Eine Restrukturierungswelle breitet sich in der Luxusgüterindustrie aus.

VTV.vn – Fusionen und Portfolioanpassungen deuten auf strategische Neuausrichtungen vieler großer Konzerne im Luxussektor hin.

Luxuskonzerne drängen auf eine Umstrukturierung ihrer Markenportfolios.

Eine aufsehenerregende Fusion, die die Luxusmodebranche aufmischt, ist die des italienischen Luxusmodehauses Prada, das die ebenfalls italienische Marke Versace übernommen hat. Dieser Deal setzt die Konsolidierung der Portfolio-Restrukturierungsaktivitäten von Luxuskonzernen in jüngster Zeit fort.

Versace hat kürzlich die Übernahme der Marke vom amerikanischen Konzern Capri durch Prada für rund 1,25 Milliarden Euro bekanntgegeben. Experten zufolge wird Versace, trotz erheblicher philosophischer Unterschiede, das Portfolio von Prada um eine traditionsreiche und ikonische Marke bereichern und neben den bestehenden Marken des Unternehmens langfristiges Umsatzwachstum generieren.

Luca Solca, Analyst bei Bernstein Market Research, sagte: „Nachdem Prada viele Jahre lang nicht an Fusionen und Übernahmen teilgenommen hat, besitzt das Unternehmen nun eine der bekanntesten Modemarken Italiens. Ich denke, es wird interessant sein zu beobachten, wie sie zusammenarbeiten und die beiden Marken ergänzen werden, denn Prada ist sehr minimalistisch, während Versace eine völlig andere Positionierung verfolgt und sich auf herausragenden Luxus konzentriert.“

Der Deal liegt deutlich unter dem Preis, den Capri 2018 für Versace zahlte. Er wird dem amerikanischen Konzern jedoch helfen, seine Finanzen neu auszurichten und eine Strategie umzusetzen, die sich auf Kernmarken wie Michael Kors konzentriert. Prada hingegen will Italiens Position im Luxusmarkt festigen, der von französischen Konzernen wie LVMH und Kering dominiert wird.

„Versace ist eine Marke, die ihre Blütezeit hinter sich hat. Die Herausforderung, aber auch die Chance besteht darin, wie man sie durch Innovationen wieder attraktiv machen und gleichzeitig an ihr Erbe anknüpfen kann“, sagte Luca Solca, Analyst bei Bernstein.

In diesem Jahr erlebte der Luxusgütersektor einen weiteren hochkarätigen Deal: Der Kering-Konzern verkaufte seine Kosmetiksparte an L'Oréal. Ähnlich wie bei Capri entschied sich Kering nach zwei Jahren erfolgloser Investitionen, sich aus diesem Bereich zurückzuziehen, um sich wieder auf Kernmarken wie Gucci zu konzentrieren.

Angesichts der Tatsache, dass der globale Luxusgütermarkt generell Anzeichen einer Verlangsamung zeigt, werden diese Transaktionen als Signal für eine Umstrukturierung der Unternehmen gesehen, um inmitten der aktuellen Schwankungen langfristige Geschäftsstrategien zu stärken.

Quelle: https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm