Videoplattformen erhöhen den Wettbewerbsdruck auf dem E-Commerce-Markt.

Die kürzlich veröffentlichten E-Commerce-Marktberichte für das dritte Quartal bestätigen, dass Videoplattformen im Vergleich zu traditionellen E-Commerce-Unternehmen Marktanteile gewinnen. Das Einkaufen per Video ermöglicht es Nutzern, Produktbilder besser zu sehen und mit Verkäufern zu interagieren. Aufgrund dieses Nutzertrends mussten sich E-Commerce-Plattformen in letzter Zeit anpassen und kooperieren nun mit Videoplattformen, um sich weiterzuentwickeln und ihre Marktanteile zu sichern.

Seit fast einem Jahr nutzt der Tech-Review-Ersteller Affiliate-Marketing und bindet Produktkauf-Links direkt in seine Videos ein. Die von den Marken erhaltenen Provisionen machen mittlerweile über 80 % seines Gesamteinkommens aus.

Herr Nguyen Ha Nam , ein Online-Content-Creator, sagte: „Ich persönlich glaube, dass dies in den nächsten zwei bis drei Jahren ein Shopping-Trend für Nutzer in Vietnam sein wird, sobald das Problem zwischen Content-Creatorn und Publikum gelöst ist. Content-Creator erzielen höhere Einnahmen, und das Publikum kann Produkte zu vernünftigen Preisen kaufen.“

Wenn E-Commerce-Plattformen mit Videoplattformen kooperieren, um Produkte an Konsumenten zu verkaufen, müssen sie einen Teil des Gewinns mit der Videoplattform teilen. Experten zufolge ist dies jedoch eine unausweichliche Entwicklung angesichts des stetig wachsenden Marktanteils von Unterhaltungsvideoplattformen im vietnamesischen E-Commerce-Markt.

Der Marktbericht zeigt, dass die E-Commerce-Umsätze der Entertainment-Video-Plattform im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 70 % stark gestiegen sind und damit dem traditionellen Online-Marktplatzmodell weiterhin Marktanteile abnehmen. Auch die Nutzungsdauer von Shopping-Videos in Vietnam hat sich im vergangenen Jahr um mehr als 500 % erhöht, wobei über 2,4 Millionen Produkte in Videos für Affiliate-Marketing verlinkt wurden.

Frau Mukpim Anantachai, Direktorin für YouTube-Partnerschaften in Vietnam und Thailand, erklärte: „Vietnam ist ein Markt, auf dem junge Konsumenten sehr aktiv im Online-Shopping sind. Wir beobachten, dass sich ihr Verhalten stark verändert hat: Sie schauen sich nicht mehr nur Videos an, sondern suchen auch Rat bei Content-Erstellern, um die passenden Produkte auszuwählen. Content-Ersteller wiederum intensivieren ihre Interaktion mit der Community, um durch Affiliate-Marketing eine neue Einnahmequelle zu erschließen.“

Experten zufolge benötigt das Shopping per Video eine wichtige Rolle von Influencern in sozialen Netzwerken (sogenannten KOLs oder KOCs), damit sich das Shoppingerlebnis positiv entwickeln kann. Da Nutzer ihre Kaufentscheidungen teilweise auf der Reputation des Anbieters basieren, müssen Influencer die Verantwortung für eine gründliche Produktrecherche übernehmen und bei negativen Folgen für Käufer konsequent bestraft werden.

Der Wettbewerb zwischen Videoplattformen und E-Commerce ist nicht nur ein Wettlauf um Marktanteile, sondern auch eine Umgestaltung des gesamten digitalen Einkaufserlebnisses. Wenn sich jedes Einkaufserlebnis in wenigen Sekunden Video „verpacken“ lässt, wird in Zukunft wahrscheinlich jede Ansicht zu einer Geschäftsmöglichkeit und jeder Nutzer zu einem potenziellen Verkäufer.

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