Soziale Netzwerke – eine Brücke zwischen traditionellen Werten und modernen Bedürfnissen
Anspruchsvolles Kunsthandwerk – von Keramik und Seidenweberei über Weberei bis hin zur Herstellung von Holzhandwerk – ist seit Jahrhunderten eng mit dem Leben der Menschen in Hanoi verbunden. Produkte aus den traditionellen Handwerksdörfern Hanois , wie z. B. Keramik aus Bat Trang, Seide aus Van Phuc, Bambus und Rattan aus Phu Tuc, wurden bisher hauptsächlich über traditionelle Vertriebskanäle konsumiert, was den Zugang zu neuen Kunden einschränkte. Viele Kunsthandwerker befürchten, dass traditionelles Kunsthandwerk aufgrund mangelnder stabiler Produktion und veränderter Verbrauchergewohnheiten verschwinden wird. Traditionelle Handwerksdörfer stehen vor großen Herausforderungen durch die Konkurrenz mit Industrieprodukten, veränderte Verbrauchergeschmäcker und insbesondere den Druck der globalen Integration.
Damit sich traditionelle Handwerksdörfer im digitalen Zeitalter nachhaltig entwickeln können, ist die Kombination von Tradition und moderner Technologie ein notwendiger Faktor. Traditionelle Handwerksdörfer sind gezwungen, sich zu verändern und sich schrittweise umzugestalten, um mit dem 4.0-Trend Schritt zu halten.
In den letzten Jahren haben sich die Handwerksdörfer mit Unterstützung der Behörden und den Bemühungen von Kunsthandwerkern und Produzenten stark verändert. Soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und YouTube sowie E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Lazada, Tiki und TikTok Shop entwickeln sich zu neuen Vertriebskanälen, die traditionellen Produkten helfen, Millionen von Verbrauchern zu erreichen und so eine Brücke zwischen traditionellen Werten und modernen Bedürfnissen zu schlagen. Die digitale Technologie eröffnet Möglichkeiten zur Entwicklung von Online-Märkten für traditionelle Handwerksprodukte. Durch den Einsatz von E-Commerce werden die Produkte der Handwerksdörfer nicht nur den heimischen Markt, sondern auch die ganze Welt erreichen.
Beim Besuch traditioneller Handwerksdörfer in Hanoi können Touristen heute nicht nur die Sehenswürdigkeiten besichtigen, einkaufen und die Produkte erleben, sondern auch Kunsthandwerker und Menschen in den Handwerksdörfern beobachten, die ihre Waren über digitale Plattformen verkaufen.
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Soziale Netzwerkplattformen und E-Commerce-Plattformen verleihen traditionellen Produkten einen neuen Wert. (Foto: Trung Quan) |
Im Räucherwerkdorf Quang Phu Cau (Ung Hoa, Hanoi) gibt es kurze TikTok-Videos – von denen der millionenfach angesehene Clip des TikTokers @marynhin über das Räucherwerk das bekannteste ist. Dieses Video trägt nicht nur dazu bei, traditionelle Produkte zu bewerben, sondern fördert auch den Tourismus im Handwerksdorf. Insbesondere verhelfen diese Videos dem Räucherwerkdorf Quang Phu Cau zu einer deutlichen Umsatzsteigerung durch Online-Bestellungen. Was das Lackhandwerksdorf Chuyen My (Phu Xuyen, Hanoi) betrifft, hat der Kunsthandwerker Vu Van Dinh eine Fanpage und einen TikTok-Kanal erstellt, um Produkte vorzustellen und an Verkaufsschulungen per Livestream teilzunehmen. Derzeit sind seine Produkte auf vielen E-Commerce-Plattformen erhältlich und werden nach Japan und Korea exportiert.
Ebenso geschäftig ist das Dorf Phu Tuc – die Hauptstadt der Bambus- und Rattanflechterei in Hanoi. Hier hat die Familie von Frau Nguyen Thi Luong dank regelmäßiger Bestellungen über Shopee und TikTok Shop die Produktion ausgeweitet und die Zahl der Arbeiter verdoppelt. Die 25-jährige Tu Anh aus dem Handstickereidorf Dong Cuu (Thuong Tin, Hanoi) hat traditionelle Sticktechniken mit modernen Designs kombiniert, um einzigartige Produkte zu schaffen. Sie nutzt soziale Netzwerke, um ihre Produkte vorzustellen, die Aufmerksamkeit junger Menschen zu erregen und dazu beizutragen, die traditionelle Stickerei im digitalen Zeitalter zu bewahren.
Interessanterweise haben die Dorfbewohner ihr Handwerksdorf einstimmig im digitalen Umfeld beworben. Neben der direkten Kundenbetreuung haben die Haushalte des Seidendorfs Van Phuc in ein modernes Livestream-System investiert, um Kunden anzulocken. Das Töpferdorf Bat Trang hat unter http://gombattrang.fairs.vn/ ein AR/VR-System eingeführt und leistet damit einen wichtigen Beitrag zur Förderung von Tourismus und Handel des fast 1.000 Jahre alten traditionellen Handwerksdorfs.
Laut Statistiken des Hanoi Department of Industry and Trade haben viele traditionelle Handwerksdörfer dank E-Commerce und sozialer Netzwerke Umsatzsteigerungen von 20–30 % erzielt. Insbesondere Produzenten, die Livestreams, Videos mit Blick hinter die Kulissen der Produktion, kulturelle Geschichten hinter den Produkten usw. zu nutzen wissen, erzielen oft eine hohe Interaktion und steigern ihre Umsätze schnell. Laut Nguyen The Hiep, stellvertretender Direktor des Hanoi Department of Industry and Trade, setzt Hanoi weiterhin aktiv Lösungen zur Unterstützung und Förderung der breiten Anwendung von E-Commerce in Unternehmen und der Gesellschaft um. Dazu gehört auch die Unterstützung der Ausweitung der Konsummärkte für Produkte, Waren traditioneller Handwerksdörfer und Kunsthandwerksprodukte.
Tausendjährige Handwerksdörfer sind auf digitalen Karten verortet
Neben Hanoi setzen auch Handwerksdörfer in der Provinz Nam Dinh begeistert auf E-Commerce. Vorreiter bei der „Digitalisierung“ von Handwerksdörfern ist das traditionelle Blumen- und Zierpflanzenhandwerksdorf Vi Khe in der Gemeinde Nam Dien (Nam Truc) mit dem Modell „Digitalisierung des Blumen- und Zierpflanzenhandwerksdorfs Vi Khe“. Das Modell basiert auf der 4D-Kartenplattform (digitale Karte) und der Digitalisierung zugehöriger Daten wie Informationen zu Gärten, Zierpflanzen, Verkehr, 2D- und 3D-Standortdaten bis hin zur Digitalisierung von VR360, Bildern und Videos. Dies ist ein wichtiger Wendepunkt, der den Wandel des tausend Jahre alten traditionellen Handwerksdorfs kennzeichnet, denn die Blumen- und Zierpflanzenprodukte des Handwerksdorfs Vi Khe werden auf einer digitalen Karte verortet, jeder Garten besitzt eine digitale Adresse, jedes Blumen- und Zierpflanzenprodukt wird identifiziert, bepreist und hinsichtlich der technischen Parameter transparent dargestellt, wodurch eine günstige und unkomplizierte Kontaktumgebung zwischen Gärtnern und Käufern geschaffen wird.
Einige Orte haben TikToker eingeladen, um für ihre Produkte zu werben. Die Provinz Hung Yen lud einmal über 40 TikToker ein, die Schauspieler, Branding- und Online-Verkaufsexperten sind und TikTok-Konten mit vielen Followern besitzen. Sie streamten per Livestream, um frische Longan und einige der OCOP-Produkte der Provinz zu bewerben und zu verkaufen, wie etwa Tamarindensauce, Kurkumastärke, Honig, Longan … Allein zwischen 12:00 und 16:00 Uhr wurden im Livestream über 2.000 Bestellungen für Agrarprodukte abgewickelt, was einen Umsatz von mehreren hundert Millionen VND bedeutete. Nach dem Livestream wurden außerdem Tausende von Bestellungen für die OCOP-Produkte der Provinz abgeschlossen.
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Livestream zur Werbung und zum Verkauf von Hung Yen Longan-Produkten und Hung Yen OCOP-Produkten. (Foto: Pham Dang) |
In Ha Tinh organisierten das Zentralkomitee der Kommunistischen Jugendunion von Ho Chi Minh, die Jugendunion der Provinz und die Vietnamesische Jugendunion der Provinz Ha Tinh gemeinsam eine Schulungskonferenz, um die Fähigkeiten der Landjugend im digitalen Vertrieb von OCOP-Produkten zu verbessern. Viele bekannte Gesichter der TikTok-Plattform wie Mai Tus Familie, Co Ba Hong Kong, Lien Tit, die Schauspieler Manh Hung und Truong Hoang waren gleichzeitig auf Sendung, um für die OCOP-Produkte von Ha Tinh zu werben.
Laut Tiktoker Quang Tuan hilft eine Livestream-Sitzung Kunsthandwerkern dabei, leicht Menschen mit ähnlichen Interessen und Ansichten zu finden – jeden Alters. Ein Vertriebskanal kann zu einem Forum für Verkäufer und Käufer werden, um Bedürfnisse, Ansichten, Anwendungserfahrungen und Produkteffekte auszutauschen. Dadurch werden die Attraktivität und Verbreitung traditioneller Produkte um ein Vielfaches schneller.
Nicht außerhalb der Transformation der 4.0-Ära wurden handwerkliche Dorfprodukte aus Orten im ganzen Land auf OCOP-Produktmessen live gestreamt. Typischerweise: Cu Lao Cai Sen-Reis, Dak Lak-Kaffee, Thai Nguyen-Tee, Quy Hoa-Goldblütentee, Cheu-Dorf-Reispapier, Bac Giang Chu-Nudeln, Cai Be-Reispapier, Lo Cuong-Reispapier, Phu Loc-Wein, Thanh Hoa-saure Wurst, Nghe An-Schweinerolle, Khanh Hoa-Vogelnest, Cao Bang-schwarzes Gelee, Fischsauce, Phan Thiet-Meeresfrüchte, Phu Quoc-Fischsauce, Garnelenpaste, Ba Lang-Garnelenpaste, Binh Thuan-Drachenfrucht, Dak Nong-Durian, Moc Chau-Gemüse und -Obst ...
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Der Verkauf über E-Commerce-Plattformen hat das Image der Seggenprodukte von Nga Son vielen internationalen Kunden näher gebracht. (Foto: Quoc Huy) |
Darüber hinaus werden die Kunsthandwerksdörfer Chuon Ngo mit Perlmutteinlagen, Nga Son-Seggenmatten, Huong Quoc Tuan, Chu Dau-Keramik, Dong Giao-Holz, Chau Khe-Silber, Phu Lang-Keramik, Hoang Dieu-Lederschuhen, Holzmosaiken, Mai Chau-Brokat, Do Xuyen-Bambus- und Rattan-Kunsthandwerk, Treibholz-Kunsthandwerk, Quang Nam-Adlerholz, Zimtrinden-Kunsthandwerk, Ba Ria – Vung Tau-Muschelkunsthandwerk, Luong Hoa Lac-Holzschnitzereien, Long Dinh-Mattenweberei, Tan Hoa Thanh-Seggen-Kunsthandwerksdorfprodukte usw. ebenfalls im Cyberspace „digitalisiert“ und von in- und ausländischen Verbrauchern positiv aufgenommen.
Es zeigt sich, dass der Einsatz digitaler Plattformen vietnamesischen Handwerksdörfern nicht nur hilft, im neuen Kontext zu überleben und sich zu entwickeln, sondern auch Bedingungen dafür schafft, dass sich die traditionelle Kultur stärker denn je verbreitet. Wenn kulturelle Werte mit kreativem Denken und Technologie Hand in Hand gehen, können vietnamesische Handwerksdörfer einen vollständigen Durchbruch erzielen und internationale Standards erreichen.
Quelle: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html
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