Die Vietnamesen konsumieren zunehmend „grüne“ Produkte.

In Vietnam breitet sich eine „grüne Welle“ aus, bei der die Verbraucher Produkte nicht nur nach Preis oder Marke auswählen, sondern auch aus Verantwortung gegenüber der Umwelt und der Gemeinschaft.

Dieser Trend verändert den Markt, eröffnet Chancen – und auch Herausforderungen – und zwingt Unternehmen zu einer Transformation hin zu grüner, transparenter und nachhaltiger Wirtschaft.

Viele Verbraucher haben sich angewöhnt, beim Einkaufen auf Märkten und in Supermärkten umweltfreundliche Taschen zu verwenden. Foto: Minh Vu

Verbreitung des Trends zu einem grünen, sauberen und sicheren Leben

In den letzten Jahren hat sich der Trend zu einem umweltbewussten Lebensstil und verantwortungsvollem Konsum in der Gesellschaft stark verbreitet. Während Käufer früher vor allem auf Preis und Bequemlichkeit achteten, sind ihre Kaufentscheidungen heute eng mit Nachhaltigkeit, Umweltschutz und sozialer Verantwortung verbunden.

Auf dem Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 erklärte Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategieforschung, dass „grüner Konsum“ immer mehr zum Mainstream wird. „Der grüne, saubere und sichere Lebensstil verbreitet sich rasant, insbesondere unter jungen Menschen – einer dynamischen Kundengruppe mit einem ausgeprägten Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Umweltschutz“, betonte Dr. Vo Tri Thanh.

Laut dem Ministerium für Industrie und Handel wächst die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten in Vietnam durchschnittlich um 15 % pro Jahr. 72 % der Verbraucher sind bereit, mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen. Eine Umfrage von Intage Vietnam in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt zeigt, dass 95 % der Verbraucher ihr tägliches Verhalten zum Schutz der Umwelt verändert haben. Davon bevorzugen 73 % Bio-Lebensmittel und 44 % reduzieren den Verbrauch von Plastiktüten. Diese Zahlen spiegeln einen deutlichen Wandel von Umweltbewusstsein zu umweltbewusstem Handeln wider und schaffen die Grundlage für die Entwicklung eines nachhaltigen Konsummarktes.

Aus geschäftlicher Sicht erklärte Nguyen Viet Thinh, Geschäftsführer von CGS Vietnam (einem auf nachhaltige Entwicklung spezialisierten Beratungsunternehmen), dass nachhaltiger Konsum ein neues Wettbewerbsfeld eröffnet. Immer mehr Verbraucher sind bereit, bis zu 10 % mehr für ein Produkt zu zahlen, wenn dessen Herkunft, Produktionsprozess und umweltfreundliche Lieferkette klar nachgewiesen sind. Sie vergleichen, informieren und bevorzugen aktiv Produkte, die Umweltstandards erfüllen und umwelt- sowie sozialverträglich sind.

Aus dem Einzelhandel berichtete Frau Nguyen Thi Mai Phuong, Handelsdirektorin von Central Retail Vietnam (Eigentümer der Supermarktketten GO!, Big C und Top Market), dass Verbraucher zunehmend aktiv an Programmen gegen Plastiktüten teilnehmen, Kartons anstelle von Plastiktüten verwenden und ihren Müll beim Einkaufen trennen. Die Kunden sind nicht nur mit den Produkten und Dienstleistungen zufrieden, sondern auch stolz darauf, zu einem nachhaltigeren Konsum beizutragen.

Gleichzeitig tragen E-Commerce und digitale Zahlungen zum Trend des nachhaltigen Konsums bei. Rund 92 % der jungen Konsumenten nutzen Smartphones für ihre Einkäufe und eröffnen damit einen transparenten und ressourcenschonenden digitalen Einkaufskanal. Sie prägen diesen Trend, indem sie transparente Produkte, umweltzertifizierte Produkte und umweltfreundliche Verpackungen bevorzugen.

Vietnamesische Unternehmen stehen vor Anforderungen der grünen Transformation

Der Trend zu grünem und verantwortungsvollem Konsum löst eine neue Welle in der Wirtschaft aus und eröffnet vietnamesischen Unternehmen Chancen, ihre Position zu festigen. Doch Chancen bringen stets auch Herausforderungen mit sich, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen. Angesichts des starken Wettbewerbs auf dem Inlandsmarkt und der starken Präsenz internationaler Marken sind vietnamesische Unternehmen gezwungen, sich schneller und nachhaltiger zu transformieren, um nicht ins Hintertreffen zu geraten. Gleichzeitig steigen auch die Anforderungen der Exportmärkte hinsichtlich umweltfreundlicher Produktion und transparenter Lieferketten.

Dr. Nguyen Quoc Thinh, außerordentlicher Professor und Markenexperte an der Universität für Handel, erklärte, dass Konsumenten heute mehr Wert auf Qualität, Transparenz und soziale Verantwortung legen. Nur wenn Unternehmen diese Anforderungen erfüllen, kann Vertrauen gestärkt und nachhaltiger Konsum gefördert werden. Daher benötigen Unternehmen einen umfassenderen Ansatz, der Marketing, Konsum und das Management geistigen Eigentums einschließt und gleichzeitig die Wertschöpfungskette überprüft, um Transparenz in jeder Phase zu gewährleisten. Jedes Produkt muss ein Zeichen der Nachhaltigkeit tragen – mit klarer Herkunft, echter Qualität und einer Marke, die mit echtem Wert verbunden ist.

Aus makroökonomischer Sicht sagte Dr. Tran Thi Hong Minh, Direktorin des Instituts für Politik- und Strategiestudien, dass nachhaltiger Konsum und grüne Wirtschaft nicht nur Trends, sondern auch unabdingbare Voraussetzungen der Integration seien.

„Um das Ziel eines nachhaltigen Konsums zu erreichen, dürfen die Rollen von Regierung , Unternehmen und Verbrauchern nicht voneinander getrennt werden. Die drei Phasen Marketing, Produktion und Konsum müssen eng miteinander verknüpft sein, sonst wird das Endziel schwer zu erreichen sein. Dies erfordert, dass die makroökonomische Politik des Staates, die Geschäftsstrategien der Unternehmen und die Konsumgewohnheiten der Bevölkerung auf ein gemeinsames Ziel der nachhaltigen Entwicklung ausgerichtet sind“, betonte Frau Hong Minh.

Herr Nguyen Viet Thinh, Generaldirektor von CGS Vietnam, teilt diese Ansicht und betonte, dass nicht nur das Produkt selbst umweltfreundlich sein müsse, sondern der gesamte Produktionsprozess transparent und umweltschonend sein und saubere Technologien einsetzen müsse. Selbst die Produktverpackung müsse so gestaltet sein, dass negative Umweltauswirkungen minimiert würden. Verbraucher legen heute Wert auf den gesamten Herstellungsprozess eines Produkts und betrachten die Lieferkette daher als zentralen Punkt für Vertrauensbildung.

Wenn Marktvertrauen anhand der „Grünheit“ gemessen wird, ist die grüne Transformation der entscheidende Weg für vietnamesische Unternehmen, um nicht nur auf einem wettbewerbsintensiven Markt zu überleben, sondern auch in der globalen Wertschöpfungskette aufzusteigen.

Quelle: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html