Der Schutz von Marken im digitalen Umfeld ist das Ziel, das Unternehmen in Hue anstreben.

Viele Herausforderungen

Die Entwicklung des E-Commerce eröffnet Unternehmen große Chancen, birgt aber auch viele Risiken. Das Internet entwickelt sich zu einem Tummelplatz für gefälschte Waren und Verstöße gegen geistige Eigentumsrechte. Viele nutzen digitale Plattformen aus, um mit urheberrechtsverletzenden Produkten zu handeln, was Verbrauchern Schaden zufügt und den Ruf vieler Markenprodukte schädigt.

Laut Herrn Phan Hung Son, stellvertretendem Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, müssen lokale Inhaber von Rechten an geistigem Eigentum im E-Commerce-Umfeld proaktiver beim Schutz und der Durchsetzung ihrer Rechte vorgehen. Viele Produkte mit dem Label „Made in Hue“ etablieren sich auf dem In- und Auslandsmarkt, doch das Auftreten von Fälschungen und Plagiaten schädigt nicht nur Unternehmen, sondern mindert auch das Image der Region.

Auf der kürzlich vom Ministerium für Industrie und Handel in Zusammenarbeit mit der EUBIZ Vietnam Joint Stock Company organisierten Schulungskonferenz zur Verbesserung von E-Commerce-Anwendungen betonten viele Teilnehmer die enorme Bedeutung der Industrie-4.0-Technologien, insbesondere der künstlichen Intelligenz (KI), für geistige Eigentumsrechte. Während sich KI rasant weiterentwickelt, hinkt der bestehende Rechtsrahmen bei der Festlegung, Verwaltung und dem Schutz von Rechten an geistigem Eigentum für KI-generierte Vermögenswerte hinterher.

Der Leiter des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie erklärte: „Das digitale Umfeld, grenzüberschreitende Verletzungen des geistigen Eigentums, Urheberrechtsverletzungen, Miturheberschaften oder KI-generierte Produkte stellen uns vor viele neue Herausforderungen. Unternehmen und Behörden müssen daher rasch ihre rechtlichen und technischen Kapazitäten ausbauen, um Verstöße zu bearbeiten und zu ahnden und gleichzeitig ihre Fähigkeit zu verbessern, angemessen auf rechtliche Probleme im digitalen Zeitalter zu reagieren.“

Laut Bericht des Nationalen Lenkungsausschusses 389 haben die Behörden im dritten Quartal 2025 über 31.000 Fälle von Schmuggel, Handelsbetrug, Produktpiraterie und Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums bearbeitet und verfolgt; über 3,6 Billionen VND für den Staatshaushalt eingenommen; 462 Fälle mit 915 Beschuldigten angeklagt. Diese Zahlen sind eine Warnung an Unternehmen und lokale Behörden, ihre Marken zu schützen.

Stärkung der Unternehmensunterstützung

In jüngster Zeit hat die Stadt Hue zahlreiche Programme zur Unterstützung von Unternehmen bei der Entwicklung geistigen Eigentums im Zusammenhang mit der lokalen Markenstrategie eingeführt. Markenbekanntheit gewinnt für Unternehmen, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen, Handwerksdörfer, Genossenschaften und OCOP-Unternehmensfamilien, zunehmend an Bedeutung.

Neben der Verbesserung der Produktqualität haben sich viele Unternehmen in Hue auf den Aufbau einer Markenidentität, die Optimierung des Kennzeichnungssystems und die Registrierung von Schutzrechten für ihre Produkte konzentriert, um so ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und rechtliche Risiken zu minimieren. Bislang hat die Stadt den Schutz von Schutzrechten für Dutzende typischer Produkte und Spezialitäten aus Handwerksdörfern unterstützt, darunter: „Hue Lotus“, „Hue Ao Dai“, „Pho Trach Bang Matratze“, „Quang Tho Gotu Kola“, „Loc Thuy Melaleuca-Öl“, „Hue Sesambonbons“ usw.

Insbesondere das OCOP-Programm in Hue hat sich für lokale Unternehmen als wichtiger Hebel zur Entwicklung von Marken mit Bezug zu geistigem Eigentum erwiesen. OCOP-Produkte, die mindestens drei Sterne erreichen, werden zur Marken- und Designanmeldung ermutigt und bei der Vermarktung im digitalen Raum unterstützt. So konnten beispielsweise die Pomelo aus Thuy Bieu, die grüne Grapefruit aus Phong Dien und der Reis aus An Lo nach der Unterstützung bei der Markenanmeldung ihre Märkte erfolgreich erweitern.

Im Rahmen des Nationalen Programms zur Entwicklung des geistigen Eigentums bis 2030 hat die Stadt die Registrierung zahlreicher Spezialitäten wie Hue-Kegelhüte, Thien-Huong-Sesamzuckerstangen, Loc-Thuy-Cajeputöl, Hue-Pomelos und Phu-Thuan-Fischsauce unterstützt. Gleichzeitig wurden Unternehmen dabei begleitet, ihr geistiges Eigentum effektiv zu nutzen und nationale wie internationale Marken aufzubauen. Bis zum zweiten Quartal 2025 stieg die Zahl der Anträge auf gewerblichen Schutz in Hue um durchschnittlich 12–15 % pro Jahr, wobei Marken den größten Anteil ausmachten. Besonders häufig wurden Erfindungen und nützliche Lösungen von Universitäten und Forschungsinstituten angemeldet.

Die Stadt fördert zudem Aktivitäten zur Innovationsunterstützung, zur Registrierung von Kollektivmarken und geografischen Angaben, organisiert Schulungen zum Thema geistiges Eigentum sowie Konferenzen zu Technologietransfer und Beratung zur Bewertung von geistigem Eigentum. Diese Bemühungen tragen zur Bildung eines Innovationsökosystems bei, das mit einem effektiven Management und der Verwertung von geistigem Eigentum einhergeht.

Hue zählt derzeit zu den Vorreiterregionen der digitalen Transformation auf Provinzebene, nicht nur im Verwaltungsbereich, sondern auch bei der Unterstützung von Unternehmen bei der Digitalisierung ihrer Geschäftstätigkeit. Die Integration von geistigem Eigentum in den digitalen Transformationsprozess hilft lokalen Unternehmen, ihre Markenentwicklung auf Plattformen wie E-Commerce-Plattformen, sozialen Netzwerken, Websites und Livestreams zu beschleunigen.

Mit dem 2021 gestarteten Programm „100 Unternehmen digitalisieren sich in 100 Tagen“ unterstützt die Stadt Hue weiterhin viele Unternehmen beim Zugang zu digitalen Technologien, Online-Marketing, intelligentem Auftragsmanagement und digitalem Markenschutz und trägt so dazu bei, dass die Spezialitätenprodukte aus Hue den nationalen und internationalen Markt erobern.

Song Minh

Quelle: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html