen US-Dollar erwartet, was einer jährlichen Wachstumsrate von 4 % entspricht. Zu den wichtigsten Bereichen der Erlebnisökonomie zählen Dienstleistungen, Unterhaltung, Tourismus und Beherbergung. Dies spiegelt den Trend wider, dass Konsumenten weltweit, die Wert auf Luxus legen, ihr Geld für Produkte und Dienstleistungen ausgeben, die Erlebnisse und Emotionen vermitteln, anstatt materielle Güter anzuhäufen.

Am 5. Dezember um 14:00 Uhr veranstaltete die Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit dem Industrie- und Handelsministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt im Gem Center (Stadtteil Saigon) das Seminar „Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor für Ho-Chi-Minh-Stadt“. Die Veranstaltung wurde von der Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) und der Masterise Homes Real Estate Development Company Limited begleitet.

Der Workshop ist ein Höhepunkt im Rahmen des Forums „Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor für Ho-Chi-Minh-Stadt“ und befasst sich mit der Lifestyle-Ökonomie – einem Wirtschaftsmodell, das sich in Vietnam stark etabliert. Das Programm bringt Vertreter verschiedener Behörden und Branchen in Ho-Chi-Minh-Stadt, Wirtschaftsexperten und Pioniere der Lifestyle-Ökonomie zusammen.

Bestseller aufgrund von... Patriotismus

Neben Funktionalität und Preis interessieren sich Verbraucher zunehmend für Produktdesign und Markengeschichte – Foto: HUU HANH

Laut Daten von SocialTrend, einer Plattform für Marktforschungsanalysen der YouNet Media, erreichte das Thema des Nationalfeiertags am 2. September einmal den ersten Platz in den Diskussionsrankings der sozialen Netzwerke.

Im E-Commerce-Bereich ist das Marktsignal noch deutlicher. Statistiken der Plattform EcomHeat von YouNet ECI zeigen, dass allein in den ersten zwei Augustwochen (vom 3. bis 16. August 2025) über 30.800 patriotische Accessoires wie Leuchtstäbe mit Nationalflaggenmotiv, rote Teddybären mit gelben Sternen, Haargummis und Armbänder verkauft wurden und einen Umsatz von rund 2,1 Milliarden VND erzielten.

Besonders bemerkenswert ist, dass patriotische Schals einst für einen regelrechten Hype sorgten, als sie 86,6 % des Gesamtumsatzes der Accessoire-Gruppe ausmachten und im August und September immer wieder in Millionen-Videos auf TikTok auftauchten und so zu einer Mode- und Kulturikone wurden.

Nationalflaggen und traditionelle Symbole werden von jungen Menschen vielfältiger und innovativer interpretiert. Waren rote Flaggenhemden mit gelben Sternen früher hauptsächlich bei zeremoniellen Anlässen zu sehen, so sind Flaggen und Blumen heute tief in den Alltag eingedrungen. Von Schals, Taschen und Hüten bis hin zu Modeaccessoires machen junge Menschen jedes Detail ihrer Kleidung zu einem „Geschichtenerzähler“ und einem Ausdruck von Patriotismus.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Quelle: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm