Milliardenschwere Musikvideos geraten schnell in Vergessenheit
Tuan Hung beschloss kürzlich, das Musikvideo „Golden Apple“ (ein neues Produkt, das er am Abend des 15. Mai veröffentlichte) nach heftiger Kritik aus der Öffentlichkeit zurückzuziehen. Zuvor hatte der Sänger erklärt, dass es sich um sein teuerstes Musikprodukt aller Zeiten handele und mehrere Milliarden VND gekostet habe.
Trotz des großen Aufwands und einer dreijährigen und fünfmonatigen Entwicklungszeit wurde Tuan Hungs Musikvideo als fade, schlampig und inhaltlich wie musikalisch wenig kreativ bewertet. Regisseur und Kulturforscher Ngo Huong Giang sagte im Gespräch mit Dan Viet : „ Der Goldene Apfel ist eine Katastrophe, eine vergessenswerte, fehl am Platze stehende Note in der 20-jährigen, farbenfrohen Symphonie dieses Künstlers.“
Bild im Musikvideo „Golden Apple“ von Tuan Hung. (Foto: Produzent)
Vor Tuan Hung scheiterten viele vietnamesische Künstler mit Milliarden-Dollar-Musikvideos. 2023 kehrte Soobin Hoang Son mit dem Song „ Heyyy “ ins vietnamesische Musikrennen zurück. Berichten zufolge investierte der Sänger mehr als 1,5 Milliarden VND in die Markteinführung. Der Song geriet jedoch schnell in Vergessenheit und konnte sich auf dem Musikmarkt kaum etablieren.
Im Jahr 2019 machte Dam Vinh Hung auch große Werbung für das Musikvideo Future Wife. Der Sänger sagte, dies sei Das Musikprodukt wurde sorgfältig und mit großem Aufwand produziert. 50 Schönheiten aus allen Berufen präsentierten sich und wurden sechs Tage lang an den schönsten Orten der USA und einen Tag lang in Vietnam gedreht. Das Budget betrug über eine Milliarde VND. Nach fünf Jahren erreichte der Song jedoch nur fünf Millionen Aufrufe auf YouTube, und nur wenige Menschen erinnern sich daran, dass Dam Vinh Hung einst ein so aufwendiges Produkt veröffentlichte.
Soobin Hoang Son im MV „Hey“. (Foto: NVCC)
In der Sendung „Multidimensional Glass“ verriet Hoang Yen Chibi die Investitionen für das 2020 veröffentlichte Musikprojekt „Wounded Flower“ . Obwohl sie keine genaue Zahl nannte, gab die Sängerin an, dass der Betrag weniger als 5 Milliarden VND betrug. Ihre Mutter verkaufte sogar ihr Haus, um ihrer Tochter Geld zu geben. Hoang Yen Chibis Produkt ist nicht schlecht, verhalf der Sängerin aber nicht zum Durchbruch. Die Bilder und Melodien des Musikvideos weisen viele Ähnlichkeiten mit chinesischen Historienfilmen auf und sind eher chinesisch als vietnamesisch geprägt.
Investitionen in Mittelstrecken sind kein Trend mehr
Der Begriff „Milliarden-Dollar-Musikvideo“ erregte einst die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit, hat heute aber keine große mediale Wirkung mehr. Darüber hinaus entwickeln sich zunehmend andere Musikplattformen wie Spotify und Apple Music, die YouTube stark Konkurrenz machen. Auch der Trend zu Kurzvideos auf TikTok hat einen starken Einfluss auf die Nutzer und führt zur Entstehung einer Reihe berühmter „Hits“.
MONO veröffentlichte das Musikvideo „Waiting for you“, nachdem sich der Song fest im Markt etabliert hatte. (Foto: Produzent)
Im Gespräch mit PV Dan Viet sagte der Musiker und Musikproduzent Duong Truong Giang, dass YouTube noch immer eine entscheidende Rolle bei der Popularisierung eines Musikstücks spiele, Audioversionen jedoch noch immer ihren eigenen Markt hätten: „Beim Musikhören müssen wir uns von Natur aus nur die Audioversion anhören, aber durch die Veröffentlichung von Musikvideos können Künstler die Markteinführung ihrer Produkte legitimieren und sich auf dem aktuellen Musikmarkt einen Namen machen. Außerdem können sie durch Musikvideos auch ihre Ideen und ihre Kreativität zum Ausdruck bringen.“
Der Musiker Duong Truong Giang bemerkte außerdem, dass nach der Covid-19-Pandemie wirtschaftliche Schwierigkeiten aufgetreten seien, wodurch die Investition in ein Musikvideo nicht mehr so einfach sei wie zuvor: „Der Musikmarkt wird allmählich einfacher, da immer mehr Audioversionen erscheinen. Viele Künstler sind davon begeistert, denn nicht jeder hat das Budget, um in Musikvideos zu investieren. Wenn in die Videos investiert und sie sorgfältig inszeniert werden, erhält das Publikum reichhaltige und interessante geistige Nahrung. Gleichzeitig trägt die Beliebtheit von Audioversionen zu einem besseren Hörerlebnis bei, was zu vielen kreativen Schöpfungen in der Kunst führt.“
Musiker Duong Truong Giang. (Foto: FBNV)
Auch laut dem Musiker Duong Truong Giang hängt die Akzeptanz eines Musikstücks beim Publikum weitgehend von der Qualität des Lieds ab, die Investition in ein Image ist zweitrangig: „Die Investition in ein Milliarden-Dollar-Musikvideo beweist das Engagement der Künstler, denn um ein solches Musikprodukt zu veröffentlichen, müssen sie viel Zeit, Mühe und Geld aufwenden. Ihr Ziel ist es, dem Publikum schöne und interessante spirituelle Nahrung zu bieten. Deshalb bedauere ich, dass sie vom Publikum nicht akzeptiert werden. In einer Gesellschaft, in der heutzutage jeder Musik veröffentlichen kann, ist die Auswahl des Publikums sehr klar. Ein unpassendes Lied wird vom Markt schnell vergessen.“
Sänger Hoang Yen Chibi erklärte, dass viele Künstler heutzutage Musikvideos veröffentlichen, aber nicht mehr auf Investitionen setzen. Stattdessen sei ihnen wichtig, wie der Song Emotionen beim Hörer rüberbringt und wie die Bilder zum Text passen. Tatsächlich erreichten die größten Hits der letzten Zeit, wie beispielsweise „Waiting for you“ (MONO) und „A Loi“ ( Double2T), die Öffentlichkeit nicht durch Musikvideos, sondern über Audioversionen oder TV-Gameshows. Erst wenn ein Song populär wird, investieren diese Künstler in Musikvideos, um seine Popularität zu steigern.
Herr Lam Thoi Dai, Direktor der Thoi Dai Record Company, erklärte, dass Musikvideos in letzter Zeit wieder zunehmend an Bedeutung gewinnen. „Sie dienen als Instrument und Mittel zur Vermarktung des Albums des Künstlers. Die Aufrufzahlen von Musikvideos auf YouTube sind stark zurückgegangen, Streaming-Dienste hingegen gewinnen zunehmend an Bedeutung. YouTube ist nicht mehr so ein Erfolgsmaßstab wie früher, da das Publikum Musik mittlerweile auf kostenpflichtigen Plattformen hört oder Geld für physische Kassetten und CDs ausgibt – die eine bessere Klangqualität bieten“, erklärte Herr Lam Thoi Dai gegenüber PV Dan Viet.
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Quelle: https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm
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