Temu vermarktet seine Produkte in Vietnam aggressiv online mithilfe eines Multi-Level-Marketing-Systems.

Dank attraktiver Provisionssätze für KOLs/KOCs im Bereich Werbung und Marketing konnte die E-Commerce-Plattform Temu innerhalb weniger Tage Zehntausende App-Installationen von vietnamesischen Nutzern verzeichnen, obwohl die Plattform noch keine Betriebslizenz für Vietnam besitzt.

Obwohl die E-Commerce-Plattform Temu in Vietnam noch nicht registriert ist, erregt sie dank ihrer hohen Investitionen in Werbung und Marketing großes Aufsehen in der vietnamesischen Online-Community. – Foto: DUC THIEN

Laut mehreren inoffiziellen statistischen Quellen belief sich die Zahl der gemeldeten Personen am 27. Oktober auf … Temu Das Affiliate-Marketing-Programm, das es Nutzern ermöglicht, andere zu empfehlen und dafür Provisionen zu verdienen, hat seit seinem Start in nur 5 Tagen über 100.000 Installationen in Vietnam verzeichnet.

Inzwischen haben sich viele Nutzer darüber beschwert, dass die Produktqualität und die Lieferzeiten dieser Plattform nicht den Werbeversprechen entsprechen.

Viele Gruppen und Organisationen werben für Temu.

Wir teilen fortlaufend Tutorial-Artikel und stellen Informationen über die Plattform bereit. Temu Frau Ngoc Linh (Bezirk Binh Thanh, Ho-Chi-Minh-Stadt) teilte in den letzten Tagen voller Begeisterung mit: „Ich habe von der Plattform Provisionen in Höhe von fast 5 Millionen VND erhalten.“

Frau Linh teilt und aktualisiert weiterhin die neuesten Informationen über Temu auf ihren persönlichen Facebook- und TikTok-Seiten sowie in verschiedenen Gruppen und Foren, darunter auch Links zur Installation der Temu-App mit ihrem Empfehlungscode. „Ich möchte 10 Millionen VND an Provisionen verdienen“, sagte Frau Linh.

Frau Linh ist eine von Tausenden vietnamesischen Internetnutzern, die am Affiliate-Marketing für Temu teilnehmen und Provisionen verdienen. Auf Facebook, TikTok und anderen Plattformen finden Nutzer zahlreiche Beiträge mit verschiedenen Informationen und Ansichten zu Temu sowie Links zur Installation der App, die den Empfehlungscode der Autorin enthalten.

Das Interesse an Temu in den vietnamesischen sozialen Medien ist so rasant gestiegen, dass zahlreiche neue Gruppen und Communities entstanden sind, deren Mitgliederzahlen zwischen Zehntausenden und über 150.000 liegen. Einige Gruppen, die zuvor nach ChatGPT – OpenAI VN benannt waren, änderten ihren Namen sogar schnell in Temu VN Community, um besser mit dem Trend Schritt zu halten und die Verbreitung von Inhalten zu erleichtern.

Laut Daten von SocialHeat, einer Social-Media-Monitoring-Plattform von YouNet Media, erzielte das Diskussionsthema Temu vom 25. September bis zum 25. Oktober über 410.000 Interaktionen in mehr als 7.100 Beiträgen und 36.850 Diskussionen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen in Vietnam.

Insbesondere als Temu am 22. Oktober sein Affiliate-Marketing-Programm für Nutzer in Vietnam startete, schnellte die Zahl der Diskussionen über die Marke um über 400 % in die Höhe und erreichte in den drei Tagen vom 22. bis 24. Oktober durchschnittlich 51.300 Interaktionen und 4.500 Diskussionen pro Tag.

Multi-Level-Marketing-Taktiken

Affiliate-Marketing entwickelte sich in den sozialen Medien zum am häufigsten erwähnten Stichwort im Zusammenhang mit Temu. YouNet Media stellte fest, dass von zehn Diskussionen über Temu im Zeitraum vom 25. September bis zum 25. Oktober zwei das Affiliate-Marketing-Programm betrafen.

Im Gespräch mit der Zeitung Tuổi Trẻ erklärte Herr Đoàn Trọng Khôi, Generaldirektor von Vimarket VN JSC – dem Unternehmen, dem das Affiliate-Marketing-Netzwerk MasOffer gehört und das es betreibt –, dass das Affiliate-Marketing-Programm von Temu hohe Provisionssätze für KOLs/KOCs (Personen mit vielen Followern in sozialen Medien), Influencer und diejenigen bietet, die Inhalte auf Websites und in sozialen Medien veröffentlichen (zusammenfassend als Publisher bezeichnet)...

Wenn ein Publisher jemanden wirbt, der die App herunterlädt und erfolgreich einen Kauf tätigt, erhält er 150.000 VND Guthaben. Für 10 Empfehlungen erhält er 1,5 Millionen VND, für 100 Empfehlungen 15 Millionen VND Guthaben. Neu registrierte Nutzer profitieren von Aktionen, bei denen sie mehrere Artikel mit 30 % Rabatt kaufen können. Bei einer größeren Anzahl gekaufter Artikel kann der Rabatt sogar 70–90 % betragen.

„Das Programm hat in der Affiliate-Marketing-Community in Vietnam eine enorme FOMO-Mentalität (Fear of Missing Out) ausgelöst“, kommentierte Herr Khoi. Um diese FOMO unter den vietnamesischen Nutzern weiter zu verstärken, führte Temu ein gestaffeltes Provisions- und Empfehlungsprämiensystem ein.

Darüber hinaus gab es ein Ranking-Programm für Publisher, in dem die von jedem Publisher erzielten Provisionen veröffentlicht wurden. Dies führte zu einem starken Werbewettbewerb für Temu innerhalb der KOL/KOC-Community. Zusätzlich schaltete Temu kontinuierlich groß angelegte Werbekampagnen auf Meta, Google und TikTok.

Darüber hinaus vermittelte Temus Marketingbotschaft, dass sie günstige, vielfältige und reichhaltige Produkte mit tollen Aktionen verkaufen… obwohl sich in Wirklichkeit viele Nutzer über die Qualität der über die Temu-Plattform gekauften Produkte sowie über die Lieferzeit beschwerten, die nicht so schnell war wie beworben.