Welche Formulierungen sollten in der Kosmetikwerbung nicht verwendet werden?

Das Gesundheitsministerium bittet um Kommentare zum Entwurf eines Dekrets zur Regelung des Kosmetikmanagements (das das Dekret 93/2016/ND-CP zur Regelung der Bedingungen für die Kosmetikproduktion ersetzt), das zahlreiche neue Vorschriften zur Kosmetikwerbung vorschlägt.

Dem Entwurf einer neuen Verordnung zur Verwaltung der Kosmetikwerbung zufolge werden Unternehmen künftig die volle Verantwortung für den Inhalt ihrer Produktwerbung tragen, ohne dass sie den Werbeinhalt bei staatlichen Verwaltungsbehörden bestätigen lassen müssen.

Allerdings müssen die Inhalte der Kosmetikwerbung mit der tatsächlichen Beschaffenheit des Produkts übereinstimmen und der Klassifizierung, den Eigenschaften und Verwendungsmöglichkeiten entsprechen, die gemäß den gesetzlichen Bestimmungen angekündigt wurden. Werbung darf den Verbraucher nicht zu der Annahme verleiten, dass es sich bei dem Produkt um ein Arzneimittel handelt oder es eine therapeutische Wirkung hat.

Anzeigen müssen der nach den gesetzlichen Bestimmungen angekündigten Klassifizierung, Ausstattung und Verwendung entsprechen. (Abbildung: Unsplash)

Darüber hinaus erließ das Gesundheitsministerium auch Verbote in der Kosmetikwerbung.

Dementsprechend verbietet das Ministerium strengstens die Verwendung von Bildern, Namen, Kostümen, Briefen und Artikeln von medizinischen Einrichtungen, Ärzten, Apothekern und medizinischem Personal als Werbemittel; Informationen und Bilder zu veröffentlichen, die nach den Bestimmungen des Werbegesetzes verboten sind.

In der Werbung dürfen keine Formulierungen oder Bilder verwendet werden, die übermäßig spekulativ oder irreführend sind oder eine therapeutische Wirkung versprechen oder die tatsächliche Leistungsfähigkeit des Produkts übersteigen.

Die Darstellung von Produktmerkmalen darf nicht entgegen den Bestimmungen in Anlage Nr. 25 des Verordnungsentwurfs erfolgen.

Insbesondere verbietet der Verordnungsentwurf strikt die Verwendung therapeutischer, übertriebener oder absolut bejahender Wörter und Ausdrücke in der Kosmetikwerbung.

Dementsprechend dürfen in Werbeinhalten für Kosmetika keine Wortgruppen verwendet werden, die therapeutischer oder heilender Natur sind, wie etwa „behandeln“, „ausrotten“, „auf die Behandlung spezialisieren“, „heilen“, „heilen“, „vollständig heilen“, „stoppen“, „abschneiden“, „stoppen“, „sofort reduzieren“, „sofort reduzieren“, „sofort heilen“, „Dermatitis behandeln“, „Allergien reduzieren“, „Pilze abtöten“, „Viren abtöten“, „Narben entfernen“, „Keloide reduzieren“, „Wunden reinigen“.

Übertriebene und unrealistische Werbeaussagen sind in Werbeinhalten für Kosmetika ebenfalls strengstens verboten, wie etwa „permanente Melasma-Behandlung in 7 Tagen“, „Akne-Behandlung, sofortige Hautaufhellung“, „Melasma-Behandlungscreme“, „100 % Naturkosmetik“, „sofortige Hautaufhellung“, „superschnelle Hautaufhellung“.

Absolute Bestätigungen oder überlegene Vergleichswörter wie „Top“, „Spitzenklasse“, „Erste“, „Wahl“, „Hochwertig“, „Hervorragend“, „Wunderbar“, „Extrem“, „100 % garantiert“, „Sicher“, „Am besten“, „Nur“, „Das Meiste“ … dürfen in der Kosmetikwerbung ebenfalls nicht vorkommen.

Der Entwurf erlaubt außerdem nicht die Verwendung von Ausdrücken im Zusammenhang mit nicht veröffentlichten Verwendungszwecken wie etwa „Haarwachstum anregen“, „Wimpern wachsen lassen“, „Fett entfernen/reduzieren“, „Gewicht verlieren“, „Körpergröße reduzieren“, „Haarwachstum verhindern oder stoppen“, „Schwitzen stoppen“, „permanente Tätowierfarbe“.

Darüber hinaus sind bei der Bekanntgabe von Produktmerkmalen und -namen gemäß Teil 2, Anlage Nr. 02 des Entwurfs sämtliche Wörter, Ausdrücke, die gleichbedeutend oder auf der Liste stehen, nicht zulässig.

Darüber hinaus dürfen in der Kosmetikwerbung keine Bilder von Tieren und Pflanzen verwendet werden, die auf der Liste der gefährdeten und seltenen Arten stehen, deren Schutz laut Gesetz vorrangig ist.

Dem Entwurf zufolge muss der Inhalt der Werbung für kosmetische Mittel unter anderem Informationen über den Namen des kosmetischen Mittels enthalten; Eigenschaften und Verwendung von Kosmetikprodukten; Name und Anschrift der Organisation oder Einzelperson, die für die Markteinführung des Produkts verantwortlich ist; Warnungen gemäß internationalen Abkommen.

Bei der Werbung für Kosmetikprodukte in Zeitungen und im Fernsehen müssen Inhalt und Name des Kosmetikprodukts deutlich erkennbar sein. Eigenschaften und Verwendung von Kosmetikprodukten; Warnungen gemäß internationalen Abkommen.

Quelle: https://dantri.com.vn/suc-khoe/nhung-cum-tu-nao-duoc-de-xuat-khong-su-dung-trong-quang-cao-my-pham-20250523163045164.htm