Konsum anregen, Werbung verbinden

Mit einer Reihe attraktiver Anreizprogramme, Werbeaktionen und hoher Rabatte trägt das Hanoi City Concentrated Promotion Program 2024 dazu bei, die Verbrauchernachfrage zu steigern und vietnamesische Produkte zu vernetzen und zu fördern.

Gleichzeitig zielt diese Aktivität darauf ab, Unternehmen bei der Entwicklung von Produktion und Geschäftstätigkeit zu unterstützen und das Wirtschaftswachstum in der Hauptstadt, insbesondere im Bereich Handel und Dienstleistungen, zu fördern.

Kunden kaufen im WinMart-Supermarkt im Bezirk Cau Giay ein. *Foto: Do Tam*

Monat der Konsumanreize

Um den Konsum anzukurbeln und ein nachhaltiges Wirtschaftswachstum in der Hauptstadt zu fördern, setzt die Stadt Hanoi im Jahr 2024 das stadtbezogene Förderprogramm mit einer Reihe von Werbeaktivitäten zur Ankurbelung des Konsums um.

Nach dem Erfolg der konzentrierten Werbeaktionen im Mai und Juli 2024 wird das Aktionsprogramm der Stadt Hanoi im November mit zahlreichen Top-Aktionen fortgesetzt. Profitieren Sie von Rabatten zwischen 30 % und 100 % auf viele Produkte und Dienstleistungen. Der Aktionsmonat Hanoi 2024 findet stadtweit statt und bietet 800 bis 1.000 Aktionspunkte sowie 50 Gold-Aktionspunkte.

Besonders hervorzuheben ist die Veranstaltung „Hanoi Midnight Sale“, die vom 29. bis 30. November stattfand und die Teilnahme von rund 200 Unternehmen, Einkaufszentren, Supermärkten, Ketten, Produktions- und Handelsbetrieben sowie E-Commerce-Plattformen anzog.

Zuletzt (am Abend des 26. November) veranstaltete das Industrie- und Handelsministerium von Hanoi im Bezirk Ha Dong die Messe „November-Aktionsfestival“, die bis Ende November 2024 läuft. Die Veranstaltung lockte zahlreiche namhafte Unternehmen mit über 100 Ständen und Aktionsflächen an, bei denen Produkte mit bis zu 100 % Rabatt angeboten wurden. So hatten die Verbraucher die Möglichkeit, hochwertige Produkte zu Vorzugspreisen zu erleben und zu kaufen.

Frau Nguyen Hoai An (wohnhaft im Wohngebäude B11D Nam Trung Yen im Bezirk Cau Giay) teilte mit, dass große Werbeaktionen, hohe Rabatte und eine reichhaltige und vielfältige Warenauswahl das ganze Jahr über besonders wichtig seien, um die Ausgabenlast mit den Verbrauchern zu teilen.

Aus Sicht eines Vertriebsunternehmens erklärte Nguyen Thi Kim Dung, Direktorin des Supermarkts Co.opmart Hanoi, dass sich das Unternehmen im Vorfeld der diesjährigen Teilnahme am Aktionsprogramm der Stadt Hanoi intensiv mit Lieferanten ausgetauscht habe, um die besten Preise und Bezugsquellen zu sichern. Zusätzlich zu den Lieferantenrabatten habe Co.opmart eigene Preisnachlässe gewährt, um sowohl die Kunden zu unterstützen als auch einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

Beim „November-Werbefestival“ im Bezirk Ha Dong wählen die Menschen Produkte aus.

Unternehmen dabei unterstützen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern

Mit Blick auf die Ergebnisse des Jahres 2023 erklärte das Handels- und Industrieamt Hanoi, dass das städtische Förderprogramm einen deutlichen Durchbruch erzielt und ein regelrechtes Shopping-Festival ins Leben gerufen habe, das den Konsum zum Jahresende ankurbelte. Die Werbeaktionen wurden innovativ gestaltet, die Qualität verbessert und die Rabattraten erhöht (bis zu 100 %), um den Verbrauchern einen größeren Nutzen zu bieten. Die meisten teilnehmenden Unternehmen verzeichneten ein Umsatz- und Kundenwachstum. Konkret stiegen Umsatz und Kundenzahl um 50 bis 150 %, wodurch die Lagerbestände um 20 bis 70 % reduziert werden konnten.

Mit Beginn des Jahres 2024 wird das stadtorientierte Förderprogramm nicht nur Bedingungen schaffen, von denen die Verbraucher profitieren, sondern auch Unternehmen dabei helfen, Schwierigkeiten zu überwinden, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und den Markt zu stabilisieren.

„Wir erwarten, dass das Programm viele Ziele erreichen wird, wie die Ankurbelung der Binnennachfrage, die Steigerung des gesamten Einzelhandelsumsatzes, die Stabilisierung der Preise und die Förderung der Entwicklung der Nachtwirtschaft und des E-Commerce in der Hauptstadt“, sagte Nguyen Kieu Oanh, stellvertretender Direktor des Hanoi Department of Industry and Trade.

Der November gilt in Hanoi traditionell als umsatzstärkste Zeit des Jahres. Das städtische Aktionsprogramm „Hanoi Concentrated Promotion Program“ verspricht mit zahlreichen Rabatten und Sonderangeboten, insbesondere in den letzten Novembertagen, den Binnenkonsum anzukurbeln und die Einzelhandelsumsätze zum Jahresende und zum chinesischen Neujahr 2025 insgesamt zu steigern.

Um die Einschränkungen und Mängel von Werbeaktionen zu überwinden und diese Methode schrittweise in die Praxis umzusetzen, erklärte Nguyen Kieu Oanh, stellvertretender Direktor des Industrie- und Handelsministeriums von Hanoi, dass das Ministerium jährlich ein Dokument erstellt, in dem die Abstimmung mit der Marktaufsicht und den zuständigen Behörden zur Überprüfung und Überwachung von Werbeaktionen im jeweiligen Gebiet gefordert wird. Gleichzeitig steuert und begleitet das Ministerium die Umsetzung von Werbeprogrammen, die an Unternehmen versandt werden, um die Rechte von Verbrauchern und seriösen Unternehmen vor dem „Werbemittel-Dschungel“ zum Jahresende und zum chinesischen Neujahr zu schützen.

Nguyen The Hiep, stellvertretender Direktor des Industrie- und Handelsministeriums von Hanoi: Viele Lösungsgruppen gleichzeitig einsetzen.

Angesichts des zunehmenden Drucks, die Preise für lebensnotwendige Güter in den letzten Monaten des Jahres und während des chinesischen Neujahrsfestes zu stabilisieren, setzt das Industrie- und Handelsministerium von Hanoi aktiv und synchron eine Vielzahl von Maßnahmenpaketen um, um Produktions- und Wirtschaftsunternehmen zu unterstützen und den Konsum anzukurbeln.

Das Ministerium für Industrie und Handel fördert insbesondere in den letzten Monaten des Jahres Programme zur Vernetzung von Angebot und Nachfrage zwischen Hanoi und anderen Regionen, um Unternehmen bei der Marktentwicklung und dem Ausbau ihrer Vertriebskanäle zu unterstützen. Gleichzeitig ermutigt es Einzelhändler, Rabatte zu gewähren und Kosten zu senken, um Preiserhöhungen entgegenzuwirken. Sie sollen längere Werbeaktionen und höhere Rabatte anbieten, insbesondere in verbrauchsschwachen Monaten. Hanoi unterstützt zudem die Vertriebssysteme dabei, den Einsatz von Informationstechnologie zu intensivieren und den E-Commerce im Warenverkehr und -vertrieb – insbesondere zu Anlässen wie Black Friday, Weihnachten, Neujahr und dem chinesischen Neujahr – stark auszubauen.

Do Tue Tam, stellvertretender Generaldirektor der Hanoi Trading Corporation: Sorgfältige Vorbereitung, Sicherstellung der Produktqualität

In den letzten Jahren wurden die Werbemaßnahmen im Rahmen des Konzentrierten Werbeprogramms der Stadt Hanoi kontinuierlich weiterentwickelt und qualitativ verbessert. Darüber hinaus trugen Handelsförderungsprogramme zur Stärkung vietnamesischer Produktmarken dazu bei, dass Hanoi das Ziel einer effektiven Verknüpfung von Produktion und Konsum erreichte, den Binnenkonsum ankurbelte und so zum Umsatzwachstum beitrug. Dadurch stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze und die Einnahmen aus Dienstleistungen für Verbraucher, wodurch das Wachstumsziel der Stadt Hanoi für 2023 und den Zeitraum 2021–2025 erreicht werden konnte.

Als Teilnehmer des städtischen Förderprogramms hat die Supermarktkette Hapromart im Vorfeld mit Lieferanten verhandelt, um die besten Preise und Bezugsquellen für ihre Waren zu sichern. Zusätzlich zu den Lieferantenrabatten gewährt Hapromart eigene Rabatte, wodurch sowohl die Kunden entlastet als auch ein Wettbewerbsvorteil geschaffen wird. Um Kunden anzulocken, hat Hapromart die Waren sorgfältig ausgewählt und auf Qualität und Herkunft geachtet.

Chu Xuan Kien, Direktor der Marktmanagementabteilung der Stadt Hanoi: Werbeaktionen, die gegen die Vorschriften verstoßen, werden streng geahndet.

Laut vielen Kunden kommt es bei Werbeaktionen häufig vor, dass Waren aus jahrelangem Lagerbestand angeboten werden, darunter alte Modelle, ungewöhnliche Größen und Stückzahlen. Viele Geschäfte und Unternehmen nutzen Werbeaktionen zudem aus, um Produkte minderer Qualität oder kurz vor dem Verfallsdatum anzubieten, die Preise willkürlich zu erhöhen und anschließend wieder zu senken oder sogar Fremdmarken zu verkaufen, um Verbraucher zu täuschen.

Um Werbeaktionen schrittweise zu regeln und den staatlichen Vorgaben zu entsprechen, hat die Marktaufsichtsbehörde Hanoi die Kontrollen verstärkt und geht streng gegen Organisationen und Einzelpersonen vor, die Werbeaktionen unter Verstoß gegen die Vorschriften zu Registrierungsverfahren, Produkten und Aktionszeiträumen durchführen oder diese für Betrug und den Verkauf minderwertiger Waren missbrauchen. Bei Verdacht auf Betrug oder Rechtsverletzungen sind die Behörden unverzüglich zu benachrichtigen.

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